楊雪松

摘 要：《新周刊》創(chuàng)刊于1996年8月18日，始終保持著對社會潮流的高度敏感，將自身定位于“中國最新銳的時事生活周刊”，在中國期刊雜志業(yè)保持著領先地位?！靶落J”是《新周刊》的品牌生命力，其選題、廣告、營銷策略上無不體現(xiàn)著“新銳”的理念?！缎轮芸纷鳛槠诳s志業(yè)的代表，在現(xiàn)代媒介環(huán)境下，能夠審時度勢，利用數(shù)字媒體與自身傳統(tǒng)優(yōu)勢相結合，保持著蓬勃向上的生機。

關鍵詞：新周刊；新銳；選題；廣告；營銷策略

期刊，相對于廣播報紙而言，不具備訊息傳播及時的特點，但它具有內(nèi)容針對性強、印刷精美、具有有穩(wěn)定的讀者群等優(yōu)點?！缎轮芸肥怯蓮V東出版集團和三九企業(yè)集團聯(lián)合出版，每月的1日和15日發(fā)行，為半月刊，零售價為15元?！缎轮芸酚勺畛醪捎?4P新聞紙印刷到目前的128P全彩印充粉紙，印刷更加精美，能夠給讀者視覺上的享受。它一直致力于做“中國最新銳的時事新聞周刊”，將讀者定位于中層階級，其“新銳”的定位也是《新周刊》能夠一直在期刊業(yè)蓬勃發(fā)展的關鍵所在。

一、選題新

雜志的主題是雜志內(nèi)容的主體和核心。它是雜志在提出社會問題，反映社會現(xiàn)象時，利用文章、圖片等作品表達的基本觀點?！缎轮芸返闹黝}充分反映其“新”“銳”的特色，呈現(xiàn)出多方面特征。

（一）主題內(nèi)容新銳

《新周刊》在內(nèi)容編排上能夠做到獨樹一幟，吸引讀者眼球，主題多針對現(xiàn)代人的都市生活，涉及城市、生活、藝術、文化等多個方面。每一期都有不同的專題，專題多是貼近生活，緊跟社會潮流，《新周刊》在專題設計上能夠做到不落俗套，獨樹一幟，每期專題由多篇文章組成，不同的內(nèi)容，不同的配圖及風格，但卻都圍繞著同一個專題，從多方面、多角度闡釋專題意義?！缎轮芸吩谥黝}設計上具有獨特的理念和風格，這對期刊雜志業(yè)的發(fā)展具有一定的積極影響。

（二）具有創(chuàng)新性的“榜單”文化

創(chuàng)新是事物發(fā)展的源泉和動力?！缎轮芸贰靶隆薄颁J”的雜志理念就要求它自身需要不斷注入創(chuàng)新力量，尋找新的突破點，保持創(chuàng)新性思維?！缎轮芸钒l(fā)揮自身觀念優(yōu)勢，整合傳媒資源，以新銳的眼光發(fā)布一期期的榜單?！鞍瘛笔且环N方式，也是一種態(tài)度，同時更是一種權威，作為中國最新銳的時事生活周刊，以善于發(fā)榜著稱的《新周刊》以各種不同類型的榜的評選與發(fā)布，奠定了其觀點供應商在中國傳媒界的地位和對公眾無可匹敵的影響力。

中國人民大學輿論研究所所長喻國明評價說“新銳榜是中國最有影響力的榜單，對于整合前衛(wèi)人士、創(chuàng)新意識都是一個非常有價值的榜單。新銳榜是引領潮流的，引領文化時尚潮流、生活潮流。每一年它都能成為社會關注的對象，確實是有一種醍醐灌頂?shù)牧α孔屓藗冏⒁獾剿拇嬖??！?/p>

二、廣告新

《新周刊》在創(chuàng)辦伊始，沒有廣告商的投入，舉步維艱，在三九集團經(jīng)費的支持下，才度過了最艱難的時刻?，F(xiàn)在的《新周刊》廣告收入逐年上升，有更多的廣告商的投入，也就擁有了更多的資金去改善期刊的發(fā)展。《新周刊》能夠在廣告上面做到從無到有，主要得益于以下幾個方面：

（一）獨特的品牌定位

《新周刊》致力于做“中國最新銳的時事生活周刊”，所謂新銳，則是指個性氣質(zhì)下的新銳，新的解讀方式、新的解讀方式、新觀點以及銳利的風格?！缎轮芸窡o情剖析社會生活的犀利風格，秉承語不驚人死不休；的原則，在期刊雜志發(fā)展史上具有重要意義?！啊缎轮芸酚盟膶ｎ}策劃給社會扎針，一扎就是一跳?！痹沃袊诳瘏f(xié)會會長的張伯海評價說，“《新周刊》教會了中國期刊做策劃。”

（二）廣告設計新穎獨特

《新周刊》廣告收入大多來自于汽車、名表、家用電器等，近年來航空公司、商旅方面的廣告收入也有所增加。《新周刊》的“新”“銳”是它吸引眾多廣告商的重要原因，“新”“銳”不僅體現(xiàn)在內(nèi)容專題的策劃上，還體現(xiàn)在廣告畫面的設計上。例如，《新周刊》的汽車廣告在設計上以汽車的整體圖片為主題，背景顏色莊重，給人一種大氣的感覺；文案語句流暢，文字優(yōu)美，讓人閱讀后回味無窮；汽車品牌標識顯著，與畫面相得益彰。《新周刊》在廣告設計上的獨特新穎也是其吸引廣告商的重要原因。

三、營銷策略新

（一）優(yōu)秀的微博團隊

《新周刊》的主要創(chuàng)作人員經(jīng)常轉發(fā)@新周刊的微博，利用自身影響力，為@新周刊增添活力。如《新周刊》前執(zhí)行總編封新城在2009年9月26日開通新浪微博，比《新周刊》官微開通時間早20多天，他在自己微博上經(jīng)常發(fā)表《新周刊》雜志的內(nèi)容，吸引廣大讀者，這給《新周刊》官微的開通奠定了一定的基礎。@新周刊微博團隊的齊心協(xié)力，才使得《新周刊》微博具有如此大的影響力。

（二）獨特的微博文本內(nèi)容

@新周刊發(fā)布的內(nèi)容簡潔，語言優(yōu)美，具有一定的傳播性，將碎片化的信息整合，以完整的資訊傳遞給讀者。@新周刊設立早、晚安貼板塊，這是它的原創(chuàng)性微博，匠心獨運的語言配以精美的圖片，受到廣大粉絲的追捧與轉載。除此之外，它還設立深夜讀書、古典的天空、微調(diào)查等各類板塊，基本滿足受眾的需要。@新周刊發(fā)表的博文結構形式多樣，充分調(diào)動粉絲的興趣，它以隨和親切的態(tài)度，以朋友的身份和粉絲互動，贏得粉絲的追捧。

（三）新穎的微博特色

@新周刊充分體現(xiàn)出“傳媒運營商”的角色定位，通過微博制造熱門話題，提升雜志影響力，這與《新周刊》的定位基本是一致的。@新周刊與雜志本身的充分結合，實現(xiàn)了與多媒體的融合，達到了營銷的目的，這也正是@新周刊的成功之處。

《新周刊》從創(chuàng)刊以來，在將近二十年的風雨征程中，能夠越辦越好，得益于自身正確的定位。在接下來的發(fā)展道路中，《新周刊》定會秉承其正確的期刊定位，在期刊雜志業(yè)中保持其領先優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]莫林虎.新周刊的創(chuàng)辦歷程及未來發(fā)展策略[J].中國編輯，2008（3）：26-31.

[2]劉旭.新周刊主題特色研究[D].遼寧：遼寧大學，2013.04.