仲笑笑　張慧

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)主義精神文明建設(shè)已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的重中之重，關(guān)注民生已經(jīng)成為社會(huì)共同關(guān)注的焦點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)公益廣告宣傳，堅(jiān)持以人為本的公益廣告設(shè)計(jì)越來越受到社會(huì)各界的關(guān)注，公益廣告宣傳能夠進(jìn)一步提高社會(huì)主義精神文明建設(shè)的進(jìn)程，促進(jìn)文明社會(huì)的和諧發(fā)展。本文的研究對(duì)象是“以情動(dòng)人”創(chuàng)意手法在公益廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，從公益廣告的概述和發(fā)展歷程入手，分析了公益廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)與功能，研究了“以情動(dòng)人”創(chuàng)意手法在公益廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用以及表現(xiàn)形式。結(jié)合心理學(xué)的研究，闡述以情動(dòng)人的創(chuàng)作手法在公益廣告中的表現(xiàn)效果，并對(duì)其表現(xiàn)形式和出現(xiàn)的問題提出建議以及改進(jìn)方法，以便于使我國(guó)的公益廣告在創(chuàng)作上更加的富有情感。

關(guān)鍵詞：公益廣告；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意手法；感情；應(yīng)用

一、公益廣告定義

公益廣告是人們?cè)谌粘Ｉ钪谐Ｒ姷囊环N廣告形式，它產(chǎn)生的主要目的是為廣大人民群眾謀取利益的，是社會(huì)組織表現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任的一種形式，社會(huì)組織不僅僅要以盈利為目標(biāo)，還要關(guān)心社會(huì)問題及各類環(huán)境問題，從社會(huì)大眾的根本利益著手的廣告。

二、公益廣告的社會(huì)功能

公益廣告具有傳播的功能，公益廣告通過簡(jiǎn)短的廣告形式對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行思想和行為的指導(dǎo)，從而達(dá)到人與自然和諧發(fā)展的目標(biāo)，促進(jìn)社會(huì)快速、健康的發(fā)展。公益廣告只有傳播了正確的思想理論和科學(xué)知識(shí)，才能夠提高全社會(huì)的科學(xué)文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)。

公益廣告具有指導(dǎo)功能，任何一個(gè)公益性質(zhì)的廣告，無論其內(nèi)容有沒有文字，它都能用畫面體現(xiàn)出一種思想觀念及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，讓社會(huì)公眾在收看廣告的同時(shí)不斷的認(rèn)同它。

三、情感理念的概述

在日常生活中，人們隨時(shí)會(huì)產(chǎn)生各種悲喜情緒，人的一切活動(dòng)都是充滿感情色彩的，所以，在這里所說的情感主要是指人的情感。

第一，心理學(xué)方面，心理學(xué)認(rèn)為，情感就是指?jìng)€(gè)人的心情，是人受到外界刺激以后而形成的心理反應(yīng)，例如，開心、生氣、恐懼等。

第二，哲學(xué)方面，從哲學(xué)角度來講，情感是人最基本的一種表現(xiàn)方式。有很多哲學(xué)家都把情感歸結(jié)到美學(xué)問題中，用情感來解釋各種審美現(xiàn)象。也有很多哲學(xué)家認(rèn)為，事物的美感主要是人的情感來決定的。

第三，生物學(xué)方面，生理學(xué)認(rèn)為，情感是人與生俱來的，是對(duì)外界事物的一種心理反應(yīng)，是人在面對(duì)客觀事物時(shí)，所表現(xiàn)出來的一種心理特征，并把這反應(yīng)分為兩種，一是感覺，二是感情。例如，天氣變化時(shí)身體會(huì)感知冷、暖，這種反應(yīng)稱為感覺，身體出現(xiàn)冷暖感覺時(shí)會(huì)引發(fā)內(nèi)心的悲喜反應(yīng)，這種反應(yīng)成為感情，所以，兩者結(jié)合稱之為情感。

四、情感表現(xiàn)的必然性

在通常情況下，人們往往把倫理學(xué)作為調(diào)整人際關(guān)系、維護(hù)公共秩序的一種理論基礎(chǔ)。國(guó)家運(yùn)用強(qiáng)制手段來維護(hù)社會(huì)的正常秩序是非常重要的，但僅僅這樣也是不夠的，還必須重視公眾的自覺行為要求。公益廣告的產(chǎn)生，便把不同個(gè)體的思想感情融合成一體，形成一種和諧的社會(huì)精神。公益廣告全面的考慮到社會(huì)公眾的需求和情緒，使廣告的內(nèi)容對(duì)公眾產(chǎn)生一種積極的情緒，避免發(fā)生消極的情緒，提升社會(huì)公眾的積極性。這樣，人與人在相處時(shí)就多了一份信任，少了一份矛盾，公益廣告的號(hào)召性和凝聚力便成為合理的表現(xiàn)形式。

五、以社會(huì)主題的公益廣告中“以情動(dòng)人”的體現(xiàn)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，社會(huì)中存在的多樣化的問題，已經(jīng)逐漸成為社會(huì)各界共同關(guān)注的焦點(diǎn)，例如社會(huì)環(huán)境問題、自然生態(tài)問題、孤寡老人、留守兒童等。社會(huì)是不斷變化的，在每個(gè)時(shí)代都有不同的社會(huì)形態(tài)，公益廣告所表現(xiàn)的意識(shí)和理念也不相同。公益廣告所體現(xiàn)的是對(duì)道德觀念的規(guī)范，對(duì)人們行為準(zhǔn)則的規(guī)范，從公益廣告中體現(xiàn)人文主義思想和社會(huì)理念，從而實(shí)現(xiàn)公益廣告的傳播價(jià)值。這就要求它的社會(huì)主題必須和人的情感、思想、觀念相一致，傳播公益廣告的正能量。

公益廣告關(guān)注人與自然、人與社會(huì)的平衡發(fā)展。通過公益廣告的傳播和宣傳，批判社會(huì)中的不良現(xiàn)象，引起人們的廣泛關(guān)注，從而提高全社會(huì)的人文素質(zhì)?，F(xiàn)如今，信息化網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，電視媒體等傳播方式普遍，公益廣告的傳播速度越來越快，公益廣告有利于社會(huì)和諧發(fā)展，提高全民素質(zhì)，提高社會(huì)責(zé)任感。公益廣告對(duì)社會(huì)進(jìn)步，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)利益和生態(tài)利益的平衡，公益廣告沒有商業(yè)目的，更多體現(xiàn)的是對(duì)社會(huì)公共道德的規(guī)范，對(duì)社會(huì)責(zé)任的要求以及對(duì)人的情感的感化。

六、以個(gè)體為主題的公益公告中“以情動(dòng)人”的體現(xiàn)

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會(huì)，人們生活質(zhì)量大幅度提升，人們不用為物質(zhì)需求苦惱而是開始越來越注重精神層次的提升。而公益廣告設(shè)計(jì)中合理的融入了個(gè)體的內(nèi)在情感，對(duì)于個(gè)體的內(nèi)在情感的公益廣告越來越受到廣大人民群眾的喜愛。通過心理需求和精神需求為基礎(chǔ)，使公益廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容一起人們內(nèi)心深處的覺醒，產(chǎn)生一種情感共鳴。

以個(gè)體為主題的公益公告中，必須通過真實(shí)的情感表達(dá)，引起廣大人民群眾的共鳴，激發(fā)人們內(nèi)心深處的情感，促使人們正確的理解人生，品味人情，給人內(nèi)心一種強(qiáng)烈的影響力。公益廣告不僅是一種內(nèi)心的情感體現(xiàn)，還是對(duì)社會(huì)文化的傳播，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，喚醒人們內(nèi)心深處的情感，促進(jìn)人文主義和諧社會(huì)發(fā)展。

七、結(jié)語(yǔ)與展望

本文的研究對(duì)象是“以情動(dòng)人”創(chuàng)意手法在公益廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，從公益廣告的概述和發(fā)展歷程入手，分析了公益廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)與功能，研究了“以情動(dòng)人”創(chuàng)意手法在公益廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用以及表現(xiàn)形式。結(jié)合心理學(xué)的研究，闡述以情動(dòng)人的創(chuàng)作手法在公益廣告中的表現(xiàn)效果，并對(duì)其表現(xiàn)形式和出現(xiàn)的問題提出建議以及改進(jìn)方法，以便于使我國(guó)的公益廣告在創(chuàng)作上更加的富有情感。

通過對(duì)公益廣告設(shè)計(jì)中“以情動(dòng)人”的創(chuàng)意手法的研究，提高設(shè)計(jì)者的公益廣告創(chuàng)作理念，增加公益廣告對(duì)受眾心理情感上的沖擊，提高廣大人民群眾通過公益廣告宣傳的思想觀念和人生價(jià)值觀，營(yíng)造良好和諧的社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)積極向上的風(fēng)氣，加速我國(guó)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。在未來的公益廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)社會(huì)主題和個(gè)體主題的情感表達(dá)和情感設(shè)計(jì)理念，揭發(fā)社會(huì)不文明現(xiàn)象，引起人們內(nèi)心深處情感，提高人們精神文明建設(shè)，共建和諧社會(huì)。

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作者簡(jiǎn)介：

仲笑笑，?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)生。

張 慧，?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院講師。