“掙錢只是一個(gè)順便的事。金錢帶給我的幸福感占比，可能5%都不到?！?/p>

最近，身家1250億的網(wǎng)易CEO丁磊由于這一金句迅速走紅，被各路媒體紛紛引用。人們在調(diào)侃丁老板的任性與傲嬌時(shí)，也把他加入了中國大佬金句庫：“不識(shí)妻美劉強(qiáng)東，普通家庭馬化騰，悔創(chuàng)阿里杰克馬，一無所有王健林，順便掙錢丁三石?！?p>

過去的一年，引爆手游《陰陽師》、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂、以及網(wǎng)易味央豬的丁磊備受媒體關(guān)注。

“不務(wù)正業(yè)”的丁磊終守得云開見明月

近期，關(guān)于“中國第一家敢公開直播的養(yǎng)豬場”，“黑豬肉賣天價(jià)”的話題，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流傳甚廣，這主要在于網(wǎng)易未央的互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)豬模式被各界人士認(rèn)可，在各大網(wǎng)絡(luò)媒體的集中報(bào)道后一種全新的互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)豬模式被推向風(fēng)口。

八年前，丁磊高調(diào)宣布回家養(yǎng)豬，業(yè)界是有很多不屑的，有說玩票的，有說作秀的，有說圈地的，甚至被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)做一個(gè)段子和笑話看待。然而八年之后，丁磊養(yǎng)出的高價(jià)豬肉不但在市場上被瘋搶，還受到資本追捧。4月底，網(wǎng)易農(nóng)業(yè)旗下網(wǎng)易味央宣布完成1.6億元人民幣A輪融資，由美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、創(chuàng)新工場領(lǐng)投，京東戰(zhàn)略投資。風(fēng)云資本、微光創(chuàng)投、天堂硅谷也參與了本次投資。

從一開始不被看好，到現(xiàn)在丁磊的“味央豬”涅槃重生，丁磊這位優(yōu)秀的飼養(yǎng)員一直勤勤懇懇，且耐得住寂寞，卻又適時(shí)地讓互聯(lián)網(wǎng)大佬們?yōu)樽约盒麄?，培養(yǎng)一群忠實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)吃貨等這些優(yōu)勢，守得云開見月明。

從媒體鋪天蓋地的提示中，“味央豬”不僅已經(jīng)有了很好的知名度，而且還是位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的稀缺資源，因?yàn)橹袊南M(fèi)者，尤其是高端消費(fèi)者群體對(duì)“味央豬”的印象是這樣的：

丁磊的養(yǎng)殖基地位于聯(lián)合國人居獎(jiǎng)獲得縣安吉，占地1000畝的豬場只有120畝直接用于養(yǎng)殖，其他部分均保持原始竹林、板栗林、茶園等植被，用以凈化空氣、隔絕外界病原和污染進(jìn)入，還可以消納養(yǎng)殖產(chǎn)生的有機(jī)肥料；

在豬舍里，味央豬們可以聽風(fēng)吹竹林聲，還能嗅到不遠(yuǎn)處的油菜花香。“竟然有點(diǎn)安縵酒店的感覺”；

網(wǎng)易養(yǎng)的豬每日享有一份國內(nèi)外營養(yǎng)專家定制的獨(dú)家豬糧：300天科學(xué)配方，5套營養(yǎng)方案，還有板栗、番薯當(dāng)零食。每頭小豬每天伙食費(fèi)高達(dá)40多塊，比業(yè)界高出了近40%；

在整個(gè)豬肉產(chǎn)業(yè)鏈中，從豬場選址、建豬舍，到確定豬的品種、飼料、喂養(yǎng)方式，再到最后豬肉的封裝、銷售，有著一套完整的系統(tǒng)；最后，這些豬售價(jià)高達(dá)每斤49元。

很顯然，“味央豬”不止是一口好吃的豬，它還代表著一種食材電商的新思維，

自從網(wǎng)易養(yǎng)的豬賣了天價(jià)之后，大家都在說中國養(yǎng)豬業(yè)到了爆發(fā)的前夜，豬真的站在了風(fēng)口上，“風(fēng)口上的豬”這回不僅僅只是一個(gè)比喻了。在互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)豬的潮流下，另一個(gè)與豬相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)金融+養(yǎng)豬模式也開始興起。

網(wǎng)易營銷渠道：自黑+惡搞

復(fù)盤網(wǎng)易味央的營銷軌跡我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)網(wǎng)易只做了三件事：大佬飯局、黑五拍賣和養(yǎng)豬眾籌。但三種玩法，每次都既賺了噱頭，又網(wǎng)聚了黑豬的流量和人氣，讓人心甘情愿為這頭豬數(shù)錢。

網(wǎng)紅豬肉IP、曾經(jīng)拍賣到11萬一頭的豬肉界的扛把子網(wǎng)易味央近日宣布，與外婆家合作開設(shè)高端豬肉體驗(yàn)店餐廳——豬爸，正式進(jìn)軍線下渠道。

網(wǎng)易味央又發(fā)起了全民養(yǎng)豬眾籌，將養(yǎng)豬概念化，眾籌上線56小時(shí)破1000萬，輕松刷新中國農(nóng)業(yè)眾籌紀(jì)錄。

給黑豬拍MV、做表情包，推出《網(wǎng)易味央黑豬宇宙大碟》，一本正經(jīng)地在網(wǎng)易云音樂上獨(dú)家上線。

最近，兩只黑豬還當(dāng)起了豬主播，播起了新聞聯(lián)播。就這樣，網(wǎng)易味央活生生地把黑豬這一品類整成了自己的熱門IP。當(dāng)中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷還停留在中世紀(jì)時(shí)，網(wǎng)易味央已經(jīng)按照自己的路數(shù)，獨(dú)自走遠(yuǎn)了。

回顧網(wǎng)易近幾年的發(fā)展軌跡，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，卻突然去養(yǎng)豬，外界很難預(yù)測網(wǎng)易的營銷套路，但現(xiàn)在卻常不得不感嘆，還是網(wǎng)易會(huì)玩。

此外，恰到好處的自我調(diào)侃和惡搞，讓網(wǎng)易及其CEO的個(gè)人形象在社會(huì)化營銷中變得十分討喜。自黑和玩老板也成了網(wǎng)易系產(chǎn)品的營銷套路之一。

音樂產(chǎn)業(yè)界的“黑馬”。

上個(gè)月，杭州地鐵的一號(hào)線火了。火得措不及防，朋友圈開始直播、轉(zhuǎn)播各種杭港地鐵的那抹“網(wǎng)易紅”。

這是網(wǎng)易云從4億樂評(píng)中提取了點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條，再人工篩選出85條評(píng)論，印滿了杭州市地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站。

3億用戶，4億+評(píng)論，7.5億元A輪融資，估值80億元……網(wǎng)易云音樂火得一踏糊涂！

起初，網(wǎng)易云音樂的出現(xiàn)并沒有引起同行太多的注意，各自都在想方設(shè)法地從數(shù)字音樂市場中掘金。QQ音樂擁有得天獨(dú)厚的版權(quán)資源，占據(jù)著音樂市場半壁江山；蝦米音樂則一心一意布局著全產(chǎn)業(yè)鏈；酷我音樂為了在同質(zhì)化競爭中尋找出路，重點(diǎn)推動(dòng)個(gè)性化和云音樂……

2013年音樂行業(yè)的整體市場規(guī)模達(dá)到了2716億元，其中核心層的數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到了440.7億，遠(yuǎn)超同年市場規(guī)模200億的電影產(chǎn)業(yè)，以及市場規(guī)模108億的電視劇產(chǎn)業(yè)。巨大的市場誘惑也讓音樂巨頭們無暇顧及后來者。