閃店
- 快閃店特性以及發(fā)展建議
——以上海地區(qū)為例
1400)1 快閃店概述1.1 快閃店的概念快閃店也稱為品牌游擊店，英文名為 Pop-up Shop，指的是品牌零售商在某一地區(qū)(一般為該地區(qū)的繁華地段)所開設的臨時性店面[1]。快閃店多分布于一線城市的繁華商圈或地段，多以時間短、爆點多、吸引性強等特點立足于商圈，迅速發(fā)展成為新型銷售模式中的后起之秀，具有較大的發(fā)展空間以及創(chuàng)新空間?？?span id="fn5xtjp" class="hl">閃店的形式最早出現(xiàn)于歐美地區(qū)，最初是基于品牌產品的季節(jié)性促銷所進行的臨時性活動，伴隨降價、打折等促銷方式形成引爆效應，主打
中國市場 2023年27期2023-10-26
- 玫瑰盛放 美麗新年
無限。蘭蔻新年快閃店以品牌標志性玫瑰為靈感，營造出摩登的新春氛圍。矗立于快閃店正前方的立體數(shù)字玫瑰瞬息萬變，獨特玫瑰花形的電子屏中，上映著鮮花玫瑰演化成數(shù)字玫瑰的蛻變之旅，在一幀幀變幻中拍攝摩登大片，定格你的美麗瞬間；步入后方的沉浸式體驗空間，開啟數(shù)字化體感互動游戲，捕捉大屏上飛躍而來的藝術玫瑰，將其變成電子玫瑰漂浮兩側，當玫瑰鋪滿整屏，即可領取驚喜禮贈，也寓意著為全新的兔年積攢滿滿福運。與此同時，快閃店打造多個菁純、彩妝、香水及全品陳列區(qū)，每個區(qū)域均被片
優(yōu)雅 2023年2期2023-03-09
- 波普藝術在品牌快閃店中的設計應用研究
聯(lián)合發(fā)布《中國快閃店行業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2020年快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達3200億，預計到2025年，快閃店行業(yè)交易規(guī)模將超過8000億[1]。目前，零售業(yè)同質化競爭勢態(tài)焦灼，快閃店將成為未來零售新業(yè)態(tài)。快閃店的靈魂就在于其能夠不斷為消費者創(chuàng)造新奇感與驚喜感。對于店鋪設計師來說，如何為快閃店找到一種符合青年大眾喜好的藝術形式值得探討。波普藝術以其獨特、鮮明的藝術氣質、新穎的搭配圖案、絢麗夸張的色彩特征進入大眾的視線，如何把波普藝術與快閃店的空間設計有機
家具與室內裝飾 2023年1期2023-03-02
- 淺談再生材料在快閃店中的應用與發(fā)展
0000）1 快閃店的概念與特征快閃店是指設立商業(yè)開發(fā)區(qū)的臨時場所，以獨特、炫酷的外觀吸引消費者，使零售企業(yè)能夠在較短的時間內銷售自己的品牌。與傳統(tǒng)專賣店、購物店相比，這種短期的時尚的快閃店，更注重個性和體驗的元素，把握消費者的心理?？?span id="frltdbx" class="hl">閃店可達到吸引顧客的效果，是當今時代發(fā)展和人類需求多元的產物。許多線下商店和采購企業(yè)正在變成被稱為游擊店、限時商店的時尚快閃店，在國外被稱為pop-up shop、pop-up Retail，它也叫限制時間的商店，指非長期、
西部皮革 2022年9期2022-12-13
- 和快閃有個“約會”
玩完就消失”的快閃店，吸引人的可不僅僅是“短暫”伴隨“Z世代”崛起、新消費浪潮來臨，快閃店迎來飛速增長。無論是奢侈品品牌，還是新興品牌、線上品牌，都選擇放緩開店步伐，以短期快捷、靈活高效、互動體驗更強的快閃店形式，與消費者來一場線下“約會”。從2021年發(fā)布的《中國快閃店行業(yè)白皮書》來看，2020年全國落地快閃店活動達960萬次，快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達3 200億元，預計到2025年將突破8 000億元。在這千億級規(guī)?！百惖馈敝?，服飾與鞋包以近20%的占比
中國服飾 2022年8期2022-09-13
- 快閃店體驗對消費者網(wǎng)絡口碑傳播意愿的影響研究
遞和形象塑造,快閃店這一營銷模式逐漸興起并為各類品牌所青睞。例如,奢侈品牌愛馬仕、啤酒品牌喜力、鞋履品牌百麗等眾多國內外品牌紛紛開展主題鮮明、形式新奇、設計多元化的快閃店活動?？?span id="b5zf5fr" class="hl">閃店的目的不僅是銷售產品,更是進行商品和品牌的形象展示,與消費者進行互動。品牌基于經(jīng)營理念和特色對快閃店的外觀、陳設、背景音樂等氛圍線索進行精心設計,并增加產品介紹、人員互動、VR游戲等環(huán)節(jié),全方位對產品功能屬性以及品牌抽象化理念進行展示和表達,以帶給消費者良好的線下體驗,從而達到
統(tǒng)計與信息論壇 2022年8期2022-08-16
- “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下城市快閃店的模塊化設計研究
所帶來的體驗，快閃店帶來了全新的感官體驗和宣傳效果?？?span id="3fppf9p" class="hl">閃店起源于20 世紀90年代，它在國內經(jīng)歷了將近十年的不斷發(fā)展，同時隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，快閃店的特點也在發(fā)生著改變。以耐克跑步站快閃店為例，通過模塊化設計與交互裝置相結合，帶給消費者更快捷、更豐富的購物體驗，以期達到塑造品牌形象和提高品牌收益的目的。1 快閃店的發(fā)展趨勢與特點1.1 快閃店的概況國外的快閃店，又叫做游擊商店，英文是Pop-up store，起源于20 世紀90年代，而目前公認的最
西部皮革 2022年11期2022-06-18
- 新零售背景下快閃店的展示設計特點探析
0100）一、快閃店概述（一） 快閃店的概念快閃店也稱為品牌游擊店，英文名為Pop-up Shop，指的是品牌零售商在某一地區(qū)（一般為該地區(qū)的繁華地段）所開設的臨時性店面[1]。零售商根據(jù)相關主題在設定時間段內進行特定產品的銷售與推廣，通過話題營銷在短時間內迅速地擴大品牌的影響力?？?span id="lvrbxb5" class="hl">閃店的形式最早出現(xiàn)于歐美國家的商場當中，最開始是基于品牌產品的季節(jié)性促銷所進行的臨時性活動，后期逐步發(fā)展為以銷售限量款產品或推廣品牌形象為主的短暫性展示空間。2004年日本服裝
藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報 2021年2期2021-12-06
- “快閃店”開進“廣寒宮”
了一間“廣寒宮快閃店”，帶領人們來了一次“漢文化云游”，在中秋節(jié)的營銷競技場上脫穎而出。在閑魚APP內搜索“廣寒宮快閃店”就能直達派對現(xiàn)場，各種極具國風的元素如華裳羽衣、簪娘寶匣等貫穿整個APP界面。在快閃店界面，還有漢學領域專家講授漢學知識，通過學習就有機會抽取漢服盲盒。此外，“廣寒宮快閃店”的主題曲是由閑魚和知名國風樂隊自得琴社聯(lián)名制作，樂師們身著古代服飾演繹現(xiàn)代流行歌曲，通過流行文化和傳統(tǒng)文化的交織融匯，帶給用戶一場視聽盛宴。從聯(lián)合中央美院開設畢業(yè)展
銷售與市場·管理版 2021年11期2021-11-26
- “快閃店”開進“廣寒宮”
了一間“廣寒宮快閃店”，帶領人們來了一次“漢文化云游”，在中秋節(jié)的營銷競技場上脫穎而出。在閑魚APP內搜索“廣寒宮快閃店”就能直達派對現(xiàn)場，各種極具國風的元素如華裳羽衣、簪娘寶匣等貫穿整個APP界面。在快閃店界面，還有漢學領域專家講授漢學知識，通過學習就有機會抽取漢服盲盒。此外，“廣寒宮快閃店”的主題曲是由閑魚和知名國風樂隊自得琴社聯(lián)名制作，樂師們身著古代服飾演繹現(xiàn)代流行歌曲，通過流行文化和傳統(tǒng)文化的交織融匯，帶給用戶一場視聽盛宴。從聯(lián)合中央美院開設畢業(yè)展
銷售與市場(管理版) 2021年11期2021-11-11
- 傳頌經(jīng)典 暢游未來
時空旅人”限時快閃店登陸成都國際金融中心，于一層古跡廣場開設限時快閃店，為品牌誕生60周年這一盛典助陣，續(xù)寫品牌傳奇經(jīng)典的時裝篇章?！皶r空旅人”限時快閃店不僅回顧品牌光輝歷史，更特別呈現(xiàn)品牌為60周年特別定制的PORTS 60周年“THE ROBOTCAPSULE”（“機器人膠囊系列”），展現(xiàn)品牌富有玩趣主義的藝術視野。膠囊系列以品牌創(chuàng)始人Luke Tanabe先生及其摯愛妻子Ruby為靈感來源，創(chuàng)造出極具趣味的機器人形象，并以“Luke”和“Ruby”為
優(yōu)雅 2021年11期2021-11-06
- 線下商業(yè)新熱潮：為什么品牌都在開快閃店？
王迪慧快閃店是一種短期經(jīng)營的品牌“游擊店”，原本指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產品。事實上，在近兩年的快閃店品牌案例中，快閃店呈現(xiàn)出了更多的可能性，成為新消費品牌低價高效的線下獲客渠道，演變?yōu)橐环N創(chuàng)意營銷模式結合零售店面的新業(yè)態(tài)。伴隨著Z世代的崛起，在市場大環(huán)境變化之際，新老品牌該如何更好地借助這個“來去匆匆”的新業(yè)態(tài)實現(xiàn)全新的零售策略？十年發(fā)展，千億市場最早的快閃店誕生于1999年的倫敦，最先應用快閃店做營銷的是美國牛仔品牌Le
銷售與市場·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 線下商業(yè)新熱潮：為什么品牌都在開快閃店？
文/ 王迪慧快閃店是一種短期經(jīng)營的品牌“游擊店”，原本指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產品。事實上，在近兩年的快閃店品牌案例中，快閃店呈現(xiàn)出了更多的可能性，成為新消費品牌低價高效的線下獲客渠道，演變?yōu)橐环N創(chuàng)意營銷模式結合零售店面的新業(yè)態(tài)。伴隨著Z世代的崛起，在市場大環(huán)境變化之際，新老品牌該如何更好地借助這個“來去匆匆”的新業(yè)態(tài)實現(xiàn)全新的零售策略？十年發(fā)展，千億市場最早的快閃店誕生于1999年的倫敦，最先應用快閃店做營銷的是美國牛仔品
銷售與市場(營銷版) 2021年8期2021-08-30
- 體驗式消費背景下的快閃店空間設計的研究
于消費者來說，快閃店的出現(xiàn)帶來了不一樣的視覺效果和購物體驗?？?span id="5njztd9" class="hl">閃店式的商業(yè)模式在國內市場近幾年已經(jīng)成為一種新的形態(tài)，在國外被稱為游擊店（Pop-up store）?？?span id="555xdxr" class="hl">閃店起源于20世紀90 年代，它的實時性和反建立性使得其能夠不斷發(fā)展，很快受到了消費者的喜愛，并不斷地發(fā)展壯大。隨著網(wǎng)上購物的增多，消費者的心理也發(fā)生了變化。坐等快遞上門的購物模式導致了實體店的消費模式受到影響。而快閃店的出現(xiàn)，以其獨特創(chuàng)意的外形深受人們喜愛。以野獸派的香水快閃店空間設計為例，
西部皮革 2021年24期2021-03-31
- 基于品牌感知價值快閃店運營策略研究
須關注的內容?？?span id="vdbz555" class="hl">閃店就是新零售時代品牌商不得不考慮的營銷方式之一，但是如何通過快閃店進行品牌推廣并增強消費者的品牌感知，仍然是業(yè)界所關心的問題。近年來隨著快閃店在國內的快速發(fā)展，也涌現(xiàn)出了一批成功的案例，本研究就從現(xiàn)實案例出發(fā)，結合相關理論，分析快閃店取得成功的原因和存在的問題，為企業(yè)進行快閃店營銷提供參考，開拓市場，提高營銷效果。一、“快閃店”概述“快閃店”從字面意義來看，在中文語境下找不到相對應的概念，要理解快閃店，我們可以先從“快閃”入手。關于“快閃
環(huán)球市場 2021年35期2021-01-16
- 香韻交融的夢幻之旅
錢雪嬌快閃店內的標志性金色摩天輪、拱門、燈飾等裝飾盡情展現(xiàn)著躍動歡欣。位于成都群光廣場的寶格麗晶彩樂園快閃店正式揭曉，沁人心脾的芳香觸動著行人的感官?？?span id="r5bd7bt" class="hl">閃店整體設計燦亮耀眼，金色摩天輪與彩色拱門洋溢著經(jīng)典的意式熱情與奇思妙想，現(xiàn)場還設有互動裝置，玩味十足，隨處感受曼妙氣息與奇跡魔法交織！步入快閃店內，一覽寶格麗香氛天馬行空的“晶”彩構思。五款產品被精巧地陳列于快閃店內，每一款都用自身的獨特香氣展現(xiàn)著動人魅力。BVLGARI Omnia Landia寶格麗晶
優(yōu)雅 2020年9期2020-09-08
- 快閃的滋味
調或太空色調的快閃店在24小時內矗立起來。它原本包裹在層層疊疊的綠色帷幕中，忽而掀起蓋頭，美夢開啟了，美夢消逝的倒計時也同時開啟。城中潮人奔走相告，爭相去快閃店里打卡拍照。有的快閃店像童話中的充氣城堡，有的像武俠書中潛伏著無數(shù)故事的客棧，有的像悠然放射光暈卻隨時可能消失的UFO?？?span id="xlht5pt" class="hl">閃店的核心陳列元素通常有美妝、潮鞋、印著巨大明星肖像的聯(lián)名款T恤，有榮獲紅點設計獎的小家電、AR體驗設備，有墨鏡、皮具、閃閃發(fā)光的首飾與高跟鞋。我甚至還見過陳列摩托車和戶外帳篷的
中國新聞周刊 2020年24期2020-07-13
- Pop-up Store 消費場景新玩兒法
川久保玲快閃店的鼻祖談及快閃店，當然要了解它的起源。這就要從日本時尚圈的國寶級人物川久保玲說起，她堪稱快閃店鼻祖。最開始，快閃店并不叫這個名字，而是叫Guerrilla Store，即“游擊店”的意思。2004年，川久保玲的第一家游擊快閃店開在德國柏林舊城區(qū)，售賣自己的品牌COMME des GARCONS。此前，丈夫約菲曾陪她一同去德國考察，約菲說，他們被舊城區(qū)的真實感深深吸引?！皼]有豪華的裝飾，但滿足感令人很愉悅?！碑斈?0月，川久保玲和約菲選了一家舊
時尚北京 2020年4期2020-04-14
- 快閃店：體驗式營銷設計研究
430062）快閃店主要面向年輕群體，通過新媒體的二次傳播，在短時間內形成良好的口碑。他們大多選址于購物商場，利用年輕化的顏色搭配，營造適合文藝青年拍照的場景，通過各式交互裝置，給參展者良好的互動體驗以達到塑造品牌形象、提升品牌溢價、獲得良好收益的效果。一、快閃店的起源快閃店在國外也被稱為游擊店（Pop-up store），它起源于20世紀90年代，當下廣泛認同的第一家快閃店是2004年川久保玲在柏林為日本潮流品牌Comme des Garcons開設的[
文化產業(yè) 2019年12期2019-12-27
- 快閃店的感官營銷對消費者購物體驗的影響
學院 關鍵字：快閃店；感官營銷；消費者體1 概論1.1 快閃店定義快閃店, 又稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店, 指通過在商業(yè)發(fā)達地區(qū)建臨時性、個性化的實體店鋪, 使得零售商可以花費較少時間推銷其品牌, 來聚集一定規(guī)模的季節(jié)性消費者?！翱?span id="fnxrn5f" class="hl">閃店”最主要的特點是限時,這是它區(qū)別于固定區(qū)域品牌零售店的主要特征, 其租期往往只有數(shù)周或者數(shù)月?！翱?span id="55dlrxz" class="hl">閃店”的經(jīng)營活動大都不進行大型宣傳, 只短暫的在公共場所快速構建實體店鋪, 利用個性
新商務周刊 2019年14期2019-12-20
- 康寶萊2019品牌快閃店全國巡演啟動
萊2019品牌快閃店全國巡演活動正式啟動。首批康寶萊品牌快閃店已于10月9日在上海、合肥、哈爾濱、鄭州四座城市同步啟航，接下來康寶萊將開展為期兩個月的系列巡演，覆蓋全國25個城市，在吸引消費者現(xiàn)場體驗康寶萊優(yōu)質營養(yǎng)產品的同時，將康寶萊所倡導的“營養(yǎng) + 運動 =健康”的生活方式傳遞給廣大消費者?？祵毴R品牌快閃店主打“年輕化”和“數(shù)字化”的概念，消費者可以在健康體測館精準測量身體健康數(shù)據(jù)并接受專業(yè)營養(yǎng)指導，也可以在營養(yǎng)奶昔吧享用一杯營養(yǎng)均衡的康寶萊奶昔?？扉W
中國食品工業(yè) 2019年10期2019-11-16
- 內容營銷，持續(xù)引爆
樂；比如盛行的快閃店模式，青島啤酒的復古國潮快閃店、李寧全球“行”快閃店、人民日報的“有間國潮館”、大白兔奶茶快閃店；再比如影視植入，愛奇藝爆款劇《親愛的熱愛的》播出以來帶火的味全每日C、彪馬……為什么品牌突然開始熱衷做跨界聯(lián)名？為什么快閃店每每刷屏？為什么植入廣告還能造就熱銷？品牌的這些舉動僅僅是可以再制造新鮮感嗎？不，事實上，這背后展現(xiàn)的是一種焦慮，是當代品牌們集體患了一種叫“內容感缺失”的流行病。品牌沒有溫度，缺乏新鮮感，這的確可以用跨界去緩解。但問
銷售與市場·渠道版 2019年9期2019-09-24
- “短平快”出游快閃店走起
的新營銷方式，快閃店也就應運而生。快閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店。這種快閃店往往是事先不做任何大型宣傳，到時店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費者，經(jīng)營時間短暫，旋即又消失不見。在不同類型的快閃店中，消費者有著不同的體驗?？?span id="rlvv5j5" class="hl">閃店一般會結合吃、喝、玩的方式來展現(xiàn)自己的產品。這也正是快閃店吸引我們的地方。下面是小編為大家盤點的一些適合家庭出游的快閃店，為各位寶媽、寶爸可以做一些借鑒！【故宮文創(chuàng)快閃店】時間：2019.01.11-2019.02.19地點
風采童裝 2019年1期2019-09-10
- 聚焦快閃店零售新業(yè)態(tài)
出了麥當勞故宮快閃店。在麥當勞定制甜品、故宮文創(chuàng)產品雙重吸引下，該店立刻成為網(wǎng)友爭相打卡的網(wǎng)紅地。這種快閃店被稱為零售新業(yè)態(tài)，俗稱Pop-up shop或Temporary store，即在商業(yè)發(fā)達地區(qū)或購物中心內設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內（若干星期）推銷其品牌，吸引消費者，促進季節(jié)性消費。據(jù)公開資料顯示，快閃模式始于1997年，直到2004年，才因日本時尚設計師川久保玲在德國柏林開設Comme des Garcons快閃店而走紅。快閃店在
中外玩具制造 2019年7期2019-07-25
- “快閃”創(chuàng)意無限
計，一個優(yōu)秀的快閃店案例的聚客和傳播效果對于商業(yè)中心來說相當于一個大型IP展、兩個影院或六個連鎖品牌餐飲開業(yè)總和——面對如此豐厚的市場回報，對于品牌方以及設計者來說，成功舉辦快閃店確實是一個香餑餑。快閃店為什么如此受歡迎？又如何保持新鮮度呢？“快閃店”成為潮流在人們日益忙碌，注意力被切割成若干份的當下，想迅速吸引大眾的注意力，“新鮮”是十分有效的元素。雖然“快閃”已經(jīng)廣為人知，但是將這種行為延伸至商業(yè)層面的“快閃店”卻著實新鮮。廣州一名資深的快閃行為藝術者
齊魯周刊 2019年26期2019-07-17
- “無社交不營銷”品牌快閃店火爆現(xiàn)象的背后
思考。記者：“快閃店”是怎么起源的，快速發(fā)展的原因有哪些？為何被眾多的品牌和商家奉為“營銷寶典”？戴勤：“快閃”最早起源于2000年3月美國紐約的曼哈頓。當時一個名叫比爾的組織者召集了400余人，在紐約時代廣場的玩具反斗城中，朝拜一條機械恐龍，5分鐘后眾人突然迅速離去，快閃因此而聞名。而快閃店演變?yōu)橐环N商業(yè)模式，成為促銷產品、展示品牌形象的手段，則起源于2002年的圣誕節(jié)，一家英國倫敦大型超市為了能在“商戰(zhàn)”中勝出，在碼頭用一艘大船開店吸引顧客前來購買，實
都市生活 2019年2期2019-07-01
- 又快又閃
衣庫在紐約開設快閃店、阿迪達斯三葉草快閃店開在倫敦的西爾狄區(qū)、北京三里屯太古里KENZO咖啡快閃店人潮涌動、服裝品牌Short Sentence將上海書報亭改造成快閃店、LV x Supreme的快閃店成為打卡圣地……今天，各種快閃店在街頭巷尾帶給人們不停的驚喜、趣味和親和力。專家認為，未來，在新零售模式的推動下，快閃店在全球范圍內還將繼續(xù)增長，并且將從紐約、倫敦、巴黎和北京等大城市逐步推廣至中小城市和次發(fā)達地區(qū)?？?span id="j5fnh55" class="hl">閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-u
北京青年周刊 2019年2期2019-01-28
- 直銷企業(yè)“快閃店”吸引年輕人
康寶萊相繼推出快閃店模式，結合當下年輕人最關心的網(wǎng)絡工具以及興趣進行市場推廣取得了不錯的效果。那么，快閃店會不會成為吸引年輕的消費者關注自身健康以及直銷企業(yè)的產品呢？快閃店：象征潮流的體驗店“快閃店”又稱“游擊店”，來自英語詞組“Pop-up Store”，可以理解為短期經(jīng)營的時尚潮店。它是一種比較新鮮的零售業(yè)態(tài)，通常指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性的鋪位，供商家在比較短的時間內（幾天到幾個月）推銷品牌、與粉絲互動，并抓住一些季節(jié)性的消費者。相比傳統(tǒng)店鋪，快閃
中國質量萬里行 2018年8期2018-08-03
- 姚晨探店“新舒蕾·秀BOX” 倡導獨家美學生活主張
繪巨幅花墻外，快閃店里還搬來了植萃工坊、植萃飲吧、專業(yè)發(fā)質檢測中心、德國實驗室等等，讓消費者多維度體驗產品。當天，舒蕾品牌大使姚晨作為快閃店名譽店長親臨現(xiàn)場，領隊參觀快閃店。姚晨表示，很榮幸擔任“舒蕾·SHOW BOX”快閃店的店長，并表示，自己一直很喜歡舒蕾山茶花系列的味道，生活中，再忙碌，也要擠出時間護理頭發(fā)，時刻保持自然美。
南都娛樂周刊 2018年14期2018-08-02
- 維達聯(lián)手孫儷打造紙巾快閃店
為載體的新零售快閃店“韌性體驗館”空降上海，吸引全國不少家庭前來體驗。這家新零售快閃店由維達聯(lián)合天貓、大潤發(fā)，于維達中國行（第六季）啟動現(xiàn)場打造，以紙巾產品體驗為核心，如紙巾婚紗、紙巾拓印等，通過智能互動屏、VR等玩法打通線上線下消費體驗。此外，維達還聯(lián)手全新品牌代言人孫儷，向全國家庭倡導“韌在維達，樂在全家”品牌理念，在體驗中建立韌性親子關系。維達中國行（第六季）是維達接軌新零售的關鍵一步，是紙品行業(yè)的新零售探索。所以今年維達聯(lián)合天貓、大潤發(fā)，打通線上線
生活用紙 2018年5期2018-05-25
- 七度空間與天貓聯(lián)手打造智慧快閃店
聯(lián)手打造的智慧快閃店在深圳KKONE中心開業(yè)。這家科技快閃店，由七度空間旗下Space7品牌主要“操盤”，以“Colorful經(jīng)期美一步”作為溝通點，鼓勵女生在姨媽來訪的那幾天，拒絕消極情緒，自信做自己。快閃店內設置了AR（人工智能）氣色分析站，用戶只需走到分析站前，該裝置便會自動掃描臉部，根據(jù)用戶的具體情況進行分析，給出科學合理的經(jīng)期變美建議。天貓女王節(jié)作為開年重要的營銷節(jié)點，主打消費者升級，Space7與天貓女王節(jié)進行深度合作，除了雙方高度契合的目標受
生活用紙 2018年4期2018-04-26
- 基于快閃店（Pop-up-store）商業(yè)模式下的獨立設計師品牌推廣模式研究
0018)1 快閃店（Pop-up-store）模式的概念特征及發(fā)展現(xiàn)狀1.1 快閃店的概念特征快閃店(Pop-up-store)指的是一種短期經(jīng)營的商業(yè)店鋪或攤位。時尚類快閃店又稱品牌游擊店，由時尚品牌以品牌推廣、市場試水、銷售等目的發(fā)起的期間限定店[1]?？?span id="5p5np5t" class="hl">閃店以時間的限制性、地點的自由性、概念的創(chuàng)新性的特征快速地幫助品牌提升知名度和銷售額，成為刺激消費、對抗經(jīng)濟危機的一種商業(yè)零售新武器[2]。1.2 快閃店的發(fā)展現(xiàn)狀快閃店(Pop-up-store)
文化創(chuàng)新比較研究 2018年4期2018-04-12
- 悅詩風吟私人定制彩妝盤快閃店登陸廣州
私人定制彩妝盤快閃店告別了上海來福士站，來到了本季第二站——廣州正佳廣場。靈感以復古車站為設計主題的My Palette Station快閃店，通過取票、數(shù)字化色彩診斷、多彩互動、試妝體驗、拍照分享、咨詢及禮品兌換，為消費者搭配私人定制級別的專屬個人色系彩妝盤，還令挑選個人色彩的過程充滿了樂趣與創(chuàng)意。innisfree針對中國女性四個代表色系開發(fā)了四款基礎彩妝盤搭配方案，并邀請innisfree代言人允兒體驗個人色彩診斷過程，以及美妝專家PONY拍攝四款妝
南都娛樂周刊 2018年6期2018-03-28
- “快閃店”廣告營銷探討
100）一、“快閃店”定義及“快閃店”廣告解析目前，學術界對“快閃店”沒有明確的定義，與之相關的研究僅僅是淺顯的案例分析，幾乎沒有相關文章把理論與“快閃店”廣告營銷傳播結合起來探討。（一）“快閃店”的含義通過對當前“快閃店”廣告營銷的總結以及對已有結論的整理，筆者將“快閃店”定義為在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性的鋪位，以門店獨特新穎的設計風格和創(chuàng)意快速吸引消費者，經(jīng)營短暫時間，旋即又消失不見?！翱?span id="d5n5bdh" class="hl">閃店”廣告營銷在一定時間段開設門店通常是憑借情感認同、形象建立、
新聞研究導刊 2018年8期2018-02-22
- “快閃店”信息整合平臺可行性研究
0024）一、快閃店概念1.通過文獻檢索，發(fā)現(xiàn)目前國內外鮮有關于“快閃店的屬性”的相關研究。相接近的研究都是將快閃店作為一種營銷模式，以分析其與傳統(tǒng)零售形式的優(yōu)劣。接受度較高的、對于快閃店的定義是：在人流量多或商業(yè)發(fā)達地區(qū)，開設創(chuàng)新化的臨時主題店鋪，達到在“短期內聚集大量消費者”的目標。2.[1]我國“快閃店”的主要類型主要包括銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種。認為在中國互聯(lián)網(wǎng)大背景下，粉絲經(jīng)濟成就了快閃店。其效應主要體現(xiàn)：品牌的粉絲實現(xiàn)的效益和
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2018年11期2018-01-22
- 快閃營銷
型錄音機的音樂快閃店——為期10天的“不斷電能量站”。作為極具青春潮流引領力的正版高品質音樂平臺，在12周年獻禮之際，它以“陪你聽全世界”為主題的音樂名義試水快閃店營銷，刷新了音樂營銷的新玩法。三、快閃影響的概念和特點究其根源必須先提到先說“快閃POP-UP”，一群人在一個指定地點，出乎意料地做同一件事，然后迅速離開，當然這也被視為是一種行為藝術。而快閃店恰恰具備了這樣的特質，品牌通常選擇在商業(yè)發(fā)達地區(qū)設置臨時性的鋪位展示品皮活推銷產品。事先不做任何大型宣
財稅月刊 2018年10期2018-01-18
- 海灘上的快閃店
大字：東區(qū)海灘快閃店。他們終于明白，老板在海灘開了一家零售快閃店。新店充分利用了現(xiàn)代高科技，很快吸引來客人。加上一天出售一個新品牌，人們擔心錯過了今天，次日這個品牌就再也買不到了。不要以為該店在做虧本買賣，它不像傳統(tǒng)店面，租金或房屋折舊是一筆不小費用。廢棄游泳池的利用，使銷售成本大為降低，同等質量的商品，售價比別的商場低10%，也依然會獲利不菲。正當利潤直線上升時，老板卻通知員工：撤走商品，關上店門。直到森林里又開了一家快閃店，員工們才清楚：老板是要抓住消
莫愁·智慧女性 2017年11期2017-11-28
- 海灘上的快閃店
段奇清海灘上的快閃店○ 段奇清如今，電商對零售業(yè)沖擊越來越大，連鎖服飾店也不例外，身為總裁的他不得不苦思對策。中高層也開始為他出謀劃策：增加繁華地區(qū)的店鋪數(shù)。令人沒想到的是，他竟要將新店鋪開到海灘上。公司內一片嘩然：海灘上的游客數(shù)量無法與鬧市區(qū)比；沙灘旁建店鋪，造價大，建設也不易?？傊?，反對因素眾多。但他一笑置之，緊鑼密鼓地籌備著。不到兩個月，總裁便選了一些員工，通知他們去海灘零售店。到了那兒，員工發(fā)現(xiàn)店面并非想象的高大華麗，只是利用了一些廢棄建筑，進行了
莫愁 2017年31期2017-11-14
- Salvatore Ferragamo限時快閃店空降廣州
agamo限時快閃店空降于廣州太古匯東門中庭，盛邀廣州及深圳時髦人士共赴一場充滿趣味與活力的Ferragamo之約。該限時快閃店將登陸廣州并且僅僅停留7天（9月15日——9月21日）；隨即便前往深圳，于萬象城停留8天共度金秋黃金周（10月1日——10月8日）。在此期間，所有來賓都可以在限時快閃店探索全新Ferragamo女士鞋履設計總監(jiān)Paul Andrew先生的作品，感受Ferragamo品牌創(chuàng)立90周年的歷史沉淀與不斷創(chuàng)新所碰撞出的閃耀魅力。endpr
南都周刊 2017年19期2017-11-01
- 川久保玲，開快閃店“打游擊戰(zhàn)”
0多家品牌游擊快閃店，創(chuàng)造了銷售神話。如果你在街角看見這樣的店子：門面上印著國際大牌Logo，走進發(fā)現(xiàn)，店堂的裝修并不華麗，一排排高檔成衣、名貴包包擺放得緊湊甚至擁擠，有點像大排檔。這里的過季產品有30%—50%的優(yōu)惠，但都是貨真價實的奢侈名牌。一個月后，又拐到這家店的時候，你也許會再次尖叫——該店已人去樓空，猶豫不決的包再也回不來了。這種在特定地點、利用有限時間給大眾帶來不一樣購物體驗的“游擊快閃店”已經(jīng)悄悄出現(xiàn)在了各個角落?？扉W風潮席卷全球，成為從優(yōu)衣
讀書文摘·經(jīng)典 2017年8期2017-08-09
- Havaianas×天貓6.18理想生活狂歡節(jié)
理想生活狂歡節(jié)快閃店，本次快閃店以“多彩人生”為設計概念，為大家?guī)韍avaianas特有的熱力色彩、趣味好玩、陽光性感、音樂律動。6月17日當天下午16：00，天貓還對現(xiàn)場活動進行大型直播。這次的havaianas×天貓6.18理想生活狂歡節(jié)快閃店主要分為：熱力色彩、童趣色彩、自然色彩三部分構建而成。其中熱力色彩區(qū)域設有仿真沙灘、天貓公仔以及真人模特會為你帶來havaianas夏日靜態(tài)秀，模特熱力四射與來賓們鬼馬互動，還陳列著五彩繽紛的havaianas
Coco薇 2017年8期2017-08-03
- “一家”只開10—30天的店年產值500億
離。或為促銷的快閃店開始風靡全國。對于大部分品牌商而言，開設實體店仍是打造場景式體驗的最佳方式。但開店的高成本，讓很多品牌商望而卻步。于是短期的、低成本的，在選址、營銷上更具靈活性的快閃店開始受到追捧——服裝品牌用此銷售尾貨、設計師以此推廣品牌、日化品牌用來做活動促銷?？?span id="55l5hzd" class="hl">閃店模式雖好，但品牌商們要獨自去找合適的閑置場地，完成店內布置、活動營銷策劃等環(huán)節(jié)，也將投入大量的人力物力，且試錯成本較高。同時，商場方面懷抱冗余場地，尋找合適品牌商也有些霧里看花。陳行杰
大眾投資指南 2017年5期2017-05-19
- “二等地段”的人氣秘密
月12日。這種快閃店業(yè)態(tài)，是So-Cal Link Gallery采用的新思路。它的一半空間仍然維持傳統(tǒng)長租方式，另一半則設為活動空間。所以看起來，這間店鋪會有些奇怪：長租店內的餐廳也許人頭攢動，但如果活動空間里沒有租客，就像個毛胚半成品。但這并沒有影響它最近在SNS上的熱度，只要有合適的品牌跑來開店，這個店鋪立即就會帶上#標簽刷進社交網(wǎng)絡。在東京，快閃店的概念這兩年深入人心。那些普遍被打上保守標簽的日本商家，也將快閃店看做一個可控制成本的促銷試驗場?？扉W
第一財經(jīng) 2017年10期2017-04-01
- “打一槍就跑”，這種套路很有style
把這些門店叫做快閃店。快閃店這個詞確切地說是一個舶來品，由POP-UP Store翻譯而成。做幾天生意，營造話題，打響知名度，之后立即消失，這是快閃店的一貫作風。不同于駐扎在固定區(qū)域的品牌商店，快閃店一般在市中心街道或熱門商場設立臨時的鋪位，供品牌商在較短時間（幾天到幾個月）推銷其品牌，從而抓住因話題或感官刺激所聚集起來的消費者們。全球第一家快閃店2003年誕生于紐約，由市場營銷公司Vacant的創(chuàng)始人Russ Miller創(chuàng)建，銷售限量的Dr.Marte
華聲 2017年4期2017-03-21
- 快閃店在服裝零售中的營銷策略
服裝零售業(yè)態(tài)，快閃店作為一種近些年來流行起來的零售業(yè)態(tài)，對抗了傳統(tǒng)商業(yè)中心的權威，顛覆了消費者對零售店的概念，導入藝術、科技、文藝等跨界元素，讓消費者從感官到精神都能享受服裝品牌帶來的體驗升級?？?span id="fz5xjnp" class="hl">閃店又稱為游擊店，俗稱Pop-up shop。短時間內，商家在人氣較旺的地區(qū)設立臨時的時尚潮鋪，推銷其品牌。2003年潮流鞋牌Dr.Marlens在紐約開設了全球第家快閃店。2004年川久保玲在德國柏林城區(qū)整改了家舊書店變?yōu)榭?span id="djtrpt5" class="hl">閃店，從而讓其快速走紅，吸引近千萬人流
現(xiàn)代裝飾·理論 2016年9期2016-12-26
- 快閃店會是零售業(yè)的未來嗎？
地說，它是一家快閃店（pop-up store），從2016年10月20日開至年底。你當然可以隨意把玩那些樣機，當中一間密閉暗室內還陳列了一個由上千個發(fā)光攝像頭組成的門簾一樣的裝置。它能夠讓你體驗到光線非常微弱時，用Pixel拍攝的效果。另外兩間裝飾成宜家風格起居室的房間，則展示了Google今年推出的全新智能家居設備Google Home，它能夠聽從你的指令，也能跟你自如對話。Google快閃店的對面，則是時髦的床墊公司Casper的冬季快閃店。這家成立
第一財經(jīng) 2016年46期2016-12-01
- “快閃店”在香港商場迅速躥紅
大商場興起的“快閃店”，就是精明的香港人借鑒歐美，在狹小的經(jīng)營空間發(fā)明的新穎經(jīng)營模式。什么是“快閃店”？經(jīng)營“快閃店”是否劃算？內地有何借鑒之處？《環(huán)球時報》駐香港特約記者帶你一一體驗。商場：利用閑置空間+帶動客流現(xiàn)在走在香港時代廣場、海港城、太古廣場、IFC等一線商場，在商場門口、大廳或者轉角位置，你會冷不丁看到一個標新立異的“快閃店”，售賣各種新潮產品。所謂“快閃店”，源自英文“Pop-upStore”，通俗說就是短期時尚潮店，商場將閑置的店鋪和開放空
環(huán)球時報 2016-11-022016-11-02
- “快閃店”成香港零售業(yè)新趨勢
置鋪位，使得“快閃店”在港悄然流行。所謂“快閃店”，就是業(yè)主將閑置店鋪短租給品牌，開展“期間限定”的銷售。出租時間少至幾天，多則半個月，租金通常以天為單位計算。在香港的核心商業(yè)區(qū)以相對低廉的價格租到鋪位，吸引不少獨立品牌及初創(chuàng)品牌試水?！跋愀塾泻芏啾镜仄放?，但目前的市場氛圍很難讓我們這些初創(chuàng)品牌找到零售鋪位?！币婚g私人手袋公司的首席設計師說，“小品牌之間一起合作很重要，也是我們展示設計的好機會?！苯账B同其他5家獨立的設計師品牌，在位于蘭桂坊的旺鋪開設為
中國連鎖 2016年9期2016-05-14
- 川久保玲，開快閃店“打游擊戰(zhàn)”
0多家品牌游擊快閃店，創(chuàng)造了銷售神話。如果你在街角看見這樣的一家店：門面上印著國際大牌Logo，走進發(fā)現(xiàn)，店堂的裝修并不華麗，一排排高檔成衣、名貴包包擺放得緊湊甚至擁擠，有點像大排檔。不過這可不是一家水貨店。仔細看看，這里的過季產品有30%—50%的優(yōu)惠，但都是貨真價實的奢侈名牌。一個月后，又拐到這家店的時候，你也許會再次尖叫——該店已人去樓空，猶豫不決的包再也回不來了。這種在特定地點、利用有限時間給大眾帶來不一樣購物體驗的“游擊快閃店”已經(jīng)悄悄出現(xiàn)在了各
環(huán)球人物 2016年12期2016-05-06
- 快閃店陳列設計的特性分析
在國外，快閃店不是新鮮詞匯。事實上，快閃店的本質非常樸實，就如同商場內的臨時專柜、臨時品牌促銷會一樣，只是快閃店更注重內外包裝，所以更具有話題爭議性。而快閃店本身所具備的特性使得它和常規(guī)店鋪存在著很多的不同。1.時間限制性快閃店有幾個明顯的特征，而其最基本的特點是時間的限制性。因為快閃店是游擊式的，不同于長期營業(yè)的常規(guī)店鋪，他們設定的銷售時間從一天到幾個月不等。從營銷學的角度來說，時間限定會讓消費者產生利益損失感，即錯過了這個時間就不可能買到產品，而這種心
現(xiàn)代裝飾·理論 2016年4期2016-04-14
- 快閃店，品牌零售店營銷新模式
，中文名譯為“快閃店”，它又被稱為品牌體驗店或游擊店，開一次門店更換一次場地。GAP旗下的服裝品牌Old Navy在今年玩起了這種模式。在上海某街區(qū)拿下2000平方米面積的店面后，其沒有直接昭告天下賣起Logo衫和牛仔褲，而是玩起了快閃店。它在一個月的時間里挪出正式店鋪的一小部分面積搭配炫目的道具玩“快閃”。這間快閃店鋪僅有150平方米，配備了23名員工，每天營業(yè)時間不超過6小時。不同品牌選擇Pop-up有不同的目的。它可以幫助小眾設計師的品牌普及知名度，
中國眼鏡科技雜志 2014年9期2014-08-15