摘要：文章采用文獻(xiàn)資料法、案例研究法等方法，分析新媒體時(shí)代報(bào)紙讀者所存在的淺閱讀、碎片化、個(gè)性化等閱讀特點(diǎn)，得出新媒體時(shí)代要想拓寬讀者面，抓住讀者的眼球，就要從讀者閱讀特點(diǎn)入手對版式設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新的結(jié)論，并且提出根據(jù)新聞信息優(yōu)化圖片設(shè)計(jì)、采用簡潔直觀的版式結(jié)構(gòu)、以精細(xì)化版塊劃分提高報(bào)紙的易讀性、采用獨(dú)特的版式風(fēng)格展現(xiàn)自身特點(diǎn)與個(gè)性、基于讀者閱讀習(xí)慣打造報(bào)紙視覺動(dòng)線、強(qiáng)化讀者與報(bào)紙的交互設(shè)計(jì)等建議，以期在媒體融合時(shí)代和紙媒受沖擊的背景下，以讀者為中心，為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的改革與創(chuàng)新提供參考，從而更好地通過版式設(shè)計(jì)吸引讀者，提升讀者體驗(yàn)感，進(jìn)而進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙的受眾范圍，探尋報(bào)紙的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；報(bào)紙版式設(shè)計(jì)；閱讀特點(diǎn)；視覺動(dòng)線；閱讀習(xí)慣；交互設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）20-0143-03

一、引言

版式設(shè)計(jì)又稱編排設(shè)計(jì)，其融合了圖文編排、版面布局、版面設(shè)計(jì)等內(nèi)容。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)不僅要傳遞信息，還要符合讀者的視覺審美標(biāo)準(zhǔn)，要將文字、圖片等信息進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)和組合，達(dá)到最符合讀者閱讀需要的視覺效果，才能最大化地實(shí)現(xiàn)版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)[1]。新媒體時(shí)代，讀者的閱讀特點(diǎn)發(fā)生了很大的變化，存在著淺閱讀、碎片化、個(gè)性化等特點(diǎn)，這為報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)帶來了很大的挑戰(zhàn)。為此，文章將從新媒體時(shí)代報(bào)紙讀者的閱讀特點(diǎn)入手，對報(bào)紙版式設(shè)計(jì)改革與創(chuàng)新展開分析，以供參考。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙讀者的閱讀特點(diǎn)

新媒體時(shí)代，讀者處于信息爆炸的環(huán)境中，在閱讀方面存在淺閱讀、碎片化、個(gè)性化等特點(diǎn)。分析和挖掘這些特點(diǎn)，對報(bào)紙版式設(shè)計(jì)有著一定的參考作用。

（一）淺閱讀

新媒體時(shí)代，讀者的信息獲取途徑非常豐富，不僅可以從報(bào)紙、雜志、書籍、電視中獲得信息，還可以通過各種新媒體平臺(tái)來獲取更為豐富、立體的信息，過于豐富的信息導(dǎo)致讀者的閱讀面過大，但是閱讀深度不足，尤其是文字閱讀越來越少，對圖片、視頻的關(guān)注度越來越高，這導(dǎo)致很多讀者習(xí)慣了淺閱讀，難以對報(bào)紙進(jìn)行深閱讀。如果報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)上不加以改進(jìn)，無法突出圖片、標(biāo)題等視覺效果好的元素，無法使讀者抓住閱讀重點(diǎn)，那就無法抓住讀者的眼球，喪失一部分讀者群體。基于這一特點(diǎn)，報(bào)紙必須對版式設(shè)計(jì)加以創(chuàng)新[2]。

（二）碎片化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生活結(jié)構(gòu)的變化，以及生活節(jié)奏的加快和獲取信息方式的變化，人們在閱讀中越來越傾向于碎片化閱讀。碎片化閱讀在當(dāng)今社會(huì)有一定的優(yōu)勢，比如能夠節(jié)約時(shí)間，用零碎的時(shí)間進(jìn)行閱讀，將時(shí)間利用最大化；能夠獲取更多的信息，找到有價(jià)值的內(nèi)容等。如今，讀者的碎片化閱讀導(dǎo)致其難以利用大塊時(shí)間系統(tǒng)地閱讀，因此報(bào)紙要想獲得更多的讀者，就必須以最簡短的內(nèi)容（如標(biāo)題、首句、圖片等）吸引讀者，使讀者能夠利用碎片化的時(shí)間汲取知識(shí)和獲取信息[3]。

（三）個(gè)性化

信息時(shí)代，信息的多元化和海量化能夠滿足不同讀者的不同閱讀需求，讀者可以根據(jù)自己的需求和喜好以及閱讀習(xí)慣來獲取需要的信息，這使得讀者的閱讀呈現(xiàn)出了個(gè)性化的特點(diǎn)。讀者有個(gè)性化的閱讀需求，報(bào)紙等紙質(zhì)媒體為了吸引讀者，擴(kuò)大讀者范圍，應(yīng)該在版面設(shè)計(jì)時(shí)考慮讀者的個(gè)性化閱讀特點(diǎn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)技術(shù)，添加數(shù)據(jù)庫維度，用于數(shù)據(jù)挖掘，多層次滿足讀者的個(gè)性化閱讀需求[4]。

三、新媒體時(shí)代基于讀者特點(diǎn)的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)改革與創(chuàng)新

前文已經(jīng)分析，當(dāng)下，讀者在閱讀方面存在著一些淺閱讀、碎片化、個(gè)性化等特點(diǎn)，所以報(bào)紙的讀者越來越少，很多報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面遇到了困難。新媒體時(shí)代，要想留住讀者，吸引讀者眼球，使報(bào)紙獲得長足的發(fā)展，就必須根據(jù)讀者特點(diǎn)，對報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)進(jìn)行改革和創(chuàng)新[5]。筆者結(jié)合自己的認(rèn)識(shí)，從根據(jù)新聞信息優(yōu)化圖片設(shè)計(jì)、采用簡潔直觀的版式結(jié)構(gòu)、以精細(xì)化版塊劃分提高報(bào)紙的易讀性、采用獨(dú)特的版式風(fēng)格展現(xiàn)自身特點(diǎn)與個(gè)性、基于讀者閱讀習(xí)慣打造報(bào)紙視覺動(dòng)線、強(qiáng)化讀者與報(bào)紙的交互設(shè)計(jì)幾個(gè)方面展開分析。

（一）根據(jù)新聞信息優(yōu)化圖片設(shè)計(jì)

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)關(guān)乎各個(gè)方面，包括文字內(nèi)容、標(biāo)題報(bào)頭、插圖、照片等，其中最具有視覺沖擊力的圖片，在版面設(shè)計(jì)中非常重要。合理運(yùn)用好插圖和新聞圖片的版面設(shè)計(jì)，能夠一眼就抓住讀者眼球，并讓讀者在閱讀過程當(dāng)中體驗(yàn)到設(shè)計(jì)的美感。具體的設(shè)計(jì)要以滿足新聞主體的需求為目標(biāo)和原則[6]，選擇最合理的位置擺放報(bào)頭、標(biāo)題。在某種意義上，圖片所占的版面大小及位置擺放，影響著報(bào)紙版面的整體風(fēng)格布局，所以對于圖片的選擇和使用，設(shè)計(jì)者要考慮到尺寸的大小、圖片的清晰程度等各類細(xì)節(jié)，最重要的就是圖片必須服從文字內(nèi)容，它應(yīng)是新聞內(nèi)容的延展，如果和稿件的內(nèi)容關(guān)系不大，那么再漂亮的圖片也沒有選取的必要，否則讀者被圖片吸引而來，卻在內(nèi)容上找不到相關(guān)信息，就會(huì)感到失望。所以在版面設(shè)計(jì)中，選取和設(shè)計(jì)圖片的原則是在注重內(nèi)容準(zhǔn)確性和真實(shí)性的基礎(chǔ)上，突出其視覺沖擊力。

（二）采用簡潔直觀的版式結(jié)構(gòu)

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)與通常的藝術(shù)設(shè)計(jì)不同，除了具備基本的美感之外，更重要的是其實(shí)用性。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)是以傳播信息內(nèi)容為主要目的，讓讀者能夠一眼就對報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而進(jìn)行閱讀并獲取信息[7]。在具體的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，版面必須是為了內(nèi)容服務(wù)的，不可本末倒置，只追求版面形式的漂亮，反而忽略了對內(nèi)容的表達(dá)。所以整體設(shè)計(jì)要以簡潔為主，太具有個(gè)人風(fēng)格、太過繁復(fù)以及花里胡哨的形式都是不可取的，這不僅不利于讀者對版面的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，還會(huì)干擾讀者的視線。同時(shí)版面設(shè)計(jì)還必須滿足讀者的心理需求，迎合讀者的閱讀習(xí)慣，以便于讀者借助版面更好地瀏覽和接受報(bào)紙所要傳達(dá)的價(jià)值。

（三）以精細(xì)化版塊劃分提高報(bào)紙的易讀性

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，人們接收信息的方式變得越來越多，大眾對信息的選擇并不愿意給予過多的時(shí)間和思考，只想盡快、盡可能地從媒體當(dāng)中獲取信息。媒體的形式變得越來越多樣，尤其是智能化的網(wǎng)絡(luò)媒體蜂擁而至，讓讀者在眼花繚亂的同時(shí)也有了更多的選擇性。在一眾媒體形式當(dāng)中，報(bào)紙已經(jīng)不再具備天然的優(yōu)勢。在這樣的環(huán)境當(dāng)中，如何才能讓報(bào)紙持續(xù)保持對讀者的吸引力，版面的可讀性和易讀性就顯得非常重要。報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上也可以借鑒新媒體，選擇最為適合讀者需求的形式。新媒體的界面與報(bào)紙的界面完全不同，它通常十分簡潔，標(biāo)題極具吸引力，版塊劃分明確，便于讀者自己進(jìn)行選擇和閱覽。而且新媒體具有智能化的特點(diǎn)，可以根據(jù)讀者的需求推送信息。受制于形式，報(bào)紙不可能和新媒體一樣，但是在版式的設(shè)計(jì)上可以借鑒新媒體的思路。在標(biāo)題的使用上，同樣要簡單明確，讓讀者一望而知，同時(shí)在頭版的設(shè)計(jì)上借鑒新媒體的界面形式。頭版都是報(bào)紙的門面，除了刊登重點(diǎn)的新聞之外，其他的相關(guān)熱門信息也可以同樣放在頭版之上，以吸引讀者翻閱報(bào)紙，這和新媒體有選擇地向讀者推送內(nèi)容異曲同工[8]。

（四）采用獨(dú)特的版式風(fēng)格展現(xiàn)自身特點(diǎn)與個(gè)性

在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)上追求創(chuàng)新和獨(dú)特，是保持自我個(gè)性化和差異化的重要方式。版面設(shè)計(jì)不但是報(bào)紙內(nèi)容的外在形式，也是報(bào)紙品牌形象推廣的重要門面。只有打造品牌化、個(gè)性化的版面設(shè)計(jì)，才能讓報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前激烈的媒體競爭中立于不敗之地。在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要注重細(xì)節(jié)，因?yàn)榧?xì)節(jié)往往關(guān)乎成敗。無論是對字體、色塊的運(yùn)用，還是圖片與文字的組合，都必須遵從新聞規(guī)律，也要符合大眾的審美需求，給讀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感。版面的設(shè)計(jì)必須有自己的鮮明特點(diǎn)，形成自己的風(fēng)格，在大眾當(dāng)中形成記憶，這樣才能夠與新媒體搶奪讀者。此外，不要過分地模仿所謂走紅的版式，因?yàn)槊恳环輬?bào)紙、每一家媒體都有各自的風(fēng)格，版式可以套用，但是內(nèi)在所傳遞的價(jià)值是無法模仿的，如果只是一味地跟風(fēng)，反而會(huì)丟失自我，得不償失。在版式的設(shè)計(jì)上還有一點(diǎn)必須注意，不要盲目地使用圖片語言。報(bào)紙的信息大部分是由文字來傳遞的，如果偏離了這一點(diǎn)，僅僅為了吸引讀者的目光而大量使用圖片，就會(huì)背離媒體傳播的初衷[9]。

（五）基于讀者閱讀習(xí)慣打造報(bào)紙視覺動(dòng)線

人的閱讀習(xí)慣是一種認(rèn)知方式。這種認(rèn)知方式一般以視覺動(dòng)線為基礎(chǔ)。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)必須考慮到人的視覺習(xí)慣和動(dòng)線特征。傳統(tǒng)的視覺動(dòng)線是“Z 類型”的，也就是通過圖片和文字的結(jié)合設(shè)計(jì)，讓讀者形成一條從左到右，從上到下類似于字母“Z”的線，讀者在閱讀時(shí)就要遵從這樣的習(xí)慣。但是當(dāng)前的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的視覺動(dòng)線已經(jīng)不再符合當(dāng)前讀者的實(shí)際需求。受到新媒體的沖擊，讀者更習(xí)慣于極富跳躍感的動(dòng)線，類似于“F型”，左側(cè)由上至下，右側(cè)形成并列，隨意選擇自己想要的信息，所以在版面設(shè)計(jì)上，要多考慮F型的閱讀動(dòng)線設(shè)計(jì)。

（六）強(qiáng)化讀者與報(bào)紙的交互設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代，人們在獲取信息的過程中，可以獲得一種交互性體驗(yàn)，這能夠滿足受眾的個(gè)性化閱讀需求。但是紙媒在交互性方面存在天然的缺陷，很難實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，這將會(huì)喪失很大一部分受眾。為此，要想創(chuàng)新報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，就要不斷強(qiáng)化讀者與報(bào)紙之間的交互設(shè)計(jì)，讓讀者能夠與報(bào)紙、編輯、作者產(chǎn)生互動(dòng)，從而拉近與讀者的距離。過去報(bào)紙媒體和讀者是單向傳播的情況，很難實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，但是在信息時(shí)代，報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合之后，則可以實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，這種形式的根本是兩種媒體的聯(lián)系和作用。為此，報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)的過程中，可以預(yù)留報(bào)網(wǎng)互動(dòng)空間，設(shè)立讀者互動(dòng)專欄，以二維碼實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，從而強(qiáng)化讀者與報(bào)紙的交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)讀者的體驗(yàn)感。

1.在報(bào)紙版面中預(yù)留報(bào)網(wǎng)互動(dòng)空間

報(bào)紙的實(shí)體版和網(wǎng)絡(luò)版在內(nèi)容的編排上可以設(shè)置為互補(bǔ)關(guān)系。如將稿件內(nèi)容的全版放在網(wǎng)絡(luò)版面上，報(bào)紙上所刊登的內(nèi)容則是稿件內(nèi)容的節(jié)選版或精簡版，有需求的讀者可以按照報(bào)紙上所留下的網(wǎng)絡(luò)版本鏈接去網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜尋和閱覽。如此可以讓讀者直接了解新聞事件。

舉例來說，曾榮獲“中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”的華西都市報(bào)，屢出佳品。例如，2021年4月22日，以“四川答卷·涼山畫卷”為主題進(jìn)行交互融媒報(bào)道，聚焦扶貧一線，專版報(bào)道了四川涼山的扶貧成就和脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。其中，以“天·新夢初發(fā)”“地·涼山不涼”“人·山河為碑”以及記者回訪等為分版面主題，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，交互融媒聯(lián)動(dòng)，使得報(bào)道更生動(dòng)、更直觀、更具趣味性，獲得讀者等各方好評。

2.設(shè)立讀者互動(dòng)專欄

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)是為了讓內(nèi)容變得更加鮮活、有趣，吸引讀者的注意力，可以通過各類有效的方式增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版面和紙質(zhì)版面的互動(dòng)性，這樣不但可以讓報(bào)紙的內(nèi)容更加豐富，也能讓報(bào)紙的風(fēng)格更加活潑，也更利于讀者獲取自己所需要的各類信息。

3.以二維碼實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

新媒體時(shí)代，二維碼被廣泛使用，報(bào)紙也可以借助其實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)版面的互動(dòng)。針對一些內(nèi)容龐雜的系列類稿件，可以嘗試通過在報(bào)紙上展示相關(guān)內(nèi)容鏈接的二維碼，吸引讀者掃碼、關(guān)注、獲取。這樣方法有利于彌補(bǔ)報(bào)紙版面的局限性，也給讀者的閱讀帶來更多的靈活選擇，還能讓讀者和媒體實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流、討論和反饋，促進(jìn)報(bào)紙媒體的進(jìn)步。

此外，設(shè)計(jì)的最高境界應(yīng)該是形式與內(nèi)容自然、完美地融合，使視覺效果服務(wù)于內(nèi)容，從而更好地表達(dá)新聞內(nèi)容。但是在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的過程中，個(gè)別報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)過于花哨，過度追求視覺效果，反而會(huì)使版面變得混亂，雖然刺激了讀者的視覺神經(jīng)，但是并沒有起到比較好的作用。

四、結(jié)語

時(shí)代在不斷前行，科技改變了人們傳統(tǒng)的生活方式，隨著新媒體的不斷發(fā)展，數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑和手段。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體正在受到巨大的沖擊，相比較傳統(tǒng)媒體在空間和時(shí)間上的局限性，人們可以借助數(shù)字化的閱讀方式快捷獲取所需求的信息，并能夠及時(shí)對信息作出反饋，這些都是數(shù)字化閱讀相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢。但是紙質(zhì)媒體并不會(huì)因此而完全被數(shù)字化閱讀代替，因?yàn)樾畔⒈◣砹艘粋€(gè)問題，讀者對信息的來源、內(nèi)容無法進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，信息的準(zhǔn)確性正在經(jīng)受挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢就是其權(quán)威性，多年積累下來的信任感讓紙質(zhì)媒體在讀者人群當(dāng)中具有相當(dāng)大的影響力。傳統(tǒng)媒體所欠缺的并不是內(nèi)容，而是形式的創(chuàng)新。所以在這種形勢之下，報(bào)紙行業(yè)要想留住讀者，并且有新的發(fā)展，就必須多借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的各種新媒體形式，了解讀者尤其是年輕讀者的內(nèi)在需求，在版面設(shè)計(jì)上加大投入和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)老樹長青。

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作者簡介 安娜，本科，編輯，研究方向：版式設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。