王健　趙凈

【摘要】2016里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，央廣網(wǎng)發(fā)力移動(dòng)端，著力打造“能聽(tīng)又能看”的全媒體傳播格局。本文著重介紹了此次奧運(yùn)會(huì)期間央廣網(wǎng)以聲音為特色、構(gòu)建符合“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”特征的奧運(yùn)會(huì)特色報(bào)道實(shí)踐，就新媒體時(shí)代如何走出一條有中國(guó)特色的“新型廣播”之路提出了思考和建議。

【關(guān)鍵詞】央廣網(wǎng) 奧運(yùn) 全媒體 直播 廣播 “可視化”

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2016里約奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)媒體盛宴，如何發(fā)揮平臺(tái)所長(zhǎng)，呈現(xiàn)好精彩賽事和賽場(chǎng)內(nèi)外的故事，成為各家媒體比拼的重點(diǎn)。中央人民廣播電臺(tái)央廣網(wǎng)緊緊依靠前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)和臺(tái)屬各頻率的力量，圍繞傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)和移動(dòng)端傳播的新特點(diǎn)，積極探索、大膽創(chuàng)新，構(gòu)建了符合“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”特征的奧運(yùn)會(huì)特色報(bào)道，取得良好效果。尤其是在報(bào)道中，央廣網(wǎng)利用“央廣新聞”客戶(hù)端和“中國(guó)廣播”客戶(hù)端，在做好圖文報(bào)道的基礎(chǔ)上，積極探索廣播節(jié)目二次傳播和可視化路徑，將傳統(tǒng)廣播打造為能聽(tīng)又能看的全媒體傳播格局。

一、多方位發(fā)力，打造全媒體傳播格局

（一）“央廣新聞”客戶(hù)端推出央廣記者視頻秀

里約奧運(yùn)會(huì)期間，“央廣新聞”客戶(hù)端新版上線(xiàn)?？蛻?hù)端除通過(guò)“刷新聞”板塊對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行綜合性圖文視頻報(bào)道外，還利用“在現(xiàn)場(chǎng)”板塊著力突出視頻報(bào)道功能。

《央廣記者里約行記》是一個(gè)專(zhuān)為前方記者量身打造的個(gè)人視頻報(bào)道秀。在里約奧運(yùn)會(huì)近20天時(shí)間里，央廣網(wǎng)前方記者竹立志、穆天雨憑借手中的手機(jī)和自拍桿，克服11個(gè)小時(shí)的時(shí)差，從前方源源不斷地發(fā)來(lái)視頻報(bào)道內(nèi)容。在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，記者親身探訪(fǎng)奧運(yùn)村和比賽現(xiàn)場(chǎng)，在運(yùn)動(dòng)員餐廳、官方紀(jì)念品商店等地實(shí)時(shí)視頻報(bào)道所見(jiàn)所聞所感，把受眾拉到了里約的現(xiàn)場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，兩位記者每天都來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)當(dāng)日的焦點(diǎn)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)介紹，讓網(wǎng)友如臨現(xiàn)場(chǎng)般體會(huì)奧運(yùn)比賽的緊張和刺激。

與此同時(shí)，直播頁(yè)面上還開(kāi)通了彈幕互動(dòng)功能。網(wǎng)友不僅可以看到兩位記者帶來(lái)的前方一手信息，還可以通過(guò)彈幕方式留言或提問(wèn)，讓前方記者在直播中解答疑問(wèn)，大大提升了網(wǎng)友的參與度和活躍度。

（二）“一機(jī)三端”同步直播，讓廣播有了畫(huà)面

除了記者個(gè)人直播秀，央廣網(wǎng)在奧運(yùn)會(huì)期間利用“央廣新聞”客戶(hù)端視頻報(bào)道功能探索廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新模式，對(duì)中國(guó)之聲每天晚間的《里約大挑戰(zhàn)》節(jié)目進(jìn)行了全程網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道。

與以往在直播間架設(shè)攝像機(jī)不同，此次央廣網(wǎng)拍攝團(tuán)隊(duì)采用全新模式，在直播間和導(dǎo)播間架設(shè)并啟用四臺(tái)高清攝像頭，由自身團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻拍攝并進(jìn)行流媒體推送，在“央廣新聞”客戶(hù)端視頻報(bào)道廣播節(jié)目，并提供分流，讓更多移動(dòng)端用戶(hù)在網(wǎng)易新聞、優(yōu)酷自頻道、樂(lè)視體育以及樂(lè)視電視端同步觀看。

以往，受眾聽(tīng)廣播僅有聲音卻沒(méi)有畫(huà)面，而這一次受眾不僅可以通過(guò)手機(jī)聽(tīng)到廣播的內(nèi)容，同時(shí)可以看到主持人播音時(shí)的狀態(tài)，還可以看到直播間內(nèi)體育明星和嘉賓的樣子。在直播過(guò)程中，受眾甚至可以通過(guò)彈幕的方式，與主持人和嘉賓互動(dòng)，提出問(wèn)題，發(fā)表評(píng)論。一邊聽(tīng)廣播一邊看直播現(xiàn)場(chǎng)，彌補(bǔ)了廣播缺乏畫(huà)面感的缺陷。由收音機(jī)、電腦（PC）端、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)（WAP）端、客戶(hù)端組成的“一機(jī)三端”同步實(shí)況直播，極大地豐富了廣播的傳播渠道和受眾接受的內(nèi)容。

（三）匯聚臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，突出聲音優(yōu)勢(shì)

奧運(yùn)會(huì)報(bào)道期間，“中國(guó)廣播”客戶(hù)端、央廣網(wǎng)奧運(yùn)專(zhuān)題牢牢把握聲音客戶(hù)端的定位，建立“奧運(yùn)聽(tīng)精彩”專(zhuān)題專(zhuān)區(qū)，集納推送中央電臺(tái)《里約大猜想》《里約大挑戰(zhàn)》《三人五環(huán)》《難忘的中國(guó)之聲·奧運(yùn)傳奇》等多檔欄目，以及《“藝”游未盡》《“聞”所未聞》《“吳”所不談》等前方記者音頻節(jié)目專(zhuān)欄，將優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目推送給電腦端、客戶(hù)端的網(wǎng)友，最大程度發(fā)揮中央電臺(tái)的音頻節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。

廣播的優(yōu)勢(shì)在于聲音具有極強(qiáng)的感染力，而劣勢(shì)在于稍縱即逝。通過(guò)建立“奧運(yùn)聽(tīng)精彩”專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)了廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次傳播，受眾既可以通過(guò)“中國(guó)廣播”客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)，又可以將節(jié)目下載后反復(fù)收聽(tīng)，彌補(bǔ)了“稍縱即逝”的弱點(diǎn)，擴(kuò)大了廣播的覆蓋面和影響力。

（四）豐富全媒體報(bào)道格局，積極傳遞奧運(yùn)正能量

當(dāng)然，央廣網(wǎng)的奧運(yùn)報(bào)道不僅僅局限于廣播節(jié)目的二次傳播和視頻化推送。奧運(yùn)會(huì)期間，央廣網(wǎng)利用新媒體圖文特色和多端布局的特點(diǎn)，在微博、微信和電腦端都通過(guò)專(zhuān)題頁(yè)面和專(zhuān)欄的形式，加大奧運(yùn)報(bào)道力度。央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶(hù)端、“中國(guó)廣播”客戶(hù)端、“央廣新聞”微信公眾號(hào)、中央人民廣播電臺(tái)官方微博、央廣網(wǎng)官方微博等渠道和載體，既各有特色，又互為補(bǔ)充，形成立體式奧運(yùn)報(bào)道格局。這些新媒體呈現(xiàn)手段既成為了廣播節(jié)目的載體，也成為了廣播與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流的工具，最大程度拉近了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與網(wǎng)友的距離。

盡管本次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，央廣網(wǎng)主推移動(dòng)端產(chǎn)品和資訊，但電腦端方面，央廣網(wǎng)在網(wǎng)站首頁(yè)依然開(kāi)設(shè)了大型多媒體報(bào)道專(zhuān)題。專(zhuān)題借鑒了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)樣式，以醒目活潑、特色鮮明的手繪元素為設(shè)計(jì)風(fēng)格，里約風(fēng)光與手繪素材相輝映，點(diǎn)線(xiàn)面相互配合，每個(gè)版塊既有獨(dú)特美感，又與整個(gè)頁(yè)面和諧統(tǒng)一，營(yíng)造出獨(dú)一無(wú)二的互動(dòng)式頁(yè)面氛圍；同時(shí)專(zhuān)題在醒目位置展示央廣記者獨(dú)家新聞專(zhuān)欄，突出央廣獨(dú)家報(bào)道資源和央廣報(bào)道優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)了前方記者與后方策劃的融合。

在移動(dòng)端，除了“央廣新聞”客戶(hù)端和“中國(guó)廣播”客戶(hù)端，微博、微信等平臺(tái)也充分發(fā)揮作用，成為快訊和深度閱讀的重要載體?！把霃V新聞”微信公眾號(hào)每天推送《三人五環(huán)》《記者專(zhuān)欄》等中央電臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，同時(shí)早晚各推出一期獨(dú)家采寫(xiě)的奧運(yùn)專(zhuān)欄《大話(huà)奧運(yùn)》，記者以?shī)W運(yùn)親身體驗(yàn)者的身份來(lái)觀察里約，關(guān)注場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外給人帶來(lái)的新鮮、愉悅、感動(dòng)之處。此外，“央廣新聞”公眾號(hào)每天早上推送當(dāng)日（里約當(dāng)?shù)貢r(shí)間）賽況結(jié)果，下午推送當(dāng)天（里約當(dāng)?shù)貢r(shí)間）賽事預(yù)報(bào)，選取當(dāng)日熱門(mén)話(huà)題宣傳奧運(yùn)正能量，積極引導(dǎo)輿論，如《被取消一輪成績(jī)后“帆船女王”還能第一！中國(guó)“最孤獨(dú)”的奧運(yùn)選手創(chuàng)造新歷史！》《中國(guó)女排問(wèn)鼎！》《解讀“洪荒之力” 切莫用力過(guò)猛》獲得了廣泛好評(píng)。在微博平臺(tái)，中央電臺(tái)官方微博、央廣網(wǎng)官方微博設(shè)置奧運(yùn)微博話(huà)題“里約有約”，通過(guò)及時(shí)快速的賽程報(bào)道、風(fēng)趣幽默的熱點(diǎn)話(huà)題吸引網(wǎng)友關(guān)注，如“獨(dú)家視頻：傅園慧七夕節(jié)送祝?！钡全@得超過(guò)2000萬(wàn)閱讀量。截至8月19日，“里約有約”微博話(huà)題閱讀量已近一億人次。

二、里約奧運(yùn)報(bào)道廣播可視化探索的思考

總結(jié)本次央廣網(wǎng)里約奧運(yùn)報(bào)道的得與失，尤其是移動(dòng)端主打廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播和廣播可視化的探索，讓我們看到了媒體融合背景下廣播發(fā)展的新機(jī)遇。仔細(xì)分析，里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道廣播可視化探索給我們?nèi)缦滤伎迹?/p>

（一）運(yùn)用新技術(shù)補(bǔ)齊廣播的短板，為廣播插上翅膀

眾所周知，廣播在其傳播屬性上有快速生動(dòng)的特點(diǎn)，但同時(shí)也存在稍縱即逝、缺乏畫(huà)面的不足。對(duì)于體育賽事的轉(zhuǎn)播和報(bào)道而言，缺乏畫(huà)面往往無(wú)法讓受眾有身臨其境的感覺(jué)?？v然語(yǔ)言描述再準(zhǔn)確，也總有缺憾之感。正因此，體育賽事的轉(zhuǎn)播成為了視覺(jué)媒體的天下，電視臺(tái)體育頻道往往在奧運(yùn)比賽期間達(dá)到收視率的高峰。

如何彌補(bǔ)聲音的不足，讓廣播煥發(fā)新的生命力？媒體融合不斷推進(jìn)，新媒體技術(shù)手段不斷發(fā)展，讓廣播終于有了畫(huà)面。此次里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，央廣網(wǎng)利用“央廣新聞”客戶(hù)端的手機(jī)直播功能，讓前方記者成為了“攝像師”。只要借助手中的手機(jī)和自拍桿，記者所見(jiàn)所聞都可以第一時(shí)間收入鏡頭，讓遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的受眾有了如臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。在這一刻，廣播記者已經(jīng)不單單是聲音的傳遞者，而是全媒體新聞人。尤其是賽場(chǎng)外的花絮，更可以讓視頻報(bào)道大展拳腳。例如：里約奧運(yùn)會(huì)官方紀(jì)念品商店什么樣？中國(guó)制造是否依然包打天下？記者都可以第一時(shí)間為受眾帶來(lái)視頻報(bào)道。此外，記者的吃飯、行走、工作都可以攝入鏡頭，既帶來(lái)記者一線(xiàn)直擊，又讓受眾了解了前方記者的工作狀態(tài)，吸引受眾長(zhǎng)時(shí)間停留在直播頁(yè)面，增強(qiáng)了用戶(hù)黏性和帶入感。

如果說(shuō)《央廣記者里約行記》是一檔隨時(shí)處于移動(dòng)狀態(tài)的視頻報(bào)道，中國(guó)之聲《里約大挑戰(zhàn)》節(jié)目則是固定機(jī)位的視頻報(bào)道。以往，廣播直播間對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)有一種神秘感，受眾對(duì)于主持人的工作狀態(tài)有種種猜測(cè)，對(duì)于嘉賓的樣貌憑借想象來(lái)描繪。這一次《里約大挑戰(zhàn)》視頻報(bào)道，把幕后搬到臺(tái)前，讓受眾如同走進(jìn)直播間一樣，看著畫(huà)面聆聽(tīng)主持人和嘉賓交流，信息量極為豐富。

當(dāng)然，新媒體技術(shù)不僅僅是為傳統(tǒng)廣播補(bǔ)短板，更重要的是突破了信息傳遞的瓶頸，讓新媒體樣態(tài)的廣播實(shí)現(xiàn)了多元傳播。收音機(jī)不再是收聽(tīng)廣播的最主要渠道，智能手機(jī)讓“收看廣播”成為現(xiàn)實(shí)，這也為廣播插上了翅膀。

（二）廣播可視化，央廣的“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)更加明顯

當(dāng)前，在各移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上公開(kāi)下載的視頻報(bào)道客戶(hù)端多達(dá)上百個(gè)，眾多網(wǎng)紅一擁而上，也讓手機(jī)直播成為了激烈競(jìng)爭(zhēng)的前沿。與手機(jī)直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊一直播、映客、熊貓、斗魚(yú)相比，我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟在哪兒？

一方面，央廣有17個(gè)頻率、數(shù)千記者和駐各地記者站的優(yōu)質(zhì)資源，還有一大批精彩的廣播節(jié)目，這些都是“央廣新聞”客戶(hù)端視頻報(bào)道的重要依托。在許多新聞現(xiàn)場(chǎng)，央廣記者能夠深入核心，在第一線(xiàn)發(fā)來(lái)報(bào)道。以往，記者從新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來(lái)的報(bào)道僅僅是聲音，再通過(guò)文字速記配以圖片，實(shí)現(xiàn)二次傳播?，F(xiàn)在，依托于手機(jī)視頻報(bào)道平臺(tái)，記者的一次采集可以形成多渠道傳播的態(tài)勢(shì)。在國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、在抗洪的大壩上、在國(guó)家重大事件的發(fā)生地，記者都可以借助手機(jī)實(shí)現(xiàn)視頻報(bào)道，這讓央廣“獨(dú)家”的優(yōu)勢(shì)更加明顯，也是與網(wǎng)紅聊天式直播平臺(tái)最大的區(qū)別所在。

當(dāng)前，中央電臺(tái)有“海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀”“王冠紅人館”等一系列優(yōu)秀節(jié)目，借助直播平臺(tái)的傳播渠道，可以拉近粉絲與主播的距離，形成更加強(qiáng)烈的集聚效應(yīng)，也會(huì)讓傳統(tǒng)廣播受眾的黏性更強(qiáng)。更為重要的是，新聞客戶(hù)端本身就是廣告營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣的平臺(tái)，有利于在廣播時(shí)段外開(kāi)拓更多的運(yùn)營(yíng)空間，讓企業(yè)信息有效到達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

（三）廣播可視化給廣播從業(yè)者提出了更高的要求

當(dāng)然，廣播跨界走入視頻報(bào)道的“舞臺(tái)”，對(duì)廣播從業(yè)者也提出了更高的要求。一方面，廣播節(jié)目不必像電視節(jié)目一樣，需要化妝、燈光、布景等復(fù)雜工種；但另一方面，也需要新聞主播和記者提升自己的能力和水平，培養(yǎng)符合視頻報(bào)道氣質(zhì)的語(yǔ)言表達(dá)方式和鏡頭感。

雖然廣播新聞主播不必像電視主播一樣面對(duì)鏡頭，但時(shí)時(shí)拿稿、字字細(xì)述的表達(dá)方式會(huì)讓視頻報(bào)道感覺(jué)生硬。而廣播記者用手機(jī)直播時(shí)，雖然不必像電視記者一樣注重舉止和手勢(shì)，但肢體語(yǔ)言同樣是重要的表達(dá)渠道，也需加以注意。此外，記者用手機(jī)直播還應(yīng)注意端穩(wěn)手機(jī)，切忌隨意亂晃，讓受眾產(chǎn)生眩暈感。

總之，央廣網(wǎng)的里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，在廣播節(jié)目二次傳播和視頻化路徑方面做出了有益的嘗試。事實(shí)證明，受眾需要新形態(tài)的傳播和新路徑的表達(dá)。傳統(tǒng)廣播借助新媒體的技術(shù)，能夠走得更快、走得更遠(yuǎn)。廣播節(jié)目視頻化的突破，也值得在未來(lái)進(jìn)一步加以嘗試，讓媒體融合之路不斷深入。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：寧黎黎）