摘 要：隨著網(wǎng)絡技術的更迭與發(fā)展，其賦予了網(wǎng)絡文化新的業(yè)態(tài)和發(fā)展模式。本文主要論述渭南網(wǎng)絡文化在主流文化引領、推進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和加強精神文明建設方面帶來了的進步，同時也針對存在的監(jiān)管不到位、陣地建設力度不強和品牌效力不足等新問題提出了相關的對策與建議。

關鍵詞：渭南，網(wǎng)絡文化建設;思考

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，網(wǎng)絡從一種技術逐漸演變成網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視藝術以及網(wǎng)紅主播等新型文化業(yè)態(tài)，在引領地方主流文化、推進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和加強精神文明建設等方面取得了卓越成效，成為了提升地方文化軟實力的新引擎和經(jīng)濟增長的助推器，但同時也存在監(jiān)管水平滯后、陣地建設力度不強和品牌效應不足等新問題。本文就如何進一步加強地域網(wǎng)絡文化建設談三個方面的思考。

一、目前渭南網(wǎng)絡文化平臺建設的現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前渭南市有網(wǎng)民：321萬，其中：農(nóng)村109萬，市民212萬。網(wǎng)民層次：未成年人占比33%，女性網(wǎng)民占比41%，69歲以上網(wǎng)民占比12%。這些人群都是渭南網(wǎng)絡文化發(fā)展的潛在人口紅利。而網(wǎng)絡文化具有知識傳承、交流溝通、社會動員、消遣娛樂、信息傳播、新經(jīng)濟生產(chǎn)力、思想教育、民意匯聚與表達等功能，從這些功能出發(fā)，目前，渭南網(wǎng)絡文化平臺發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下幾個特點：

（一）官方網(wǎng)絡平臺成為主流文化信息傳播的主要陣地。據(jù)不完全統(tǒng)計，渭南有注冊網(wǎng)站10.7萬個，其中政務類29.4%，比較成熟的官方網(wǎng)站門戶有渭南人民政府網(wǎng)、渭南新聞網(wǎng)、華山網(wǎng)等;微博有渭南發(fā)布、渭南公安、渭南青年等;公眾號有渭南發(fā)布、渭南政務、華山文學、渭南文化藝術中心、渭南全域旅游等，還有各種官方今日頭條號，多元化的展示著渭南的社會現(xiàn)實風貌與內(nèi)在精神內(nèi)涵，讓渭南地理、歷史、風土人情、傳統(tǒng)習俗、文學藝術等內(nèi)容得到了傳承、創(chuàng)造、發(fā)展。

（二）民間網(wǎng)站成為服務娛樂類信息的重要平臺。與官方網(wǎng)站相比，民間網(wǎng)站門檻低、發(fā)展快、影響大，渭南此類網(wǎng)站中經(jīng)濟信息類31%，信息服務類40%，其他0.6%。比如以榮耀渭南為代表的民間網(wǎng)站、論壇已經(jīng)成為多數(shù)網(wǎng)民獲取本地生活服務信息或娛樂交友信息的主要渠道。

（三）自媒體欣然崛起，成為本地文化傳播和服務娛樂類信息的次生平臺。渭南目前有很多非官方的公眾號、頭條、抖音等自媒體，比如美麗渭南、吃在渭南、逛在渭南、渭南全攻略、NO35創(chuàng)客等，目前渭南有21萬自媒體從業(yè)人員，其中78%的人運營自己的自媒體。形成了一道渭南特色草根文化風景線。

二、渭南網(wǎng)絡文化建設存在的問題

（一）網(wǎng)絡文化道德缺失。由于網(wǎng)絡空間的虛擬性、低可控性及其內(nèi)容的多元性，現(xiàn)實世界中的道德規(guī)范有賴于互聯(lián)網(wǎng)使用者的個人素養(yǎng)，違反道德規(guī)范的行為難以監(jiān)督和控制，互聯(lián)網(wǎng)的使用者或者自媒體運營者常常自覺不自覺地產(chǎn)生道德失范的意識與行為，比如經(jīng)常出現(xiàn)散布謠言、傳播色情等與主流文化相悖的“低俗文化”“符號文化”和一些網(wǎng)絡欺詐等違法行為。

（二）文化的社會風險增大。網(wǎng)絡文化的多元性、開放性及其低可控性，在繁榮渭南社會文化的同時，也增大了文化的社會風險。一方面，網(wǎng)絡使群眾社會思想活動的獨立性、選擇性、多變性和差異性空前活躍，訴求與價值觀呈現(xiàn)出多樣化趨勢。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)促進了與外界的交流，促使部分當代青年盲目地追捧外圍文化，從很大程度上改變了自己對本土文化的認同，從而削弱了自身的家鄉(xiāng)認同感。

（三）渭南品牌文化缺乏。渭南有“三秦要道，八省通衢”之稱。是中原地區(qū)通往陜西乃至大西北的咽喉要道，又是新歐亞大陸橋的重要地段，是絲綢之路經(jīng)濟帶起點段的關鍵組成部分，還是西北唯一一個擁有三大國家級經(jīng)濟區(qū)疊加政策（“關天經(jīng)濟區(qū)”“陜甘寧革命老區(qū)”“晉陜豫黃河金三角”）的地級市。但是，這些地理文化、傳統(tǒng)文化、紅色文化、旅游文化等，都沒有深入挖掘，成熟打造，而形成獨特的、一體的、有廣泛宣傳效應的渭南品牌文化陣地和文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。話劇《司馬遷》在西安的上映，話劇《張富清》在湖北上映，這個問題值得深思。

存在上述問題的原因在于網(wǎng)絡文化管理制度相對滯后、經(jīng)濟發(fā)展總體比較落后、網(wǎng)絡文化自我調(diào)整和完善的能力不足、網(wǎng)絡文化領域建設與時代要求存在較大差距等。

三、加強網(wǎng)絡文化建設的建議

（一）深化對網(wǎng)絡文化建設的認識。渭南各級黨政部門要從戰(zhàn)略全局的角度，把網(wǎng)絡文化建設作為事關渭南經(jīng)濟社會改革發(fā)展的大事來抓。切實加大對網(wǎng)絡文化建設經(jīng)費的投入，從強化規(guī)劃、建立制度、充實隊伍等方面采取有力措施，加強對網(wǎng)絡文化陣地、網(wǎng)絡文化事業(yè)、網(wǎng)絡文化管理等方面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加強對新媒體知識、傳播規(guī)律以及網(wǎng)絡文化新型業(yè)態(tài)的熟悉與學習，提高領導決策和駕馭能力。

（二）全面推進地方特色網(wǎng)絡文化建設。一是要鞏固壯大渭南網(wǎng)絡自媒體文化陣地。重點扶持高質(zhì)量的新聞文化類自媒體文化產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡文化惠民為目標，以新理念、新載體、新內(nèi)容、新方法積極推進渭南民俗、旅游、影視、出版等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，向網(wǎng)絡融合延伸，實現(xiàn)線上線下文化惠民的跨界融合。二是要做大做強各政府部門官方集群網(wǎng)站，堅守黨的思想引領，鞏固好官方第一意識形態(tài)傳播陣地。深化網(wǎng)站運行維護管理、新聞信息發(fā)布審核、網(wǎng)民留言回復等工作機制，確保網(wǎng)站管理責任到人，內(nèi)容更新及時準確，運營維護安全有序;增強信息發(fā)布、政策解讀和公共服務功能，提高吸引力和活力。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造文化品牌。要提高網(wǎng)絡文化產(chǎn)品和公共服務的供給能力，積極構建民眾對渭南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感，把華山風骨、渭水襟懷作為渭南網(wǎng)絡文化的重要源泉，推動渭南優(yōu)秀文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡化，加強高品位文化信息的傳播，努力形成一批具有渭南特色、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的渭南本土網(wǎng)絡文化品牌和藝術作品。近期現(xiàn)代秦腔《張富清1948》在澄城開始創(chuàng)編就是一個很好的典范。

（四）加強輿論引導，鞏固意識形態(tài)。要加強網(wǎng)上思想輿論陣地建設，加強對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管，掌握網(wǎng)上輿論主導權，提高網(wǎng)上引導水平，針對謠言肆虐或者網(wǎng)絡輿情事件要講求引導藝術，以民眾訴求為出發(fā)點，加大正面宣傳力度，營造積極健康和諧的網(wǎng)絡文化生態(tài)。

（五）增強網(wǎng)絡文化與其他的產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。渭南素有“華夏之根、文化之源、河山圣地、將相故里”的美譽。渭南在陜西文化領域具有得天獨厚的區(qū)域優(yōu)勢，加快渭南文化建設，對于落實落地總書記重要講話精神具有更強的現(xiàn)實意義。要充分保護和挖掘渭南作為“華夏文明之源”的豐富歷史文化資源和獨有的“岳瀆相望”山水文化特質(zhì)，推動文化產(chǎn)業(yè)和休閑文化旅游業(yè)的大繁榮大發(fā)展。重點圍繞以華山為核心的秦嶺北麓和黃河（渭南段）兩條文化與生態(tài)旅游帶，聯(lián)動周邊區(qū)域，構筑起推進文化強市的脊梁，塑造城市文化的獨特魅力，以文化復興帶動城市經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。加快搭建“黃洛渭國家文化公園”平臺，對黃洛渭文化，特別是陜西文化資源，進行系統(tǒng)精細化發(fā)掘、保護、傳承弘揚和開發(fā)，用優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化，教育培育社會主義核心價值觀，堅定文化自信，推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展落實落地。

總之，要大膽探索，勇于實踐，充分利用各種優(yōu)勢資源，積極全面加強渭南網(wǎng)絡文化建設和管理，力爭通過網(wǎng)絡做好宣傳，把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的，把經(jīng)典的變成流行的，把學術的變成大眾的，把地方的變成全國的，把民族的變成世界的，促進我們渭南的文化與渭南經(jīng)濟、渭南旅游文化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的融合發(fā)展，加強公共文化產(chǎn)品和服務供給，更好滿足人民群眾精神文化生活需要。

作者簡介：劉蕊，女，漢族，1985年3月，陜西大荔人，現(xiàn)任中共渭南市委黨校?？庉嫴扛敝魅?，計算機講師，研究方向為領導干部媒介素養(yǎng)提升、互聯(lián)網(wǎng)治理、互聯(lián)網(wǎng)輿論引導和網(wǎng)絡輿情應對等。