杜長清

摘要：作為人類靈魂的營養(yǎng)來源的圖書，在從無到有的過程中，美術(shù)素養(yǎng)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，無論是讀者還是圖書編輯都要不斷提高自己的美術(shù)素養(yǎng)，可以說美術(shù)素養(yǎng)對提升設(shè)計師、編輯、讀者的品位有重要意義。

關(guān)鍵詞：美術(shù)素養(yǎng)；審美需求；版式設(shè)計；圖書策劃

美術(shù)素養(yǎng)是指人們學(xué)習(xí)了美術(shù)課程及相關(guān)知識之后，所形成的美術(shù)方面的感知、想象、思維、表達、設(shè)計、審美、評鑒和參與人際交流等方面的意識和能力，及其所伴隨的情感、意志、態(tài)度等個性品質(zhì)。

一、大眾對圖書審美的需求

隨著人們生活水平的提高，大家對精神層次的需求越來越普遍，城市的某個角落：一杯咖啡、一抹陽光、一本書……成為大家最好的減壓方式。同時，這畫面中的主角——圖書，除了內(nèi)容，其外在形式的美觀也很重要?！斑@本書的封面我很喜歡，所以就買了。”“插圖是我喜歡的風(fēng)格?！痹絹碓蕉嗟倪x擇是因為這本書比較美，也就是說是大家已經(jīng)開始用自己的審美習(xí)慣或者說美術(shù)素養(yǎng)來選擇想要的商品。這種對美的追求，反過來對我們的圖書的出版提供了很好的方向。我們的圖書不僅要提供知識營養(yǎng)，還要提供精神的愉悅，這其中不僅僅是指美術(shù)類圖書，范圍可以很廣，如兒童類、文學(xué)類、生活類等圖書，甚至理工類的圖書，如果做得很雅致，也會大大減少枯燥感。

二、美術(shù)素養(yǎng)在圖書策劃中的應(yīng)用

圖書策劃簡單來講，就是如何發(fā)掘和培養(yǎng)大家喜愛的圖書。圖書策劃是圖書從0到1的關(guān)鍵。策劃必須是全才：第一，要懂心理學(xué)——需要和讀者、作者充分交流；第二，要懂市場營銷學(xué)——需要知道大眾想要什么類型的圖書；第三，要懂美學(xué)——知道讀者的審美需求。一本暢銷書絕對不是偶然事件，是全方位策劃的成功典范。從第三點來講，一本暢銷書，一定是符合大部分人的審美需求的，能夠帶給人們心靈愉悅的。因此，策劃編輯絕對不能忽視自身審美的培養(yǎng)，要從策劃的根源重視圖書的整體美感。

三、美術(shù)素養(yǎng)在版式設(shè)計中的應(yīng)用

版式設(shè)計中對美術(shù)素養(yǎng)的應(yīng)用就更明顯了，版式作為貫穿全書的靈魂，其作用不容小覷。在設(shè)計過程中要符合美術(shù)素養(yǎng)的幾個關(guān)鍵點：第一，主次對比和諧原則。要明白一本書要重點表達的是什么內(nèi)容，如果文字是主要表達內(nèi)容，那么頁眉頁腳、插圖要起到輔助的作用，不要喧賓奪主；第二，色彩和諧原則。整本書用色最好不要超過4種，顏色最好選擇同色系。不要對比過于強烈，要有一個主色調(diào)。色調(diào)的情感訴求要符合讀者的審美特征，如兒童類圖書的用色最好是明快的、鮮明的純色?？萍碱悎D書最好用嚴肅的、理智的冷色；第三，藝術(shù)性與獨創(chuàng)性原則。所謂的藝術(shù)性和獨創(chuàng)性，是要在符合內(nèi)容特征的前提下，不要為了設(shè)計而設(shè)計，為了獨創(chuàng)而獨創(chuàng)。獨創(chuàng)性要以內(nèi)容符合為原則。鮮明的個性，是排版設(shè)計的創(chuàng)意靈魂。試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設(shè)計是對設(shè)計者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗。

四、美術(shù)素養(yǎng)在封面設(shè)計中的應(yīng)用

封面設(shè)計是圖書的顏面，封面設(shè)計的好壞直接影響這圖書的銷量。如何吸引大眾的眼球，或者更準(zhǔn)確地說，如何吸引購買者的眼球，如何在眾多圖書中令人眼前一亮，是門深奧的學(xué)問。古今中外，對封面設(shè)計的研究一直沒有停息過。在圖書品種繁多的今天，如何在方寸之間博得受眾的心，成為設(shè)計師的不懈追求，今天我們不談設(shè)計師如何來設(shè)計，我們要談?wù)劜邉澗庉嬙诜饷嬖O(shè)計中的角色扮演。

策劃編輯可能來自各個專業(yè)，由于專業(yè)的不同，對審美的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。最常見的現(xiàn)象是，設(shè)計師和策劃編輯的審美無法達到一致。這里不能說誰對誰錯，只能說是站在角度不同。如何巧妙結(jié)合，雙方應(yīng)注意以下幾點：第一，站在讀者的角度定方案。設(shè)計師容易走入為了設(shè)計而設(shè)計的誤區(qū)，策劃編輯容易走入沒主見，覺得啥都好，又啥都不好的境地。最好的方法是做幾個封面讓讀者來參與，不要怕麻煩，好事多磨，好封面不是一天煉成的；第二，策劃編輯除了提高自己的專業(yè)水平以外，也要不斷提高自己的美術(shù)素養(yǎng)，不斷觀摩優(yōu)秀圖書的封面，如多逛書店、書展、畫展，廣泛吸取各個領(lǐng)域的美學(xué)知識；第三，設(shè)計師也要不斷學(xué)習(xí)除設(shè)計以外的知識。適合的設(shè)計是最好的設(shè)計，每個設(shè)計開始之前要充分研究其內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容的特點來設(shè)計。同時也要研究讀者的心理喜好，最好的設(shè)計都是要符合讀者的審美需求的，而不是曲高和寡。

在圖書出版的流程中，除了上述的四個方面，展開講還有很多，如圖書營銷設(shè)計等，但無論是哪個方面，最終都是需要大家不斷學(xué)習(xí)美術(shù)素養(yǎng)的各方面知識，并在各自的領(lǐng)域靈活運用。社會越進步，人們對精神層面的要求越高，對美的要求越高，只有不斷學(xué)習(xí)，才能跟得上歷史前進的腳步。