黃楚欽
摘要:“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”背景下,創(chuàng)業(yè)營銷基于翻轉(zhuǎn)課堂的教學模式,探索創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程之商業(yè)模式“翻轉(zhuǎn)課堂”的課堂教學改革新模式。其核心理念是翻轉(zhuǎn)課堂即轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教學模式,通過對教學結(jié)構(gòu)的顛倒安排,真正實現(xiàn)個性化教學。課堂學生問卷星調(diào)查問卷結(jié)果顯示,翻轉(zhuǎn)課堂有效提高學生學習的參與度與團隊協(xié)作能力。對于創(chuàng)業(yè)營銷“翻轉(zhuǎn)課堂”教學模式設(shè)計與實踐,為我國的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學改革提供借鑒與參考意義。
關(guān)鍵詞:創(chuàng)業(yè)營銷;翻轉(zhuǎn)課堂;創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);教學設(shè)計;教學實踐
1.翻轉(zhuǎn)課堂的起源與本土實踐
“翻轉(zhuǎn)課堂” 起源于美國科羅拉多州落基山的 “林地公園” 高中。 2007 年春, 該?;瘜W教師喬納森·伯爾曼 (JonBergmann) 和亞倫·薩姆斯 (Aaron Sams) 開始使用錄屏軟件錄制 PowerPoint 演示文稿的播放和講課聲音, 并將視頻上傳到網(wǎng)絡,以此幫助缺席的學生補課。 后來,這兩位老師讓學生在家看教學視頻,在課堂上完成作業(yè),并對學習中遇到困難的學生進行講解。 這種教學模式受到了學生的廣泛歡迎。[1]
在這種教育環(huán)境下,國內(nèi)的翻轉(zhuǎn)課堂有了初步的研究和發(fā)展。重慶聚奎中學“三四五六”模式和深圳南山實驗學校翻轉(zhuǎn)教學走在全國前列,成為國內(nèi)基礎(chǔ)教育領(lǐng)域翻轉(zhuǎn)課堂教學實踐的旗幟。[2]
2.創(chuàng)業(yè)營銷翻轉(zhuǎn)課堂設(shè)計
2.1課前設(shè)計:
2.1.1創(chuàng)建教學視頻:
錄制創(chuàng)業(yè)營銷微課理論視頻1:講述4P營銷理論策略的組合,即產(chǎn)品 ( Product )、價格( Price )、渠道(Place )、促銷( Promotion),目的讓學生在課前先學習了解創(chuàng)業(yè)營銷的理論與策略。
錄制創(chuàng)業(yè)營銷微課案例視頻2:挑選同個行業(yè)不同兩家企業(yè)之間的營銷案例,例如:周黑鴨與絕味鴨脖,摩拜單車與小黃車,滴滴出行與神州出行,餓了么與美團外賣,快手與抖音星巴克與瑞幸等營銷策略的異同之處。
2.1.2制作課前練習:
學生通過的趣味拼圖闖關(guān)游戲進行針對性練習。游戲化思維,讓學生在玩中學商業(yè)模式,掌握4P營銷策略理論。
2.1.3自主觀看視頻:
學生通過藍墨云班課登陸進行觀看營銷理論與營銷案例視頻,老師和班委可以觀看學生數(shù)量,完成率與進度。
2.1.4課前針對練習:
學生通過藍墨云班課登陸進行針對性練習,老師和班委可以觀看練習題的正確率與完成率。
2.1.5社交媒體交流:
學生通過微信班群討論所學與疑惑,老師可以在群里提前解答學生的疑惑。
2.2課中設(shè)計:
2.2.1 快速少量搶答測評:通過搶答題,判斷,單選等方式,進行知識搶答,讓學生主動參與到課堂中,考察課前學生學習與掌握情況。
2.2.2 ?解決問題及促進知識內(nèi)化
通過頭腦風暴與團隊項目式討論,每個團隊對命題式的六個創(chuàng)業(yè)公司場景,營銷策略設(shè)計進行頭腦風暴,設(shè)計出創(chuàng)業(yè)公司的營銷策略。模擬營銷提案,每團隊推薦一人上臺,進行展示設(shè)計的創(chuàng)業(yè)公司營銷策略。
2.2.3 總結(jié)與反饋:對每個創(chuàng)業(yè)團隊的市場營銷策略進行點評與反饋?;卮鹪趲鸵粠瓦^程中,有些未解答的問題。可以在這個環(huán)節(jié)進行解答。同時鼓勵與引導學生課后對創(chuàng)業(yè)營銷進行新的思考與創(chuàng)業(yè)營銷拼圖趣味課后練習
3.創(chuàng)業(yè)營銷課程的翻轉(zhuǎn)課堂實踐
以廣州工商學院 2018 級國貿(mào)班為教學改革實施對象,按照創(chuàng)業(yè)營銷課程對分課堂教學模式組織課前課中與課后的教學。每個創(chuàng)業(yè)團隊6位同學,36位學生,分成6組。
3.1課前微課學習及練習:藍墨云班課上傳視頻,并通過班委在群里提前至少一天觀看視頻,提前學習創(chuàng)業(yè)營銷4P策略與創(chuàng)業(yè)營銷案例:
3.2 ?教學物資準備:每組A1紙1張,馬克筆6支,便利貼6支。課前一周提醒班委進行采購,課前一天提醒班委帶到班級中來,供營銷問題導向內(nèi)化使用。
3.3 ?問題解決內(nèi)化吸收:通過命題式的創(chuàng)業(yè)公司場景,六個題目設(shè)計營銷策略,如:“假設(shè)你是一個網(wǎng)紅孵化創(chuàng)業(yè)公司BOSS,請設(shè)計一個創(chuàng)業(yè)營銷策略”,“假設(shè)你是嶺南盆景非遺人之子,請為你爸爸的盆景公司設(shè)計一個商業(yè)模式”讓學生內(nèi)化吸收與小組討論,通過在A1紙上,畫出商業(yè)模式畫布的每個模塊,通過頭腦風暴與小組團隊,利用便利貼在創(chuàng)業(yè)營銷畫板上貼出自己的答案,設(shè)計出屬于創(chuàng)業(yè)公司的營銷策略。
3.4點撥與總結(jié):
對每個創(chuàng)業(yè)團隊的營銷策略進行點評與總結(jié)?;卮鹪趲鸵粠瓦^程中,有些未解答的問題。可以在這個環(huán)節(jié)進行解答。
4.創(chuàng)業(yè)營銷翻轉(zhuǎn)課堂教學改革評價
關(guān)于創(chuàng)業(yè)營銷翻轉(zhuǎn)課堂教學改革評價,在課程結(jié)束后,收到答卷36 份,收回問卷36份。部分調(diào)查結(jié)果見表1.
翻轉(zhuǎn)課堂是不斷迭代及改進的教學模式,在今后的實施中積累更多的經(jīng)驗,不斷改進,讓翻轉(zhuǎn)教學模式在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育中發(fā)揮更大的作用。
參考文獻:
[1]張躍國 , 張渝江 . 透視“翻轉(zhuǎn)課堂”[J] . 中小學信息技術(shù)教育 ,2012,(3).
[2]鐘曉流,宋述強,焦麗珍.信息化環(huán)境中基于翻轉(zhuǎn)理念的教學設(shè)計研究[J].開放教育研究,2013,(1):58-64.