摘要：文章旨在研究融媒體時(shí)代電視新聞深度報(bào)道面臨的困境以及發(fā)展路徑，幫助傳統(tǒng)電視媒體提升傳播影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓傳統(tǒng)電視媒體重新煥發(fā)生機(jī)。融媒體時(shí)代，如果沒有打造出多元立體化的傳播矩陣，電視新聞傳播就會(huì)缺乏時(shí)效性和針對(duì)性，優(yōu)質(zhì)新聞就會(huì)被大量其他的新聞所掩蓋，缺乏發(fā)光的舞臺(tái)。電視新聞內(nèi)容如果不夠優(yōu)秀，就難以從眾多新聞中脫穎而出，即使依靠平臺(tái)的加持會(huì)有一些熱度，但最后也會(huì)泯然于眾，迅速被人遺忘。融媒體時(shí)代，電視新聞要實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道，既需要借助外在媒體平臺(tái)的力量，又需要堅(jiān)持本我，突出傳統(tǒng)媒體報(bào)道的全面性、權(quán)威性、持久性與專業(yè)性。兩者相輔相成，電視新聞才能在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，提升自己的傳播影響力。文章使用文獻(xiàn)查閱法與總結(jié)歸納法，梳理出電視新聞深度報(bào)道面臨的困境，包括傳播載體少，時(shí)效性較差、風(fēng)格單一化，親民性不夠、內(nèi)容同質(zhì)化，深度性不夠等。針對(duì)這些問題，提出搭建傳媒矩陣，緊扣受眾新聞需求、整合多方力量，熱點(diǎn)新聞全面報(bào)道、持續(xù)跟蹤挖掘；權(quán)威報(bào)道有始有終、提高核心素養(yǎng)，升華新聞報(bào)道主題等建議，旨在幫助電視新聞媒體生產(chǎn)出契合受眾需求、匹配受眾特點(diǎn)、內(nèi)容新穎有趣、信息全面真實(shí)、報(bào)道有始有終的深度新聞，進(jìn)而全面提升電視新聞的傳播影響力，幫助電視新聞媒體突破發(fā)展困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；深度報(bào)道；困境；路徑

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）08-0112-03

電視新聞深度報(bào)道可分為兩部分內(nèi)容，第一是電視新聞內(nèi)容傳播深，傳播路徑豐富。即電視新聞傳播橫向范圍廣，縱向挺進(jìn)深，新聞實(shí)現(xiàn)了多次傳播，成為新聞熱點(diǎn)，獲得了受眾群體的關(guān)注。第二是電視新聞內(nèi)容優(yōu)秀，內(nèi)涵精深。即電視新聞具有顯著的社會(huì)功能價(jià)值，如能幫助受眾緩解生活壓力，傳授受眾應(yīng)對(duì)某一問題的技巧，引發(fā)受眾情感共鳴。

電視新聞傳播路徑豐富是新聞深度報(bào)道的外在前提，決定了電視新聞傳播的下限；電視新聞內(nèi)容優(yōu)秀是新聞深度報(bào)道的內(nèi)在基礎(chǔ)，是電視新聞傳播的上限。本文主要圍繞電視新聞深度報(bào)道面臨的困境及發(fā)展路徑展開研究。

一、融媒體時(shí)代電視新聞深度報(bào)道面臨的困境

（一）傳播載體少，時(shí)效性較差

傳統(tǒng)電視新聞的制作流程較為復(fù)雜，要?dú)v經(jīng)采訪—撰稿—審稿—配音—剪輯—合成—審核—傳播等多道工序，這是電視新聞?wù)鎸?shí)性和權(quán)威性的重要保障。但如此煩瑣的創(chuàng)作流程也注定電視新聞難以實(shí)現(xiàn)快速報(bào)道，“新聞”變成“舊聞”的概率很高[1]。此外，傳統(tǒng)電視新聞的傳播載體非常單一，播出時(shí)間也較為固定，但在人們習(xí)慣使用移動(dòng)終端設(shè)備觀看新聞的時(shí)代，在新聞可以隨時(shí)暫停、回放、檢索的時(shí)代，電視新聞的傳播方式與受眾的閱讀習(xí)慣缺乏適配性[2]。

（二）風(fēng)格單一化，親民性不夠

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道多為主持人字正腔圓地播報(bào)新聞，配合畫面來呈現(xiàn)新聞事件的來龍去脈，較少使用漫畫報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)吐槽、轉(zhuǎn)場(chǎng)反差、專業(yè)點(diǎn)評(píng)等新潮的播報(bào)方式，較少融入一些個(gè)性化的新潮元素和幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)用語[3]。電視新聞雖然嚴(yán)肅權(quán)威，但也缺乏人文生活氣息，親民性不夠。如許多時(shí)政類電視新聞就存在內(nèi)容抽象宏大、語言高度概括、風(fēng)格刻板嚴(yán)肅的問題，新聞報(bào)道不夠通俗直白，不夠貼近現(xiàn)實(shí)，很容易讓受眾產(chǎn)生距離感[4]。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化，深度性不足

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的內(nèi)容是由新聞編輯決定的，新聞編輯的主觀意志決定了新聞內(nèi)容的題材類型和敘事風(fēng)格。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道較少考慮受眾的新聞需求和閱讀特點(diǎn)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容高度類似，難以滿足受眾個(gè)性化和多元化的需求[5]。例如，許多電視新聞報(bào)道的內(nèi)容聚焦于民生類題材，如婆媳矛盾、交通事故、鄰里爭(zhēng)吵等，較少圍繞具有深刻社會(huì)價(jià)值的新聞?wù)归_報(bào)道，如圍繞食品安全問題來揭露行業(yè)黑幕，圍繞結(jié)婚彩禮事件來傳遞正確的婚戀觀等，新聞差異化不明顯，深度性不足[6]。

二、融媒體時(shí)代電視新聞深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）搭建傳媒矩陣，緊扣受眾新聞需求

“巧婦難為無米之炊”，電視新聞深度報(bào)道的第一步就是為優(yōu)質(zhì)新聞的傳播提供豐富的媒介載體，搭建多元的傳播舞臺(tái)，讓電視新聞可以突破單一的線性傳播模式，擺脫時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)電視新聞的束縛[7]。

在搭建傳媒矩陣方面，首先，電視新聞媒體要在微信、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)上開通官方賬號(hào)，搭建起媒體和受眾交流的平臺(tái)，為電視新聞增強(qiáng)互動(dòng)性和時(shí)效性奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。電視新聞媒體要了解這些平臺(tái)的信息特點(diǎn)、受眾特征，了解廣大受眾對(duì)電視新聞的看法、態(tài)度和意見，解析他們的真實(shí)需求和閱讀習(xí)慣，為電視新聞生產(chǎn)制作提供客觀依據(jù)[8]。因此，電視新聞媒體需要以受眾需求為導(dǎo)向，適度改變傳統(tǒng)電視新聞宏大、抽象、概括的報(bào)道風(fēng)格，考慮從微觀角度切入來介紹宏觀新聞，用通俗語言來介紹理論政策，用人物故事、生活變化來詮釋個(gè)人發(fā)展與國(guó)家發(fā)展的聯(lián)系，嘗試使用點(diǎn)評(píng)、故事、漫畫、吐槽等形式來報(bào)道新聞，讓電視新聞更具網(wǎng)絡(luò)氣息和時(shí)代特征。

其次，電視新聞媒體要充分發(fā)揮傳媒矩陣的功能價(jià)值，構(gòu)建出系統(tǒng)全面的采編機(jī)制，增強(qiáng)電視新聞采編的時(shí)效性。新聞采編人員要善于利用新媒體平臺(tái)來監(jiān)測(cè)和捕捉新聞熱點(diǎn)，通過與平臺(tái)受眾的深入交流來核實(shí)新聞的真實(shí)性、全面性與細(xì)節(jié)。通過對(duì)相關(guān)新聞信息的提煉、刪減、整合來梳理出值得報(bào)道的重大新聞。利用網(wǎng)絡(luò)圈層的力量快速獲得新聞當(dāng)事人的聯(lián)系方式，積極和新聞當(dāng)事人或者相關(guān)人員取得聯(lián)系，挖掘新聞背后的細(xì)節(jié)，完成對(duì)新聞的去偽存真和去蕪存菁，快速生產(chǎn)出真實(shí)詳細(xì)的獨(dú)家新聞[9]。

最后，電視新聞采編人員要放下架子，平等對(duì)待網(wǎng)絡(luò)受眾群體，積極融入他們的圈層和生活，梳理歸納出受眾群體常用的網(wǎng)絡(luò)詞匯，了解不同職業(yè)、年齡、學(xué)歷的受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容敘事方式與架構(gòu)層次的差異化要求，體驗(yàn)受眾看新聞的視角與方式，以換位思考的方式琢磨電視新聞各部分須注意的要點(diǎn)和細(xì)節(jié)，然后結(jié)合電視新聞的市場(chǎng)定位摸索出一套科學(xué)實(shí)用的新聞生產(chǎn)機(jī)制。如新聞內(nèi)容要開門見山，直入主題，用精簡(jiǎn)的話語介紹新聞事件的時(shí)間、人物、地點(diǎn)、經(jīng)過、影響和后果，音畫和字幕要高度協(xié)調(diào)，保持同步。新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容可以放在片頭，以快速勾起受眾的探究欲。這樣的新聞結(jié)構(gòu)相對(duì)扁平化，語言文案不需太多，制作流程較為簡(jiǎn)易，依靠智能手機(jī)、電腦等設(shè)備就能高效生產(chǎn)，新聞?dòng)浾呖梢钥焖偕a(chǎn)出短視頻新聞或者快訊新聞，幫助電視媒體搶占宣發(fā)先機(jī)，推動(dòng)新聞實(shí)現(xiàn)大范圍傳播和高效率傳播。

（二）整合多方力量，熱點(diǎn)新聞全面報(bào)道

融媒體時(shí)代，許多重大新聞都呈現(xiàn)出涉及主體多、波及范圍廣、背后利益關(guān)系復(fù)雜、發(fā)展起源復(fù)雜的特點(diǎn)。電視新聞媒體要想在新聞?dòng)袩岫鹊臅r(shí)候，深入、快速、高效地挖掘出新聞背后的真相，體現(xiàn)自己的專業(yè)性，履行自身的監(jiān)督功能與社會(huì)使命，就需要改變單打獨(dú)斗的報(bào)道局面，通過整合多方力量來提高新聞傳播影響力[10]。

電視新聞媒體首先要尊重群眾，了解民意，和廣大人民群眾建立良好的關(guān)系。電視新聞?dòng)浾咭ㄟ^定期走訪、社會(huì)調(diào)研、成立社群等方式與受眾群體保持高頻率的合作，在新聞報(bào)道期間向粉絲征集意見，搜集證據(jù)，提高電視新聞?wù){(diào)查取證的效率，同時(shí)增強(qiáng)受眾的新聞參與感，解決電視新聞互動(dòng)性差的問題。此外，電視新聞媒體要打開格局，積極與其他電視臺(tái)、業(yè)界資深媒體人、自媒體大V等保持聯(lián)動(dòng)和協(xié)作，組建聯(lián)盟，一起進(jìn)行報(bào)道策劃。如邀請(qǐng)電視臺(tái)記者、律師、法律專家、政務(wù)人士等一起策劃打造品牌新聞節(jié)目，合力播報(bào)熱點(diǎn)事件，通過聯(lián)合宣發(fā)的方式增強(qiáng)新聞的專業(yè)性和提高傳播效率[11]。

臺(tái)州電視臺(tái)的《大民討說法》是一檔幫助群眾發(fā)聲維權(quán)的電視節(jié)目。該節(jié)目開創(chuàng)了記者帶律師進(jìn)行采訪的先河，該節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與業(yè)界的律師、法律專家、警察等人員保持著良好的合作關(guān)系。有了這些專業(yè)人士的介入，新聞?dòng)浾哒{(diào)查取證的難度大大降低，當(dāng)事人配合意愿也顯著增強(qiáng)。電視節(jié)目中還穿插了法律知識(shí)介紹，傳授公眾維權(quán)和調(diào)解糾紛的實(shí)用方法，整個(gè)電視節(jié)目的專業(yè)性、實(shí)效性顯著增強(qiáng)，節(jié)目也因此獲得廣大人民群眾的高度認(rèn)可。

（三）持續(xù)跟蹤挖掘，權(quán)威報(bào)道有始有終

電視新聞媒體并不是以幫助人們解壓、帶給人們歡樂、博受眾開心為目的的娛樂性媒體，電視新聞媒體承擔(dān)著傳播新聞信息、正確引導(dǎo)輿論、傳遞正確價(jià)值觀、弘揚(yáng)優(yōu)良文化、揭露丑惡行為的責(zé)任和使命[12]。因此，電視新聞報(bào)道不能為了報(bào)道而報(bào)道，不能停留在傳遞信息的淺顯層面，而要努力追求報(bào)道功效，為提高社會(huì)治理水平、建設(shè)積極輿論氛圍而奮斗。只有秉持這樣的報(bào)道原則，才能生產(chǎn)出深度新聞，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道。

對(duì)此，電視新聞深度報(bào)道必須落實(shí)常態(tài)化跟蹤報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行持之以恒的跟蹤，堅(jiān)持不懈地挖掘，報(bào)道有始有終，不能為了熱度頻繁報(bào)道新事件，遺忘或舍棄舊新聞。在新聞熱點(diǎn)陷入沉寂期的時(shí)候，電視新聞?dòng)浾咭谩氨俊鞭k法，通過提升新聞?dòng)浾叩摹澳_力”，頻繁回訪，多方溝通，參與取證，持續(xù)調(diào)研。通過提升新聞?dòng)浾叩摹把哿Α?，見微知著，在平凡的線索中找到細(xì)節(jié)，挖掘真相，讓受眾真切感受到電視新聞媒體在新聞報(bào)道方面的決心、恒心和用心，用專業(yè)的態(tài)度和不懈的精神來感染受眾，感動(dòng)受眾[13]。

例如，臺(tái)州電視臺(tái)推出的《臺(tái)州深觀察》就充分展示了常態(tài)化跟蹤報(bào)道的重要性和必要性。2018年9月，《臺(tái)州深觀察》報(bào)道臨海市某村的農(nóng)田淪為了垃圾場(chǎng)，嚴(yán)重影響了農(nóng)民的耕種。新聞一經(jīng)播出，網(wǎng)友紛紛要求當(dāng)?shù)卣M快處理。當(dāng)?shù)卣皶r(shí)回應(yīng)關(guān)切，國(guó)土部門快速派遣了幾輛運(yùn)渣車?yán)吡瞬糠掷?。但?dāng)熱度散去以后，一些企業(yè)和單位又開始將垃圾傾倒在農(nóng)田里，農(nóng)民的權(quán)利再一次被侵犯。對(duì)此，《臺(tái)州深觀察》在2018年11月以及2019年3月、5月和7月又圍繞這一事件加以報(bào)道，并錄下垃圾倒入農(nóng)田的全過程，聯(lián)合地方村民一起舉報(bào)相關(guān)人員不作為、打馬虎的行為，并要求國(guó)土部門根據(jù)提供的證據(jù)徹查。通過多次報(bào)道，涉事企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)人員得到了應(yīng)有的懲罰，農(nóng)田也恢復(fù)到可耕種狀態(tài)。

由此可知，電視新聞進(jìn)行連續(xù)跟蹤報(bào)道既是對(duì)廣大受眾負(fù)責(zé)，又是整頓風(fēng)氣和整改問題的有力手段，是提高社會(huì)治理水平的重要方式，也是實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道傳播的必然舉措。

（四）提高核心素養(yǎng)，升華新聞主題報(bào)道

電視新聞報(bào)道既要圍繞熱點(diǎn)事件來生產(chǎn)出“淺短平快”的新聞，以占據(jù)報(bào)道先機(jī)，引得受眾關(guān)注，也要在后期通過策劃專題報(bào)道升華新聞主題，提高新聞立意高度[14]。電視新聞媒體要想創(chuàng)作出具有深度和力度的專題新聞，就必須重視對(duì)新聞編輯和新聞?dòng)浾叩南到y(tǒng)培訓(xùn)，提高電視新聞媒體人員的綜合素養(yǎng)。

具體來看，電視新聞媒體人員首先要提高自己的政治素養(yǎng)。持續(xù)學(xué)習(xí)黨的理論及路線方針政策，學(xué)習(xí)國(guó)家政策、法律法規(guī)，要對(duì)黨的精神、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等有系統(tǒng)的認(rèn)知，清楚國(guó)家發(fā)展與個(gè)人命運(yùn)的聯(lián)系，從而在新聞報(bào)道時(shí)確保新聞內(nèi)容具有思想性、前瞻性與受用性。

其次，提高自身的文化素養(yǎng)。媒體人員要勤思考、多研讀、善請(qǐng)教，系統(tǒng)學(xué)習(xí)我國(guó)的人文歷史、文化藝術(shù)、古典詩(shī)詞及經(jīng)典文章，努力提升自己的筆力，為創(chuàng)作出兼具情理文三要素的文章打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，確保自己能靈活切換多種文風(fēng)，既能寫出撫慰人心的煙火新聞，又能寫出觀點(diǎn)犀利、見解獨(dú)到的新聞評(píng)論，還能寫出嚴(yán)肅有力的時(shí)政新聞。

最后，電視新聞媒體人員要提高自身的道德素養(yǎng)，堅(jiān)決不為了流量和利益而報(bào)道虛假新聞，不為虛假商品宣傳代言，在新聞報(bào)道方面做到實(shí)事求是，客觀求真，堅(jiān)守底線[15]。這樣才能確保電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，防止電視新聞流于形式，成為泛化淺顯的無用新聞。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代，電視新聞實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道要善于向新媒體和自媒體借勢(shì)，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)來擴(kuò)大新聞傳播場(chǎng)域，建立新的新聞采編機(jī)制，了解受眾的新聞需求，成立新聞報(bào)道聯(lián)盟，全面創(chuàng)新新聞內(nèi)容的報(bào)道形式風(fēng)格。同時(shí)要保留傳統(tǒng)媒體報(bào)道的權(quán)威性、專業(yè)性和深度性，通過跟蹤持續(xù)報(bào)道、堅(jiān)守新聞底線、升華新聞主題來實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道，加速電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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作者簡(jiǎn)介 尤婷，記者，研究方向：新聞傳播。