付彬彬+張來(lái)

【摘 要】隨著智能手機(jī)和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、WIFI的普及，大眾通過(guò)移動(dòng)端收看網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為了一種時(shí)代趨勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的研究，總結(jié)出移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展形式。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)；移動(dòng)端；微視頻；網(wǎng)絡(luò)自制??；直播

中圖分類(lèi)號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0272-02

當(dāng)今，傳統(tǒng)媒體如電視等一成不變的節(jié)目播出觀看模式，已經(jīng)逐漸變得不再契合當(dāng)代青年人所追求的生活?yuàn)蕵?lè)方式。隨著智能手機(jī)和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、WIFI的普及，大眾通過(guò)移動(dòng)端收看網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為了一種時(shí)代趨勢(shì)。我國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展日漸成熟，如今移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻APP內(nèi)容不斷更新，手機(jī)視頻發(fā)展迅猛。隨著移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)人數(shù)所占比例逐漸超越PC端用戶(hù)，可以預(yù)期的是，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)收也將實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)?！叭巳艘苿?dòng)看視頻”的時(shí)代將會(huì)到來(lái)。

移動(dòng)端觀看視頻，其內(nèi)容依然來(lái)自于廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)，除傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻樣式之外，微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)自制劇等新型移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻樣式都具有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、微視頻

目前在我國(guó)，手機(jī)移動(dòng)端微視頻應(yīng)用的迅猛發(fā)展，離不開(kāi)用戶(hù)需求的日趨復(fù)雜性、多樣性和技術(shù)環(huán)境的日益成熟與發(fā)展。一方面，我國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)使用廣泛，智能手機(jī)用戶(hù)逐年高速增長(zhǎng)，高清屏幕、超高像素使得微視頻效果逐漸完美，并且移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)、WIFI熱點(diǎn)的普及又使得日常微視頻被便捷、迅速地上傳到網(wǎng)絡(luò)；另一方面，大眾通過(guò)使用社交媒體軟件成為日常習(xí)慣，從文字、圖片再到現(xiàn)如今的自拍微視頻，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋內(nèi)容、涉及層面的不斷擴(kuò)大，使用移動(dòng)端社交APP（微博、微信等）觀看網(wǎng)絡(luò)微視頻已經(jīng)成為了大眾日常的生活習(xí)慣，并廣泛融入到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域和層面，影響并改變著我們的交流方式和生活狀態(tài)。

和傳統(tǒng)視頻不同的是，微視頻內(nèi)容全是UGC（用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容）的方式，而且其自身是基于社交基因的產(chǎn)品，同時(shí)也是不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)物，微視頻會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇在國(guó)內(nèi)異?；鸨?，由于網(wǎng)絡(luò)自制劇審核、制作門(mén)檻較低，網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量逐年升高，并且劇情的多元化填補(bǔ)了受眾需求空白。因此，在移動(dòng)端瀏覽觀看網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為時(shí)下人們娛樂(lè)、放松的最佳選擇之一。在我國(guó)受到熱捧的德國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲女士》為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)提供了網(wǎng)絡(luò)自制劇制作的靈感。網(wǎng)絡(luò)自制劇憑借自身低廉的制作成本、合理的廣告植入、可多層次開(kāi)發(fā)等優(yōu)勢(shì)讓其從開(kāi)始的單純博點(diǎn)擊量變成了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)目前發(fā)展的重要方向。

2014年被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《屌絲男士》這兩部由優(yōu)酷視頻、搜狐視頻打造的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)劇紅遍了視頻網(wǎng)站和社交平臺(tái)，其主要抓住受眾對(duì)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的快餐式消費(fèi)需求，并輔以有趣、好玩、簡(jiǎn)短、連載等特點(diǎn)，在社交平臺(tái)引起病毒式營(yíng)銷(xiāo)，累計(jì)點(diǎn)擊量更是單集早早破億，成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇后來(lái)者的標(biāo)桿，期間涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典詞語(yǔ)，更是風(fēng)靡大街小巷。作為自制劇的后來(lái)者，“迅雷看看”憑借《謝文東》亦是嘗到甜頭，創(chuàng)造出驚人的20億累計(jì)點(diǎn)擊量。2015年《屌絲男士》延伸出的影片《煎餅俠》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的同名電影也都相繼在國(guó)內(nèi)上映，兩者更是合力攬下近15億票房，成為典型的小投資大回報(bào)類(lèi)影片。2016年網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》《太子妃升職記》未播先熱，掀起了一輪輪的收視熱潮。可以預(yù)見(jiàn)的是，網(wǎng)絡(luò)自制劇今后的發(fā)展將會(huì)踏上高速路，不出意料將會(huì)占據(jù)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的半壁江山。

網(wǎng)絡(luò)自制劇依托社交媒體形成最主要受眾群體?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇完全服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)觀看的受眾，這也就不難解釋?zhuān)瑸楹纹洮F(xiàn)在市場(chǎng)如此火爆，收視率和評(píng)論熱度大有趕超電視劇集的架勢(shì)。

三、移動(dòng)端視頻直播

在我國(guó)，手機(jī)移動(dòng)端已經(jīng)成為受眾觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端，與之而來(lái)的則是視頻直播邁入移動(dòng)化。移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)直播——分為體育、游戲等競(jìng)技類(lèi)直播；晚會(huì)、發(fā)布會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)直播；真人秀、戶(hù)外游等娛樂(lè)直播。直播節(jié)目的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的依靠廣告創(chuàng)收的模式，而是以虛擬禮物贈(zèng)送為新型創(chuàng)收模式，而且這種創(chuàng)收方式利潤(rùn)更快更大。

中國(guó)好聲音第四季，在騰訊視頻端觀眾可以通過(guò)虛擬禮物贈(zèng)送，提升支持選手的網(wǎng)絡(luò)禮物排名，提高知名度。騰訊、搜狐視頻在直播NBA比賽中，也引入了刷禮物機(jī)制，觀眾購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物送出，以支持喜愛(ài)的球隊(duì)與球星。斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、YY、花椒、水滴等真人秀網(wǎng)絡(luò)主播直播平臺(tái)的興起，帶火了一批網(wǎng)紅的同時(shí)，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物的發(fā)展。

以斗魚(yú)TV為例，目前斗魚(yú)平臺(tái)最貴的禮物是“火箭”（500元人民幣），其中平臺(tái)一天觀眾送出的“火箭”量為1100發(fā)左右，也就是55萬(wàn)元人民幣。如此看來(lái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主播直播這種新型網(wǎng)絡(luò)視頻形式，很受受眾的歡迎與認(rèn)可，擁有巨大發(fā)展前景。隨著用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的固化，90后人群是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的主流人群，對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也十分強(qiáng)烈。隨著網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物的不斷發(fā)展，提高了受眾與節(jié)目、主播的互動(dòng)性，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)性，讓受眾參與到節(jié)目的播出過(guò)程中，真正體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容體驗(yàn)性強(qiáng)的特性。

四、結(jié)語(yǔ)

最近三年，我國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展已初具規(guī)模，就目前的發(fā)展程度來(lái)看，未來(lái)幾年內(nèi)，我國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)將會(huì)達(dá)到頂峰。但是，任何事物的發(fā)展都不會(huì)一帆風(fēng)順，我們應(yīng)該摸索出一套適合我國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展模式。在如今高速發(fā)展的科技時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻的進(jìn)化需保持其創(chuàng)新性與互動(dòng)性。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展使得人們的生活越來(lái)越便利，信息資訊都能無(wú)時(shí)間差地接受到。之前國(guó)內(nèi)沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，廣播、有線(xiàn)電視、計(jì)算機(jī)分別執(zhí)行各自政策，然而三網(wǎng)融合的出現(xiàn)將這些媒體匯合在一起。移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻的延伸，其融合了網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)點(diǎn)，又增加了便攜式和可移動(dòng)性等兩大優(yōu)點(diǎn)。

受眾無(wú)疑是影響傳播效果的最重要因素之一，好的媒介應(yīng)該能夠了解受眾需求及喜好，并能夠調(diào)動(dòng)受眾參與其中。因此，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻想要在今后的發(fā)展中大步前進(jìn)，就需要注重受眾的需求，理應(yīng)先從受眾方觀點(diǎn)分析下手，探求其注重點(diǎn)與需求點(diǎn)。節(jié)目?jī)?nèi)容的最終接收者是廣大受眾，分析受眾的特點(diǎn)，細(xì)分受眾群體，才能在新媒體時(shí)代制作出受歡迎的節(jié)目?jī)?nèi)容，獲得最大的市場(chǎng)利益。隨著未來(lái)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容數(shù)量井噴以及質(zhì)量提升，其必將成為新時(shí)代下最有影響力的新媒體代表。

目前移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，甚至取代電腦，成為傳媒經(jīng)濟(jì)最重要的驅(qū)動(dòng)力量，它的飛速發(fā)展不斷為其平臺(tái)、投資方、互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來(lái)收益。運(yùn)用科學(xué)、合理、有效的方法進(jìn)行盈利創(chuàng)收，我國(guó)未來(lái)的移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻必將獲得自身價(jià)值的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]田甜，王楠.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（14）：292-293.

[2]張臻.論4G移動(dòng)通信技術(shù)的特點(diǎn)與應(yīng)用[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2015，（13）：250.

作者簡(jiǎn)介：

第一作者：付彬彬（1980-），女，遼寧營(yíng)口人，遼寧師范大學(xué)影視傳媒系講師；

第二作者：張 來(lái)（1994-），男，遼寧大連人，遼寧師范大學(xué)2012級(jí)數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)本科生。