宮成偉

摘要：戶外廣告設(shè)計(jì)是廣告行業(yè)的中堅(jiān)力量，近年來獲得飛快的發(fā)展。為進(jìn)一步提高戶外廣告的設(shè)計(jì)水平，本文就戶外廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)語境的創(chuàng)設(shè)策略進(jìn)行研究，首先就符號(hào)語境在戶外廣告設(shè)計(jì)中的功能性表達(dá)進(jìn)行研究，然后淺析符號(hào)語境在戶外廣告設(shè)計(jì)中的意念闡述、情感釋放和展現(xiàn)維度，從而提高符號(hào)語境的創(chuàng)設(shè)水平，促進(jìn)戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：戶外廣告設(shè)計(jì)；符號(hào)語境；創(chuàng)設(shè)策略

一、引言

隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，戶外廣告逐漸成為一種熱門的廣告形式，在商品品牌塑造和推廣中發(fā)揮著重要作用。戶外廣告一般處于公共場所中，廣告的形式比較多樣化，相比于電子傳媒類的廣告而言，戶外廣告的重點(diǎn)在于符號(hào)語境的創(chuàng)設(shè)，只有創(chuàng)意性和協(xié)調(diào)性的符號(hào)語境，才能夠成功吸引路人的目光，達(dá)到廣告的目的，因此對戶外廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)語境創(chuàng)設(shè)策略的研究是很有必要的。

二、淺析符號(hào)語境在戶外廣告設(shè)計(jì)中的功能性表達(dá)

符號(hào)是戶外廣告實(shí)現(xiàn)升華的重要文化載體，因?yàn)樗軌驅(qū)V告商品所具有的功能直觀的表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)了廣告商品價(jià)值質(zhì)的飛躍。符號(hào)語境所表達(dá)出來的功能彰顯著戶外產(chǎn)品的廣告價(jià)值，關(guān)乎著產(chǎn)品設(shè)計(jì)最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，所以必須要將戶外產(chǎn)品的要素和結(jié)構(gòu)完成的表達(dá)出來。

正如戶外廣告牌中所展示的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，都會(huì)著重體現(xiàn)產(chǎn)品能夠承受的戶外運(yùn)動(dòng)負(fù)荷量，以及能夠?yàn)槿梭w健康所提供的保護(hù)性作用，如此一來便可以讓受眾直觀體驗(yàn)到戶外產(chǎn)品所具有的功能，從而容易對該戶外的優(yōu)質(zhì)性能以及可塑性產(chǎn)生認(rèn)同，這樣便借助視覺心理作用增加了受眾的購買欲望。

三、淺析符號(hào)語境在戶外廣告設(shè)計(jì)中的意念闡述

符號(hào)語境的創(chuàng)設(shè)有助于烘托戶外廣告所想表達(dá)的強(qiáng)烈主題，同時(shí)還可以豐富戶外廣告展示牌畫面的美觀程度。

比如，戶外廣告中經(jīng)?？梢钥吹狡放七\(yùn)動(dòng)鞋廣告，廣告牌的整體設(shè)計(jì)會(huì)比較簡潔，多是使用黑白灰這種暗色調(diào)的顏色來達(dá)到視覺沖擊效果，而符號(hào)語言的運(yùn)用能夠讓戶外運(yùn)動(dòng)鞋的墻體廣告呈現(xiàn)剪影出一種效果，使得廣告畫面上的品牌代言人、產(chǎn)品和墻體背景能夠形成相得益彰的視覺觀感，能夠?yàn)槭鼙娞峁╅_闊的視覺空間，有助于將符號(hào)語言從視覺升華到知覺，最終便能夠?qū)敉鈴V告商品的設(shè)計(jì)意念完完整整的傳達(dá)給受眾。再加上符號(hào)語言的心理意念具有解釋和補(bǔ)充的作用，能夠在不斷的心理暗示過程中增強(qiáng)受眾對戶外廣告的心理趨同感。

四、淺析符號(hào)語境在戶外廣告設(shè)計(jì)中的情感釋放

符號(hào)語境在戶外廣告設(shè)計(jì)中的情感釋放應(yīng)圍繞視覺想象提煉展開，為更直觀展示這種情感釋放，設(shè)計(jì)者需要結(jié)合消費(fèi)者的情感需求，以此在戶外廣告設(shè)計(jì)中融入充滿情感的背景氣氛，這樣戶外廣告方可在傳遞商品信息的同時(shí)真正貼近消費(fèi)者情感需求，情感需求的把握與迎合將使得戶外廣告最終實(shí)現(xiàn)以情感人、以情動(dòng)人，受眾在極具情緒感染力的戶外廣告影響下極易產(chǎn)生共鳴。

在筆者的實(shí)際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我國當(dāng)下很多服裝品牌的戶外廣告往往以較為講究格調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格抓住受眾心靈，追求單純的簡潔、追求自然的粗狂均屬于較為常見的設(shè)計(jì)，但由于這種設(shè)計(jì)往往側(cè)重于情感釋放，這就使得單純簡潔的戶外廣告往往給人以超現(xiàn)實(shí)虛擬世界之感，而自然粗狂的戶外廣告則好似將人引入原始部落。

時(shí)尚化、個(gè)性化可以稱得上是這個(gè)時(shí)代的主題，戶外廣告的情感釋放也應(yīng)在符號(hào)語境支持下適當(dāng)貼近該主題，但這一過程中必須認(rèn)識(shí)到符號(hào)語境的應(yīng)用核心在于抓住受眾需求，因此具體設(shè)計(jì)便可結(jié)合具體商品塑造溫馨、神秘、宏大等獨(dú)特氛圍，將符號(hào)語境與視覺感受相結(jié)合，即可更好在戶外廣告設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)情感的釋放，對處于快節(jié)奏生活中、每天接受無數(shù)廣告信息的受眾來說，也只有這種具備情感釋放屬性的戶外廣告，才能夠保證受眾對其產(chǎn)生較為深刻的印象。

五、淺析符號(hào)語境在戶外廣告設(shè)計(jì)中的展現(xiàn)維度

戶外廣告中的符號(hào)語言應(yīng)用較為直觀，大量的符號(hào)語言可以有效地吸引廣告受眾群體的關(guān)注，符號(hào)的應(yīng)用相較于語言文字的應(yīng)用可以進(jìn)一步提高人們對于廣告內(nèi)容的理解能力。

例如，戶外廣告中，一個(gè)簡單的咖啡杯符號(hào)就能夠一下子讓人聯(lián)想到休息與餐飲，相較于文字語言更加具有直觀性，可以瞬間向受眾群體傳達(dá)廣告內(nèi)容與特性。

又如公益廣告作為宣傳社會(huì)正能量的重要渠道，主要分布在人流或車流較多的位置，如圍擋廣告、十字路口的高炮廣告或LED廣告等，受眾群體的龐大規(guī)模，以及廣告位置的人流或車流的快節(jié)奏，都要求公益廣告具有一目了然的宣傳效果，因此許多公益廣告都采用了簡單明了的符號(hào)語言進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如“節(jié)約用水”的水滴符號(hào)等。

此外，在展現(xiàn)維度上，戶外廣告的符號(hào)語境設(shè)計(jì)也能夠增加廣告的想象力，勾起受眾群體的聯(lián)想能力。

戶外廣告中符號(hào)的應(yīng)用與設(shè)計(jì)需要簡單明了又一目了然，但過于直觀與形象的符號(hào)語言會(huì)給受眾群體帶來一種較為呆板的感官體驗(yàn)，因此需要改變設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)理念，充分發(fā)揮符號(hào)語言在廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中的聯(lián)想效果，進(jìn)一步增加符號(hào)語言的內(nèi)涵，在快速傳遞廣告信息的同時(shí)，也能夠帶給受眾美的感受，向受眾傳達(dá)出更加深層次的內(nèi)容。如央視的公益廣告《Family》就通過簡單地拆分family這個(gè)單詞，并分別賦予每個(gè)字母以獨(dú)特的含義，分別代表家庭、父母和“我”，這種直觀而充滿想象力的符號(hào)應(yīng)用，給人留下了非常深刻的印象。

六、結(jié)語

綜上所述，對戶外廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)語境創(chuàng)設(shè)策略的研究是很有必要的。本文主要從符號(hào)語境功能的角度出發(fā)，提出一些合理化的創(chuàng)設(shè)意見。

研究可得，充分發(fā)揮符號(hào)語境在戶外廣告設(shè)計(jì)中的功能性，需要對戶外廣告設(shè)計(jì)的符號(hào)進(jìn)行精煉，選擇具有代表性的符號(hào)元素，同時(shí)要注重廣告設(shè)計(jì)與周邊環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性，在此基礎(chǔ)上對符號(hào)語言進(jìn)行創(chuàng)新。希望本文可以為研究這一課題的相關(guān)人員提供參考。