柴凱旋

摘要：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平不斷進(jìn)步，目前，圖形屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素，其主要就是將圖形的形式作為信息傳遞載體，最終以藝術(shù)的形式將信息表現(xiàn)出來。圖形創(chuàng)意相對(duì)比較新穎，其與現(xiàn)代科技發(fā)展存在較大關(guān)聯(lián)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)意至關(guān)重要，同時(shí)其已經(jīng)逐漸形成了自身獨(dú)特的圖形構(gòu)成方法，其具有一定的創(chuàng)作規(guī)律。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具體創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，需要每一名設(shè)計(jì)人員充分挖掘自身潛能，不斷激發(fā)自身設(shè)計(jì)靈感，對(duì)一些正確的創(chuàng)意思維模式進(jìn)行應(yīng)用，從而設(shè)計(jì)出更具特色的藝術(shù)作品，進(jìn)一步推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J529 ????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

隨著社會(huì)發(fā)展水平的提升，國(guó)內(nèi)外藝術(shù)領(lǐng)域也取得了顯著的進(jìn)步，從而有效的刺激了民眾審美能力以及審美水平的提升，在這樣的發(fā)展環(huán)境中，人們對(duì)審美有著越來越高的標(biāo)準(zhǔn)，因此，社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐當(dāng)中視覺傳達(dá)的位置越發(fā)重要，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將美呈現(xiàn)給民眾，而視覺思維決定著視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)效果，若想滿足民眾日益增長(zhǎng)的審美需要，也需要根據(jù)民眾的審美需求變化做出創(chuàng)新。因此，關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式創(chuàng)新的探究具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1圖形創(chuàng)意理論概述

作為一種傳播信息的視覺形式，圖形本身就是一種語言，是在特定思想意識(shí)支配下，借助藝術(shù)的形式將某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式，只是這種語言需要視覺的傳達(dá)來完成。因?yàn)樗煌跇?biāo)記、標(biāo)志與圖案，而是一種經(jīng)過精心策劃創(chuàng)造出的一個(gè)特定意義的過程，旨在引發(fā)人們某一方面的情感共鳴?？梢哉f，對(duì)于圖形而言，其效果的好壞與和創(chuàng)造性、發(fā)散性思維方式是密不可分的。想要了解原本的信息內(nèi)容，就必須對(duì)該信息中原本的信息內(nèi)容進(jìn)行分析，并做出正確的表達(dá)，如想象出事物的原形或原狀，并賦予其一定的意義;想象出事物特定的意義（原意），并借助與之相關(guān)的其他形象進(jìn)行另一層面的準(zhǔn)確表達(dá);想象出事物特定的限定意義及原型，有創(chuàng)意地進(jìn)行更好的組織與整理，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的把握與表達(dá)。越多的創(chuàng)意思維路線越能引發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意方面，不僅可以給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以更多的創(chuàng)意靈感，豐富選擇性，而且還能帶來更好的質(zhì)量效果。

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

2.1圖形符號(hào)的平行推演

視覺圖形是人們形成思維的一種方法，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，良好的創(chuàng)意方案要將這些圖形符號(hào)轉(zhuǎn)化成自己得到符號(hào)，從而表達(dá)新的內(nèi)涵。在伏特加廣告中，將酒瓶作為畫面的主角，在創(chuàng)意中，我們可以將酒瓶換成其他的元素，在牛仔褲廣告中，就可以換成牛仔褲，形成發(fā)人深省的廣告設(shè)計(jì)作品。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，采用平行推演的方式，可以在更多的領(lǐng)域產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)理念。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

早在沒有文字的原始社會(huì)，人們之間為了滿足基本的交往需求創(chuàng)造了圖形，以此作為標(biāo)志來傳遞信息。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意被應(yīng)用得十分廣泛且具有代表性，突出表現(xiàn)在具象型標(biāo)志、抽象型標(biāo)志、綜合型標(biāo)志、文字標(biāo)志等具體方面。具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)有著直觀、便于記憶、識(shí)別等特點(diǎn)。抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是借助抽象事物來實(shí)現(xiàn)意念和感覺的表達(dá)，無論是利用幾何中點(diǎn)、面、線組成的無機(jī)圖形還是有機(jī)圖形，其都有著鮮明、間接和易于復(fù)制等特點(diǎn)，觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值頗高。綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)主要借助于設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)方法的提煉與積累，其天生有著諸多優(yōu)點(diǎn)，可讀性和可視性強(qiáng)是現(xiàn)代標(biāo)志性設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的一種設(shè)計(jì)類型。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)主要通過文字圖形化將圖形賦予全新的含義，這給當(dāng)前人們難以準(zhǔn)確通過文字進(jìn)行真實(shí)表現(xiàn)這一短板以解決的途徑。由此可見，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的存在與發(fā)展至關(guān)重要。以蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，在設(shè)計(jì)時(shí)并沒有過于追求完美化的視覺表達(dá)，而是進(jìn)行了寓意的傳遞，尤其是它在設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思維模式下所呈現(xiàn)出來的不完美恰恰顯示了它的特點(diǎn)。

2.3標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖形化的視覺語言與文字相比，其圖形化視覺語言的信息傳達(dá)表現(xiàn)更加直接。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)標(biāo)志與繪畫創(chuàng)作間具有一定的設(shè)計(jì)差異，相關(guān)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志過程中，需要確保其設(shè)計(jì)過程與設(shè)計(jì)對(duì)象和設(shè)計(jì)內(nèi)容緊密結(jié)合，從而將設(shè)計(jì)對(duì)象的相應(yīng)形象特征高度提煉出來，最終對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象最真實(shí)的意思進(jìn)行表達(dá)，使人們獲得更加實(shí)際的感受。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意屬于圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)中的一種，設(shè)計(jì)師在其標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，要確保設(shè)計(jì)作品具備一定的藝術(shù)形式，通常情況下，其圖形創(chuàng)意中的標(biāo)志設(shè)計(jì)，主要就是將具象和抽象等作為藝術(shù)形式表現(xiàn)的途徑，使設(shè)計(jì)出來的作品更具時(shí)代性，同時(shí)具有較強(qiáng)的傳播性。

2.4產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的信息交互應(yīng)用

當(dāng)前正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的階段，企業(yè)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力則有助于在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中發(fā)展，而且對(duì)于企業(yè)而言，需要運(yùn)用多種方法以及手段提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，其中對(duì)企業(yè)自身產(chǎn)品包裝進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)，也是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法之一。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)若想要自身的產(chǎn)品在同類型的產(chǎn)品中占據(jù)一席之地，就要抓住消費(fèi)者的心理需求，在產(chǎn)品包裝方面設(shè)計(jì)出新意，以此吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意，并維系消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售額度，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展。因此，相關(guān)設(shè)計(jì)人員在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，需要將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的圖形符號(hào)應(yīng)用其中，而設(shè)計(jì)人員也要對(duì)消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行相應(yīng)的了解，根據(jù)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的需求品位設(shè)計(jì)出能夠突出企業(yè)產(chǎn)品特征的包裝，這樣不僅迎合了消費(fèi)者自身的消費(fèi)心理需求，而且還能夠激發(fā)消費(fèi)者自身的購(gòu)買欲望。

3結(jié)語

近年來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及的領(lǐng)域逐步擴(kuò)寬，而不同的視覺傳達(dá)藝術(shù)有著不同的設(shè)計(jì)條件，這就要求設(shè)計(jì)師必須根據(jù)時(shí)代因素不斷學(xué)習(xí)和完善自己的觀念，以更加敏銳的視角和更加個(gè)性的創(chuàng)意，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來全新的發(fā)展路徑選擇。

參考文獻(xiàn)

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