曹新偉

[關(guān)鍵詞]融媒時(shí)代；傳統(tǒng)紙媒；觀念轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，有人預(yù)言傳統(tǒng)紙媒會(huì)逐漸消亡。為了應(yīng)對(duì)新媒體的浪潮，傳統(tǒng)紙媒不斷地采取各種方式探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，但是，由于受傳統(tǒng)思維的束縛，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中依然存在受傳統(tǒng)的思維定式以及種種客觀因素的限制，難以跟上新媒體的不斷發(fā)展變化。隨著新媒體技術(shù)以及新思想、新思維的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的問(wèn)題不斷顯現(xiàn)。內(nèi)容分極化，低俗性及鼓惑性等問(wèn)題暴露出水面，讓人不得不重新思考新媒體的定位以及傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。信息時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。面對(duì)嚴(yán)重下滑的銷量、受眾分流等不利影響，順應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為提高主流輿論引導(dǎo)能力的必然選擇。因此，深化內(nèi)容改革，堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷進(jìn)行技術(shù)和體制創(chuàng)新，提升應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展挑戰(zhàn)的綜合素質(zhì)，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重中之重。繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的主流優(yōu)勢(shì)，加大傳播新技術(shù)應(yīng)用，深化傳統(tǒng)紙媒傳播體系和管理體制的改革，成為一種必然。

一、媒介融合的大趨勢(shì)與傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的必然性

1983年，美國(guó)學(xué)者蒲爾（Pool）在其出版的《自由的科技》一書(shū)中，首次提出“傳播形態(tài)聚合”的觀點(diǎn)。隨著科技的不斷發(fā)展，2003年，美國(guó)西北大學(xué)教授李奇·高登 （Rich Gordon）對(duì)不同語(yǔ)境下媒介融合的涵義，進(jìn)一步加以綜合概括，認(rèn)為所謂的媒體融合應(yīng)包括媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒介組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合及新聞敘事形式融合。以上對(duì)媒介融合的不同理解都表明：在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步成熟和廣泛應(yīng)用、媒介融合趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代背景下，黨報(bào)等傳統(tǒng)紙媒必須通過(guò)確立跨媒體經(jīng)營(yíng)、引入數(shù)字化傳播、推進(jìn)新媒體開(kāi)發(fā)等媒介融合策略，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

隨著新媒體的迅速崛起，使得傳媒業(yè)重新洗牌，報(bào)紙銷量明顯下降。網(wǎng)絡(luò)的普及使網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)迅速，人們通過(guò)報(bào)紙獲取新聞資訊的信息消費(fèi)模式受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，全球性的報(bào)紙發(fā)行量下降趨勢(shì)越來(lái)越明顯。據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全球超過(guò)三分之二的國(guó)家報(bào)紙銷路減少， 發(fā)達(dá)國(guó)家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量持續(xù)下跌已成普遍趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)報(bào)紙的發(fā)行也存在著不可逆轉(zhuǎn)的下降趨勢(shì)，且下降幅度超過(guò)百分之十。在“人人都是麥克風(fēng)”、信息容量劇增、信息需求個(gè)性化的時(shí)代背景下，傳媒的輿論生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生重大變化，主要通過(guò)兩種樣態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。 一是追求快捷、互動(dòng)、個(gè)性化的信息消費(fèi)需求，推高了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率，傳統(tǒng)紙媒影響力相對(duì)下降。二是趨新、求變的年輕受眾，更加依賴網(wǎng)絡(luò)獲取信息服務(wù)，逐漸游離于黨報(bào)等傳統(tǒng)紙媒的影響力范圍之外。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，一些有爭(zhēng)議的意識(shí)形態(tài)大量傳播，新媒體語(yǔ)境傳播帶來(lái)的信仰危機(jī)、信任危機(jī)等，深入到社會(huì)生活的每個(gè)層面。在這種狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒介以轉(zhuǎn)型促進(jìn)傳播，爭(zhēng)奪對(duì)輿論的把控，無(wú)論是對(duì)自身的發(fā)展要求，還是對(duì)社會(huì)公眾責(zé)任感的建立，都是一種必然選擇。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型更顯得迫在眉睫。

二、傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的認(rèn)知及實(shí)踐誤區(qū)及對(duì)策

觀念轉(zhuǎn)型是先導(dǎo)，傳統(tǒng)紙媒從業(yè)人員中，大量存在滯后的認(rèn)知與觀念，有的滿足于現(xiàn)狀，幻想繼續(xù)堅(jiān)持走老路子也能存活；有的對(duì)融合發(fā)展的路徑和手段認(rèn)知不夠，不愿嘗試，坐等上級(jí)的政策、資金、項(xiàng)目支持；有的錯(cuò)誤理解媒體融合，流于對(duì)新媒體技術(shù)的簡(jiǎn)單“嫁接”， “貼一塊”所謂新媒體業(yè)務(wù)，辦網(wǎng)站、辦官博、辦客戶端等，始終停留在簡(jiǎn)單疊加堆砌的“物理反應(yīng)”層面；更有甚者，把傳統(tǒng)紙媒與新興媒體對(duì)立起來(lái)，認(rèn)為二者是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，對(duì)傳統(tǒng)紙媒通過(guò)轉(zhuǎn) 型實(shí)現(xiàn)發(fā)展缺乏信心。這些觀念的根源在于不能打破傳統(tǒng)紙媒的本位，固守傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展方式。 要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，首 先要解放思想，打破陳舊觀念的束縛，形成對(duì)融合發(fā)展的新認(rèn)知。

其次，在受眾和信息關(guān)系上，傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)范疇內(nèi)，傳統(tǒng)紙媒作為信息發(fā)布者，負(fù)責(zé)采編內(nèi)容，并通過(guò)一定渠道發(fā)布，將信息發(fā)給受眾者。缺點(diǎn)是按部就班，傳播途徑狹窄，傳播速度滯后。而新媒體業(yè)務(wù)范疇內(nèi)，每個(gè)人都可以是媒體，既是受眾者也是信息發(fā)布者，既可以信息采編也可以作為受眾接受信息。而自身采訪則只占一小部分。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中信息傳播過(guò)慢，過(guò)于壟斷，而新媒體媒介中，強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)是信息傳播速度幾乎于發(fā)生同時(shí)，缺點(diǎn)是由于信息源過(guò)于雜亂，且缺少有效編輯與篩選，容易滋生謠言。傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型時(shí)，需發(fā)揚(yáng)自身的信息來(lái)源穩(wěn)定，編輯水平較高，從業(yè)人員自身素質(zhì)較好的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)新媒體的信息傳播方式，想出取長(zhǎng)補(bǔ)短的辦法。

再其次，傳統(tǒng)紙媒一直信奉內(nèi)容為王，固然不錯(cuò)，但內(nèi)容只是很重要的一環(huán)，“對(duì)于傳媒業(yè)務(wù)而言，重要的不是新的媒介形態(tài)，而是新技術(shù)的運(yùn)用。新技術(shù)不是新媒體的專利，而是新媒體和傳統(tǒng)紙媒都可以運(yùn)用的武器。”傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型應(yīng)利用一切可能的新技術(shù)，升級(jí)自身信息生產(chǎn)、信息傳遞的技術(shù)。技術(shù)升級(jí)中的技術(shù)研發(fā)進(jìn)度，往往受制于資金、政策等因素，如何克服資金瓶頸，加快技術(shù)引進(jìn)和應(yīng)用，決定著傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的成效。

內(nèi)容創(chuàng)新度和信息平臺(tái)的拓展，也是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型面臨的很重要的問(wèn)題，傳統(tǒng)紙媒多為黨政機(jī)關(guān)報(bào)，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)肅，內(nèi)容版式上也墨守成規(guī)，更有些傳統(tǒng)紙媒，習(xí)慣于相同信息在不同媒介形態(tài)間的簡(jiǎn)單復(fù)制，缺乏創(chuàng)新整合。因此，把傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)威性與新媒體快捷化、交互式、個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)模式緊密結(jié)合，是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的重中之重。且由于新媒體仰仗智能手機(jī)，平板電腦，微博等軟硬件，平臺(tái)大受眾廣，傳統(tǒng)紙媒如何拓展平臺(tái)以及怎么拓展平臺(tái)，也很重要。

最后，傳統(tǒng)紙媒體制改革也是一個(gè)急需解決的棘手問(wèn)題。傳統(tǒng)紙媒行政管理上的壁壘，致使各部門的人事很難做到統(tǒng)一調(diào)配，包括考核機(jī)制、 薪酬分配等方面的瓶頸，使人力和信息資源難以在各媒體業(yè)態(tài)之間互通共享。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該根據(jù)融媒時(shí)代下的新要求，使體制變得更加靈活，吸引和引進(jìn)優(yōu)秀人才，激發(fā)存量人才的創(chuàng)新動(dòng)力，提升傳統(tǒng)紙媒的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（編輯/穆楊）