楊明子

【摘 要】在高速發(fā)展的社會經(jīng)濟背景下，人們生活水平得到了極大的提升，對于消費的要求也在不斷提高，對于商品的差異性、多樣性、個性化等要求也在發(fā)生著日新月異的變化。設(shè)計師要從消費者的需求入手，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面進行創(chuàng)新，以此來吸引消費者的眼球。基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計也是企業(yè)在社會發(fā)展中所必然要實現(xiàn)的，因此，本文就如何基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計進行研究，以此來提出一些建設(shè)性的意見供企業(yè)參考。

【關(guān)鍵詞】消費體驗；創(chuàng)意包裝設(shè)計；研究策略

中圖分類號：TS272 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0161-01

藝術(shù)設(shè)計改變著人們的生活方式，在移動智能時代要把產(chǎn)品和包裝的設(shè)計融入物質(zhì)環(huán)境和人的行為設(shè)計中，從消費者偏好入手，在掌握大量消費者消費體驗的基礎(chǔ)上，深入研究把握消費者的心理訴求，結(jié)合時代性背景，設(shè)計出新穎、潮流、個性的包裝，來迎合感性消費者，利用便捷、實惠性的包裝來適應(yīng)理性消費者的需求，進而全方位地服務(wù)于各個類型的消費者。

一、基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計的研究意義

新的社會背景下，各個行業(yè)的發(fā)展使得市場競爭壓力與日俱增，為了提升品牌的美譽度和產(chǎn)品的市場份額，可以研究基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計，能夠從消費者的角度來分析產(chǎn)品外部包裝的重要性，以及對比國際市場的包裝來發(fā)現(xiàn)我國產(chǎn)品包裝的不合理之處，從各個年齡階段的消費者對于產(chǎn)品外部包裝的態(tài)度來制定針對性的產(chǎn)品包裝方案，以此來實現(xiàn)我國產(chǎn)品包裝理念的系統(tǒng)性構(gòu)建。從基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計的現(xiàn)實意義來講，消費者的消費觀念在不斷變化，因此我們要創(chuàng)新發(fā)展思路，不斷用新的產(chǎn)品包裝來吸引客戶，使其在消費體驗中認(rèn)可產(chǎn)品，以此來提升企業(yè)的經(jīng)營效益。

二、基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計方法研究

消費者的消費體驗很大程度上決定了其對于該商品的認(rèn)可度，因此合理的產(chǎn)品包裝構(gòu)思以及新穎的創(chuàng)新包裝理念對于一個企業(yè)的經(jīng)營也起到了非常重要的作用，那么，我們就從產(chǎn)品包裝的幾個重要方面來闡述創(chuàng)意包裝設(shè)計所要注意的問題。

（一）基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計要注重包裝開啟、攜帶的便利性。消費者對于產(chǎn)品包裝的認(rèn)可不僅僅停留在其外表，也就是說，一個產(chǎn)品的包裝美觀大方可能會吸引消費者去購買它，但是當(dāng)消費者在開啟或者攜帶該產(chǎn)品時，由于設(shè)計得不合理而造成不便時，就有可能使得其消費體驗大打折扣，因此，我們在設(shè)計包裝的時候要切忌不可華而不實，要盡可能地使消費者體會到廠商人性化的設(shè)計。如設(shè)計師Petit Romaine為喜力啤酒所做的革命性的創(chuàng)新，設(shè)計了立方體的包裝，在方形瓶身的右上角留一凹陷作為開啟的瓶口處，方形的啤酒更易于堆疊，并且在包裝儲存方面相較于傳統(tǒng)的細頸長瓶也可節(jié)約60%的成本。

（二）基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計要采用綠色環(huán)保型材料。消費者的思想觀念發(fā)生著翻天覆地的變化，隨著國家對于綠色環(huán)保的倡導(dǎo)，人們在消費過程中也會更加偏好于綠色環(huán)保型產(chǎn)品。在新的時代背景下，產(chǎn)品的包裝也要與時俱進，以此來迎合消費者的需求。要實現(xiàn)綠色環(huán)保型設(shè)計，我們可以從三個方面來進行創(chuàng)新，第一，包裝材料的選取方面采用環(huán)保型材料，研發(fā)綠色環(huán)保型材料可以有效降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，同時減少對于加工過程中的廢氣、廢水等的處理成本，對于環(huán)境保護作出了巨大貢獻。第二，產(chǎn)品包裝的環(huán)保性也體現(xiàn)在可重復(fù)利用方面，繁復(fù)的包裝會使得消費缺乏耐心去拆開包裝，而選擇損壞包裝來獲取產(chǎn)品，那么簡易環(huán)保的包裝就能夠用于其他用途，例如購買服裝的包裝盒可用作收納箱，買鞋子的包裝盒可以用于裝襪子等，以此來實現(xiàn)資源的重復(fù)利用。第三，采用綠色環(huán)保材料來包裝產(chǎn)品，要注重可回收性，包裝材料的選取方面要盡量減少添加成分，包裝的設(shè)計方面可以采用簡潔大方的設(shè)計思路，注重包裝結(jié)構(gòu)的合理性，此外，紙質(zhì)的包裝盡可能使用組裝式的，減少黏貼性的包裝設(shè)計，但必須要保證包裝的安全可靠性，不能為了環(huán)保而降低包裝安全性。

（三）基于消費體驗的創(chuàng)意包裝設(shè)計要注重創(chuàng)新性。企業(yè)競爭壓力日益加大的現(xiàn)代社會背景下，我們要獲得更多的市場份額就要注重產(chǎn)品、包裝、銷售、服務(wù)等一體化創(chuàng)新模式，包裝作為企業(yè)生產(chǎn)中的一個重要方面，必須要注重其創(chuàng)新性，讓消費者保持對于該產(chǎn)品的新鮮性，此外趣味性的包裝一般能吸引更多的消費者。消費者購買商品時一般分為兩種情況：第一，自己使用；第二，送做禮物。那么，我們在包裝產(chǎn)品的時候就要考慮到這一點，以此來設(shè)計出適應(yīng)于不同人群、不同年齡階段、不同性別的消費者。

三、結(jié)語

綜上所述，消費者在消費過程中的選擇，受到社會發(fā)展的影響，也受到其消費理念等影響，因此，廠商在包裝產(chǎn)品的時候要以市場為導(dǎo)向，利用優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度來帶給消費者更高的消費體驗，以此來促進產(chǎn)品的銷售。

參考文獻：

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