□尹　媛

( 安徽師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，安徽　蕪湖　241000)

一、研究緣起

情感是亙古不變的話題，對(duì)于中國(guó)人而言，情感話題是一個(gè)屬于私人領(lǐng)域，恥于公共討論的話題。隨著人們生活觀念的改變，個(gè)體意識(shí)的增強(qiáng)，以及社會(huì)風(fēng)氣的更加開明，使得情感類問(wèn)題不再被當(dāng)作是個(gè)人的隱私，有關(guān)情感問(wèn)題的討論不再是遮遮掩掩的，已經(jīng)慢慢變得公開和可以接受，近來(lái)甚至出現(xiàn)了像干露露那樣的一類人，將自我情感的披露當(dāng)作是一種迅速出名的手段。媒體在發(fā)展過(guò)程中也充分意識(shí)到，大眾傳媒需要從平民視角出發(fā)，尊重個(gè)體意志。因此，情感類欄目出現(xiàn)可以說(shuō)是大眾媒介給大眾提供了一個(gè)講述情感的平臺(tái)、幫助大眾解決情感煩惱、提供情感幫助、給大眾的情感呵護(hù)，使得談?wù)摳星閿U(kuò)展到公共領(lǐng)域。而雜志作為大眾媒介的一種，給讀者提供一個(gè)公共平臺(tái)討論、交流情感類問(wèn)題。

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，人類天性的好奇心，決定了人們對(duì)于隱私話題的關(guān)注，尤其是對(duì)于最為私密的情感問(wèn)題的關(guān)注。近來(lái)出現(xiàn)的情感類欄目在大眾媒介上的火爆現(xiàn)象，是由于情感類欄目滿足了受眾對(duì)于他人情感遭遇的窺探心理，同時(shí)通過(guò)對(duì)相似經(jīng)歷的了解而聯(lián)想到自己，從別人身上找到自己的影子，鑒別人的過(guò)錯(cuò)來(lái)完善或提醒自己。

綜上，可以看到雜志上的情感類欄目契合了中國(guó)傳統(tǒng)倫理道德中的匿名講訴這一特點(diǎn)，而提供開導(dǎo)的雜志欄目就是目前雜志中情感類欄目的主要形式。有情感困擾的大眾通過(guò)這種匿名的傾訴方式，使得自己獲得了情感慰藉。讀者則通過(guò)這類欄目對(duì)別人情感問(wèn)題的了解，滿足自身窺探的心理，同時(shí)可以參考解決自身的情感問(wèn)題。

二、研究綜述

(一)關(guān)于雜志美學(xué)的研究主要集中在以下幾個(gè)方面

1．雜志的編輯、裝幀、設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的美學(xué)意義。周慶泰、馬啟的《論述科技期刊與編輯美學(xué)》一文對(duì)科技期刊編輯美學(xué)中編輯的審美意識(shí)和審美修養(yǎng)作一闡述，并就科技期刊(包括高校學(xué)報(bào))的美學(xué)問(wèn)題進(jìn)行探討。從而提高科技期刊的內(nèi)容和形式美，促進(jìn)科技期刊編輯美學(xué)的發(fā)展。

2．以編輯個(gè)人個(gè)體為研究對(duì)象，研究其個(gè)人編輯美學(xué)思想。李智偉在《胡風(fēng)編輯藝術(shù)的美學(xué)特征》一文中就針對(duì)胡風(fēng)獨(dú)具一格的編輯思想和編輯方法對(duì)擴(kuò)大其所編刊物的影響力的提升進(jìn)行分析。指出,胡風(fēng)當(dāng)年所使用的一些卓有成效的編輯方法,對(duì)我們目前的報(bào)刊編輯工作仍然有極大的借鑒和參考價(jià)值。

3．專業(yè)性美學(xué)雜志的分析。彭水香的博士論文《<美學(xué)與藝術(shù)批評(píng)雜志>與美國(guó)分析美學(xué)》就著重分析了美學(xué)發(fā)展為美國(guó)主流美學(xué)的歷程,以及對(duì)美國(guó)美學(xué)學(xué)科發(fā)展的引領(lǐng)作用。

4．以雜志為藍(lán)本來(lái)分析雜志所體現(xiàn)的美的發(fā)展、變遷。羅衛(wèi)平在《當(dāng)代英美美學(xué)研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)——對(duì)英美兩種美學(xué)雜志的個(gè)案研究》一文就以英美主流美學(xué)雜志《英國(guó)美學(xué)雜志》與美國(guó)的《美學(xué)與藝術(shù)批評(píng)雜志》 為研究對(duì)象，采用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，進(jìn)行個(gè)案研究 ,分析、總結(jié)雜志從 1990— 2000年間的文章 ,管窺當(dāng)下英美美學(xué)研究的現(xiàn)狀 ,分析英美美學(xué)研究的結(jié)構(gòu)和基本趨勢(shì)。

縱觀有關(guān)雜志的美學(xué)問(wèn)題研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前有關(guān)科技雜志的美學(xué)問(wèn)題探討論文較多，約占相關(guān)論文的45%。關(guān)于雜志的美學(xué)問(wèn)題研究客體較為單一，研究方法雷同。

(二)關(guān)于《新周刊》的研究主要集中在以下幾個(gè)方面

1．關(guān)于《新周刊》編輯策劃研究:目前關(guān)于這方面的研究較多，分析也比較透徹。從《新周刊》的選題角度出發(fā)的如鐘雯雯《<新周刊>編輯特色探析》，金石《<新周刊>情人節(jié)專題背后的編輯力》，從專題策劃角度方面切入，如熊宇飛與李曉的《<新周刊>專題策劃探析》，閆肖鋒《<新周刊>專題策劃法》。

2．關(guān)于《新周刊》的發(fā)展經(jīng)營(yíng)問(wèn)題研究:可以細(xì)分為《新周刊》經(jīng)營(yíng)研究，如齊鑫的《我國(guó)新聞?lì)愔芸?jīng)營(yíng)策略研究——從<新周刊>來(lái)看我國(guó)新聞?lì)愔芸放平?jīng)營(yíng)》；《新周刊》問(wèn)題對(duì)策研究，如《<新周刊>緣何步入頹勢(shì)》，莫林虎的《<新周刊>的創(chuàng)辦歷程及未來(lái)發(fā)展策略思考》等。

3．通過(guò)《新周刊》探討傳媒與社會(huì)的關(guān)系問(wèn)題:作為一本新聞?lì)愲s志，《新周刊》著眼當(dāng)下社會(huì)，目前相關(guān)的研究有閆肖鋒的《<新周刊>的階層觀——為一個(gè)急行軍上行社會(huì)貼身份標(biāo)簽》，陳妮麗《<新周刊>的消費(fèi)主義解讀》等。

4．關(guān)于《新周刊》的受眾分析:目前關(guān)于《新周刊》受眾的分析有焦旻潔《“新銳”雜志的大眾化趨勢(shì)——關(guān)于<新周刊>受眾定位的倫理分析》等。

5．《新周刊》與同類其他雜志的比較:作為一本較為成功的新聞雜志，《新周刊》不免會(huì)拿來(lái)作為參考樣本與同類雜志進(jìn)行比較，如張曉哲的《“生活”與“新銳”共舞——<三聯(lián)生活周刊>與<新周刊>風(fēng)格比較》，朱彥虎的《<新周刊><三聯(lián)生活周刊>比較觀》。

6．《新周刊》某一欄目、某一類報(bào)道的研究:新周刊的成功，離不開每一版塊和整體運(yùn)作的成功，所以針對(duì)《新周刊》具體欄目和報(bào)道的研究也有不少，如吳玉玲與侯瑩的《新周刊財(cái)經(jīng)報(bào)道的特色分析》等。

7．《新周刊》特色分析:《新周刊》以其獨(dú)到的特色吸引受眾，如劉翀的《<新周刊>的傳播特色研究》，以及李葉華的《<新周刊>專題策劃模式和特色探析》等。

8．面對(duì)數(shù)字化浪潮，《新周刊》應(yīng)對(duì)之策:在目前媒介不斷發(fā)展的情況下，已有學(xué)者意識(shí)到數(shù)字化對(duì)當(dāng)代期刊的影響，如孫冕的《<新周刊>與傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化之路》等。

目前關(guān)于《新周刊》的研究中，研究客體較為豐富，從現(xiàn)有研究可以看出主要以其編輯策劃研究、發(fā)展經(jīng)營(yíng)問(wèn)題這一類的研究較多。研究層面也較為廣泛，既有宏觀發(fā)展研究，又有微觀個(gè)案研究。

(三)關(guān)于雜志情感類欄目研究主要集中在以下幾方面

1．雜志情感類欄目的個(gè)案研究:彭巧蓮與李鐵錘的《以“情”制勝——論<知音>雜志對(duì)情感的利用》一文分析《知音》成了一種現(xiàn)象。一是因?yàn)樗l(fā)似的發(fā)展；二是它給業(yè)界帶來(lái)的深不可解的謎團(tuán)：那么“俗”、“淺”的一份雜志何以獲得如此成功，并深入分析了成功的原因。

2.雜志情感類欄目作家分析:海田與張雪麗的《張小嫻:“情感專家”是這樣練成的》以及張偉的《莊雅婷:趣問(wèn)妙答中的情感專家and專欄達(dá)人》，是對(duì)著名專欄作家的研究。

由現(xiàn)有的研究可以看出，目前關(guān)于情感類欄目的研究多集中在電視領(lǐng)域，關(guān)注雜志領(lǐng)域的較少，這與參差不齊的婚戀類節(jié)目火爆熒屏不無(wú)關(guān)系，但是雜志上有關(guān)情感類欄目也有相對(duì)固定的受眾，所以不可忽視。而且，目前聚焦雜志上的情感專欄的研究少、層次低。

三、目前發(fā)展?fàn)顩r

(一)《新周刊》簡(jiǎn)介

《新周刊》由廣東出版集團(tuán)、三九企業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，屬于時(shí)事生活類雜志?！缎轮芸穭?chuàng)辦于1996年8月18日，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，業(yè)已成長(zhǎng)為中國(guó)社會(huì)變遷敏銳的觀察者與記錄者。《新周刊》中的有關(guān)情感類文章散落在雜志各個(gè)板塊中，但是較為集中在專欄這一板塊。

(二)《新周刊》情感欄目的特點(diǎn)

1．依托《新周刊》，情感類欄目獨(dú)具風(fēng)格。由于《新周刊》強(qiáng)大的影響力，《新周刊》的專欄成為國(guó)內(nèi)著名作家和文字高手的擂臺(tái)，這些風(fēng)格迥異卻妙語(yǔ)連珠的作者們巧妙地通過(guò)情感類欄目向讀者展示了文字的趣味，同時(shí)也在文章中形成自我風(fēng)格，表達(dá)作者的思考和觀點(diǎn)，使得《新周刊》中情感類文章呈現(xiàn)出精神與文字的結(jié)合。通常，作者從簡(jiǎn)單的情感類問(wèn)題延伸至人際交往、社會(huì)進(jìn)步、思想潮流等方面，并不局限于簡(jiǎn)單的情感問(wèn)題。由于專欄作者的廣泛涉獵而打通情感問(wèn)題和其他問(wèn)題間的壁壘，還原智慧的真實(shí)和閱讀的快感。

2．定位明確，鎖定情感欄目目標(biāo)受眾。作為一本綜合類時(shí)事生活雜志，《新周刊》開創(chuàng)了多種傳媒報(bào)道模式，《新周刊》的這種報(bào)道模式使得它的“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊”定位深入人心。閱讀著《新周刊》的新銳青年，由于《新周刊》準(zhǔn)確的找準(zhǔn)自我定位，同時(shí)自我定位的準(zhǔn)確也使得閱讀《新周刊》的受眾穩(wěn)定且美譽(yù)度高。受益于《新周刊》受眾的穩(wěn)定，情感類欄目也將擁有固定的讀者，并長(zhǎng)期培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。

3．綜合類雜志，情感欄目更具人文關(guān)懷?！缎轮芸肥冀K保持對(duì)社會(huì)潮流動(dòng)態(tài)的高度敏感。它始終給讀者帶來(lái)新鮮的概念與思想的沖擊，引導(dǎo)讀者關(guān)注正在發(fā)生和將要發(fā)生的趨勢(shì)。這也使得《新周刊》上情感類欄目，相對(duì)于廣播電視上的情感類欄目更具有人文關(guān)懷以及更具有深度，吸引受眾閱讀。

(三)困境

1.同類型雜志分化市場(chǎng)。目前，與《新周刊》相似或相近的雜志有多本，這些雜志由于定位相似，使得他們?cè)跈谀吭O(shè)置上也出現(xiàn)了一定的雷同。目前，市場(chǎng)上類似的雜志也都有涉及到情感類問(wèn)題的專欄或是版塊，這就使得《新周刊》想在這一板塊上做出更大的成績(jī)出現(xiàn)了困難。

2.淺閱讀使得受眾流失。新媒體的發(fā)展和信息量的爆炸，人們更多地傾向于瀏覽式娛樂(lè)式閱讀，而人們閱讀的介質(zhì)也慢慢向著電子媒介轉(zhuǎn)化。淺閱讀趨勢(shì)近來(lái)愈演愈烈，這樣會(huì)使雜志的讀者減少，而在讀者流失的同時(shí)，人們對(duì)于這一欄目的關(guān)注度是否會(huì)發(fā)生變化，是顯而易見(jiàn)了。

四、解決辦法

從接受美學(xué)理論角度出發(fā)，重視受眾的接受過(guò)程。隨著讀者文化層次的不斷提高，受眾的需求層次不斷升級(jí)，受眾的接受不再是對(duì)內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制和還原，而是一種積極的反作用，因此雜志必須不斷對(duì)此進(jìn)行調(diào)整，滿足受眾需求。同時(shí)，雜志所面臨的社會(huì)環(huán)境正發(fā)生著重大變革，傳統(tǒng)單一的傳受理念已無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)變化。時(shí)代在考驗(yàn)著雜志媒體，雜志媒體也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足受眾需求。情感類專欄體現(xiàn)了了雜志的文化底蘊(yùn)，弘揚(yáng)高尚感情，體現(xiàn)人文關(guān)懷，著眼人類之愛(ài)，不拘泥于個(gè)體感情問(wèn)題，而是放眼民族之愛(ài)、親情、友情、愛(ài)情等，體現(xiàn)社會(huì)對(duì)人性的關(guān)懷，使受眾對(duì)此產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

從傳播者角度來(lái)看，雜志要堅(jiān)持正確的價(jià)值立場(chǎng)，是情感類欄目應(yīng)該嚴(yán)格恪守的準(zhǔn)則。同時(shí)，由于情感類欄目在各大媒介上的火爆，讓我們意識(shí)到，情感類專欄的市場(chǎng)空間很大，還有很多潛在的讀者群可供開發(fā)。在開發(fā)潛在讀者群時(shí)，雜志應(yīng)該充分意識(shí)到情感類節(jié)目應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)重任，將其打造成一種能承載新時(shí)代的文明風(fēng)尚，可以成為大眾人文精神的載體，甚至成為一種藝術(shù)。只有充滿人文色彩的雜志欄目才不會(huì)為人們所厭棄。

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