摘要：新媒體時代，微視頻成為個人和機(jī)構(gòu)的重要表達(dá)方式之一，寫好微視頻文字稿件變得重要起來，關(guān)于如何寫好微視頻稿件的相關(guān)問題也逐漸成為廣大學(xué)者的研究重點(diǎn)。為了能更好地創(chuàng)作企業(yè)微視頻，做好企業(yè)宣傳工作，作者根據(jù)新聞邏輯學(xué)與現(xiàn)代漢語言修辭學(xué)的理論框架與研究方式，結(jié)合企業(yè)新聞寫作的內(nèi)容特點(diǎn)與多年工作經(jīng)驗，從文字角度出發(fā)，運(yùn)用漏斗分析、分組分析、關(guān)聯(lián)分析、對比分析等多種分析方法對燕山石化微視頻《堅持的力量》進(jìn)行深入細(xì)致的剖析。在對案例研究過程中，梳理出排比、移用、指代、雙關(guān)、暗示、夸張等多種常用的微視頻文字稿件修辭方法，得出以下結(jié)論：好的微視頻作品離不開嚴(yán)密周全的邏輯框架；離不開扣人心弦的修辭表達(dá)；離不開經(jīng)年累月的寫作經(jīng)驗；更離不開制作團(tuán)隊的團(tuán)結(jié)協(xié)作。在企業(yè)微視頻文字稿件寫作中，這一發(fā)現(xiàn)能夠在一定程度上為解決邏輯框架與修辭表達(dá)方面所遇到的一系列問題提供指導(dǎo)和借鑒，對提升企業(yè)微視頻宣傳水平具有重要意義，旨在為后來的研究者們提供一定的工作心得與案例參考。

關(guān)鍵詞：修辭表達(dá)；敘事邏輯；燕山石化；微視頻

中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）08-0102-03

一、引言

為契合不同受眾的話語特性及主流價值訴求[1]，內(nèi)容短小充實(shí)的微視頻[2]在新媒體時代如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，其中燕山石化微視頻《堅持的力量》結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富、語言翔實(shí)、情節(jié)感人，曾榮獲多項獎項，是研究企業(yè)微視頻創(chuàng)作的優(yōu)良案例，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與媒體影響力[3]。微視頻是時長在幾分鐘至60分鐘之間的非常規(guī)時長短片[4]，其基于新型傳播媒體的點(diǎn)播、分享、留言等功能更易于帶來裂變式的傳播效應(yīng)[5]，在信息時代呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭[6]。因此，身為燕山石化的一名傳媒工作者，筆者有必要對企業(yè)微視頻作品進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性的考察與梳理。

二、作品概況

作品完成于2020年8月，先后獲得中國電視藝術(shù)家協(xié)會行業(yè)電視委員會2021年度行業(yè)專題片好作品、中國石化報社2020年度中國石化優(yōu)秀專題節(jié)目一等獎。作品時長11分鐘左右（見圖1），全文2600余字，符合人們現(xiàn)階段對短小精悍作品的訴求[7]，主要人物是以杜建強(qiáng)為首的一群科技工作者。作品描述了杜建強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊攻克技術(shù)難關(guān)的一組組工作畫面，展現(xiàn)了科技工作者們不畏困苦、樂觀積極的工作態(tài)度，表現(xiàn)了燕山石化“大企業(yè)為國家做大貢獻(xiàn)”的國企擔(dān)當(dāng)，符合“藝術(shù)+思想+新聞”相融合的新聞傳媒作品融合傳播思路。

選取最佳的報道角度可以有效揭示蘊(yùn)含在事實(shí)中的新聞價值[8]。2020年春節(jié)，新冠肺炎疫情改變了每個人的社會軌跡，醫(yī)用口罩中間的過濾層——熔噴無紡布的原料緊缺，市場上出現(xiàn)了“一罩難求”的局面。燕山石化科研工作者杜建強(qiáng)迎難而上，帶領(lǐng)團(tuán)隊勇挑重?fù)?dān)，攻堅克難，啃下氫調(diào)法熔噴料這塊硬骨頭，填補(bǔ)了國內(nèi)技術(shù)空白，開創(chuàng)了氫調(diào)法熔噴料創(chuàng)新發(fā)展的新局面，平抑了市場物價，有效化解了疫情期間口罩原料供應(yīng)緊張的難題。

三、敘事邏輯

微視頻作為主要通過新媒體傳播的視聽藝術(shù)形式之一，具有鮮明的通俗文化屬性以及較大的傳播影響力[9]。為了在短時間內(nèi)傳遞較大的信息量[10]，充分融合影視制作特點(diǎn)，講述生動形象的故事[11]，《堅持的力量》采用第三人稱視角，以杜建強(qiáng)徒弟王希的角度，從熔噴布噴涌而出時杜建強(qiáng)流下激動的淚水為起點(diǎn)，以杜建強(qiáng)臨危受命攻克氫調(diào)法熔噴布為主線貫穿故事始終，將杜建強(qiáng)及其親人、徒弟、領(lǐng)導(dǎo)等一眾人物聯(lián)系在一起，形成鮮明的人物關(guān)系線（見圖2）。

由于時長限制，微視頻劇本要有高度濃縮性[12]，因此在敘事情節(jié)線中，王希的視角發(fā)揮著重要作用（見圖3）。同時，微視頻作為一種新型公共傳播手段[13]，承載了一定的公司形象、時代精神和社會責(zé)任。王希在疫情期間和師傅杜建強(qiáng)一起堅持實(shí)驗，一直跟在師傅身邊，感受師傅臨危受命、不畏困苦、不計個人得失的黨員形象，師傅的一言一行深深感染了他，他心中敬佩之情油然而生，隨即莊重地向黨組織遞交入黨申請書，立志要成為像師傅杜建強(qiáng)一樣的共產(chǎn)黨員，關(guān)鍵時刻沖得上去、頂?shù)米?，?jīng)得起黨和國家、企業(yè)的考驗。

作品第1、2段采用倒敘手法，描述熔噴布噴涌而出時現(xiàn)場人們激動的場面，杜建強(qiáng)激動地流下熱淚。第3至9段，描寫杜建強(qiáng)接到領(lǐng)導(dǎo)電話，放棄休息，立即返回單位。第10至31段，描寫杜建強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊成員，一起攻克氫調(diào)法熔噴布技術(shù)難關(guān)的過程。中間設(shè)置了很長一段時間沒有實(shí)驗結(jié)果和實(shí)驗設(shè)備出現(xiàn)故障等情節(jié)，故事發(fā)展跌宕起伏，最終大家不畏困難，終于攻克了氫調(diào)法熔噴布技術(shù)難關(guān)。第32至56段，描寫杜建強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊成員，廢寢忘食，最終經(jīng)過反復(fù)實(shí)驗，得出研制出的新料做口罩沒有問題的結(jié)論，并實(shí)現(xiàn)在生產(chǎn)線成功投產(chǎn)。第57、58段，描寫杜建強(qiáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊研制的新技術(shù)應(yīng)用于大裝置生產(chǎn)，解決了傳統(tǒng)方法產(chǎn)能不足的問題，平抑了市場物價。一個好的故事開端需要像鉤子一般吸引觀眾，而好的結(jié)尾則能讓觀眾看后仍意猶未盡[14]。第59、60段，是收尾處，也是作品升華部分。為避免嚴(yán)肅古板的新聞場景[15]，文章以王希第三人稱的視角，呈現(xiàn)杜建強(qiáng)在日常生活中說過的話，激勵徒弟王希立志做一個不畏困苦、不計個人得失的共產(chǎn)黨員。

微視頻能將碎片化內(nèi)容有序組接起來形成完整故事，給觀者留下深刻印象[16]，因此關(guān)于杜建強(qiáng)的故事時間線（見圖4）主要分為“攻克技術(shù)難關(guān)”“生產(chǎn)線成功投產(chǎn)”“應(yīng)用于大裝置生產(chǎn)”三個模塊。

四、修辭表達(dá)

文章廣泛使用修辭手法，以提升內(nèi)容的表達(dá)效果，力求打動受眾心靈，引發(fā)精神共鳴。其中主要運(yùn)用了排比、移用、指代、雙關(guān)、暗示、夸張等六種修辭手法，合計出現(xiàn)九處修辭表達(dá)。經(jīng)過對其使用次數(shù)（見圖5）的整理，發(fā)現(xiàn)案例中較多使用了指代、排比等修辭手法。

兩處排比：例如“才會體現(xiàn)出石化戰(zhàn)線科研人的價值所在，才會不辱沒胸前那熠熠生輝的黨徽，才會自豪仰望黨員突擊隊那高高飄揚(yáng)的鮮紅旗幟”，這組排比句將科研、黨性、榮譽(yù)聯(lián)系在了一起，將氣氛推向高潮。再例如：“憑借著超潔凈、低氣味、高品質(zhì)等特點(diǎn)”，這個排比句將物料的特點(diǎn)全面表現(xiàn)出來。

一處移用：“白加黑”，本來是一種醫(yī)治感冒的藥品名稱，這里被移用為白天加夜晚的工作方式，表現(xiàn)了科技工作者們?yōu)榱嗽缛展タ丝蒲须y關(guān)，夜以繼日工作的狀態(tài)。

三處指代：例如“大家心里的一塊大石頭終于落了地”，其中，“大石頭”形象指代了半個月建成一座熔噴無紡布廠的心理壓力。又例如，“以為攻堅戰(zhàn)打完了”，其中，“攻堅戰(zhàn)”指的是攻克氫調(diào)法熔噴布科研項目的困難與阻力。再例如，“接下來還有一場硬仗等著我們呢”，其中，“硬仗”指的是氫調(diào)法熔噴布實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)線量產(chǎn)這件事充滿艱辛。

一處雙關(guān)：例如“放心吧！只要有我在，誰都甭想偷懶”，這句話里面的“誰”一語雙關(guān)，指的是人和設(shè)備，生動表達(dá)杜建強(qiáng)將科研項目奮戰(zhàn)到底的決心。

一處暗示：例如“望著師傅在深夜拖著沉重的腳步返回辦公室，我能想到，師傅的壓力有多大”，其中，“沉重的腳步”恰當(dāng)暗示出此時杜建強(qiáng)心中存在巨大的壓力。

一處夸張：例如仿擬式新詞“一罩難求”，就是把成語“一將難求”中的“將”字仿擬為“罩”字，生動表現(xiàn)當(dāng)時口罩供不應(yīng)求的緊張局面。

五、結(jié)語

這篇作品根據(jù)表達(dá)需要，選取事件發(fā)展過程中雪白的熔噴布噴涌而出這一最突出的片段作為開頭，采取倒敘的方法，從視頻開始就激發(fā)受眾看下去的好奇心，并采用了明快的開場獨(dú)白扣人心弦。

作品中間部分采用正敘方法，有意設(shè)置了兩處情節(jié)波折。一個是人員的怠倦情緒，一個是設(shè)備出現(xiàn)故障，使平淡的故事起伏波動，沖擊著觀眾的內(nèi)心。隨后，杜建強(qiáng)用開玩笑的方式化解了個別人的消極情緒，又認(rèn)真仔細(xì)查找出了設(shè)備故障，讓設(shè)備恢復(fù)了正常使用。最終兩個困難都得到了妥善解決。

作品的解說詞運(yùn)用了排比、移用、指代、雙關(guān)、暗示、夸張等多種修辭手法，有效提升了文采，尤其是最后段落部分，三個排比句的使用，豐富了情感，升華了主題，增強(qiáng)了氣勢。

好的微視頻作品不能沒有嚴(yán)密周全的邏輯框架和扣人心弦的修辭表達(dá)，但也不能忽略經(jīng)年累月的寫作經(jīng)驗與制作團(tuán)隊的統(tǒng)籌協(xié)作。在作品創(chuàng)作過程中，制作團(tuán)隊精誠合作、統(tǒng)籌行動、統(tǒng)一部署，努力將自身所學(xué)積極轉(zhuǎn)化為實(shí)際工作能力，將多年工作經(jīng)驗積極轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀新聞成果，通過微視頻作品充分展現(xiàn)燕山石化良好企業(yè)形象。

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作者簡介 高常月，政工師，記者，研究方向：人物通訊、電視專題片、電視新聞、微電影等策劃撰寫。