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        歐舒丹計劃9月在東京開出首家“數(shù)字商店”

        2016-05-14 15:49:51
        中國連鎖 2016年9期
        關(guān)鍵詞:普羅旺斯薰衣草商店

        據(jù)日媒報道,法國品牌歐舒丹計劃在今年9月中于日本東京開出全球首家“數(shù)字商店”,商店內(nèi)將設(shè)有一個互動影院,營造置身普羅旺斯薰衣草地的體驗。門店選址在東京新宿商業(yè)區(qū),也是歐舒丹日本旗艦店的所在地。

        從公布的圖片來看,所謂的“數(shù)字商店”將包括一個可以容納多人的小型“影院”,四面被普羅旺斯薰衣草地的畫面所包圍,空間的中央則是一個放置了產(chǎn)品的互動桌面。

        歐舒丹選擇在日本推出這樣一個互動空間是有理由的。根據(jù)該公司最新一年的財務(wù)數(shù)據(jù),亞洲市場為歐舒丹貢獻了超過40%的收入,其中,日本市場以16%的貢獻額位列第一,其次貢獻較大的市場依次為美國(13%)、中國香港(11%)、中國內(nèi)地(10%)、法國(8%)等。

        即將在東京亮相的這個互動空間,也被認為是歐舒丹推進數(shù)字營銷和電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。線下門店除了可以吸引消費者造訪,也將在社交媒體上引發(fā)關(guān)注,這可能是歐舒丹真正希望的效果——把人們引流到線上。

        點評:在如何吸引更多客流、制造話題這個問題上,零售商從來沒有少花過心思。

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