短暫營業(yè)、限時(shí)搶購的臨時(shí)店鋪如今成為全球零售業(yè)的一股新旋風(fēng)，它的名字叫作Pop-up Store，中文名譯為“快閃店”，它又被稱為品牌體驗(yàn)店或游擊店，開一次門店更換一次場地。

GAP旗下的服裝品牌Old Navy在今年玩起了這種模式。在上海某街區(qū)拿下2000平方米面積的店面后，其沒有直接昭告天下賣起Logo衫和牛仔褲，而是玩起了快閃店。它在一個(gè)月的時(shí)間里挪出正式店鋪的一小部分面積搭配炫目的道具玩“快閃”。這間快閃店鋪僅有150平方米，配備了23名員工，每天營業(yè)時(shí)間不超過6小時(shí)。

不同品牌選擇Pop-up有不同的目的。它可以幫助小眾設(shè)計(jì)師的品牌普及知名度，也可以為時(shí)尚品牌進(jìn)入一個(gè)全新市場造勢、預(yù)熱和測試。對于奢侈品來說，則是一種親近民眾而接地氣的營銷方式。Chanel曾經(jīng)在一間倫敦百貨公司里擺放了一個(gè)投幣販賣機(jī)，顧客需通過投幣的方式購買付款。

快閃店雖然沒有直接讓各品牌或者零售店賺得盆滿缽滿，但這些噱頭卻令他們聲名遠(yuǎn)播?？扉W店可能出現(xiàn)在某個(gè)客群密集的地方亦或城市的繁華商圈，其可以像Old Navy為新店開張來一場預(yù)熱，被賦予更多的營銷職能。當(dāng)然，如今上海淮海路商業(yè)街因店鋪面積大、租金高昂而不斷關(guān)店，若是將門店改造成快閃店，讓品牌銷售短期入駐或許能令街區(qū)重新煥發(fā)出光彩。

編者：對于眼鏡零售企業(yè)來講，快閃店的營銷宣傳意義可能也會大于其銷售意義。例如夏季之初，在繁華街口開一家集合潮牌、個(gè)性定制、高端品牌的太陽鏡專賣快閃店，也許對于提高零售企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥胁诲e(cuò)的效果。