摘要:中華優(yōu)秀文化是我們堅(jiān)定文化自信,增強(qiáng)做中國人自信心和自豪感最根本和最堅(jiān)實(shí)的后盾,也為我們培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀創(chuàng)造了良好的氛圍環(huán)境。隨著“一帶一路”倡議的提出和實(shí)行,中國也逐步完善了同沿線國家的經(jīng)濟(jì)交流和人文往來,并采取了簽訂雙邊協(xié)議、開辦藝術(shù)展覽、舉辦“一帶一路”國際合作高峰論壇等諸多策略,促進(jìn)了中華優(yōu)秀文化的傳播,推動(dòng)著世界不同文明之間的交流與互鑒。該文通過分析“一帶一路”倡議下中華優(yōu)秀文化在國內(nèi)外傳播的現(xiàn)狀,了解在“一帶一路”倡議下傳播中華優(yōu)秀文化的價(jià)值意義,研究出新的中華優(yōu)秀文化傳播途徑。
關(guān)鍵詞:“一帶一路”;中華優(yōu)秀文化;文化傳播;文化產(chǎn)業(yè);傳播媒體;路徑研究
中圖分類號(hào):G122 " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A " " " " " " " " 文章編號(hào):2096-4110(2023)08(b)-0147-06
Research on the Communication of Excellent Chinese Culture under the the Belt and Road Initiative
RUAN Yuan, LIU Baiming
(Shanghai Maritime University, Shanghai, 201306, China)
Abstract: The excellent Chinese culture is our firm cultural confidence, the most fundamental and solid support for enhancing the confidence and pride of being Chinese, and also creates a good atmosphere for us to cultivate and practice the core socialist values. With the proposal and implementation of the Belt and Road Initiative, China has gradually improved its economic and people to people exchanges with countries along the route, and has taken many ways, such as signing bilateral agreements, opening art exhibition, and holding the Belt and Road International Cooperation Summit Forum, to promote the spread of excellent Chinese culture and promote exchanges and mutual learning between different civilizations in the world. This paper analyzes the current situation of the dissemination of excellent Chinese culture at home and abroad under the Belt and Road Initiative, understands the value of the dissemination of excellent Chinese culture under the Belt and Road Initiative, and studies new ways of dissemination of excellent Chinese culture.
Key words: The Belt and Road; Excellent Chinese culture; Cultural dissemination; Cultural industry; Communication media; Path research
“一帶一路”倡議的提出具有豐富的文化意義和時(shí)代價(jià)值,是中華文明與世界文明進(jìn)行文明交流互鑒、構(gòu)筑人類命運(yùn)共同體的重要之路。亙古亙今,絲綢之路不僅傳播物品,而且促成精神文化上的交流。但是之前有關(guān)“一帶一路”的觀念存在著許多誤區(qū),例如,有部分人認(rèn)為陸上一條線代表絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶,海上一條線代表21世紀(jì)海上絲綢之路。但事實(shí)上兩條線不能簡單地代表“一帶一路”?!耙粠б宦贰蹦壳坝?49個(gè)國家,是一個(gè)擁有很大面積的合作網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域,也是一個(gè)絕對(duì)抽象的空間想象。另一大誤區(qū)認(rèn)為“一帶一路”要重現(xiàn)歷史上的絲綢之路,“一帶一路”實(shí)際上用的是絲路精神來推動(dòng)當(dāng)下的國際合作,并不是要完全恢復(fù)歷史。伴隨中華優(yōu)秀文化傳播效果的提升,很多人更新了自己的觀念,對(duì)“一帶一路”有了更加透徹的了解。
新冠肺炎疫情的暴發(fā)讓各個(gè)國家都猝不及防,全球的經(jīng)濟(jì)受到了重創(chuàng),“一帶一路”建設(shè)也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在這些不確定性面前,文化交流的重要性就不斷凸顯。通過文化價(jià)值上的交流與互鑒,伴隨著經(jīng)濟(jì)利益方面的合作,各國的沖突、矛盾、問題也會(huì)逐步減少。黨的二十大報(bào)告中明確指出,增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。本文就“一帶一路”倡議下中華優(yōu)秀文化的傳播展開了細(xì)致分析。
1 “一帶一路”倡議下中華優(yōu)秀文化傳播的現(xiàn)狀
1.1 中華優(yōu)秀文化國際傳播的現(xiàn)狀
“一帶一路”倡議提出以來,國內(nèi)多次舉辦“一帶一路”藝術(shù)展覽等文化交流活動(dòng),吸引了不少國外藝術(shù)家們積極參與。由于各國藝術(shù)都各有特色,國外藝術(shù)家學(xué)習(xí)“一帶一路”,獲得了靈感,設(shè)計(jì)了許多作品。因此有關(guān)“一帶一路”藝術(shù)交流活動(dòng)的開展,可以帶領(lǐng)廣大觀眾從不同的角度欣賞其他國家文化的魅力,促進(jìn)人民群眾精神境界的提升,在潛移默化中傳播中華優(yōu)秀文化[1]。
如上海美術(shù)館于2020年11月3日開辦了為期4個(gè)多月的大型國際性美術(shù)作品展覽“共同的家園——‘一帶一路’國家美術(shù)作品展”,吸引了無數(shù)觀眾前來參觀,展示了沿線國家的藝術(shù)作品。此次藝術(shù)展覽一共展出了145件藝術(shù)作品,包括了來自沿線國家的141位藝術(shù)家的作品和中國藝術(shù)家的63件作品,以國外藝術(shù)家的作品為主。作品展中的部分美術(shù)作品,例如:巴拿馬的《我們唯一的地球》、委內(nèi)瑞拉的《飛鳥與絲路》、奧地利的《絲綢之路——來自東西方的騎馬人》和尼泊爾的《多彩世界與共同命運(yùn)》,向外傳遞了新時(shí)期以“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”為核心的絲路精神。由此可見,在“一帶一路”倡議下國外的傳播現(xiàn)狀是樂觀的,國外的人民通過高雅的藝術(shù)更加了解“一帶一路”倡議,藝術(shù)走向生活。
另一種重要的文化交流途徑便是以視頻的方式。利用國外網(wǎng)站YouTube中的官方賬號(hào)CCTV中國中央電視臺(tái)的站內(nèi)檢索工具,以“一帶一路”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,截至2022年12月10日,共獲得74個(gè)視頻,從中挑選視頻播放量由高到低的前10個(gè)視頻,詳見表1。由此表中的官方數(shù)據(jù)可知“一帶一路”相關(guān)視頻在國外視頻網(wǎng)站中播放量比較高,能突破10萬大關(guān)。然而在YouTube的非官方賬號(hào)中搜索“一帶一路”相關(guān)視頻,其播放量甚至能突破百萬。
有關(guān)“一帶一路”的特別制作節(jié)目在海外播出后,收到了源源不斷的優(yōu)質(zhì)好評(píng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在孟加拉國,8集節(jié)目的平均收視率高達(dá)0.48%,其中特別篇《泗水:印尼火山行》取得了不菲的成績,它的收視率甚至超過了平均收視率,達(dá)到0.56%,這在所有播出的沿線國家中收視率是最高的。節(jié)目放送這種與眾不同的方式將中華優(yōu)秀文化傳播到其他國家,讓其他國家的人民對(duì)其有所了解,充分展示了中華優(yōu)秀文化的有效對(duì)外傳播。
1.2 中華優(yōu)秀文化國內(nèi)傳播的現(xiàn)狀
首先,多個(gè)官方媒體根據(jù)“一帶一路”的內(nèi)容,從多個(gè)角度全方位報(bào)道“一帶一路”,并在“一帶一路”發(fā)展進(jìn)程中,先后推出《一帶一路》《錦繡記》《穿越海上絲綢之路》《遠(yuǎn)方的家:一帶一路篇》等系列紀(jì)錄片。這些作品都展示了“一帶一路”的精神內(nèi)涵。同時(shí)系列紀(jì)錄片以通俗易懂的方式對(duì)“一帶一路”倡議的發(fā)展做了較為全面的分析,先從一個(gè)個(gè)不起眼的人物和小故事入手,再擴(kuò)大到對(duì)“一帶一路”倡議實(shí)施后沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)步狀況和文化交流成果展示,讓人們從節(jié)目中直觀地感受“一帶一路”倡議所帶來的優(yōu)惠之處,從而使更多的沿線國家參與“一帶一路”倡議。
電視紀(jì)錄片,不僅是簡單地呈現(xiàn)表面的社會(huì)生活,而且以一種特殊的視角審視、反思中華優(yōu)秀文化,這既是我們對(duì)電視紀(jì)錄片所呈現(xiàn)的成果的期望,也是記錄文化生命的活力源泉。這不僅能厘清國外人在不同文化背景下對(duì)中國所存在的刻板偏見、歪曲和誤解,還能消除由于文化標(biāo)簽化造成的理性和感性上的偏差,增強(qiáng)“一帶一路”的國際認(rèn)同感,將“一帶一路”從夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
調(diào)查數(shù)據(jù)表明,從2013年到2018年,在晚間電視收視率的黃金時(shí)段17:00-24:00,65個(gè)城市中覆蓋中央級(jí)、省級(jí)、市級(jí);上星、非上星的有關(guān)“一帶一路”的所有節(jié)目一共有444檔,共計(jì)播出時(shí)長高達(dá)1 900 h。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),晚間時(shí)段開播期間,累計(jì)播出時(shí)長超過10個(gè)小時(shí)、播出頻道3個(gè)及以上,播出收視率在0.1%及以上的“一帶一路”相關(guān)的專題片有《一帶一路》《海上新絲路》《海上絲綢之路》《絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶》《穿越海上絲綢之路》和《草原新絲路》等,說明在國內(nèi)“一帶一路”的傳播效果十分顯著。根據(jù)表2的數(shù)據(jù)可知,作為科普紀(jì)錄類型的節(jié)目能達(dá)到0.6%的收視率是非常難得的。因此可見“一帶一路”在國內(nèi)的傳播效果顯著,大家的相關(guān)認(rèn)知不斷提高。其中不同的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示《穿越海上絲綢之路》節(jié)目在播出時(shí)收視率最高能達(dá)到1.12%,比普通電視劇都高。另一節(jié)目《草原新絲路》在內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)厥只鸨?,在相關(guān)草原城市甚至能達(dá)到1.03%,真正做到了進(jìn)入百姓心中。并且在“一帶一路”相關(guān)節(jié)目中出現(xiàn)在重大時(shí)政事件和文體盛事報(bào)道時(shí)更吸引人們眼球。
綜上所述,“一帶一路”的電視節(jié)目在上星臺(tái)有較高的播放量,以專題和新聞時(shí)事為主,而本地頻道則與本地市場(chǎng)密切相關(guān)。無論在全國還是在當(dāng)?shù)?,此類?jié)目均受到了廣泛的關(guān)注?!耙粠б宦贰钡男麄鲌?bào)道和欄目創(chuàng)新,使得節(jié)目內(nèi)容更加豐富,收視率也節(jié)節(jié)攀升。
2 “一帶一路”對(duì)中華優(yōu)秀文化傳播的價(jià)值意義
2.1 促進(jìn)中華傳統(tǒng)美德的廣泛傳播
中華民族五千多年來一直秉承著優(yōu)良的傳統(tǒng)美德,在不斷地創(chuàng)新與發(fā)展中精益求精,為后代的發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。它是中國人的“形”和“魂”的標(biāo)志?;跉v史因素,中國和沿線各國間在文化傳承、習(xí)俗方面仍存在著較大的差距。“一帶一路”折射中華傳統(tǒng)文化中最主要的人際交往理念,也反映出了我國從古至今的重義輕利的中國傳統(tǒng)美德。新時(shí)期我們不斷努力開拓與創(chuàng)新,提煉和總結(jié)出“共商、共建、共享”的新發(fā)展理念,同時(shí)我們也將以誠懇的態(tài)度以求合作,全面挖掘和吸收中華優(yōu)秀文化的優(yōu)勢(shì),與沿線各國開展雙贏合作,以中華優(yōu)秀文化的魅力、向心力和凝聚力,促進(jìn)沿線各國的共同發(fā)展。所以,我們要通過“一帶一路”加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀文化的學(xué)習(xí),把中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)美德傳承下去,同時(shí)通過“一帶一路”將中華傳統(tǒng)美德傳播到世界各地[2]。
2.2 展現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任的大國形象
“一帶一路”是一個(gè)跨越國內(nèi)和國際的世紀(jì)倡議,是中國在新時(shí)期為世界提供的一種公共產(chǎn)品和思想,對(duì)全球發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。
目前,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展,貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義不斷冒出,逆全球化的思想不斷涌現(xiàn)?!耙粠б宦贰背珜?dǎo)開放、合作、共贏,是促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)治理和推進(jìn)新一輪全球化進(jìn)程的新型中國智慧?!耙粠б宦贰睂?duì)發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家都是同等開放的,更強(qiáng)調(diào)了公平公正和公開?!耙粠б宦贰钡某h對(duì)彌補(bǔ)發(fā)展中國家基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的短板具有重要指導(dǎo)意義,可以有效地增強(qiáng)發(fā)展中國家自身的創(chuàng)新能力,促進(jìn)其內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國率先提出了“一帶一路”倡議,堅(jiān)持以發(fā)展為導(dǎo)向,以民生為導(dǎo)向,以基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)體經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn),促進(jìn)各國共同發(fā)展,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,收獲成果共同分享,以此建立人類命運(yùn)共同體,讓沿線國家的民眾能夠參與其中,從而獲得幸福感和滿足感,體現(xiàn)了中國負(fù)責(zé)任的大國擔(dān)當(dāng)[3]。
3 “一帶一路”中華優(yōu)秀文化傳播的途徑
3.1 加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀文化的宣傳教育
3.1.1 組織文化交流活動(dòng)
支持中華優(yōu)秀文化走出去,可以把現(xiàn)有資源充分利用起來,如美術(shù)館、展覽中心、國內(nèi)文藝網(wǎng)站等,與海外文化平臺(tái)合作??梢月?lián)動(dòng)中國傳統(tǒng)節(jié)日或各類國際藝術(shù)節(jié)一起開展活動(dòng)。也要積極引進(jìn)來,吸引其他國家的藝術(shù)家加入“一帶一路”藝術(shù)創(chuàng)作。同時(shí)組織開展與“一帶一路”相關(guān)的主題學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng),并形成長期機(jī)制。在中華文化傳播及創(chuàng)作中堅(jiān)持以中國特色社會(huì)主義思想為核心的理論體系,將藝術(shù)家和民眾的研修訓(xùn)練與“一帶一路”沿線各國、地區(qū)的藝術(shù)交流活動(dòng)相融合,不斷提升藝術(shù)家和民眾的思想覺悟,激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情。要大力培育和甄選一批優(yōu)秀的、具有一定水平的藝術(shù)家,積極參與國際間的文化交流。
組織開展相關(guān)研究交流活動(dòng),經(jīng)常性地進(jìn)行聯(lián)合研究和組織研討會(huì)等項(xiàng)目活動(dòng)。例如:2019年4月24日,“一帶一路”國際智庫合作委員會(huì)成立,標(biāo)志著“一帶一路”國際智庫合作邁上新臺(tái)階[4]。參與相關(guān)交流活動(dòng)的專家學(xué)者,可以充分發(fā)揮學(xué)術(shù)帶頭作用,并開展有關(guān)國際問題研究,促進(jìn)我國文化的宣傳與思想的傳播。
3.1.2 加快人才培養(yǎng)
在文化傳播中,作為傳播中介的人員也極其重要。從事“一帶一路”文化傳播與交流工作的人員,不僅要對(duì)本土文化了如指掌,還要了解目標(biāo)國特有的文化禁忌;既要有專業(yè)知識(shí),也要有開闊的國際化視野和相關(guān)的語言能力。因此,從事中華優(yōu)秀文化傳播工作需要有較高的文化素質(zhì)和做事能力,一方面,多措并舉加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),提高其專業(yè)能力;另一方面,完善人才引進(jìn)制度,吸引經(jīng)驗(yàn)豐富、資歷深厚的人才。
3.1.3 大力創(chuàng)辦孔子學(xué)院
我們應(yīng)該加強(qiáng)海外孔子學(xué)院的建設(shè)并不斷提高招生質(zhì)量,通過多種途徑,讓學(xué)生在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的漢字和漢語時(shí),提升學(xué)習(xí)境界,學(xué)習(xí)有益的中華文化價(jià)值精神[5]。我們要不斷完善國際文化教育教學(xué)體系,讓學(xué)生們真正了解中國,發(fā)自內(nèi)心地喜愛中國。
通過圖書、教材、美術(shù)展覽、影視交流等形式,將帶有中國特色文化元素的作品加以展示、宣傳。例如有關(guān)國際文學(xué)的多個(gè)項(xiàng)目:中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目、經(jīng)典中國國際出版工程、絲路書香工程翻譯資助項(xiàng)目等??鬃訉W(xué)院的教師首先閱讀,再將書中蘊(yùn)含的知識(shí)和精神傳遞給學(xué)生。通過教育的途徑傳播優(yōu)秀的中華文化,“一帶一路”作為中華優(yōu)秀文化的載體,發(fā)揮了良好的宣傳傳播作用。
3.2 提升主流媒體的文化傳播力
3.2.1 媒體傳播手段創(chuàng)新
加強(qiáng)我國自主媒體科技創(chuàng)新。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展,人們的通信環(huán)境已經(jīng)從傳統(tǒng)片面、碎片化、平面化變得全方位、多層次、立體化[6]。所以我們?cè)诿媾R變化時(shí),必須積極推動(dòng)新舊媒體互相學(xué)習(xí)、互相融合,以及加強(qiáng)國內(nèi)外媒體的合作與聯(lián)系,推動(dòng)新舊媒體實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)和信息資源的共享與融合,創(chuàng)建“一帶一路聯(lián)盟”等新型聯(lián)合網(wǎng)站,促進(jìn)聯(lián)盟成員和各個(gè)組織之間的信息交流、資源交流,實(shí)現(xiàn)高效率、高質(zhì)量的合作與溝通。如此,可以推動(dòng)“一帶一路”沿線國家在經(jīng)濟(jì)、科技、生活方式、藝術(shù)影視等不同領(lǐng)域進(jìn)行全面交流,推動(dòng)世界文明交流,逐步實(shí)現(xiàn)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大目標(biāo)。
尋找媒體傳播途徑新模式。由于不同國家有不同的用戶需求和常用平臺(tái),媒體自身應(yīng)熟練運(yùn)用全球性的社交媒體平臺(tái),例如,國外用戶量較大的傳統(tǒng)平臺(tái)臉書(Facebook)、推特(Twitter)、油管(YouTube)等。需要保持敏銳的洞察力以迅速發(fā)現(xiàn)新聞和發(fā)布新聞,緊跟時(shí)代發(fā)展腳步。同時(shí)尋找新渠道,例如,提升抖音國際版、俄羅斯社交媒體VK、日本LINE、韓國KakaoTalk等區(qū)域性社交媒體平臺(tái)的影響力[7]。以現(xiàn)階段的抖音短視頻平臺(tái)為例,短視頻逐漸在國內(nèi)外流行,為“一帶一路”傳播中華優(yōu)秀文化提供了一個(gè)新的渠道。短視頻創(chuàng)作者們可以制作優(yōu)秀的短視頻轉(zhuǎn)載到世界各地平臺(tái)。通過短視頻展示大量中華優(yōu)秀文化,讓人們?cè)诰赖囊曨l中發(fā)現(xiàn)中國的美麗[8]。
3.2.2 強(qiáng)化主流媒體作用
主流媒體作為國內(nèi)媒體的先行者,擔(dān)負(fù)著宣傳上層建筑、引導(dǎo)輿論及提升文化軟實(shí)力等重大任務(wù),以“一帶一路”為契機(jī),充分利用云空間、大數(shù)據(jù)和虛擬技術(shù)等,結(jié)合傳統(tǒng)的媒介,如電視、廣播、雜志、報(bào)紙,與新型媒體新聞小程序、微博、抖音、微信等融合,實(shí)現(xiàn)資源整合、信息共享的新傳播模式。以主流媒體《人民日?qǐng)?bào)》為例,在“一帶一路”中華優(yōu)秀文化的傳播中,其與沿線國家的當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行多維度、全方位的國際傳播合作,對(duì)亞非歐地區(qū)進(jìn)行了全方位、多角度的采訪,形成了與眾不同的互動(dòng)局面,這對(duì)于未來“一帶一路”倡議下的國際文化傳播和交流合作模式創(chuàng)新具有一定的借鑒意義和借鑒價(jià)值。同時(shí),“一帶一路”沿線地區(qū)或國家的新聞合作聯(lián)盟,依靠其高影響力和公信力,為“一帶一路”沿線地區(qū)各國提供了一個(gè)重要媒介溝通渠道,充分發(fā)揮了對(duì)外宣傳的功能。
3.2.3 國家間媒體合作
截至2023年1月6日,中國已經(jīng)同151個(gè)國家和32個(gè)國際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件。不同的國家有屬于自己的文化。為了使中華優(yōu)秀文化傳播更有效果,我們需要分清主次矛盾。因此既要建立以主流媒體為中心的新媒體陣地,又要利用新媒體傳播手段,根據(jù)不同國家的文化特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和政治政策,指出主要矛盾,以此為中心進(jìn)行由點(diǎn)及面的全面有效傳播。從國內(nèi)媒體角度來說,應(yīng)該著重考慮國外媒體做的宣傳報(bào)道,要與國外媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行友善深入的交流;同時(shí)要以“一帶一路”為契機(jī),在沿線各國搭建一個(gè)關(guān)于“一帶一路”的國際合作平臺(tái),面向世界,深度合作。比如,南非開普敦電視臺(tái)的China Hour,該平臺(tái)就是被南非本地合作方表揚(yáng)為合作效果最好的海外項(xiàng)目之一,在互惠互利的基礎(chǔ)上傳播中華優(yōu)秀文化,讓美麗中國在更大的平臺(tái)上獲得廣泛的認(rèn)可和最佳呈現(xiàn),讓世界人民看到美麗中國。
3.3 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),打造中國特色文化品牌
3.3.1 大力發(fā)展旅游業(yè)
“本土化”作為一種文化融入的常用方式,意味著一種文化要在其他國家傳播和分享,就必須與其本地習(xí)俗和特色保持一致,轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N當(dāng)?shù)啬軌蚪邮艿奈幕?,進(jìn)而形成一條文化鏈。我們要對(duì)其他國家的文化發(fā)展趨勢(shì)和人們的需求有精確的了解和掌握,因此,最簡單的辦法就是去當(dāng)?shù)芈糜?。通過旅游業(yè)不斷吸引外國游客,讓蘊(yùn)含中國優(yōu)秀文化的文化產(chǎn)業(yè)可以在旅游業(yè)的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展。并且中國有著源遠(yuǎn)流長的歷史文化和豐富的自然景觀,因此,宣傳中國的大好河山,讓更多的人真正了解中國、走進(jìn)中國、體驗(yàn)中國文化,這也是傳播中華文化的重要渠道[9]。
3.3.2 大力發(fā)展文化企業(yè)
文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)主體和基本單位,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由特定的文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)的。文化作為精神和價(jià)值的象征,要走出國門,就需要與文化企業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品相結(jié)合。因此,中華優(yōu)秀文化走出去的本質(zhì)之一就是文化企業(yè)能參與全球的文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),能夠展示該企業(yè)文化在國際文化貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)和向上競(jìng)爭(zhēng)力[10]。雖然中國在“一帶一路”倡議實(shí)施后的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)取得了突出的進(jìn)步成果,但是鮮少有企業(yè)能夠扎實(shí)地站穩(wěn)在文化產(chǎn)業(yè)鏈的上端。因此,培養(yǎng)一批在世界范圍內(nèi)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的文化企業(yè)是十分必要的。我們需要通過增加財(cái)政和優(yōu)惠政策的支持,讓文化出口在國際競(jìng)爭(zhēng)中取得新優(yōu)勢(shì),與國外知名文化企業(yè)共同合作,同時(shí)鼓勵(lì)文化公司和主流傳媒在海外建立分支,使我國的文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)更好地與國外的文化市場(chǎng)接軌[11]。
3.3.3 構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園,打造中國品牌
在“一帶一路”倡議背景下,我們需要在此基礎(chǔ)上構(gòu)建相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)促進(jìn)了不同國家、不同領(lǐng)域豐富的文化資源之間的交流與互鑒。通過對(duì)各要素的有效整合,形成一條安全穩(wěn)定的文化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,逐步推動(dòng)文化共同體構(gòu)建。同時(shí),在建立文化產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)上逐步構(gòu)建具有中國特色的“一帶一路”文化圈子[12]。
一個(gè)國家文化出口的成功與否,既要看其經(jīng)濟(jì)、科技等方面的發(fā)展,又要看其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否持續(xù)蓬勃,以及文化產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的大小。隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們?nèi)找姘选捌放啤笨醋饕环N商品最重要的東西。品牌本身就是一種競(jìng)爭(zhēng),越是高品質(zhì)和有影響力的品牌,所蘊(yùn)含的潛在價(jià)值就越大,由此帶來的附加收益也就越高[13]。因此,打造具有中國特色的、具有高競(jìng)爭(zhēng)力的中國文化品牌,對(duì)我們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中華優(yōu)秀文化傳播起著舉足輕重的作用。同時(shí)打造屬于中國獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè),不僅可以促進(jìn)中國的文化產(chǎn)業(yè)出口,還可以促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這為中國在世界范圍內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展提供了一條可行之路。
4 結(jié)束語
要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng),提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓,如加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,講好中國故事,傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛和可敬的中國形象。加快國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。深化文明交流互鑒,推動(dòng)中華文化更好地走向世界。
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