整理/本刊編輯部

No.1 人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊 二舅視頻全網(wǎng)刷屏

二舅是短視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》中的主角，一個(gè)十幾歲時(shí)被赤腳醫(yī)生打針致殘，后半生一瘸一拐，靠著自己的好手藝做木工賺錢(qián)，靠著自己的樂(lè)觀(guān)和豁達(dá)笑對(duì)人生的66歲老頭。博主用自己的視角，講述了農(nóng)村二舅平凡卻不普通的一生，沒(méi)有特效、沒(méi)有煽情、沒(méi)有包裝，有的只是流水賬式的平鋪直敘，簡(jiǎn)單直接，可就是這樣一個(gè)淹沒(méi)在人潮中毫不起眼的人，卻讓人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊，讓上億網(wǎng)友淚目。

該視頻于7月25日早上8點(diǎn)在B站發(fā)布，播放量一路攀升。7月26日，跛腳的二舅成功登上B站全站排行榜第一名，視頻播放量?jī)商爝_(dá)到2800多萬(wàn)。

有人說(shuō)，這是今年看過(guò)最好的故事，治愈了自己所有的矯情和空虛。也有人說(shuō)，二舅的一生，平凡但卻高貴，讓自己相信“生活以痛吻我，我卻報(bào)之以歌”真的存在。

No.2 王麻子借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)直播拍蒜走紅

張小泉菜刀因拍蒜事件翻車(chē)后，友商王麻子直接在直播間里拍出了一堆“蒜山”。7月14日，王麻子官方旗艦店抖音號(hào)憑借直播拍蒜，并稱(chēng)“可以拍蒜，拍斷包換”在網(wǎng)絡(luò)走紅，創(chuàng)下單日直播21小時(shí)44分鐘、觀(guān)看人次達(dá)45萬(wàn)的紀(jì)錄。不過(guò)，網(wǎng)友的關(guān)注度并沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力，14日當(dāng)天的直播銷(xiāo)量?jī)H有989件，銷(xiāo)售額為82553元。

作為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，王麻子的強(qiáng)勢(shì)拍蒜可以稱(chēng)得上是典型的精準(zhǔn)借勢(shì)了。盡管王麻子的借勢(shì)點(diǎn)找得相當(dāng)精準(zhǔn)，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，這次借勢(shì)的短期效應(yīng)是不夠理想的，究其根本，仍然是商品屬性決定了最終的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

菜刀不同于一般的快消品，也不屬于奢侈品，既沒(méi)有收藏價(jià)值，也沒(méi)有附加價(jià)值。作為一種工具，它所具備的往往只有最基礎(chǔ)的使用價(jià)值。因此，這也解釋了為什么有些精準(zhǔn)借勢(shì)不一定能馬上見(jiàn)效。

不過(guò)對(duì)于王麻子來(lái)說(shuō)，這波借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)至少使其口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值有一個(gè)量級(jí)的提升。

No.3 最燃國(guó)潮舞劇《醒·獅》成云端爆款

7月21日，由廣州歌舞劇院創(chuàng)演的舞劇《醒·獅》在四川大劇院的線(xiàn)下演出改為線(xiàn)上“惠民一元云端劇場(chǎng)”。沒(méi)想到這場(chǎng)因疫情防控需要而改為線(xiàn)上的演出，連日來(lái)竟成為四川、廣東乃至全國(guó)的熱點(diǎn)文化事件。

《醒·獅》此次把演出從線(xiàn)下搬到線(xiàn)上，只花了48個(gè)小時(shí)。百萬(wàn)接力刷屏傳播，也不過(guò)是短短的一天時(shí)間。當(dāng)晚，“1元云端看《醒·獅》”話(huà)題在社交網(wǎng)站獲得1000多萬(wàn)人次關(guān)注，直播吸引到超300萬(wàn)人次圍觀(guān)，觀(guān)眾覆蓋30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

《醒·獅》實(shí)現(xiàn)破圈，引爆的不僅是手機(jī)戲劇直播盛宴，這一熱點(diǎn)文化事件的背后，可見(jiàn)廣東文藝精品的影響力、川粵文藝界的創(chuàng)新與勇氣，更是“科技+文藝”的新時(shí)代嘗試。當(dāng)下，云劇場(chǎng)、云演出等云演播形式掀起熱潮，為舞臺(tái)藝術(shù)提供了新的發(fā)展空間。相關(guān)部門(mén)也表示，將支持文化和旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)線(xiàn)上演播等新業(yè)態(tài)、新模式的加速發(fā)展。

No.4 董宇輝滿(mǎn)分公關(guān)回應(yīng)羅敏被拉黑

7月18日，羅敏在東方甄選直播間連刷十個(gè)嘉年華，董宇輝在直播間喊話(huà)，東方甄選是賣(mài)菜的直播間，不提倡刷禮物，如果刷禮物了，禮物的收益也會(huì)給愛(ài)心基金會(huì)，不如多買(mǎi)點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品給員工做福利?；蛟S因?yàn)榱_敏多次未聽(tīng)勸阻的打賞行為，事后，東方甄選拉黑了他。

羅敏隨后錄制短視頻，表示刷禮物是因?yàn)閷?duì)直播的辛苦感同身受。董宇輝在直播中回應(yīng)稱(chēng)東方甄選為公司號(hào)，與個(gè)人無(wú)關(guān)，個(gè)人也沒(méi)權(quán)利支配賬號(hào)，拉黑由導(dǎo)演決定，“導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè)，有時(shí)候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽(tīng)完后覺(jué)得挺合理的”。 此回應(yīng)一出，很多網(wǎng)友紛紛站隊(duì)董宇輝，表示讀書(shū)人就是不一樣，說(shuō)得很隱晦，但卻什么都表達(dá)了。

No.5 周杰倫《最偉大的作品》霸屏破紀(jì)錄

時(shí)隔6年，周杰倫攜新專(zhuān)輯高調(diào)回歸，7月14日，《最偉大的作品》正式發(fā)行。作品中重現(xiàn)了很多大藝術(shù)家，并借此向他們所創(chuàng)造的偉大作品致敬。

據(jù)QQ音樂(lè)顯示，該MV一小時(shí)內(nèi)播放量超300萬(wàn)次，收獲數(shù)萬(wàn)條評(píng)論。至其上線(xiàn)1小時(shí)47分鐘，在QQ音樂(lè)播放總次數(shù)突破600萬(wàn)，分享總次數(shù)突破20萬(wàn)，評(píng)論總次數(shù)突破12萬(wàn)，MV巔峰榜達(dá)成1000萬(wàn)等級(jí)認(rèn)證，均打破QQ音樂(lè)MV單日數(shù)據(jù)歷史紀(jì)錄。

其實(shí)無(wú)論是從歌曲本身還是 MV，都可以看出周杰倫在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，依然在傳遞一個(gè)姿態(tài)—我們?nèi)砸迷鷮?shí)的作品說(shuō)話(huà)。當(dāng)下流行的歌曲跟過(guò)去的流行金曲的根本區(qū)別在于，不再是審美導(dǎo)向，而變成用戶(hù)行為導(dǎo)向；不再是由創(chuàng)作精英針對(duì)大眾音樂(lè)審美需求而創(chuàng)作，而變成了渠道化的流量帶路。

這一段回應(yīng)，每句話(huà)都堪稱(chēng)范本。首先把公司和個(gè)人撇清，就事論事，避開(kāi)了品牌負(fù)面輿論；其次回應(yīng)了羅敏控訴他的拉黑行為，他個(gè)人沒(méi)有權(quán)利拉黑，所以羅敏是在污蔑他；最后，高情商解釋了拉黑的動(dòng)機(jī)，導(dǎo)演對(duì)羅敏有以前的“私人恩怨”。