孫皓寧

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場秩序也逐步從混亂中建立起來，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力也成為經(jīng)營的管理方向，通過國學(xué)智慧推動現(xiàn)代營銷，為企業(yè)在市場中占據(jù)有力位置。

本文闡述了現(xiàn)代營銷應(yīng)用國學(xué)智慧的重要性，并對其具體應(yīng)用提出幾點策略。

關(guān)鍵詞：國學(xué)智慧；現(xiàn)代營銷；應(yīng)用

引言：

在改革開放40年以來，我國市場經(jīng)過國際經(jīng)濟的洗禮后，市場日趨秩序化發(fā)展，各行各業(yè)從簡單粗暴的獲取經(jīng)濟利益的誤區(qū)中走出來，逐漸開始重視企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)思想文化基礎(chǔ)亟待建設(shè)。隨著近年來國學(xué)文化的推進，企業(yè)將國學(xué)智慧與經(jīng)營管理相融合，并取得了較好的成果，通過國學(xué)智慧在現(xiàn)代營銷中的應(yīng)用，促進客戶關(guān)系的提升，推進市場平等互利，和諧發(fā)展。

一、國學(xué)智慧在現(xiàn)代營銷中應(yīng)用的重要意義

我國傳統(tǒng)文化影響深遠(yuǎn)，國學(xué)基礎(chǔ)深厚，內(nèi)容豐富，涉及領(lǐng)域廣泛，是我國民眾思想文化的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)代營銷學(xué)使我們重視市場行為，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，運用國學(xué)智慧發(fā)展企業(yè)營銷成為重要手段，是企業(yè)文化的積累及可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，對企業(yè)現(xiàn)代營銷具有重要的理論及現(xiàn)實意義。

1、國學(xué)內(nèi)涵

中國文化傳承重視“以文載道”，我國傳統(tǒng)經(jīng)典經(jīng)史子集留存著利用國學(xué)智慧進行國家治理的思想，“修身、齊家、治國、平天下”也成為約束民眾思想和行為的經(jīng)典思想，隨著我國國學(xué)思想的影響擴大化，也受到國際社會的關(guān)注。我國國學(xué)思想廣泛，且以融入我國民眾思想深處，從《幼學(xué)瓊林》到《資治通鑒》的諸子文學(xué)，適合各層次民眾思想的需要，內(nèi)容涉及文學(xué)、史學(xué)、哲學(xué)、禮俗學(xué)等等領(lǐng)域，為我國文化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，是我國民眾及企業(yè)發(fā)展的思想整體引導(dǎo)工具，利用國學(xué)中的智慧，推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。

2、國學(xué)智慧在現(xiàn)代營銷中應(yīng)用的重要意義

營銷學(xué)使我們更重視市場經(jīng)濟與行為，現(xiàn)代營銷學(xué)概念受到大面積的拓展，政府營銷、文化營銷手段等等，多方面促進營銷發(fā)展，營銷的運用不僅僅是市場行為，而且還是社會及國家推廣理念的重要方式，通過國學(xué)的“以人為本”的重要思想引領(lǐng)，創(chuàng)新現(xiàn)代營銷管理方式，實現(xiàn)員工與企業(yè)、企業(yè)與社會等多方面的關(guān)系和諧發(fā)展。我國文化歷史悠久，相關(guān)文化經(jīng)典較多例如《論語》、《道德經(jīng)》等等是民眾耳熟能詳?shù)闹腔劢?jīng)典，在市場競爭戰(zhàn)術(shù)能夠熟練運用《孫子兵法》，也被行業(yè)營銷所推崇，在學(xué)習(xí)西方現(xiàn)代營銷管理中，將國學(xué)智慧融入其中，提升營銷戰(zhàn)略水平，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)經(jīng)營管理的重中之重。

二、國學(xué)智慧在現(xiàn)代營銷中的應(yīng)用策略

國學(xué)智慧深遠(yuǎn)，但也存在落后于現(xiàn)實社會的思想，通過科學(xué)的理解，對國學(xué)中積極的部分進行有效吸收，通過運用國學(xué)進行品牌的推行，治理企業(yè)營銷內(nèi)部管理，利用國學(xué)“仁智信”理念推動企業(yè)現(xiàn)代營銷發(fā)展，解放思想，善于運用“仁義禮智信”國學(xué)智慧促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

1、利用國學(xué)智慧樹立企業(yè)品牌

現(xiàn)代企業(yè)品牌推廣建立是企業(yè)現(xiàn)代營銷的重點。國學(xué)文化影響深遠(yuǎn)，具有的深厚民眾基礎(chǔ)，在發(fā)展過程中，遵循自然規(guī)律融合國學(xué)中“仁智信”之學(xué)，結(jié)合企業(yè)特點打造特色品牌文化，推動現(xiàn)代企業(yè)營銷管理的提升，為企業(yè)開展?fàn)I銷工作打下堅實的基礎(chǔ)。利用國學(xué)智慧樹立品牌意識，適應(yīng)市場經(jīng)濟競爭，及時響應(yīng)市場需求的同時具有企業(yè)自身的營銷策略，提升企業(yè)競爭實力，促進現(xiàn)代營銷管理的推廣，提高企業(yè)經(jīng)濟效益，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2、仁以治企

我國國學(xué)中儒家文化的中庸之道影響面積范圍較廣，運用國學(xué)中的“仁”以治企，重視從情感方面促進營銷人員的團結(jié)、協(xié)作、共力、共贏的思想，從營銷管理開始就以此為基礎(chǔ)，市場競爭激烈異常，營銷人員長期處于緊張狀態(tài)，在實際工作中由于營銷的目的性、功利性較強，過于機械化而缺乏情感，為企業(yè)現(xiàn)代營銷可持續(xù)發(fā)展帶來了困難，而將國學(xué)智慧運用在內(nèi)部管理中推行到營銷行為當(dāng)中，重視在營銷系統(tǒng)中親情營銷與情感營銷的思想奠定，懷著愛心將企業(yè)的理念從內(nèi)至外的進行推廣，建立具有仁心的企業(yè)，成為有助于員工、民眾及社會的企業(yè)，為企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的人文基礎(chǔ)。

3、智以創(chuàng)業(yè)

國學(xué)中的“智”是要求人具有辨別是非，解決問題的能力。企業(yè)的現(xiàn)代營銷過程中，必須對企業(yè)目前實際資源有所掌握，對企業(yè)未來發(fā)展方向具有明確的理解，同時對國家法律法規(guī)了解，對國家政策方向能夠掌握，從容面對企業(yè)現(xiàn)代營銷過程中遇到的困難。在營銷過程中，注重營銷人員的提升，強化其銷售技能，注重運用國學(xué)智慧提升銷售速度及總量，提升企業(yè)經(jīng)濟效益效益。

4、信以營銷

我國的市場經(jīng)濟隨著改革開放而迅速發(fā)展，不僅為市場帶來巨大的經(jīng)濟利益，同時也顯露出各行各業(yè)企業(yè)之間信任度不足，為企業(yè)及行業(yè)發(fā)展帶來了影響，尤其是產(chǎn)品及售后服務(wù)等多方面的信用，是企業(yè)未來發(fā)展的重點基礎(chǔ)。例如海爾集團發(fā)展初期的冰箱質(zhì)量事件，通過企業(yè)管理者對冰箱質(zhì)量管理的宣傳，樹立員工質(zhì)量與信用的理念，對民眾及社會展示企業(yè)信用，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位。同樣失信于民，造成企業(yè)傾覆之災(zāi)例子也不勝枚舉，例如三鹿集團奶粉重大質(zhì)量問題，為民眾帶來生命威脅，使我國奶制品行業(yè)受到社會一致質(zhì)疑，為社會經(jīng)濟帶來重創(chuàng)。我國百年企業(yè)比比皆是，同仁堂、全聚德、張裕集團等等，這都是建立在我國國學(xué)智慧之上的企業(yè)，具有堅實的信用推動企業(yè)的營銷?，F(xiàn)代企業(yè)營銷中以信用謀求發(fā)展，利用信用贏得市場，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要方法。由此可見，企業(yè)現(xiàn)代營銷的“信”這一國學(xué)智慧，關(guān)乎企業(yè)未來的發(fā)展，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

結(jié)語：

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)現(xiàn)代營銷發(fā)展方向成為經(jīng)營管理的重點。利用國學(xué)智慧，重視企業(yè)品牌建設(shè)，仁以治企，重視情感營銷戰(zhàn)略發(fā)展，智以創(chuàng)業(yè)，推進企業(yè)現(xiàn)代營銷發(fā)展，信以營銷，為以企業(yè)發(fā)展打下堅實的信用基礎(chǔ)，占據(jù)市場有利位置。夯實企業(yè)國學(xué)文化基礎(chǔ)，促進企業(yè)現(xiàn)代化營銷管理，全面提升企業(yè)經(jīng)濟效益，保障我國市場經(jīng)濟的秩序化發(fā)展，推進我國經(jīng)濟平穩(wěn)、健康發(fā)展。

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