香港零售業(yè)持續(xù)低迷，上半年零售業(yè)總銷貨值同比下跌10.5%。黯淡的市場氛圍催生出很多鬧市區(qū)的閑置鋪位，使得“快閃店”在港悄然流行。

所謂“快閃店”，就是業(yè)主將閑置店鋪短租給品牌，開展“期間限定”的銷售。出租時間少至幾天，多則半個月，租金通常以天為單位計算。在香港的核心商業(yè)區(qū)以相對低廉的價格租到鋪位，吸引不少獨立品牌及初創(chuàng)品牌試水。

“香港有很多本地品牌，但目前的市場氛圍很難讓我們這些初創(chuàng)品牌找到零售鋪位。”一間私人手袋公司的首席設(shè)計師說，“小品牌之間一起合作很重要，也是我們展示設(shè)計的好機(jī)會?！苯账B同其他5家獨立的設(shè)計師品牌，在位于蘭桂坊的旺鋪開設(shè)為期兩周的“快閃店”，期盼顧客通過實體店對產(chǎn)品有更直觀的認(rèn)識與體驗。

除了所需資金少、靈活度高等優(yōu)勢以外，“快閃店”過期不候的特性也成為營銷點。

據(jù)悉，國際知名品牌如耐克、路易威登及寶格麗等均曾在港推出具有主題特色的“快閃店”。

點評：快閃店相當(dāng)于一個臨時上線的廣告，希望在最短時間內(nèi)抓住消費者的眼球，帶來更多新顧客。這類營銷模式在時尚界備受推崇。