陳思穎

摘要：多模態(tài)話語(yǔ)是一直以來(lái)都存在的一種人類交流信息的方式，最近十年來(lái)多模態(tài)話語(yǔ)理論研究不斷完善，并廣泛應(yīng)用于其他領(lǐng)域。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的信息交流產(chǎn)生了重大影響。網(wǎng)頁(yè)以網(wǎng)絡(luò)為載體，表達(dá)出各類信息，受到了越來(lái)越多的關(guān)注。各種模態(tài)元素的應(yīng)用對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生著至關(guān)重要的作用，也為今后的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新的途徑。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語(yǔ);網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì);信息傳達(dá)

計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展，使人們交流方式逐漸屏幕化，紙的作用逐漸減小。屏幕占據(jù)了交流媒體的統(tǒng)治地位，成為人們?nèi)粘；顒?dòng)中必不可少的一部分。網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇是顯示在屏幕上的視空單位，包括了文字、圖像、顏色等在內(nèi)的多個(gè)模態(tài)共同組成的多模態(tài)語(yǔ)篇。這些符號(hào)資源的合理運(yùn)用使網(wǎng)頁(yè)具有觀賞性，在固定的空間中，調(diào)動(dòng)了人的所有感覺(jué)器官，給人們帶來(lái)美的享受，滿足了人們的審美需求。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者負(fù)責(zé)提供并集中材料，對(duì)多種符號(hào)資源的編排要讓人們產(chǎn)生興趣，使訪問(wèn)者能夠有效地解讀并接收信息。由此，網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇的設(shè)計(jì)進(jìn)入了多種模態(tài)組合利用的時(shí)代。

一、多模態(tài)話語(yǔ)的含義

2006年以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始關(guān)注多模態(tài)話語(yǔ)的研究，并取得了相關(guān)的理論成果。隨著多媒體的發(fā)展，社會(huì)的物質(zhì)文化和精神文化變得越來(lái)越復(fù)雜多樣，語(yǔ)言已經(jīng)不是溝通交流的唯一手段，圖像、顏色和聲音等溝通方式也不再作為副語(yǔ)言，在現(xiàn)代信息傳達(dá)中起著輔助作用，而是和語(yǔ)言符號(hào)一起共同參與構(gòu)建意義。這種運(yùn)用了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種感覺(jué)，通過(guò)多種符號(hào)資源共同完成意義構(gòu)建的現(xiàn)象叫作多模態(tài)話語(yǔ)。

近些年來(lái)，多模態(tài)話語(yǔ)的研究在語(yǔ)言學(xué)中，主要集中在課堂教學(xué)領(lǐng)域中，增加學(xué)生對(duì)課堂的興趣，使得多模態(tài)課堂成為現(xiàn)代教學(xué)的流行趨勢(shì)。此外多模態(tài)話語(yǔ)逐漸與其他學(xué)科進(jìn)行交叉，在視覺(jué)圖像方面，主要集中在運(yùn)用多模態(tài)話語(yǔ)分析理論框架對(duì)各類影像、圖像等進(jìn)行闡述分析。網(wǎng)頁(yè)如今對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著很好地促進(jìn)作用，一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可以迅速抓住人們的眼球，準(zhǔn)確表達(dá)出企業(yè)形象，提高效益。克雷斯認(rèn)為在視覺(jué)層面上，圖像、顏色、排版和其他視覺(jué)模態(tài)共同作用，實(shí)現(xiàn)了圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，圖像等多種視覺(jué)模態(tài)能表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)者、網(wǎng)頁(yè)瀏覽者和網(wǎng)頁(yè)所表達(dá)的事物之間的獨(dú)有的社會(huì)關(guān)系，并且可以連貫內(nèi)部和外部環(huán)境。

實(shí)現(xiàn)一個(gè)特定網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇意義的設(shè)計(jì)，受很多具體因素的制約，要根據(jù)具體情境選擇出適合的模態(tài)，考慮采用什么樣的模態(tài)更加有效。比如在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，比起靜態(tài)廣告來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)廣告結(jié)合了音頻、視頻和文字，能更加直觀生動(dòng)的展現(xiàn)傳達(dá)內(nèi)容，更容易被傳達(dá)受眾接受并記住。雖然在理論層面上，所有的模態(tài)都需要設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈兌际且w現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇中的其中一個(gè)具體意義的。但是也要能夠分清主次，在能夠清晰表現(xiàn)意義的模態(tài)上精心設(shè)計(jì)，在某些無(wú)意識(shí)層面的模態(tài)上不需要特別設(shè)計(jì)。

二、多模態(tài)話語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的特征

（一）網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇中圖像的再現(xiàn)意義

圖像在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中往往占有很大的比重，好的圖像的使用可以帶來(lái)簡(jiǎn)潔而豐富的視覺(jué)外觀。圖像自身是有組織和結(jié)構(gòu)的，它可以不依賴文字，傳遞出自己的訊息。根據(jù)圖像的再現(xiàn)意義，它能夠如實(shí)的還原客觀現(xiàn)實(shí)的事物、地點(diǎn)和人。如頭條新聞網(wǎng)站首頁(yè)使用大量的現(xiàn)場(chǎng)圖片，直觀的還原了新聞現(xiàn)場(chǎng)，使瀏覽者快速地接受了訊息。其中最上方的滾動(dòng)幻燈片，在有限的空間里，展現(xiàn)了更多的信息，以事實(shí)說(shuō)明了新聞發(fā)生時(shí)的場(chǎng)景。在用純文本難以表達(dá)全部時(shí)，用圖片來(lái)溝通是一個(gè)很好的方式。

圖像是早于語(yǔ)言出現(xiàn)的一種溝通交流的方式，它最直接也最簡(jiǎn)單。圖像本身也具有構(gòu)圖意義和互動(dòng)意義，它能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人的感官一種刺激。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，選擇一個(gè)好的圖像很難，一般來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)師會(huì)選用兩種類型的圖像，一種是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的或是生活化的攝影，另一種是產(chǎn)品UI截圖及動(dòng)圖。前者更貼近生活，可以給觀看帶來(lái)一種情感共鳴，使人們感受到主題在生活中的影響。后者則能直觀的顯示出產(chǎn)品的基本信息，更為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的功能特征。

在當(dāng)今的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，選用插畫(huà)作為一種圖像語(yǔ)言越來(lái)越流行，在生活中我們?cè)絹?lái)越多地看到插畫(huà)的存在。插畫(huà)的表現(xiàn)形式受到人們的喜愛(ài)，它是經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性思維，用鉛筆起稿，根據(jù)腦海中的創(chuàng)意，用抽象的形狀表現(xiàn)出來(lái)，不僅完整的表現(xiàn)出互動(dòng)意義構(gòu)圖意義和再現(xiàn)意義，而且設(shè)計(jì)感更為強(qiáng)烈。比如我們可以在Shopify的Polaris網(wǎng)站中看到，在網(wǎng)頁(yè)上方是一張大幅的圖像，運(yùn)用插畫(huà)的形式，將抽象的概念在生活中具體化得表現(xiàn)出來(lái)。畫(huà)面上的北極星就代表了Polaris的主題，它為團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人指引方向。攝影中的問(wèn)題在插圖中也可以得到解決，如果是真實(shí)的人在圖像的顯著位置中，觀看者很容易將自己的身份定位代入進(jìn)去，產(chǎn)生是否符合圖像中人物形象的心理反應(yīng)。而插圖只是運(yùn)用了人物剪影，不具有具體的確定性，覆蓋了全部的觀看者，使我們每個(gè)人都成了可能被北極星所指引的人。

（二）網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇中文字的構(gòu)圖意義

文字是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中傳遞信息最通用的方式，文字的編排直接影響到網(wǎng)頁(yè)的美觀和可讀性。多模態(tài)話語(yǔ)分析中的構(gòu)圖意義，是由信息值、顯著性和取景三方面來(lái)表現(xiàn)，這三個(gè)原則不僅在單一的圖像中適用，而且也適用于網(wǎng)頁(yè)這種包含多個(gè)元素模態(tài)的完整語(yǔ)篇?，F(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更善于運(yùn)用心理學(xué)和技巧，通過(guò)字體大小粗細(xì)的對(duì)比，使瀏覽者被更為顯著地文字符號(hào)吸引，加深印象。通過(guò)文字的編排，和與圖像的結(jié)合完成的整個(gè)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)圖，使視覺(jué)符號(hào)成了文字的具體體現(xiàn)，而文字也起到了闡釋說(shuō)明的作用。

文字作為一種重要的模態(tài)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)常在網(wǎng)格布局中使用，網(wǎng)格布局的方式帶來(lái)了規(guī)范的感覺(jué)，在視覺(jué)上處于和諧的狀態(tài)。但是網(wǎng)格本身會(huì)給設(shè)計(jì)帶來(lái)一些約束，在網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇的整體設(shè)計(jì)中過(guò)于平淡。設(shè)計(jì)者也在尋求突破的形式，想擺脫網(wǎng)格的規(guī)范性，但形式的突破并不意味著完全忽略網(wǎng)格模數(shù)，相反，文本元素和圖像會(huì)更自由的運(yùn)用在網(wǎng)格模數(shù)中，按部就班的進(jìn)行排列。圖像和文字的位置會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)位重疊排列，產(chǎn)生新的文字排列形式，為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)不同的創(chuàng)意。

（三）網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇中色彩的互動(dòng)意義

色彩是最直接影響網(wǎng)站風(fēng)格形象的模態(tài)，色彩選取的差別對(duì)于接受者的心理產(chǎn)生影響。當(dāng)人們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，最先感受到的一定是網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào)，不同網(wǎng)站的主題可以通過(guò)特定的色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。在一個(gè)完整的網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇中，色彩作為必不可少的一部分，有著獨(dú)特的互動(dòng)意義，給予觀看者視覺(jué)感官的刺激。色彩中的情態(tài)和語(yǔ)言中的情態(tài)有很大不同，主要體現(xiàn)在色彩的飽和度上。越接近真實(shí)世界事物的情態(tài)，飽和度越低，比如黑白灰這類色彩。越是反應(yīng)主觀情感的色彩，飽和度越高。比如人民網(wǎng)的主頁(yè)面，主色調(diào)為高感官情態(tài)的紅色。紅色代表了積極向上、充滿活力、熱情洋溢，是一種正能量的顏色，符合人民網(wǎng)的主題。

網(wǎng)頁(yè)顏色的選擇在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中很重要，色彩搭配的合理性會(huì)直接影響到觀看者的情緒。優(yōu)秀的色彩搭配會(huì)使觀看者感到心情愉悅，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。但是不合理的色彩搭配會(huì)使觀看者心情浮躁，不想繼續(xù)瀏覽。網(wǎng)頁(yè)需要針對(duì)不同的主題來(lái)選擇顏色的搭配，色彩本身就可以表達(dá)情態(tài)，比如積極向上的網(wǎng)站不適合使用飽和度低的色彩，不適合暗黑色系以及紫色系這些可能造成人們心里壓抑的顏色，產(chǎn)生一些消極的想象。除了根據(jù)主題來(lái)選擇顏色外，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也要關(guān)注最近的流行色，貼近流行的前沿。流行色本身迎合了大多數(shù)群眾的喜好，具有廣泛性與普遍適用性。關(guān)注流行色并運(yùn)用到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，可能會(huì)使這個(gè)網(wǎng)頁(yè)變得更具有觀賞性。

三、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中多模態(tài)話語(yǔ)的應(yīng)用

在一個(gè)整體的網(wǎng)頁(yè)分布中，會(huì)出現(xiàn)多種模態(tài)使用來(lái)提高整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的識(shí)讀能力。優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)會(huì)迅速在短時(shí)間內(nèi)抓住觀看者的眼球，就這樣來(lái)說(shuō)，模態(tài)的選擇和設(shè)計(jì)顯得至關(guān)重要。網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇呈現(xiàn)給接受者再現(xiàn)意義、構(gòu)圖意義和互動(dòng)意義，這些可以通過(guò)對(duì)圖像、文字和顏色的設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)。

網(wǎng)頁(yè)中所有的符號(hào)資源應(yīng)該為一個(gè)整體，為主題服務(wù)。如果單純地追求使用更多的模態(tài)，反而會(huì)顯得畫(huà)蛇添足。設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)具體想傳遞的內(nèi)容，來(lái)選擇使用不一樣的符號(hào)資源。例如新聞媒體類網(wǎng)頁(yè)，更多地需要加入圖像，來(lái)還原現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性。圖書(shū)類網(wǎng)站，會(huì)較多地使用文字來(lái)具體說(shuō)明。而教育宣傳類網(wǎng)站可能會(huì)使用高感官情態(tài)的色彩來(lái)迎合主題。這些符號(hào)資源的運(yùn)用對(duì)于網(wǎng)頁(yè)整體的展示效果有這決定性的作用，任何符號(hào)資源的選用，都應(yīng)經(jīng)過(guò)慎重的思考設(shè)計(jì)，不能偏離主題。對(duì)于多模態(tài)的設(shè)計(jì)可以分為兩個(gè)層次，第一要有宏觀目標(biāo)，即網(wǎng)頁(yè)整體效果，也就是網(wǎng)頁(yè)的主題。第二就是局部目標(biāo)，針對(duì)更加具體的部分，在宏觀目標(biāo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于每一個(gè)局部，還可以分為兩種方式，第一種對(duì)模態(tài)的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是達(dá)到基本效果。比如，僅僅能夠用文字或者圖像表現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)效果的，就不過(guò)多使用其他模態(tài)。第二種則是追求最佳效果，這時(shí)我們就需要考慮哪一種模態(tài)，或者哪幾種模態(tài)的結(jié)合，更加生動(dòng)有效，比如加上視頻媒體等動(dòng)態(tài)效果與靜態(tài)的視聽(tīng)元素相結(jié)合。

現(xiàn)今的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不僅局限于平面元素的組合運(yùn)用，視聽(tīng)元素的應(yīng)用也更為廣泛，增加了網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇的多樣性。在網(wǎng)頁(yè)中添加視頻動(dòng)態(tài)圖片等可以更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)性，小的動(dòng)態(tài)符號(hào)的添加給用戶體驗(yàn)時(shí)帶來(lái)趣味。視聽(tīng)元素的增加是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，在增加網(wǎng)頁(yè)多樣性的同時(shí)，如何恰當(dāng)使用這一元素，不顯得畫(huà)面凌亂，給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。多模態(tài)在與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的穿插中，不僅豐富了多模態(tài)的內(nèi)容，也給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的啟發(fā)。網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)篇整體的發(fā)展需要一個(gè)過(guò)程，隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷推進(jìn)，多模態(tài)在網(wǎng)頁(yè)中設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的各個(gè)方面都會(huì)取得進(jìn)步。

四、結(jié)論

我們生活在一個(gè)多模態(tài)的時(shí)代，與人的溝通開(kāi)始更多地采用圖像、聲音、文字等模態(tài)，而不僅僅通過(guò)語(yǔ)言。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得網(wǎng)頁(yè)成了展現(xiàn)信息不可缺少的一部分。在用網(wǎng)頁(yè)與觀看者進(jìn)行溝通時(shí)，只有靈活地使用各種模態(tài)，并對(duì)多種模態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，才可以更清楚直觀的表達(dá)制作者想要傳遞的信息。

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