楊程茜

摘 要 《新周刊》自1996年創(chuàng)刊以來，在我國(guó)期刊業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中以其不拘一格、特立獨(dú)行的風(fēng)格，在期刊市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地，成為了中國(guó)最新銳的雜志。這種新銳使得《新周刊》在中國(guó)期刊市場(chǎng)上掀起波瀾，成為傳媒界的一個(gè)新標(biāo)桿?！缎轮芸返膬?yōu)點(diǎn)確實(shí)突出，但在光鮮亮麗的外衣之下，還是存在著一些問題與不足。

關(guān)鍵詞 新周刊；封面設(shè)計(jì)；圖片運(yùn)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0135-02

1 《新周刊》的定位

《新周刊》是中國(guó)第一本由本土傳媒人創(chuàng)辦、以本土社會(huì)生活資訊為主體的雜志。如今走過了近20年，它能保持如此長(zhǎng)久的生命力，很大程度上得力于準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和讀者定位?！缎轮芸返氖袌?chǎng)定位是一個(gè)不斷明晰的過程，從創(chuàng)刊語“我們所有的努力，就是為了新一點(diǎn)”，到“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊”，再到“觀點(diǎn)供應(yīng)商、視覺開發(fā)商、資訊整合商、傳媒運(yùn)營(yíng)商”的四商主義。在這個(gè)過程中，我們可以看到《新周刊》在眾聲喧嘩之中，努力發(fā)出自己獨(dú)特的聲音，以得到讀者的青睞?！缎轮芸芬陨鐣?huì)的觀察家與記錄者的姿態(tài)站在時(shí)代的前沿，隨時(shí)捕捉社會(huì)最新動(dòng)態(tài)。

《新周刊》的讀者群其實(shí)一直以來都是一個(gè)比較模糊的概念，《新周刊》的“新銳”，不但是指年齡，更重要的是一種精神氣質(zhì)?！靶落J”年齡暗指《新周刊》將讀者年齡定于25歲至35歲，這也就意味著《新周刊》的讀者群將會(huì)隨著時(shí)代的變遷而更迭。為了適應(yīng)這種殊于其他雜志的讀者定位，《新周刊》采取了“淘汰老讀者”的策略。《新周刊》這樣順應(yīng)時(shí)代變化的讀者定位，既顯示了《新周刊》的與眾不同，也讓其在同質(zhì)化嚴(yán)重的期刊市場(chǎng)上取得了領(lǐng)先地位。當(dāng)然，這也可能引起忠誠(chéng)讀者的流失，對(duì)雜志的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。

2 《新周刊》的編輯特色

2.1 風(fēng)格鮮明的封面設(shè)計(jì)

在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，要在眾多紛雜的雜志中，抓住讀者的目光，封面設(shè)計(jì)是頗為關(guān)鍵的一環(huán)?！缎轮芸吩谶@點(diǎn)上著墨頗多，它的封面設(shè)計(jì)從追求視覺沖擊到美女當(dāng)?shù)?，最后回歸專題模塊，簡(jiǎn)潔干練的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也符合雜志本身的風(fēng)格，使它在眾多雜志中脫穎而出。《新周刊》的封面設(shè)計(jì)歸納起來有以下兩個(gè)特點(diǎn)。

1）具有爆發(fā)力的色彩給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力?！缎轮芸贩饷娴闹魃{(diào)鮮艷活潑且富于變化，多以白色、正藍(lán)色、明黃色、大紅色等明亮的顏色作為背景色，封面標(biāo)題更是以大字號(hào)的紅色或白色宋體，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺對(duì)比效果，沖擊著讀者的視覺神經(jīng)。

2）減法設(shè)計(jì)彰顯簡(jiǎn)潔的力度?！缎轮芸返姆饷媸菧p法的設(shè)計(jì)，減去冗余的修飾成分?！缎轮芸贩饷娴闹髡{(diào)色彩一般不超過三種，封面的文字最醒目的是專題名字，必要時(shí)會(huì)點(diǎn)綴些字號(hào)較小的主打文章的名字。背景和圖片讓位于專題，即使背景色彩鮮艷、圖片新穎獨(dú)特也是為了更好地烘托主題，為了讓讀者一眼就能為主題吸引。

2.2 出色的圖片運(yùn)用

作為一本時(shí)事生活雜志，《新周刊》拋棄了傳統(tǒng)的配圖觀念，讓圖片與文字并駕齊驅(qū)。從第一期起，圖文比例就達(dá)到了1︰1，這在中國(guó)同類期刊中是相當(dāng)罕見的。《新周刊》團(tuán)隊(duì)中優(yōu)秀的攝影師支撐起“攝影日記”與“圖片故事”這兩個(gè)最具特色和優(yōu)勢(shì)的獨(dú)創(chuàng)欄目，它的圖片具有人文色彩，更具影像視覺沖擊力，并以此成功地在攝影領(lǐng)域擴(kuò)展了其品牌。

《新周刊》的插圖師是另一個(gè)大功臣，他們大膽生動(dòng)的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)，讓插圖蘊(yùn)含著高出文章標(biāo)題所說的東西，具有以一圖敵“千字”的效果，這在《新周刊》的專欄類評(píng)論性文章中顯現(xiàn)的尤為突出，專欄類評(píng)論性的文章中每篇必會(huì)插入一幅插圖，與評(píng)論文字內(nèi)容相扣，突出文字中的隱含意味，插圖本身也極具視覺沖擊力與戲謔意味，與《新周刊》的“新銳”精神不謀而合?！缎轮芸穲D片這種視覺信息的傳播范圍比文字廣闊，充分迎合了讀圖時(shí)代人們感官愉悅的傾向。

2.3 精美的版式設(shè)計(jì)

《新周刊》的版面設(shè)計(jì)努力做到盡善盡美，避免讀者閱讀時(shí)產(chǎn)生混亂感，使讀者閱讀更為舒適。《新周刊》的版式設(shè)計(jì)中，對(duì)內(nèi)容主次的把握、色彩的搭配安排、版面的布局與區(qū)域劃分都統(tǒng)籌得很好，使版面各個(gè)視覺要素之間形成了恰當(dāng)而優(yōu)美的聯(lián)系，形成合力，發(fā)揮更大的功效，使版面各部分渾然一體。

3 《新周刊》存在的問題

《新周刊》經(jīng)過多年的錘煉發(fā)展，其優(yōu)點(diǎn)確實(shí)突出，但在光鮮亮麗的外衣之下，還是存在著一些問題與不足。

一方面，專題策劃落于窠臼。專題策劃的成功使《新周刊》陷入自己創(chuàng)造的模式中難以自拔，它似乎是享受到“飄一代”“第四城”“她世紀(jì)”帶來的榮譽(yù)，便想一招吃遍天下鮮，因此不可避免地使一些專題會(huì)為了策劃而策劃，為話題而話題，充滿了雕琢的痕跡。

《新周刊》專題策劃的自我迷戀，使得其策劃難以突破創(chuàng)新，陷入囹圄，落于窠臼，以一種流水作業(yè)的生產(chǎn)方式“生產(chǎn)”專題。王立綱曾對(duì)《新周刊》做文章有個(gè)形象的比喻：“《新周刊》的專題操作思路給人的感覺好像互聯(lián)網(wǎng)上的搜索引擎，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，然后盡可能多地找到所有與此有關(guān)的內(nèi)容，再加以復(fù)制、粘貼、整合、歸納，就可端上版面。”

另一方面，榜單與盤點(diǎn)不夠權(quán)威，《新周刊》的盤點(diǎn)模式主要效仿《財(cái)富》《福布斯》等國(guó)際著名期刊。但是，《財(cái)富》和《福布斯》雜志都有專業(yè)機(jī)構(gòu)作為依托，所以得到社會(huì)各界的認(rèn)同。而《新周刊》卻是單憑自己的幾個(gè)編輯記者歸納總結(jié)或者臨時(shí)拼湊的幾個(gè)專家、學(xué)者進(jìn)行評(píng)點(diǎn)而產(chǎn)生的，操作過程中主觀性和隨意性太強(qiáng)，缺乏有關(guān)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。此外，《新周刊》發(fā)布的“盤點(diǎn)”也缺乏專業(yè)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)提供可供考證的數(shù)據(jù)支持。例如《新周刊》曾盤點(diǎn)出年度“十大叫板”“十大輸贏”“十大不靠譜”“十大痛快”等，似乎只是在追求文字的過癮、刺激，缺乏權(quán)威性。

參考文獻(xiàn)

[1]柳劍能，張志安.雜志創(chuàng)新策略——訪《新周刊》執(zhí)行總編封新城[J].新聞?dòng)浾撸?003（11）：58-59.

[2]馬瑩.《新周刊》的封面革命[J].出版參考，2005（11）：22.

[3]劉翀.《新周刊》的傳播特色研究[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)文學(xué)院，2009.