張佳

摘要：“新一代人工智能正在全球范圍內(nèi)蓬勃興起，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新動能，正在深刻改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活”。媒體行業(yè)在信息技術(shù)的帶動下已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展階段，各類自媒體、新媒體的出現(xiàn)，包括人工智能的發(fā)展，都給媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。鑒于此，本文主要分析新媒體環(huán)境中播音主持行業(yè)特征及發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;播音主持行業(yè);發(fā)展

一、引言

新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)的競爭也將更為激烈。播音主持人要敢于迎接挑戰(zhàn)，從提升個人素質(zhì)入手，對播出節(jié)目的內(nèi)容和形式不斷調(diào)整，同時根據(jù)觀眾需求積極調(diào)整播音風(fēng)格，在播音主持風(fēng)格方面做到獨特且穩(wěn)定。播音主持人還需要注重知識面的擴容與思維深度的提煉，積極整合各類傳播技術(shù)與互動方法，以過硬的專業(yè)素養(yǎng)與積極獲取觀眾的認可與喜愛，并推動播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境對播音主持行業(yè)的影響

（一）播音主持準(zhǔn)入機制

有很多新媒體平臺剛剛興起，其需要大量的播音主持從業(yè)者，但是基于受眾群體的影響，其在播音主持準(zhǔn)入機制方面的設(shè)定和傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別。一般來說，傳統(tǒng)媒體對于播音員主持人在專業(yè)水準(zhǔn)上的要求更高，但是新媒體平臺對于播音員主持人的專業(yè)要求可能并不嚴(yán)苛，甚至降低，但對于其他方面的要求可能增多，比如應(yīng)具有更多的才藝、幽默感等。

（二）播音主持形象定位

新媒體具有更強的包容性，因而新媒體平臺上的節(jié)目類型非常豐富，對于播音主持的形象定位也有很大的影響。傳統(tǒng)認知中，播音主持人的形象應(yīng)該是比較嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、認真的，除了綜藝節(jié)目的主持人要比較活潑之外，大多主持人可以自我發(fā)揮的空間不大。但是在新媒體平臺中給了播音員主持人更多的個性展示空間，而且播音主持形象的定位會因為新媒體的深入影響而打破或重組。

（三）播音主持業(yè)務(wù)形式

傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)的業(yè)務(wù)主要是按照播音員主持人所在的媒體類型以及節(jié)目類型進行業(yè)務(wù)劃分，各類業(yè)務(wù)劃分比較明顯，比如新聞節(jié)目的播音主持人就主要負責(zé)對新聞節(jié)目的播報，訪談節(jié)目的主持人主要是按照訪談提綱來面對采訪對象完成約定訪談的內(nèi)容。而新媒體背景下，播音主持行業(yè)的業(yè)務(wù)形式有了更充分的拓展，播音員主持人也可以是一個節(jié)目的總導(dǎo)演或者是總制片，一個播音員主持人可能不僅僅是進行新聞節(jié)目的播報，更可以外出進行新聞的深入采訪。

（四）播音主持渠道

播音主持行業(yè)的傳統(tǒng)渠道就是廣播媒體和電視媒體，在新媒體環(huán)境帶來沖擊之前，播音主持從業(yè)者只能在各個層級的廣播頻道或者電視頻道中參與應(yīng)聘，然后成為一名真正的播音員主持人。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，市場和受眾都更加偏向于移動終端的使用，新媒體的優(yōu)勢就展現(xiàn)出來。

三、新媒體背景下播音主持行業(yè)的主要特征分析

（一）注重開放性

當(dāng)前，我國的播音主持工作給予新媒體環(huán)境這一背景下，整體的工作更加注重開放性，希望能夠以兼容并包的態(tài)度為觀眾呈現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)的播音主持節(jié)目，使得觀眾能夠在新媒體時期感受到播音主持工作的創(chuàng)新和開放，進而使得相應(yīng)的主持人可以在這個基礎(chǔ)上不斷完善自己，塑造獨特的主持風(fēng)格，從而使得播音主持行業(yè)的發(fā)展更加具有競爭力。

（二）主持形式日益創(chuàng)新，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的狀態(tài)

如今的播音主持行業(yè)在實際發(fā)展過程中面臨著主持形式需要日益創(chuàng)新，而且主持形式與主持風(fēng)格都是多樣化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這是新時期的播音主持行業(yè)發(fā)展過程中的一個重要特征。在新媒體環(huán)境中，使得播音主持人與具體的播音節(jié)目之間不再是獨立的，而需要兩方面進行充分的配合，這樣才可以有效地保證整個播音主持節(jié)目的質(zhì)量能夠過關(guān)，同時，使得觀眾能夠更加滿意。

（三）時代特征比較明顯

通常意義上，播音主持行業(yè)的發(fā)展是帶有時代性特征的一個行業(yè)，它不能夠故步自封，需要積極適應(yīng)新時代發(fā)展所帶來的各種機遇與各種挑戰(zhàn)，要保持能夠適應(yīng)新時代發(fā)展優(yōu)勢的態(tài)度，也要擁有能夠適應(yīng)新時代發(fā)展的諸多挑戰(zhàn)的決心，這樣才能夠使得整個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)都是與新時代發(fā)展特征相互適應(yīng)、相互協(xié)調(diào)的，從而才可以進一步滿足更多觀眾、聽眾的真實需求，并根據(jù)大家的真實需求不斷調(diào)整播音主持工作的實際內(nèi)容，根據(jù)不同的環(huán)境來設(shè)定主持風(fēng)格和主持內(nèi)容，這樣一來，便能夠有效地促進播音主持工作的順利進行。

四、新媒體背景下優(yōu)化和改良播音主持行業(yè)的對策和建議

（一）加強對新媒體語境下播音主持人的行業(yè)經(jīng)驗積累以及創(chuàng)新意識培養(yǎng)

首先，從事播音主持工作的相關(guān)人員必須充分重視經(jīng)驗積累對提升播音主持工作質(zhì)量的重要作用，這有利于促進播音主持工作更加符合新媒體時代的要求，進而為播音主持行業(yè)在新媒體語境下取得進一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，要做到對新媒體資源進行合理有效的運用，為播音主持工作經(jīng)驗的積累提供有利的客觀條件。在廣播電視臺利用和應(yīng)用新媒體資源的過程中，要盡可能選用符合播音主持行業(yè)實際發(fā)展訴求的新媒體資源，這樣既可以達成運用多媒體資源促進播音主持行業(yè)發(fā)展的目的，還可以充分調(diào)動播音主持工作人員的工作積極性和主動性。最后，對于播音主持行業(yè)來說，由于其自身的特殊性，其在日常工作中經(jīng)常會遇到一些突發(fā)問題或難題，因此播音主持行業(yè)對于工作人員的隨機應(yīng)變能力具有相對較高的要求。對于播音主持人來說，突發(fā)狀況是很好的發(fā)展機遇，因此相關(guān)人員需具備一定的創(chuàng)新意識，只有這樣才能確保自己在遇到突發(fā)狀況時可以迅速且合理地解決問題，進而獲得更好的發(fā)展。

（二）提高播音主持人的素質(zhì)和水平

雖然新媒體技術(shù)的發(fā)展在很大程度上促進了播音主持行業(yè)的不斷發(fā)展，但是其也對相關(guān)的從業(yè)人員提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體語境下，播音主持人的身份及工作形式的多樣化趨勢愈發(fā)明顯。例如，主要從事室內(nèi)播音主持的人有可能參與新聞現(xiàn)場的播音主持工作，因此，要求播音主持相關(guān)工作人員必須注重自身專業(yè)素質(zhì)以及主持經(jīng)驗的提升和積累，要做到珍惜每一次主持機會，在主持工作中不斷學(xué)習(xí)、總結(jié)和積累，進而促進自身業(yè)務(wù)能力的不斷提升。新聞現(xiàn)場的播音主持人需要具備一定的現(xiàn)場解說能力，能夠根據(jù)現(xiàn)場的實際情況使用最簡潔有效的語言將新聞事實講解出來，而這項要求對主要從事室內(nèi)播音的主持人來說無疑是一種挑戰(zhàn)，因此，播音主持工作人員應(yīng)重視自身素質(zhì)和主持水平的提升，以適應(yīng)不同播音主持工作的要求。

（三）充分且有效地利用現(xiàn)代化多媒體形式進行發(fā)展創(chuàng)新

隨著多媒體時代的不斷發(fā)展，播音主持平臺呈現(xiàn)出了多樣化的特征。基于此，播音主持工作人員要更加積極主動地融入新媒體不斷發(fā)展的時代潮流中去，充分利用新媒體語境下愈發(fā)豐富多樣的多媒體平臺，為自身的發(fā)展提供全新的動力支持，在創(chuàng)新思想的指引下，在節(jié)目主持過程中充分利用新媒體設(shè)備，增強與廣播受眾的互動性，進而提升播音主持行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平。例如，加強節(jié)目的線上與線下互動，做到多位一體，通過微博評論轉(zhuǎn)發(fā)、手機掃碼關(guān)注、網(wǎng)絡(luò)同步直播、手機參與互動贏取獎勵等形式開展播音主持工作。

五、結(jié)束語

近年來，新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，播音主持行業(yè)作為傳統(tǒng)大眾媒體，在新媒體環(huán)境中必然會受到一定的沖擊，并出現(xiàn)新時期的發(fā)展瓶頸。這對播音主持如何適應(yīng)新媒體環(huán)境并抓住機遇提出了一定的挑戰(zhàn)。但播音主持作為連接內(nèi)容與受眾的橋梁，其存在是有重要意義的，因此，播音主持不但需要跟隨時代潮流，在傳統(tǒng)共情能力的基礎(chǔ)上提升自身對節(jié)目形式的適應(yīng)性，同時也需要拓寬自身的專業(yè)領(lǐng)域，充分結(jié)合觀眾的口味與自己的特質(zhì)，全面提升播音節(jié)目的質(zhì)量。

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