高崇+楊伯溆

摘要：研究者基于對(duì)新浪微博官方短視頻應(yīng)用“秒拍”上轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)2000的微視頻的質(zhì)性內(nèi)容分析后發(fā)現(xiàn)，生活類(lèi)、搞笑類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)三類(lèi)位居高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻的前三名，由此也可以看出微視頻內(nèi)容主題的發(fā)展趨勢(shì)，一是生活類(lèi)微視頻尚有很大發(fā)展?jié)摿?；一是搞笑、娛?lè)類(lèi)微視頻所蘊(yùn)含的快樂(lè)文化是推動(dòng)微視頻發(fā)展的一大動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：微視頻；內(nèi)容主題；秒拍

一、前言

微視頻亦有人稱(chēng)之為短視頻，但相較于“短”字，“微”字的意涵顯得更豐富一些。對(duì)于何謂“微”，尚無(wú)一致觀點(diǎn)，即使是就播放時(shí)長(zhǎng)這個(gè)維度而言，也無(wú)定論。優(yōu)酷網(wǎng)古永鏘認(rèn)為：“微視頻是指短則30秒，長(zhǎng)則不超過(guò)20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，可通過(guò)多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱(chēng)?！北狙芯空J(rèn)為微視頻的概念應(yīng)當(dāng)由以下幾部分構(gòu)成：時(shí)長(zhǎng)從幾秒到20分鐘不等，一般應(yīng)在20分鐘以內(nèi)；內(nèi)容和生產(chǎn)模式豐富多樣；由網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者生產(chǎn)，制作周期短、生產(chǎn)門(mén)檻低；有個(gè)性等。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特別是數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，使圖像占絕對(duì)的統(tǒng)治地位，文字游移到后臺(tái)，文化舞臺(tái)被圖像的燦爛色彩所占據(jù)。微視頻集藝術(shù)、技術(shù)、文化于一體，它的快速發(fā)展，一是得益于技術(shù)環(huán)境的日益成熟，目前國(guó)內(nèi)主要的微視頻應(yīng)用包括秒拍、美拍、微視等移動(dòng)社交微視頻應(yīng)用，不但具有各種視頻美化處理內(nèi)置技術(shù)，還可以加入卡通元素等；一是得益于用戶需求的變化，制作、上傳和分享的門(mén)檻則越來(lái)越低，新生代消費(fèi)者尤其是00后正逐漸成長(zhǎng)為視頻消費(fèi)的主流，“00后用戶驚人的高活躍度，他們?cè)诿琅钠脚_(tái)上的活躍度為90后用戶的三倍，80后的五倍，這是一個(gè)非常變態(tài)的數(shù)據(jù)，00后其實(shí)已經(jīng)爆發(fā)了。”例這為視覺(jué)轉(zhuǎn)向提供了用戶基礎(chǔ)。

近年來(lái)，微視頻憑借著其制作方便、動(dòng)態(tài)內(nèi)容、分享即時(shí)、社交性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速獲得了大批用戶的關(guān)注，微視頻與微博、微信一起構(gòu)成了微時(shí)代的三大文化表征，本研究基于實(shí)證方法分析微視頻內(nèi)容主題類(lèi)型，并以此為基礎(chǔ)探討微視頻內(nèi)容主題的發(fā)展趨勢(shì)，以期為學(xué)界和業(yè)界提供有希的思考。

二、文獻(xiàn)回顧和研究方法

國(guó)內(nèi)對(duì)于微視頻的研究主要集中在三個(gè)方面，一個(gè)是從青年文化視角來(lái)分析微視頻現(xiàn)象（何海??；陳霖、邢強(qiáng)；田中陽(yáng)、肖睿）；另一種研究是聚焦網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，分析哪些因素促動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)微視頻生產(chǎn)（劉瓊，2013；劉瓊，2015）；還有一種研究是針對(duì)微視頻內(nèi)容展開(kāi)探討（吳信訓(xùn)、王建磊；曹三?。＞C合國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)于微視頻的研究，一個(gè)顯著的特點(diǎn)便是缺少實(shí)證的研究，發(fā)表的論文層次不高，來(lái)自專(zhuān)業(yè)學(xué)者的研究較少等。而本研究則正是希望通過(guò)對(duì)微視頻內(nèi)容主題的實(shí)證研究，努力解析出高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻內(nèi)容主題的類(lèi)型，并分析微視頻內(nèi)容主題的發(fā)展趨勢(shì)，這無(wú)論是對(duì)微視頻研究還是微視頻的生產(chǎn)都具有重要理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

鑒于此，本研究收集了自2016年2月1日至2月29日間，在新浪微博官方短視頻應(yīng)用“秒拍”上所發(fā)布的所有內(nèi)容，共獲得387個(gè)帖子。其中，非視頻類(lèi)（包括GIF動(dòng)圖）帖子共有44個(gè)，視頻不存在的共有8個(gè)，直播類(lèi)視頻（因直播已過(guò)，所以無(wú)法查看）共有4個(gè)，重復(fù)的視頻有17個(gè)，廣告宣傳類(lèi)視頻共有4個(gè)，視頻一周精選類(lèi)合集共3個(gè)，紀(jì)錄片共1個(gè)，如上，共獲得符合研究條件的視頻306個(gè)。研究者基于前述對(duì)于微視頻的定義，對(duì)這306個(gè)視頻，以被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)2000作為標(biāo)準(zhǔn)，篩選出75個(gè)高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻，除去“視頻已不存在”（4個(gè)）、GIF動(dòng)圖（1個(gè)）、各類(lèi)型視頻合集（1個(gè)），共獲得69個(gè)可供分析的高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻。研究者對(duì)這些高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻進(jìn)行了質(zhì)性內(nèi)容分析。（表1）

三、高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻的內(nèi)容主題類(lèi)型分析

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷將視頻類(lèi)型分為“電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、音樂(lè)、教育、紀(jì)錄片、資訊、娛樂(lè)、體育、汽車(chē)、科技、游戲、生活、時(shí)尚、旅游、親子、搞笑、微電影、其他等”類(lèi)型，研究者借鑒這一分類(lèi)，將從秒拍上所收集的高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻分為如下類(lèi)型：（表2）

從表2得知，生活類(lèi)、搞笑類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)微視頻占據(jù)了高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻的前三位，分別占比為41%、23%、17%。

（一）生活類(lèi)高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻

此類(lèi)微視頻共有28個(gè)，在做進(jìn)一步分析后我們又可以將其分為四種類(lèi)型。

1.以寵物為主題的生活類(lèi)微視頻。這類(lèi)微視頻又可以分為兩種，一種是自然再現(xiàn)人與寵物之間的關(guān)系，例如編號(hào)為02282045（此處的編碼規(guī)則代表該微視頻作品是在2月28日20時(shí)45分發(fā)布的，以下類(lèi)同）的微視頻作品《一位主人抱起狗狗想要和它玩，結(jié)果。一臉懵逼，心疼》，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為2140次，呈現(xiàn)了寵物狗的主人原本是想和小狗玩玩，但是卻被小狗連“扇”了幾個(gè)耳光的情境；一種是再現(xiàn)寵物自身的生活。例如編號(hào)為02171801的微視頻作品《一定是做夢(mèng)夢(mèng)到骨頭金礦，瞧這賣(mài)力刨坑的勁兒》，再現(xiàn)了一只寵物狗在沙發(fā)上“奮力”劃拉爪子的可愛(ài)行為。

2.再現(xiàn)美食的制作工藝。例如編號(hào)為02050953的微視頻作品《【最懶蛋糕做法】檸檬蛋糕來(lái)啦！快點(diǎn)起來(lái)次早餐》，時(shí)長(zhǎng)僅為37秒，但轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到了2327次，再現(xiàn)了生活中檸檬蛋糕的快捷做法，方便實(shí)用。

3.在視頻中記錄生活中的經(jīng)典時(shí)刻。例如編號(hào)為02091305的微視頻作品《家里養(yǎng)4個(gè)小盆友是什么感受，麻麻說(shuō)雖然很累，有時(shí)候還很抓狂，但是感覺(jué)超棒，可能這就是所謂的甜蜜的負(fù)擔(dān)吧》，時(shí)長(zhǎng)2分13秒，內(nèi)容正如標(biāo)題所示，再現(xiàn)了一位母親同時(shí)給四個(gè)小寶寶穿衣服的生活片段。

4.休閑類(lèi)生活類(lèi)微視頻。例如編號(hào)為02021005的微視頻作品《【假期不能照顧你的花花草草怎么辦】塑料瓶+吸管=自動(dòng)澆花神器》，教給用戶一種實(shí)用的技能。

（二）搞笑類(lèi)高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻

在所收集的資料中，這一類(lèi)微視頻共有18個(gè)，主要分為三類(lèi)，一類(lèi)是所謂的“搞笑動(dòng)物”，即以寵物為搞笑的對(duì)象，例如編號(hào)為02051402的微視頻作品《爸媽過(guò)年叫我上交紅包時(shí)》，讓一只小寵物狗模仿人尤其是小朋友在家長(zhǎng)讓其上交壓歲錢(qián)時(shí)候的行為。一類(lèi)是搞笑自拍類(lèi)型，即以自我作為搞笑對(duì)象，通過(guò)扮演或模仿某類(lèi)行為達(dá)致搞笑的目的。例如編號(hào)為02272143的微視頻作品《妹子實(shí)力COS僵尸道長(zhǎng)，這演技我給101分》，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到3166次，再現(xiàn)了一位中學(xué)生模仿僵尸道長(zhǎng)的搞笑片段。一類(lèi)是惡搞短片類(lèi)型，例如編號(hào)為02101025的微視頻作品《三秒拍完電視劇是什么感受》，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到7201次，視頻內(nèi)容主要是剪輯了電視劇《甄嬛傳》、《三國(guó)演義》、《花千骨》、《西游記》、《還珠格格》等片段，改編了原劇中的對(duì)話，并輔之以方言來(lái)達(dá)到惡搞的效果。

（三）娛樂(lè)類(lèi)高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻

此類(lèi)微視頻作品，雖有12個(gè)，但全部是有關(guān)明星類(lèi)的微視頻，涉及萊昂納多、薛之謙、王俊凱等國(guó)內(nèi)外明星，例如編號(hào)為02281939的微視頻作品《生日祝福還可以這么玩？！黃曉明給baby的生日祝福把自己都繞蒙了》，轉(zhuǎn)發(fā)為6262次，主要內(nèi)容是呈現(xiàn)黃曉明給baby的生日祝?，F(xiàn)場(chǎng)。

四、微視頻的內(nèi)容主題發(fā)展趨勢(shì)分析

研究者從以上對(duì)高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻內(nèi)容主題類(lèi)型的分析中發(fā)現(xiàn)，高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻主要還是以生活類(lèi)為主，其次是搞笑、娛樂(lè)類(lèi)，這兩大類(lèi)型共有56個(gè)作品，占比為81%。

（一）生活類(lèi)微視頻非常有潛力

這主要是基于如下五點(diǎn)理由，一是從生活類(lèi)微視頻的創(chuàng)作空間而言，在研究者所收集的生活類(lèi)微視頻作品中，共有寵物、美食、記錄、休閑等四種類(lèi)型。顯然，在生活類(lèi)微視頻的內(nèi)容生產(chǎn)中，還有較大的創(chuàng)作空間。例如，創(chuàng)制者還可以在居家、健康、家居、女性、婚戀、聚會(huì)等類(lèi)型上發(fā)力。二是用戶屬性的變化。90后、00后群體已經(jīng)不再滿足于僅僅成為看客，他們作為數(shù)字媒體的原住民，對(duì)新媒體具有天然的親近感，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)新媒體技術(shù)來(lái)展現(xiàn)自己以及自己所觀察到的社會(huì)，在技術(shù)賦權(quán)的基礎(chǔ)上，以UGC的方式創(chuàng)制出眾多微視頻作品。三是用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化。根據(jù)最新一期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比已經(jīng)達(dá)致90.1%，而僅通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。此外，根據(jù)企鵝智酷在2015年發(fā)布的報(bào)告，生活類(lèi)內(nèi)容的移動(dòng)端用戶訪問(wèn)占比已經(jīng)達(dá)到了64%，甚至已經(jīng)超過(guò)了娛樂(lè)和游戲等領(lǐng)域內(nèi)容，顯然，用戶在消費(fèi)習(xí)慣方面已經(jīng)具備了相當(dāng)基礎(chǔ)。另外，生活類(lèi)微視頻相比于其他種類(lèi)時(shí)長(zhǎng)偏短的特性，也能幫助其進(jìn)一步滲透到移動(dòng)端的使用場(chǎng)景中。四是得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如4G的發(fā)展等，各大新媒體平臺(tái)紛紛推出諸如“秒拍”、“美拍”、“微視”等微視頻應(yīng)用，這些應(yīng)用操作簡(jiǎn)單，方便易學(xué)，給有再現(xiàn)和表現(xiàn)愿望的用戶提供了技術(shù)可能性。五是生活類(lèi)視頻在專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作等方面的要求相對(duì)降低，這種門(mén)檻的降低，使得大量普通用戶入場(chǎng)成為可能。

（二）快樂(lè)文化是推動(dòng)搞笑類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)微視頻發(fā)展的一大動(dòng)力

搞笑、娛樂(lè)類(lèi)高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻在研究者所收集的高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻中共有28個(gè)，與生活類(lèi)微視頻相當(dāng)，顯示出以這兩類(lèi)微視頻為代表的快樂(lè)文化是推動(dòng)微視頻發(fā)展的一大動(dòng)力。雖然批判學(xué)派對(duì)大眾文化中的“快樂(lè)幻想”進(jìn)行了解構(gòu)，但是從社會(huì)功能論的視角來(lái)看，現(xiàn)代生活的節(jié)奏很快，用戶在高強(qiáng)度的工作壓力下，需要及時(shí)的放松。在這種情況下，搞笑、娛樂(lè)類(lèi)的微視頻便能滿足這種需求。這其實(shí)也符合馬斯洛的需求層次理論對(duì)人類(lèi)需求滿足的解釋。例如編號(hào)為02111642的微視頻作品《現(xiàn)實(shí)版冰雪奇緣Lisa，好可愛(ài)》，時(shí)長(zhǎng)僅31秒，主要是一位媽媽將自己的女兒打扮成了電影《冰雪奇緣》里的Lisa，并和女兒一同唱《Let it go》的情境。這個(gè)視頻轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到2250個(gè)，有7588個(gè)贊，其中有的用戶在評(píng)論中表示：“我真的以為是個(gè)玩具，真的以為，太精致了。”（用戶“咱能就事論事嗎”02111736）

碎片化的趨勢(shì)一直在持續(xù)，微視頻恰好滿足了用戶對(duì)碎片化時(shí)間的利用。也正基于此，研究者通過(guò)對(duì)新浪微博官方短視頻應(yīng)用“秒拍”上高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻的研究后認(rèn)為生活類(lèi)、搞笑類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)微視頻會(huì)越來(lái)越受到用戶的關(guān)注。用戶越來(lái)越習(xí)慣在社交媒體上分享微視頻，同時(shí)也越來(lái)越習(xí)慣在社交媒體上收看微視頻。無(wú)論是生活類(lèi)高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻，還是搞笑、娛樂(lè)類(lèi)高轉(zhuǎn)發(fā)微視頻，高轉(zhuǎn)發(fā)的背后其實(shí)都反映著用戶消費(fèi)心理的特征。顯然，只有基于對(duì)用戶消費(fèi)心理在新的時(shí)空變化的準(zhǔn)確把握，微視頻的發(fā)展才是可持續(xù)的。