摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更迭與發(fā)展，其賦予了網(wǎng)絡(luò)文化新的業(yè)態(tài)和發(fā)展模式。本文主要論述渭南網(wǎng)絡(luò)文化在主流文化引領(lǐng)、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和加強(qiáng)精神文明建設(shè)方面帶來了的進(jìn)步，同時(shí)也針對(duì)存在的監(jiān)管不到位、陣地建設(shè)力度不強(qiáng)和品牌效力不足等新問題提出了相關(guān)的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：渭南，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè);思考

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)從一種技術(shù)逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視藝術(shù)以及網(wǎng)紅主播等新型文化業(yè)態(tài)，在引領(lǐng)地方主流文化、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和加強(qiáng)精神文明建設(shè)等方面取得了卓越成效，成為了提升地方文化軟實(shí)力的新引擎和經(jīng)濟(jì)增長的助推器，但同時(shí)也存在監(jiān)管水平滯后、陣地建設(shè)力度不強(qiáng)和品牌效應(yīng)不足等新問題。本文就如何進(jìn)一步加強(qiáng)地域網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)談三個(gè)方面的思考。

一、目前渭南網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)建設(shè)的現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前渭南市有網(wǎng)民：321萬，其中：農(nóng)村109萬，市民212萬。網(wǎng)民層次：未成年人占比33%，女性網(wǎng)民占比41%，69歲以上網(wǎng)民占比12%。這些人群都是渭南網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的潛在人口紅利。而網(wǎng)絡(luò)文化具有知識(shí)傳承、交流溝通、社會(huì)動(dòng)員、消遣娛樂、信息傳播、新經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、思想教育、民意匯聚與表達(dá)等功能，從這些功能出發(fā)，目前，渭南網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為主流文化信息傳播的主要陣地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，渭南有注冊網(wǎng)站10.7萬個(gè)，其中政務(wù)類29.4%，比較成熟的官方網(wǎng)站門戶有渭南人民政府網(wǎng)、渭南新聞網(wǎng)、華山網(wǎng)等;微博有渭南發(fā)布、渭南公安、渭南青年等;公眾號(hào)有渭南發(fā)布、渭南政務(wù)、華山文學(xué)、渭南文化藝術(shù)中心、渭南全域旅游等，還有各種官方今日頭條號(hào)，多元化的展示著渭南的社會(huì)現(xiàn)實(shí)風(fēng)貌與內(nèi)在精神內(nèi)涵，讓渭南地理、歷史、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、文學(xué)藝術(shù)等內(nèi)容得到了傳承、創(chuàng)造、發(fā)展。

（二）民間網(wǎng)站成為服務(wù)娛樂類信息的重要平臺(tái)。與官方網(wǎng)站相比，民間網(wǎng)站門檻低、發(fā)展快、影響大，渭南此類網(wǎng)站中經(jīng)濟(jì)信息類31%，信息服務(wù)類40%，其他0.6%。比如以榮耀渭南為代表的民間網(wǎng)站、論壇已經(jīng)成為多數(shù)網(wǎng)民獲取本地生活服務(wù)信息或娛樂交友信息的主要渠道。

（三）自媒體欣然崛起，成為本地文化傳播和服務(wù)娛樂類信息的次生平臺(tái)。渭南目前有很多非官方的公眾號(hào)、頭條、抖音等自媒體，比如美麗渭南、吃在渭南、逛在渭南、渭南全攻略、NO35創(chuàng)客等，目前渭南有21萬自媒體從業(yè)人員，其中78%的人運(yùn)營自己的自媒體。形成了一道渭南特色草根文化風(fēng)景線。

二、渭南網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)文化道德缺失。由于網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性、低可控性及其內(nèi)容的多元性，現(xiàn)實(shí)世界中的道德規(guī)范有賴于互聯(lián)網(wǎng)使用者的個(gè)人素養(yǎng)，違反道德規(guī)范的行為難以監(jiān)督和控制，互聯(lián)網(wǎng)的使用者或者自媒體運(yùn)營者常常自覺不自覺地產(chǎn)生道德失范的意識(shí)與行為，比如經(jīng)常出現(xiàn)散布謠言、傳播色情等與主流文化相悖的“低俗文化”“符號(hào)文化”和一些網(wǎng)絡(luò)欺詐等違法行為。

（二）文化的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)增大。網(wǎng)絡(luò)文化的多元性、開放性及其低可控性，在繁榮渭南社會(huì)文化的同時(shí)，也增大了文化的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)使群眾社會(huì)思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性空前活躍，訴求與價(jià)值觀呈現(xiàn)出多樣化趨勢。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了與外界的交流，促使部分當(dāng)代青年盲目地追捧外圍文化，從很大程度上改變了自己對(duì)本土文化的認(rèn)同，從而削弱了自身的家鄉(xiāng)認(rèn)同感。

（三）渭南品牌文化缺乏。渭南有“三秦要道，八省通衢”之稱。是中原地區(qū)通往陜西乃至大西北的咽喉要道，又是新歐亞大陸橋的重要地段，是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶起點(diǎn)段的關(guān)鍵組成部分，還是西北唯一一個(gè)擁有三大國家級(jí)經(jīng)濟(jì)區(qū)疊加政策（“關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)”“陜甘寧革命老區(qū)”“晉陜豫黃河金三角”）的地級(jí)市。但是，這些地理文化、傳統(tǒng)文化、紅色文化、旅游文化等，都沒有深入挖掘，成熟打造，而形成獨(dú)特的、一體的、有廣泛宣傳效應(yīng)的渭南品牌文化陣地和文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。話劇《司馬遷》在西安的上映，話劇《張富清》在湖北上映，這個(gè)問題值得深思。

存在上述問題的原因在于網(wǎng)絡(luò)文化管理制度相對(duì)滯后、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體比較落后、網(wǎng)絡(luò)文化自我調(diào)整和完善的能力不足、網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域建設(shè)與時(shí)代要求存在較大差距等。

三、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的建議

（一）深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的認(rèn)識(shí)。渭南各級(jí)黨政部門要從戰(zhàn)略全局的角度，把網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)作為事關(guān)渭南經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革發(fā)展的大事來抓。切實(shí)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)經(jīng)費(fèi)的投入，從強(qiáng)化規(guī)劃、建立制度、充實(shí)隊(duì)伍等方面采取有力措施，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化陣地、網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化管理等方面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加強(qiáng)對(duì)新媒體知識(shí)、傳播規(guī)律以及網(wǎng)絡(luò)文化新型業(yè)態(tài)的熟悉與學(xué)習(xí)，提高領(lǐng)導(dǎo)決策和駕馭能力。

（二）全面推進(jìn)地方特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。一是要鞏固壯大渭南網(wǎng)絡(luò)自媒體文化陣地。重點(diǎn)扶持高質(zhì)量的新聞文化類自媒體文化產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)文化惠民為目標(biāo)，以新理念、新載體、新內(nèi)容、新方法積極推進(jìn)渭南民俗、旅游、影視、出版等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，向網(wǎng)絡(luò)融合延伸，實(shí)現(xiàn)線上線下文化惠民的跨界融合。二是要做大做強(qiáng)各政府部門官方集群網(wǎng)站，堅(jiān)守黨的思想引領(lǐng)，鞏固好官方第一意識(shí)形態(tài)傳播陣地。深化網(wǎng)站運(yùn)行維護(hù)管理、新聞信息發(fā)布審核、網(wǎng)民留言回復(fù)等工作機(jī)制，確保網(wǎng)站管理責(zé)任到人，內(nèi)容更新及時(shí)準(zhǔn)確，運(yùn)營維護(hù)安全有序;增強(qiáng)信息發(fā)布、政策解讀和公共服務(wù)功能，提高吸引力和活力。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造文化品牌。要提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和公共服務(wù)的供給能力，積極構(gòu)建民眾對(duì)渭南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，把華山風(fēng)骨、渭水襟懷作為渭南網(wǎng)絡(luò)文化的重要源泉，推動(dòng)渭南優(yōu)秀文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，加強(qiáng)高品位文化信息的傳播，努力形成一批具有渭南特色、體現(xiàn)時(shí)代精神、品位高雅的渭南本土網(wǎng)絡(luò)文化品牌和藝術(shù)作品。近期現(xiàn)代秦腔《張富清1948》在澄城開始創(chuàng)編就是一個(gè)很好的典范。

（四）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，鞏固意識(shí)形態(tài)。要加強(qiáng)網(wǎng)上思想輿論陣地建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，掌握網(wǎng)上輿論主導(dǎo)權(quán)，提高網(wǎng)上引導(dǎo)水平，針對(duì)謠言肆虐或者網(wǎng)絡(luò)輿情事件要講求引導(dǎo)藝術(shù)，以民眾訴求為出發(fā)點(diǎn)，加大正面宣傳力度，營造積極健康和諧的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。

（五）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化與其他的產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。渭南素有“華夏之根、文化之源、河山圣地、將相故里”的美譽(yù)。渭南在陜西文化領(lǐng)域具有得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢，加快渭南文化建設(shè)，對(duì)于落實(shí)落地總書記重要講話精神具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。要充分保護(hù)和挖掘渭南作為“華夏文明之源”的豐富歷史文化資源和獨(dú)有的“岳瀆相望”山水文化特質(zhì)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和休閑文化旅游業(yè)的大繁榮大發(fā)展。重點(diǎn)圍繞以華山為核心的秦嶺北麓和黃河（渭南段）兩條文化與生態(tài)旅游帶，聯(lián)動(dòng)周邊區(qū)域，構(gòu)筑起推進(jìn)文化強(qiáng)市的脊梁，塑造城市文化的獨(dú)特魅力，以文化復(fù)興帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。加快搭建“黃洛渭國家文化公園”平臺(tái)，對(duì)黃洛渭文化，特別是陜西文化資源，進(jìn)行系統(tǒng)精細(xì)化發(fā)掘、保護(hù)、傳承弘揚(yáng)和開發(fā)，用優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，教育培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展落實(shí)落地。

總之，要大膽探索，勇于實(shí)踐，充分利用各種優(yōu)勢資源，積極全面加強(qiáng)渭南網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，力爭通過網(wǎng)絡(luò)做好宣傳，把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學(xué)術(shù)的變成大眾的，把地方的變成全國的，把民族的變成世界的，促進(jìn)我們渭南的文化與渭南經(jīng)濟(jì)、渭南旅游文化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的融合發(fā)展，加強(qiáng)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，更好滿足人民群眾精神文化生活需要。

作者簡介：劉蕊，女，漢族，1985年3月，陜西大荔人，現(xiàn)任中共渭南市委黨校?？庉嫴扛敝魅?，計(jì)算機(jī)講師，研究方向?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)提升、互聯(lián)網(wǎng)治理、互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)和網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)等。