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        “快閃店”成香港零售業(yè)新趨勢

        2016-05-14 15:49:51
        中國連鎖 2016年9期
        關(guān)鍵詞:鋪位閃店初創(chuàng)

        香港零售業(yè)持續(xù)低迷,上半年零售業(yè)總銷貨值同比下跌10.5%。黯淡的市場氛圍催生出很多鬧市區(qū)的閑置鋪位,使得“快閃店”在港悄然流行。

        所謂“快閃店”,就是業(yè)主將閑置店鋪短租給品牌,開展“期間限定”的銷售。出租時間少至幾天,多則半個月,租金通常以天為單位計算。在香港的核心商業(yè)區(qū)以相對低廉的價格租到鋪位,吸引不少獨立品牌及初創(chuàng)品牌試水。

        “香港有很多本地品牌,但目前的市場氛圍很難讓我們這些初創(chuàng)品牌找到零售鋪位?!币婚g私人手袋公司的首席設(shè)計師說,“小品牌之間一起合作很重要,也是我們展示設(shè)計的好機會。”近日她連同其他5家獨立的設(shè)計師品牌,在位于蘭桂坊的旺鋪開設(shè)為期兩周的“快閃店”,期盼顧客通過實體店對產(chǎn)品有更直觀的認識與體驗。

        除了所需資金少、靈活度高等優(yōu)勢以外,“快閃店”過期不候的特性也成為營銷點。

        據(jù)悉,國際知名品牌如耐克、路易威登及寶格麗等均曾在港推出具有主題特色的“快閃店”。

        點評:快閃店相當于一個臨時上線的廣告,希望在最短時間內(nèi)抓住消費者的眼球,帶來更多新顧客。這類營銷模式在時尚界備受推崇。

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