摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)，改變了人們的信息接收方式和生活?yuàn)蕵贩绞?，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來極大沖擊，使電視新聞發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。新媒體不受時(shí)間和空間局限，受眾能隨時(shí)隨地接收新聞，還可以實(shí)時(shí)發(fā)布和傳播新聞、與信息發(fā)布方及其他受眾互動(dòng)，這一系列變化沖擊了傳統(tǒng)電視新聞的主流媒體地位，傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式已難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，必須對(duì)其加以優(yōu)化和改進(jìn)。電視新聞如何深入探索新媒體應(yīng)用，充分發(fā)揮新媒體的作用，同時(shí)有效解決目前存在的信息冗雜、噱頭多、新聞?wù)鎸?shí)性不足等問題，是電視新聞工作者需要思考的問題。文章闡述新媒體的應(yīng)用價(jià)值，分析電視新聞面臨的挑戰(zhàn)，提出了電視新聞中新媒體應(yīng)用策略。這些策略主要包括開發(fā)利用新媒體資源、加強(qiáng)電視新聞全媒體傳播、強(qiáng)化新媒體監(jiān)督管理和提高受眾參與度，從而促進(jìn)電視新聞行業(yè)持久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；新媒體；應(yīng)用價(jià)值；策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）08-0115-03

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迭代發(fā)展，新聞傳播渠道和內(nèi)容更加廣泛。通過微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們可以自由接收各種新聞信息，且能隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息。

新媒體環(huán)境下，短視頻新聞的傳播效果優(yōu)于電視新聞，動(dòng)搖了電視新聞這一傳統(tǒng)媒體的地位，其主流媒體地位受到?jīng)_擊。

在融媒體背景下，電視新聞如何加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，拓展傳播渠道，增強(qiáng)互動(dòng)性，不斷提升影響力，是需要重視和研究的問題。

一、新媒體及其應(yīng)用價(jià)值

（一）新媒體概述

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展而衍生的媒體形式，和電視廣播等傳統(tǒng)媒體相比，應(yīng)用范圍更廣。在新媒體技術(shù)的加持下，用戶可通過計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視、手機(jī)軟件等多種載體接收各種信息，并通過整合分析，取得自己所需的數(shù)據(jù)信息。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有諸多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，如微信、微博、抖音等，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電視新聞造成了一定的沖擊。傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響力逐漸被削弱，人們更習(xí)慣新媒體的傳播方式和表達(dá)方式。

首先，新媒體傳播速度更快，具備實(shí)時(shí)性和共享性。人們只需要一部智能手機(jī)或平板電腦，就可以打破時(shí)空限制，及時(shí)接收和高效傳播信息。而電視新聞信息必須經(jīng)過相關(guān)流程才可發(fā)布，所以速度較慢，在傳播效果上無法和新媒體相比[1]。

其次，新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，受眾可實(shí)時(shí)點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息，讓受眾關(guān)注的一些話題熱點(diǎn)占據(jù)熱搜榜，從而提高各方的關(guān)注度，推動(dòng)事件持續(xù)發(fā)展。然而，新媒體也存在信息審核把關(guān)不夠嚴(yán)、監(jiān)管不到位的問題，一些新聞信息的真實(shí)性和有效性無法得到保證，需要受眾增強(qiáng)判斷力和辨別真?zhèn)蔚囊庾R(shí)，不造謠、不信謠、不傳謠。

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播途徑、傳播方式上都有所不同，且更強(qiáng)調(diào)受眾需求，通過交流互動(dòng)，可收集受眾反饋，以便了解受眾的喜好，改進(jìn)自身工作，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。所以，新媒體是一種以社會(huì)大眾為主導(dǎo)的新聞傳播形態(tài)[2]。

（二）新媒體在電視新聞中的應(yīng)用價(jià)值

1.增強(qiáng)新聞時(shí)效性

新聞編輯要力求新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔，并實(shí)時(shí)更新。如利用微博、抖音等平臺(tái)，會(huì)不斷更新新聞資訊，這和傳統(tǒng)的新聞工作者采寫、編發(fā)新聞稿件的節(jié)奏是不一樣的。在新媒體時(shí)代，一旦遇到突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體與新媒體記者均可第一時(shí)間前往事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行采訪，但只有新媒體記者可以借助新媒體平臺(tái)第一時(shí)間快速編發(fā)新聞信息，從而保證新聞的時(shí)效性。

2.豐富新聞的內(nèi)容和形式

在融媒體背景下，傳播信息的方式有了實(shí)質(zhì)性的變化。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，公眾的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，其在信息選擇上，更傾向于形式多樣、接收方便且互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容。將新媒體應(yīng)用到電視新聞中，優(yōu)化各個(gè)制作環(huán)節(jié)，能夠使電視新聞內(nèi)容更加豐富、節(jié)目質(zhì)量得以提升，從而滿足受眾的需求。

3.提升素材調(diào)取效率

以往的電視新聞在制作過程中需要大量搜集素材，會(huì)浪費(fèi)很多精力、時(shí)間和資源。而借助新媒體技術(shù)搜集整理新聞素材，可實(shí)現(xiàn)素材快速存儲(chǔ)和重復(fù)使用，且便于修改，不但能夠節(jié)省存儲(chǔ)空間，而且能夠提升新聞素材調(diào)取效率。

4.擴(kuò)大電視新聞的影響力

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)，除了中青年以外，小學(xué)生和老年人通過手機(jī)觀看抖音短視頻的人數(shù)也在增多。另外，微博、微信、手機(jī)新聞客戶端等新媒體平臺(tái)成為大眾接收新聞信息的主要途徑。將新媒體應(yīng)用到電視新聞中，可發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度，不斷擴(kuò)大其影響力[3]。

二、融媒體背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體應(yīng)用不足

如今，電視新聞面臨著很大的挑戰(zhàn)，雖然電視新聞開始注重對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，但總體效果并不理想。這主要是因?yàn)殡娨曅侣劰ぷ髡邔?duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知不足，且缺乏應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，從而導(dǎo)致盲目應(yīng)用新媒體技術(shù)，出現(xiàn)生搬硬套等現(xiàn)象，難以將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來[4]。也就是說，電視新聞雖然也通過抖音、微博等新媒體平臺(tái)傳播新聞信息，但受到觀念、意識(shí)等多種因素的制約，對(duì)新媒體的應(yīng)用還存在不足，這對(duì)信息傳播效果造成了不利影響[5]。

（二）受眾互動(dòng)不足

傳統(tǒng)電視新聞和受眾之間難以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，電視新聞一般只做單向的新聞播報(bào)，受眾更多的是被動(dòng)接收新聞信息，即便有互動(dòng)，也不是實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾提出的建議會(huì)存在一定的滯后性，加之電視臺(tái)處理不及時(shí)，會(huì)降低受眾的觀看興趣。

融媒體背景下，雖然很多電視新聞已經(jīng)和新媒體技術(shù)融合，讓受眾有了更多途徑表達(dá)訴求和感受，但互動(dòng)還處于表面，這對(duì)電視新聞的發(fā)展也有一定的阻礙[6]。而新媒體可讓不同受眾的實(shí)際需求得到更好的滿足，借助網(wǎng)絡(luò)可收集受眾比較感興趣的新聞信息，然后進(jìn)行個(gè)性化推送。

（三）新聞的時(shí)效性有待提升

新聞信息除了要真實(shí)客觀外，也要具有時(shí)效性，否則就會(huì)失去其原本的價(jià)值。傳統(tǒng)電視新聞受到節(jié)目制作等綜合因素的制約，傳播新聞信息的過程較慢，時(shí)效性較差，往往是新媒體發(fā)布后才播出，降低了受眾觀看的欲望。

在如今快節(jié)奏的生活中，年輕人忙于工作，沒有多余的時(shí)間守在電視屏幕前看電視新聞，通過網(wǎng)絡(luò)接收新聞消息既便捷又快速，且受眾可以選擇自己感興趣的新聞信息，不受時(shí)空限制。當(dāng)電視新聞的時(shí)效性遠(yuǎn)不及新媒體時(shí)，受眾就會(huì)大量流失，這是電視新聞面臨的一大挑戰(zhàn)[7]。

三、電視新聞中新媒體應(yīng)用策略

（一）注重開發(fā)利用新媒體資源

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息資源的整合優(yōu)化上更有優(yōu)勢(shì)。例如，借助信息技術(shù)可實(shí)現(xiàn)圖像、文字、聲音、超鏈接等多種信息資源的有效整合，從而為受眾提供更加豐富多樣的信息資源[8]。

然而實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體沒有充分開發(fā)和利用這些資源，沒有實(shí)現(xiàn)和新媒體融合發(fā)展。電視新聞必須加大對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，讓信息資源得到最大限度的開發(fā)利用，這樣才能獲得更好的發(fā)展。

對(duì)此，電視新聞工作者要提升重視度，提升新媒體技術(shù)利用率，挖掘有效資源，促進(jìn)資源優(yōu)化，從而讓新媒體的作用得到充分發(fā)揮[9]。

（二）加強(qiáng)電視新聞全媒體傳播

要想實(shí)現(xiàn)電視新聞對(duì)新媒體的充分利用，就要加強(qiáng)電視新聞的全平臺(tái)播放，不斷擴(kuò)大電視新聞的影響力和號(hào)召力。

第一，可利用新媒體采集電視新聞素材。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中只有新聞工作者可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪和報(bào)道的局限性，每個(gè)人都可借助智能手機(jī)等傳播身邊的新聞事件，并將相關(guān)素材提供給電視新聞?dòng)浾遊10]。這樣可以大大節(jié)約電視新聞?dòng)浾咚鸭侣勊夭牡臅r(shí)間，獲得一手資料。

第二，電視新聞工作者應(yīng)深入了解受眾的需求，在此基礎(chǔ)上篩選與受眾需求契合度高的新聞線索。具體可借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行，如關(guān)注微博、抖音等平臺(tái)的熱點(diǎn)話題，實(shí)時(shí)搜集有價(jià)值的新聞線索，以便更好地開展工作。

第三，借助新媒體可讓電視新聞實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，將過去只能通過電視播放的新聞搬到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端。受眾可突破時(shí)間和空間的限制，借助智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備接收電視新聞信息。

第四，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化模式彌補(bǔ)了以往只能通過衛(wèi)星等技術(shù)設(shè)備接收電視信號(hào)的弊端。其不但提升了媒體服務(wù)器的負(fù)載能力，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)電視新聞的實(shí)時(shí)播放，還為受眾與電視新聞的有效互動(dòng)提供了很大的便利[11]。

（三）對(duì)新媒體加強(qiáng)監(jiān)管

新媒體環(huán)境下，任何單位和個(gè)人都可傳播新聞和表達(dá)意見，這有利于增強(qiáng)新聞的活力和提升新聞的價(jià)值。然而，傳播主體多樣化是一把雙刃劍，如果個(gè)人或單位缺乏道德責(zé)任意識(shí)，就會(huì)導(dǎo)致低俗新聞甚至假新聞出現(xiàn)，使新聞的真實(shí)性、客觀性和實(shí)際價(jià)值受到嚴(yán)重影響，進(jìn)而使新聞質(zhì)量嚴(yán)重下降，降低社會(huì)影響力和公信力，這不利于新聞媒體發(fā)展[12]。

因此，為推動(dòng)新媒體健康持續(xù)發(fā)展，讓新媒體在信息交流、文化傳播、對(duì)外宣傳等方面更好地發(fā)揮積極作用，要加大對(duì)新媒體的監(jiān)管力度。

首先，要強(qiáng)化思想認(rèn)識(shí)，明確監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格審查新媒體平臺(tái)發(fā)布的信息內(nèi)容。其次，健全監(jiān)管制度。有關(guān)部門要健全監(jiān)管制度，對(duì)微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)賬號(hào)做好備案登記，明確責(zé)任主體，對(duì)信息發(fā)布不真實(shí)、管理不規(guī)范以及造成負(fù)面輿情和嚴(yán)重后果的予以問責(zé)，以此凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)電視新聞良性發(fā)展[13]。

（四）提高受眾參與度

電視新聞應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不僅要借助新媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)擴(kuò)大覆蓋范圍，還要提高受眾的參與度，改變以往與受眾互動(dòng)不足的局面。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使新媒體平臺(tái)成為受眾和電視新聞互動(dòng)溝通的主要場(chǎng)所，且新聞在播出的過程中可以截取用戶討論內(nèi)容，提高受眾的關(guān)注度[14]。

例如，有媒體在報(bào)道“地球發(fā)現(xiàn)孿生兄弟”的新聞信息時(shí)，截取了“行李已打包”“地球都有伴了，我還是單身”等受眾評(píng)論，不但提高了受眾參與的積極性，讓其踴躍表達(dá)自己的看法，還優(yōu)化了新聞傳播效果，拉近了受眾和電視新聞的距離。

但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)參與主體有很大的不確定性，受眾在評(píng)論時(shí)可能出現(xiàn)易于偏激、缺乏理性、缺乏深度等問題，相關(guān)工作人員要嚴(yán)格把控，防止出現(xiàn)過激或消極的言論，進(jìn)而對(duì)受眾造成負(fù)面影響[15]。

四、結(jié)語

新媒體屬于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)物，為人們獲取信息帶來了很大的便利。新媒體具有傳播速度快、信息量大、渠道多、互動(dòng)性強(qiáng)和發(fā)展前景廣闊的優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞受到巨大沖擊，已無法跟上時(shí)代發(fā)展步伐，受眾不斷流失。

要想扭轉(zhuǎn)這一局面，電視新聞要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，通過信息化技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)充分體現(xiàn)新媒體的價(jià)值，從而在信息傳播上取得突破，彌補(bǔ)自身存在的不足。融媒體背景下，電視媒體借助新媒體的實(shí)時(shí)性和廣泛性等優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，這對(duì)提升電視新聞的時(shí)效性和受眾的互動(dòng)性，增強(qiáng)電視新聞的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義，可促進(jìn)電視新聞進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 任靜，記者，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。