摘要：本文所論述的主要內(nèi)容是將維索爾倫所提出的順應(yīng)論運(yùn)用在商務(wù)英語的廣告翻譯當(dāng)中，并且還闡述了順應(yīng)論對(duì)于商務(wù)英語廣告的指導(dǎo)作用和翻譯技巧。廣告在商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中能夠有效宣傳自己的產(chǎn)品，商務(wù)英語廣告的運(yùn)用能夠?qū)⒆约浩髽I(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品推向更加廣闊的市場(chǎng)。因此，在商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，商務(wù)英語廣告的翻譯并不是一種簡(jiǎn)單的文學(xué)翻譯，而是要在傳遞基本信息的同時(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望；不但要保留原有的英文含義，更要使得翻譯內(nèi)容更加貼近英文原文。

關(guān)鍵詞：順應(yīng)論；商務(wù)英語廣告；翻譯技巧

中圖分類號(hào)：H3159文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-120X（2016）11-0050-02收稿日期：2016-02-15

作者簡(jiǎn)介：黃美琳（1979—），女，廣東汕頭人，廣州涉外經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：英漢翻譯。

隨著全球化的發(fā)展，各國之間的交流和溝通逐漸增強(qiáng)，促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展。而廣告就肩負(fù)著在其中宣傳本國產(chǎn)品的責(zé)任。東西方的經(jīng)濟(jì)文化差異導(dǎo)致彼此的廣告也有著一定的差異。外來廣告在進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)后會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的英文譯本，為了保證外來商品的廣告仍舊保有自己的產(chǎn)品特色和獨(dú)特語言魅力，需要當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)英語廣告翻譯人士結(jié)合實(shí)際情況來進(jìn)行本土化的廣告翻譯，使得漢譯版本的英文廣告在國內(nèi)的市場(chǎng)也得到和英文市場(chǎng)一樣的宣傳效用，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的作用。

作為語言運(yùn)用學(xué)中的重要理論，順應(yīng)論認(rèn)為：人們交際交往的過程，就是一種不斷選擇的過程。在這樣選擇的變化過程當(dāng)中，語境也會(huì)發(fā)生一些變化。因此，語言使用者要根據(jù)外界語境的變化，對(duì)自己的語言進(jìn)行一定程度的改變，以求順應(yīng)這些不同的語境。因此，在商務(wù)英語廣告的翻譯當(dāng)中，翻譯者也要根據(jù)商務(wù)英語廣告所創(chuàng)造出的不同語境進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。[1]

一、對(duì)廣告語言的分析 “廣告”，是一個(gè)外來詞匯。來源于拉丁語當(dāng)中的“advertee”，具有“誘導(dǎo)”和“告知”的含義。在中文含義當(dāng)中，也被廣泛翻譯為“廣而告之”。自從廣告誕生之時(shí)，對(duì)其的定義會(huì)根據(jù)環(huán)境的不同也產(chǎn)生一定的變化。廣告主要分為盈利性廣告和非盈利性廣告兩種，其中盈利性廣告占據(jù)了廣告當(dāng)中的絕大多數(shù)。廣告語言也必須具備一定的特點(diǎn)：首先是要有著形象的鮮明性，這樣能夠加深在受眾心中的印象；其次是要有著豐富的內(nèi)涵，用簡(jiǎn)單的語言來闡述豐富的廣告語言；最后是要有著一定的想象空間，用短小的廣告來激發(fā)受眾心中無限的遐想，以求達(dá)到更好的廣告效果。

二、順應(yīng)論對(duì)商務(wù)英語廣告的翻譯指導(dǎo)作用 在順應(yīng)論的層面，語言無論是有意還是無意的，都能在語言結(jié)構(gòu)的任何方面進(jìn)行選擇。除開中英文本身的差異以外，兩岸三地本身對(duì)英文的翻譯就有著一定的區(qū)別。以下用iPhone 5的廣告語作為例子，闡述如何進(jìn)行本土化的商務(wù)英語廣告翻譯。

1對(duì)目的語詞匯的順應(yīng)

以下是iPhone 5的產(chǎn)品介紹英文廣告：

The biggest thing to happen to iPhone since iPhone. Thinner， lighterdesign. So much more than before.And so much less， too. 4-inch Retina display.Its not just bigger. Its just right. Ultrafast wireless. Browse…The worlds most advanced mobile operating system.

對(duì)于這一段廣告詞的翻譯，三地均采用了直譯的手法進(jìn)行翻譯。對(duì)詞匯的把握上要結(jié)合當(dāng)?shù)氐木唧w環(huán)境、詞匯的含義和邏輯意義等。這段iPhone 5的廣告簡(jiǎn)單明了，主要介紹了自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，用“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”這一句就展示出了iPhone 5的優(yōu)越性。對(duì)于這句的處理，三地的方法都基本相同，使用化虛為實(shí)的手法將英文廣告詞當(dāng)中的詞語具象化，將“biggest thing”翻譯成“重大的飛躍（中國大陸）”“最矚目的大事（中國香港）”“最大事（中國臺(tái)灣）”。這主要體現(xiàn)了漢語直接、明顯的特點(diǎn)。

某些詞匯的翻譯要結(jié)合當(dāng)?shù)氐挠谜Z習(xí)慣，例如：“streamcontent”會(huì)在三地表現(xiàn)出不同的含義，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼Z言環(huán)境作出調(diào)整。

2對(duì)目的性語法的順應(yīng)

以下是iPhone 5的顯示器英文廣告：

4-inch Retina display.

Its not just bigger. Its just right.

This isnt just a larger display. Its a larger Retina display. At 326 pixels per inch， it has a pixel density so high your eye cant distinguish individual pixels. And as stunning as the Retina display is on the iPhone 4S， this one gives you 18 percent more pixels for an impressive 1136-by-640 resolution. Colors get a boost， too， with color saturation thats 44 percentgreater than before.

這一段主要描述了iPhone 5的顯示器。在英文當(dāng)中使用的Its…Its句式本身比較簡(jiǎn)單，但在國內(nèi)市場(chǎng)的翻譯

當(dāng)中要將其作為遞進(jìn)式的語法來進(jìn)行翻譯，將其中的含義修飾出來。同樣的，“bigger”等詞匯也做了情緒遞增的處理，將廣告中的感情充分表達(dá)出來。在這類型語言的翻譯當(dāng)中，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐恼Z法來對(duì)英文原文進(jìn)行翻譯。漢語和英語在語法上有著一定的差別，漢語常?？梢允÷灾髡Z，因此在對(duì)這類型的英文廣告原文翻譯當(dāng)中，可以采取省略主語的語法來進(jìn)行表達(dá)。由于主語往往蘊(yùn)含在上下文當(dāng)中，所以不會(huì)造成歧義。

三、非語言層面的順應(yīng)1語境的順應(yīng)

以下是iPhone 5 App的英文廣告：

Stay current on breaking News and weather with Apps like NPR News， Yahoo，and more.

順應(yīng)論在商務(wù)英語廣告的翻譯中不僅有組合語言方面的順應(yīng)，還有著非語言層面的順應(yīng)。以上英語原文主要闡述了iPhone 5應(yīng)用當(dāng)中的App內(nèi)容。為了正確傳達(dá)英語原文當(dāng)中的含義，增加翻譯文的可讀性。對(duì)這段英語原文的翻譯要進(jìn)行創(chuàng)造性的變化，使之順應(yīng)漢語語境、漢語用語習(xí)慣，讓中國消費(fèi)者讀其文而識(shí)其性、受其用。

在原文廣告當(dāng)中，介紹的新聞App是NPR News和Yahoo，而這兩個(gè)App除了在臺(tái)灣的翻譯中完全相同，在內(nèi)地和香港都需要一定的轉(zhuǎn)換，才能達(dá)到預(yù)期宣傳的目標(biāo)。因此，需要將這兩個(gè)App換成在中國內(nèi)地和中國香港有著一定知名度的新聞門戶軟件。消費(fèi)者只有更加熟悉這些社交運(yùn)用程序，才能更好地理解廣告當(dāng)中的內(nèi)容，從而達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者的心理效果，促進(jìn)產(chǎn)品的營銷。

2本土化順應(yīng)

依然以iPhone 5 App的英文廣告為例：

Stay connected to the rest of the world with Apps like Pinterest， Twitter，and more. Youll be in the know， no matter what.

原文中提到的是Pinterest和Twitter，由于中國內(nèi)地用戶并不能瀏覽該社交網(wǎng)站，因此，最好進(jìn)行本土策略化處理，將這兩個(gè)網(wǎng)站名改為國內(nèi)知名的社交網(wǎng)站或者App，一則使消費(fèi)者更為熟悉親切，二則有了共鳴更能促進(jìn)消費(fèi)行為。

四、結(jié)語 綜上所述，順應(yīng)論所提出的語境包含社會(huì)的幾大方面，不但有著現(xiàn)實(shí)的社會(huì)世界，也有著人們的內(nèi)心世界，在詞匯、修辭、語法當(dāng)中進(jìn)行順應(yīng)。本文所探討的商務(wù)英語廣告的翻譯技巧主要是將順應(yīng)論作為理論基礎(chǔ)，以iPhone 5的英文廣告在中國大陸、中國臺(tái)灣、中國香港三個(gè)不同地區(qū)的譯本作為研究對(duì)象，提出了如何將商務(wù)英語廣告進(jìn)行本土化的翻譯技巧。也提出了商務(wù)英語廣告翻譯的本土化策略。[2]

參考文獻(xiàn)：

〖1〗葉麗萍順應(yīng)論在企業(yè)簡(jiǎn)介漢英翻譯中的應(yīng)用〖D〗福州：福建師范大學(xué)，2012.

〖2〗陳怡順應(yīng)論視角下英文商業(yè)廣告的漢譯〖D〗福州：福建師范大學(xué)，2013.