夏屹

【摘 要】戶外廣告的形式不斷發(fā)展創(chuàng)新，互動(dòng)體驗(yàn)型廣告成為了戶外廣告的新寵。筆者結(jié)合相關(guān)調(diào)查研究，立足于我國(guó)戶外廣告探索發(fā)展的實(shí)際，聯(lián)系戶外廣告中可能應(yīng)用的相關(guān)互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)，通過(guò)本文詳細(xì)論述分析當(dāng)前互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告發(fā)展?fàn)顟B(tài)和相關(guān)應(yīng)用發(fā)展的實(shí)際，并對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告在今后的發(fā)展進(jìn)行一定的展望。

【關(guān)鍵詞】互動(dòng)體驗(yàn)；戶外廣告；營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0291-01

在當(dāng)前信息化技術(shù)應(yīng)用發(fā)展條件影響下，戶外廣告為增進(jìn)與受眾之間的有效信息互動(dòng)，形成具有一定指向性的營(yíng)銷宣傳效果，往往會(huì)采用一定的互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告的投放策略。當(dāng)前互動(dòng)型戶外廣告通過(guò)信息技術(shù)應(yīng)用，能夠配合戶外廣告內(nèi)容形成非常好的互動(dòng)營(yíng)銷效果，增進(jìn)戶外廣告的營(yíng)銷效率。

一、互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告概述

（一）互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告定義?；?dòng)體驗(yàn)型戶外廣告是當(dāng)前廣告運(yùn)營(yíng)者通過(guò)一定的互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)開發(fā)，或結(jié)合一定的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)備，將戶外廣告內(nèi)容和形式同受眾形成有效的互動(dòng)體驗(yàn)，形成一定的互動(dòng)體驗(yàn)效果，通過(guò)具有吸引力和帶動(dòng)性的互動(dòng)體驗(yàn)，來(lái)有效增進(jìn)戶外廣告的營(yíng)銷宣傳效果[1]。

（二）互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告的主要類型。所謂互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告，其根本上是基于有效互動(dòng)體驗(yàn)的功能型戶外廣告。依據(jù)互動(dòng)的主要內(nèi)容，我們可以將互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告劃分為情景互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告類型、形態(tài)互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告類型、環(huán)境互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告類型等。

二、當(dāng)前互動(dòng)體驗(yàn)型戶外廣告主要的應(yīng)用

（一）全息技術(shù)的互動(dòng)型戶外廣告。利用全息技術(shù)，使得戶外廣告在展現(xiàn)形式上，能夠配合所投放的環(huán)境聲光條件、溫濕度條件、人群流量變化等綜合的信息變化，形成對(duì)周邊信息的有效抓取，通過(guò)職能全息技術(shù)的轉(zhuǎn)化，形成動(dòng)態(tài)的信息指令，能夠科學(xué)調(diào)整戶外廣告的信息，從而能夠?qū)V告內(nèi)容同外部環(huán)境變化形成有效聯(lián)動(dòng)，增進(jìn)廣告推廣效果[2]。

如卡西歐品牌在上海的幾個(gè)地鐵站內(nèi)，設(shè)置了全息技術(shù)的互動(dòng)型電子屏廣告，將地鐵站內(nèi)溫濕度情況反映到手表造型的液晶屏幕上，并且配合數(shù)據(jù)顯示，能夠變更廣告牌上的廣告語(yǔ)信息，還能根據(jù)光照變化和人流量變化，形成耗電顯示的豐富變化，非常直觀地將戶外廣告信息同地鐵站環(huán)境和卡西歐智能手表功能相聯(lián)系起來(lái)，具有非常好的廣告效果。

（二）體感技術(shù)的互動(dòng)型戶外廣告。這一類互動(dòng)型戶外廣告通過(guò)信息技術(shù)處理，收集觀看者的姿勢(shì)動(dòng)作信息，通過(guò)終端計(jì)算轉(zhuǎn)化成戶外廣告畫面的聯(lián)動(dòng)指令，形成戶外廣告內(nèi)容和受眾的有效互動(dòng)。

如2015年可口可樂(lè)在我國(guó)成都、武漢、廣州、南京、上海等地贊助舉行街舞比賽，并且在地推活動(dòng)中設(shè)置了具有攝像識(shí)別的體感技術(shù)戶外廣告宣傳車，通過(guò)體感技術(shù)，實(shí)現(xiàn)抓取現(xiàn)場(chǎng)參與者的身體動(dòng)作，同廣告片中的游戲人物動(dòng)作比對(duì)，形成互動(dòng)游戲，挑戰(zhàn)成功可以獲得一瓶可口可樂(lè)。這項(xiàng)地推活動(dòng)在這一應(yīng)用了體感技術(shù)的互動(dòng)型戶外廣告配合下獲得了不小成功。

（三）基于VR技術(shù)、AR技術(shù)的互動(dòng)型戶外廣告。這一類互動(dòng)型戶外廣告是利用當(dāng)前的VR技術(shù)和AR技術(shù)形成對(duì)戶外廣告展現(xiàn)形式的有效延伸，能夠借助VR視訊設(shè)備或者受眾的移動(dòng)設(shè)備，形成一定的拓展性互動(dòng)體驗(yàn)[3]。

如北京地鐵站內(nèi)多個(gè)大廳，索尼投放的多個(gè)VR觀看窗，模仿了上世紀(jì)的西洋鏡外觀，吸引受眾參與觀看，通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)VR觀看窗的視覺(jué)效果，還能參與場(chǎng)景互動(dòng)，受眾對(duì)索尼PS4的視覺(jué)體驗(yàn)有了非常具體的體驗(yàn)感受，增進(jìn)了受眾對(duì)索尼該產(chǎn)品的了解。

在2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)期間，紅牛聯(lián)合騰訊推出了一款A(yù)R場(chǎng)景戶外海報(bào)，受眾可以利用自己的移動(dòng)端設(shè)備，通過(guò)QQ軟件拍攝紅牛該款海報(bào)就能通過(guò)手機(jī)觀看AR場(chǎng)景中的QQ企鵝點(diǎn)燃圣火，參與體驗(yàn)成為奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f者，這次廣告營(yíng)銷通過(guò)戶外廣告的AR技術(shù)應(yīng)用，形成了有效的受眾互動(dòng)參與，提高了受眾對(duì)紅牛廣告活動(dòng)的關(guān)注，達(dá)到了很好的廣告宣傳效果。

（四）視訊技術(shù)的互動(dòng)型戶外廣告。通過(guò)視頻信息進(jìn)行一定的互動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)同受眾的互動(dòng)營(yíng)銷，也能夠通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)的吸引達(dá)到一定的戶外廣告營(yíng)銷效果。例如武漢光谷廣場(chǎng)的大屏幕，通過(guò)隨機(jī)顯示當(dāng)時(shí)站在廣場(chǎng)的游客，并抓取他們擺好的造型，只要配合動(dòng)作就能在大屏幕上完成拍立得的照相，成為大屏幕上佳能相機(jī)的廣告內(nèi)容，在完成這一互動(dòng)后，佳能相機(jī)的廣告成功地吸引了更多的人群注意。

綜上所述，通過(guò)結(jié)合應(yīng)用AR技術(shù)、VR技術(shù)、視訊技術(shù)、全息技術(shù)等技術(shù)應(yīng)用，互動(dòng)型戶外廣告能夠通過(guò)信息技術(shù)完成互動(dòng)體驗(yàn)，增進(jìn)同受眾的有效聯(lián)系，在互動(dòng)的過(guò)程中，增進(jìn)受眾對(duì)戶外廣告內(nèi)容的有效接受，提高互動(dòng)型戶外廣告的推廣效果。在今后，互動(dòng)型戶外廣告將結(jié)合更多的信息技術(shù)應(yīng)用，繼續(xù)發(fā)展完善和有效創(chuàng)新，成為改善戶外廣告效果的有效解決途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]何平華.新媒介技術(shù)革命下的中國(guó)廣告[J].江西社會(huì)科學(xué)，2014，（01）：239-245.

[2]劉祖斌.環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意過(guò)程及其途徑[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行武漢培訓(xùn)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，（04）：75-78.

[3]王昱，張欣.環(huán)境媒體廣告中的互動(dòng)體驗(yàn)研究[J].中國(guó)廣告，2014，（08）：114-117.

作者簡(jiǎn)介：

夏 屹（1973-），男，湖北武漢人，講師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)方向教學(xué)研究。