叢志成

[關(guān)鍵詞]廣播媒體視頻直播；作用；方法

2016年是網(wǎng)絡(luò)視頻直播最受關(guān)注的一年，也是平民化主播興起的一年。在與平民主播開通直播一樣，全國上百家廣播電臺也在映客、水滴等直播平臺入駐，開啟所謂廣播媒體的視頻直播時代，一時間，廣播視頻直播成為各家廣播電臺都很看重的一個新領(lǐng)域。那么，究竟該如何做好廣播的視頻直播播出，本篇文章將從實戰(zhàn)直播的體會上，和大家一同探討廣播視頻直播節(jié)目應(yīng)做好的幾項主要工作：

一、 視頻直播拉近了廣播主持人與受眾之間的距離

與平民主播不同，廣播電臺主持人有著自己的受眾群，是媒體圈當(dāng)中有影響力的公眾人物。和平民主播在視頻平臺的直播也不同，廣播節(jié)目的視頻直播主要實現(xiàn)以下幾個目的：首先，以視頻為依托，通過視頻平臺直播，聽友可以實時看到自己喜愛的主播工作中的一面，能夠在感官上與主播之間形成印象體驗。北大荒之聲調(diào)頻廣播聯(lián)盟在數(shù)字電視上的嘗試，就讓廣播變成了可以聽的電視。其次，網(wǎng)絡(luò)視頻直播，豐富了廣播媒體的互動伴隨屬性，借用新媒體視頻平臺，可以看著主播面對面互動，更加的方便快捷。有相關(guān)的節(jié)目資訊和訴求，可以直接在視頻平臺上留言。再次，視頻可視平臺可以吸納更多的年輕人關(guān)注廣播、喜愛廣播，借助新傳播形式，與時俱進，拉近距離。

二、視頻直播對廣播主持人提出了全方位的要求

以前廣播主持人只通過聲音就可以給受眾直觀的印象，有了視頻直播以后，不單單是對聲音美感的詮釋，還有對主持人個人形象的全新要求。借鑒電視主持人鏡頭的經(jīng)驗，廣播主持人也要全方位的在外在形象上美化自己。在受眾心中樹立一個積極、健康、向上的形象。對自身的播音主持業(yè)務(wù)也提出了更高的要求，能夠?qū)π旅襟w在直播過程中的融入應(yīng)對自如，真正朝著全媒體主持人的方向轉(zhuǎn)變，不斷學(xué)習(xí)、提高。不能向網(wǎng)絡(luò)主播一樣，隨意化、漫無目的化。應(yīng)該時刻牢記媒體責(zé)任使命，拒絕低俗、庸俗。

同樣，廣播主持人的日常生活、興趣愛好等也可以在節(jié)目之外，通過自己的個人直播，給受眾全方位了解自己的窗口。比如以黑龍江鄉(xiāng)村廣播主持人劉爽為例，筆者觀看了她在 “映客直播”平臺上的一次直播節(jié)目，通過自己在家中對高難度歌曲的演唱挑戰(zhàn)，以及與受眾之間節(jié)目之外放松的交流，讓短短一個小時的視頻直播充滿了可看性，粗略統(tǒng)計有近萬人觀看了她的直播。

三、適合視頻直播的節(jié)目類型

作為主要以聲音媒介為傳播平臺的廣播媒體，并不是所有節(jié)目都適合視頻直播。我們在選擇節(jié)目類型上要注意把握。比如，以廣播的強項，實時的聲音直播相輔相成，引入視頻直播做以輔助是必不可少的，比如一些重大活動的戶外直播，如龍廣植樹節(jié)，通過及時的視頻直播，可以讓沒能到達植樹現(xiàn)場的聽眾朋友在家里也可以感受現(xiàn)場的氣氛。另外，廣播購物類節(jié)目，在引入視頻直播以后，對于產(chǎn)品的介紹將會通過視頻平臺顯示，更加直接的讓廣播受眾了解產(chǎn)品，并可以做及時通過視頻做產(chǎn)品功能的講解。對于一些大牌明星做客的節(jié)目，也能進一步找到明星受眾粉絲和新媒體視頻直播平臺的契合點，直播中會吸引粉絲的觀看，同時又烘托了廣播節(jié)目人氣。同樣，包括一些頻率的特別節(jié)目、地面推廣活動同樣可以引入視頻直播。比如相親活動現(xiàn)場、母親節(jié)特別嘉賓節(jié)目等。

反過來， 廣播主持人有著自己聲音神秘感的一面，有一些節(jié)目的主持人是不合適在視頻直播中頻繁露面的，如果失去了主持人的這份神秘感，可能不利于固化自己的聽眾群。比如一些情感節(jié)目的主持人，很多聽眾都把他們的節(jié)目當(dāng)作是心靈的寄托，在聲音中蘊含的魅力在吸引著受眾的收聽，所以這些廣播節(jié)目主持人是不適合頻繁在視頻直播平臺上提高曝光度的，應(yīng)有的神秘還是要保留。這樣才能更體現(xiàn)特有廣播聲音的魅力。

四、視頻直播與廣告的有效對接

傳統(tǒng)廣播媒體在廣告?zhèn)鞑ド?，單一于聲音這一種形式，在引入視頻直播以后，在視頻上可以打出贊助單位，另外在直播間視頻可見范圍也可以制作相應(yīng)的贊助播出標(biāo)志，實現(xiàn)對廣告在新媒體視頻平臺的二次傳播。同時，在主播的個人視頻直播過程中，可以植入一些廣告產(chǎn)品，如居家生活類、電器類等。同時，聽眾在新媒體平臺的粉絲打賞，也能帶來一定的收益。同時，還可以根據(jù)廣告需求，通過視頻直播，策劃播出廣播版真人秀節(jié)目，來帶動廣告的投放。

五、樹立接納、擁抱新媒體的理念

網(wǎng)紅經(jīng)濟是當(dāng)下的熱點，作為擁有一批優(yōu)秀主持人的廣播電臺，有能力打造出更多視頻社交媒體平臺上的IP主播，只要把握好新媒體的發(fā)展動向，如何能夠適應(yīng)新媒體粉絲平臺對于社交媒體的需求，特別是在傳統(tǒng)媒體的強項，內(nèi)容生產(chǎn)上下好功夫，同時讓有能力的主持人充分施展自己的才華，做到以傳統(tǒng)媒體人身份引領(lǐng)好新媒體視頻平臺的價值引領(lǐng)，創(chuàng)作出更多好看的節(jié)目及時在新媒體視頻平臺播出，才能夠在固有收聽群體的基礎(chǔ)上，進一步完成借助新媒體拓展受眾群體的目標(biāo)。對于傳統(tǒng)廣播主持人來說任重而道遠。

（編輯/穆楊）