楊麗莉　婁曉慶

【摘要】：世界上的任何藝術(shù)都有共同的聯(lián)系方式，其自身也具有獨(dú)特的藝術(shù)文化。一直以來廣告攝影都是廣告體現(xiàn)藝術(shù)氣息的重要途徑之一，我國的廣告攝影在近段時間得到了飛速發(fā)展的機(jī)會。本文就以廣告攝影中的藝術(shù)語言為基礎(chǔ)，對其創(chuàng)新方式進(jìn)行了客觀的敘述，同時提出了廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的重要性和必要性。

【關(guān)鍵詞】：廣告攝影、藝術(shù)語言、創(chuàng)新的方式

【分類號】J41

前言

廣告攝影是攝影藝術(shù)當(dāng)中的一個分支，主要是借助攝影獨(dú)特的藝術(shù)語言來傳播廣告信息的一種方式。如今社會生活逐漸快節(jié)奏化，從一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，使用一篇文章和一幅圖片來表達(dá)同一內(nèi)容，其中百分之八十的人接納了圖片表達(dá)的方式。因此，廣告攝影的優(yōu)勢已被越來越來的人看到，現(xiàn)如今的廣告攝影已被廣泛使用到包裝、時裝展覽、報刊雜志等多形式的媒介當(dāng)中。根據(jù)廣告攝影未來發(fā)展的趨勢，主要會注重語言、手法、內(nèi)容上的創(chuàng)新。

一 廣告攝影風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

（一）紀(jì)實(shí)再現(xiàn)性攝影風(fēng)格

這是一種中早期的攝影風(fēng)格，攝影師會注重被攝物體的真實(shí)程度，最大化的追求物體的基本特點(diǎn)，可以說是圖解的風(fēng)格，這是一種早期攝影的必然現(xiàn)象。早期攝影的主要目的就是記錄歷史，紀(jì)實(shí)風(fēng)格必定會占據(jù)攝影方式的主導(dǎo)地位，而這一風(fēng)格的攝影方式與只對應(yīng)的廣告也相輔相成，上個世紀(jì)的廣告由于傳播技術(shù)的限制，人們在觀看廣告時又具有一定的局限性，因此，一副紀(jì)實(shí)風(fēng)格的廣告圖片是最為有效的商業(yè)宣傳方式，圖片中滿滿的都是商家的“誠意”。

（二）帶有情節(jié)的攝影風(fēng)格

二十世紀(jì)二十年代是一個藝術(shù)風(fēng)格茂盛發(fā)展的時期，各式各樣的藝術(shù)風(fēng)格不斷的涌現(xiàn)出來，攝影在當(dāng)時作為一種表現(xiàn)藝術(shù)氣息的新型方式，逐漸受到藝術(shù)家們的關(guān)注，從而導(dǎo)致廣告攝影的風(fēng)格也逐漸多元化，一些具有情節(jié)的廣告攝影作品逐漸出現(xiàn)在攝影師的眼中，如果說這種廣告具有情節(jié)性，還不如說這種廣告帶有一種濃濃的人情味。

（三）攝影風(fēng)格多樣化的發(fā)展

進(jìn)入二十世紀(jì)八十年代過后，攝影的風(fēng)格逐漸變得多元化、層次化起來，這個時期的攝影風(fēng)格不在局限與物體的真實(shí)性以及畫面寫實(shí)性，而是更加注重攝影的創(chuàng)意，以及拍攝方式上不斷的創(chuàng)新。這段時期的廣告攝影充分吸收了設(shè)計藝術(shù)的核心理念，將攝影藝術(shù)與設(shè)計藝術(shù)這兩大內(nèi)容充分結(jié)合起來，從而形成了五花八門的拍攝手法，同時結(jié)合了后現(xiàn)代藝術(shù)的理念，培養(yǎng)出了獨(dú)特的攝影藝術(shù)語言，讓攝影作品具有強(qiáng)烈的創(chuàng)造意念，能夠?qū)θ藗兊膬?nèi)心造成沖擊。

二 廣告攝影藝術(shù)本體藝術(shù)語言

（一）廣告攝影具有的藝術(shù)表現(xiàn)能力

從廣義上來講，攝影就是一種視覺語言，就如同傳統(tǒng)的語言一樣，當(dāng)人們在有話可說時能夠表達(dá)出人們的主要想法，即作品的主題在具有一定藝術(shù)氣息的基礎(chǔ)上，能夠清晰明朗表達(dá)出人們的思想，當(dāng)我們的大腦進(jìn)入照片構(gòu)思階段，會想采用何種方式來進(jìn)行構(gòu)圖，攝影角度、鏡頭等一系列操作都是在組織相關(guān)的藝術(shù)語言。在生活中我們在對某一人群說話時，總是希望能夠引起人們，如果語言沖擊力足夠強(qiáng)勁，那么還可能左右人群的思維，同樣，攝影師也希望自己的作品能夠牽動觀眾的目光，更多的是希望自己的作品能夠引發(fā)觀眾的共鳴，如果作品不能引起觀眾的興趣，那么這個作品無論是商業(yè)作品還是藝術(shù)作品都是失敗的。

（二）“設(shè)計美”的原則應(yīng)該融入廣告攝影理念當(dāng)中

廣告攝影當(dāng)中“設(shè)計美”的原則應(yīng)該包含以下五點(diǎn)：

1、感性思維與理想思維的結(jié)合

感性思維與理性思維的結(jié)合是指，在廣告攝影當(dāng)中應(yīng)該具有“感性”和“理性”的辯證觀念。在進(jìn)行拍攝設(shè)計時可以從理性出發(fā)，也可以從感性出發(fā)，可以是單一的理性思維融入到整個設(shè)計中，也可以在理性思維當(dāng)中融入一些感性思維的辯解理念。傳統(tǒng)的廣告攝影當(dāng)中美學(xué)的原則更加注重“感性”的發(fā)揮。但是只有有感性不具有理性，同樣不能達(dá)到商業(yè)宣傳的目的。

2、創(chuàng)新求異的原則

創(chuàng)新可以說是攝影藝術(shù)的靈魂，同樣這也是廣告攝影的核心理念。攝影行業(yè)當(dāng)中所有的雷同、輔助和模仿都是不具有創(chuàng)新性的表現(xiàn)，因此，更加談不上藝術(shù)原創(chuàng)。藝術(shù)的進(jìn)步就需要不斷的創(chuàng)新求異，必須杜絕發(fā)展過程中的模仿與抄襲。廣告攝影作為一種具有商業(yè)價值的攝影模式，想要達(dá)到商業(yè)的最終目的，提升業(yè)主的經(jīng)濟(jì)利益，就必須實(shí)現(xiàn)攝影的不斷創(chuàng)新。

3、形式美感的理念

形式美感原則是美學(xué)當(dāng)中的核心，同時也是藝術(shù)升華的基礎(chǔ)。我們常見的美，多數(shù)都是形式或者形象上的，兩種之間，形式又是構(gòu)成形象的基礎(chǔ)要素。在繪畫藝術(shù)當(dāng)中講究的是形式上的美感，因?yàn)槔L畫藝術(shù)屬于平面的視覺藝術(shù)。同樣，攝影也是一種平面視覺藝術(shù)，雖然，作品不是想象的成果，是拍攝的作品，但是攝影的平面視覺藝術(shù)與繪畫的一樣，只不過是藝術(shù)語言有所差別而已。

4、心理暗示與思維誘導(dǎo)

廣告攝影想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的效果，畫面感就必須有強(qiáng)烈的心理暗示和誘導(dǎo)功能。因?yàn)?，商業(yè)廣告攝影的主要目的就是吸引觀眾的目光，引發(fā)出觀眾的消費(fèi)欲望，而這種誘導(dǎo)工作不是明面上完成的，多數(shù)情況是在潛移默化中慢慢形成的。因此，廣告攝影作品中這個誘導(dǎo)“點(diǎn)”的選擇就非常重要，需要攝影師注重觀察。這個吸引觀眾的點(diǎn)不需要多么明顯，但是卻具有畫龍點(diǎn)睛之效，能夠讓觀眾直接的感受到。

5、攝影廣告與商業(yè)目的要一致

攝影廣告應(yīng)該是從服務(wù)商業(yè)的基礎(chǔ)之上出發(fā)。一件攝影作品如果只是有藝術(shù)性、形式美感，沒有與商業(yè)目的形成一致，那么這件作品就不能被叫做廣告攝影或者是商業(yè)廣告攝影，其中的道理簡單易懂。但是，攝影師要將兩者合一是比較困難的。廣告攝影要求攝影師具有一定的形式美感概念和較高的藝術(shù)修養(yǎng)，同時還應(yīng)該具有一定的商業(yè)眼光，能夠有效抓住觀眾的內(nèi)心。這種將攝影藝術(shù)與商業(yè)作用結(jié)合起來的攝影師可以說是攝影領(lǐng)域中的高端人士，畢竟獨(dú)到的眼光不是誰都有的。

三 結(jié)束語

從攝影藝術(shù)誕生的初級階段，總有人將攝影藝術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)的類別，從而讓攝影藝術(shù)可以有自己的發(fā)展空間和方式，這種就是攝影創(chuàng)新的初級理念。廣告攝影作為當(dāng)前時代背景下的藝術(shù)詮釋和解讀，廣告攝影的發(fā)展應(yīng)該具有不斷創(chuàng)新的理念。

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