王嶄

【摘 要】融媒體環(huán)境下，依托各種新媒體技術(shù)，人們學(xué)習(xí)和了解傳統(tǒng)文化的途徑越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)直播是傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要路徑之一。本文以近期引發(fā)全民了解故宮知識(shí)熱潮的“云游故宮直播首秀”為例，分析網(wǎng)絡(luò)直播在助推傳統(tǒng)文化教育上呈現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題，并積極思考如何用好網(wǎng)絡(luò)直播講好中國(guó)故事，將中華傳統(tǒng)文化的傳播推向一個(gè)全新高度。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?直播? ?云游故宮? ?傳統(tǒng)文化教育

故宮博物院于今年4月5日、6日開(kāi)展了“安靜的故宮，春日的美好”直播活動(dòng)，在專業(yè)講解員的引領(lǐng)下，故宮的石雕、銅獸、彩畫(huà)、窗欞等每一處細(xì)節(jié)中蘊(yùn)含的豐富文化元素一一呈現(xiàn)在人們面前。

據(jù)新華云直播統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅4月5日下午場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的累計(jì)觀看量就達(dá)到1817.68萬(wàn)人?！霸朴喂蕦m直播首秀”掀起一股全民了解故宮承載的中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)的熱潮。

網(wǎng)絡(luò)直播成為傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要路徑之一，呈現(xiàn)出對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要影響。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播被媒體業(yè)界稱為“不在現(xiàn)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)”，它起源于廣播直播和電視直播。如今的網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形態(tài)，改變了原有的媒介生態(tài)，隨著直播內(nèi)容的不斷豐富與融合，越來(lái)越多的人們喜歡上了網(wǎng)絡(luò)直播這樣傳播形式。

4月2日，百度正式發(fā)布《百度搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告——萬(wàn)物皆可直播》，用數(shù)據(jù)還原直播行業(yè)的變化與發(fā)展，報(bào)告顯示直播呈現(xiàn)出“萬(wàn)物皆可直播”的勢(shì)頭，信息知識(shí)傳播類直播熱度增速尤其明顯，數(shù)據(jù)顯示百度平臺(tái)中教育培訓(xùn)、旅游出行、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)等信息和知識(shí)領(lǐng)域的直播日均用戶量增長(zhǎng)最快，分別較之前增長(zhǎng)了554%、480%和327%。其中“博物館直播”等搜索熱度的逆勢(shì)上揚(yáng)，表明網(wǎng)絡(luò)直播在中國(guó)歷史與傳統(tǒng)文化領(lǐng)域呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

二、網(wǎng)絡(luò)直播在傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化方面的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)文化是中國(guó)文化的重要組成部分，中國(guó)文化對(duì)世界各國(guó)的影響越來(lái)越明顯。網(wǎng)絡(luò)直播以其自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)打破了傳統(tǒng)文化傳播單一、老套的刻板印象，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的深度傳播和品牌的深度形象塑造，越來(lái)越受到年輕一代受眾群體的追捧，從而使中國(guó)傳統(tǒng)文化得以更廣泛更深入地傳承。

1.強(qiáng)大的傳播影響力。“云游故宮直播首秀”活動(dòng)聯(lián)合了人民網(wǎng)、抖音、騰訊視頻等20余家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)播出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至直播結(jié)束，人民網(wǎng)、快手、抖音等平臺(tái)觀看和播放量突破了1100萬(wàn)人次，總瀏覽量已超4.3億，話題討論總量達(dá)2.4億。與此同時(shí)，故宮直播相關(guān)話題連續(xù)兩天登上全國(guó)熱搜榜，微博平臺(tái)上關(guān)于“故宮直播首秀”“故宮的花開(kāi)了”等話題討論量約1.84億。足可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播傳播速度、受眾范圍和傳播影響力是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。

2.良好的用戶沉浸體驗(yàn)。新興的網(wǎng)絡(luò)直播可以使用文字、圖片和視頻等多元素結(jié)合來(lái)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，信息在傳播過(guò)程中無(wú)需轉(zhuǎn)述，減少了“信息損耗”，增強(qiáng)了信息可信度，保證了觀眾真實(shí)體驗(yàn)，使觀眾產(chǎn)生良好的沉浸體驗(yàn)。云游故宮不僅使得網(wǎng)友看直播有一種身臨其境之感，更加上故宮專業(yè)講解員對(duì)故宮背后小知識(shí)點(diǎn)、不為人知的小細(xì)節(jié)的描述，好比是一場(chǎng)文化盛宴，大大彌補(bǔ)了以往線下參觀的遺憾。

3.有效的實(shí)時(shí)交互性。直播中，主播在展示歷史文化內(nèi)容的同時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，并及時(shí)得到反饋，彈幕系統(tǒng)和對(duì)話框就為觀眾提供了與主播進(jìn)行溝通的途徑，從而達(dá)到一種有效溝通，以縮短正在直播的傳統(tǒng)文化內(nèi)容與受眾之間的距離感，使受眾對(duì)博物館的各個(gè)環(huán)節(jié)都有新鮮感和身臨其境感。云游故宮直播活動(dòng)中，網(wǎng)友異?；钴S，紛紛為講解員點(diǎn)贊，同時(shí)故宮非常關(guān)注網(wǎng)友給出的意見(jiàn)和建議。據(jù)報(bào)道，在云游故宮的第三場(chǎng)直播中，故宮方面就及時(shí)汲取了觀眾希望“在講解中適當(dāng)增加一部分生動(dòng)活潑的插圖”以及“在直播中配地圖說(shuō)明講解員正在講解的區(qū)域”等建議，不少網(wǎng)友也為故宮的及時(shí)改進(jìn)高度點(diǎn)贊。

三、啟示與思考

網(wǎng)絡(luò)直播在融媒體時(shí)代是一種新興的傳統(tǒng)文化教育手段，雖然在傳統(tǒng)文化教育方面呈現(xiàn)出其他傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但其發(fā)展過(guò)程中也面臨各種各樣的問(wèn)題，例如，直播內(nèi)容如何選擇、直播內(nèi)容與鏡頭切換怎樣時(shí)刻保持一致、突發(fā)情況下直播講解員如何緊急應(yīng)對(duì)、受直播時(shí)間限制無(wú)法完全解答的細(xì)節(jié)與疑問(wèn)怎么處理等。但這并不妨礙進(jìn)一步積極思考在融媒體環(huán)境下，如何用好網(wǎng)絡(luò)直播講好中國(guó)故事，使其成為一種傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的有益渠道，將中華傳統(tǒng)文化的傳播推向一個(gè)全新高度。

1.多平臺(tái)“云進(jìn)宮”實(shí)現(xiàn)從線下到線上的“逆襲”。故宮直播所走的正是一條許多知名博物館都在走的路，將博物館的展覽與研學(xué)功能發(fā)揮到極致的同時(shí)，還將進(jìn)一步延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。直播看文物成為勢(shì)在必行的生活方式，故宮直播首場(chǎng)一開(kāi)啟，全球各地的網(wǎng)友迅速涌入各平臺(tái)，鏡頭中故宮雄偉壯麗的建筑、繁花古樹(shù)給受眾留下非常深刻的印象。幾個(gè)小時(shí)的直播讓大家回味無(wú)窮，并激發(fā)出觀眾對(duì)更多故宮知識(shí)的關(guān)注興趣。

2.云游故宮直播對(duì)解說(shuō)人員的專業(yè)素養(yǎng)提出更高要求。云游故宮數(shù)個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，觀眾一直處于不間斷密集接受知識(shí)的過(guò)程，但觀眾并沒(méi)有產(chǎn)生疲倦感而退出直播，反而是看完之后產(chǎn)生滿滿的收獲感和滿足感，帶動(dòng)了直播過(guò)后大家對(duì)故宮相關(guān)知識(shí)學(xué)習(xí)的熱潮。這絕大程度上歸功于直播的六名優(yōu)秀解說(shuō)員，她們基于多年的研究與積累，講解信手拈來(lái)，對(duì)宮里的獨(dú)特看點(diǎn)、典故知識(shí)如數(shù)家珍，講解有深度、有趣味，帶給大家與以往完全不一樣的感受。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播隨時(shí)代發(fā)展按下了“加速鍵”， 融合了圖像、文字、聲音、互動(dòng)等豐富的內(nèi)容元素，媒體行業(yè)探索“直播+”的業(yè)務(wù)重塑模式，與歷史文化類內(nèi)容融合進(jìn)一步形成了新的契機(jī)，整個(gè)直播業(yè)態(tài)發(fā)展迎來(lái)了新的增長(zhǎng)期。有著600年歷史的故宮首開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播，在歷史文化傳播層面上看是一次有益的嘗試。把歷史標(biāo)志性的博物館搬進(jìn)了時(shí)下潮流的網(wǎng)絡(luò)直播間，帶給受眾的不僅僅是視覺(jué)享受和歷史文化熏陶，也是對(duì)文化傳統(tǒng)類網(wǎng)絡(luò)直播趨勢(shì)的一種肯定?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)傳播中國(guó)文化是一種很有益的渠道。媒體需要結(jié)合當(dāng)前行業(yè)實(shí)際，從直播內(nèi)容、形式、技術(shù)和互動(dòng)等多層次進(jìn)行分析和思考，為后續(xù)傳統(tǒng)文化的傳播提供支持。

（作者單位：安陽(yáng)廣播電視臺(tái)）