毛麗娜

關(guān)鍵詞 社科學(xué)術(shù)期刊；融合出版；新媒體技術(shù)；傳播力

中圖分類號(hào) G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）07-0074-04

2020年9月26日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體融合工作的重要性緊迫性。在融媒體時(shí)代，“媒介的生產(chǎn)方式、社會(huì)的信息傳播方式，乃至人類的思維習(xí)慣，都將發(fā)生重大改變。編輯出版作為媒介生產(chǎn)、信息傳播中的一環(huán)，必然受到深刻影響”[1]。

社科學(xué)術(shù)期刊是傳統(tǒng)媒體的一種形態(tài)，是意識(shí)形態(tài)宣傳的主要陣地，是國(guó)內(nèi)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究成果發(fā)布的重要平臺(tái)，在引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展、學(xué)術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)繁榮發(fā)展方面都發(fā)揮了無可替代的作用。在我國(guó)，人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的陣地特色和功能突出[2]，是定期出版文史經(jīng)管、政治法律、教育心理、語言文字等社會(huì)科學(xué)類文章的學(xué)術(shù)類期刊。其受眾多是從事相關(guān)研究或工作的專業(yè)技術(shù)人員，屬于精英閱讀類的小眾讀物。大數(shù)據(jù)、5G、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊的融合出版提供了技術(shù)支撐，同時(shí)也為其改變“全、散、小、弱”的弊病、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了良好機(jī)遇。社科學(xué)術(shù)期刊紛紛加快媒體融合步伐，轉(zhuǎn)變辦刊思路，融合新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，積極踐行融合出版，實(shí)現(xiàn)從單一的紙質(zhì)出版物到多媒體融合共建的富媒體轉(zhuǎn)變，滿足用戶知識(shí)獲取、智能服務(wù)的個(gè)性化需求。

1 社科學(xué)術(shù)期刊融合出版存在的問題

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，社科學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)形式、傳播渠道、服務(wù)用戶等環(huán)節(jié)注重利用新技術(shù)手段，聯(lián)合新媒體平臺(tái)，力求刊網(wǎng)融合發(fā)展，然而融合深度和創(chuàng)新力度還有待加強(qiáng)。具體來說，存在以下問題。

1.1 多元開放的出版融合生態(tài)體系尚未建立

目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)社科學(xué)術(shù)期刊雖然都已建立了從投稿、評(píng)審、編校到出版功能集成的在線采編和發(fā)布系統(tǒng)，但功能更完備、界面更友好的投審編修協(xié)同工作平臺(tái)尚未出現(xiàn)；社科學(xué)術(shù)傳播雖從以往單一的發(fā)行渠道轉(zhuǎn)為多元的以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體為主的融合傳播渠道，但由于技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)能力不足，還不能很好地滿足用戶對(duì)知識(shí)服務(wù)的個(gè)性化需求，所提供服務(wù)的精準(zhǔn)化程度還較低。

1.2 對(duì)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用不足

很多社科學(xué)術(shù)期刊在選題策劃、組稿、約稿、收稿、審稿、傳播、讀者反饋等環(huán)節(jié)利用新媒體技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析、處理的能力較低[3]。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，多以圖文為主，漫畫、音頻、視頻較少，缺乏吸引力與趣味性，未緊跟時(shí)代潮流。在利用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播時(shí)，基本沿襲固有思路，僅僅簡(jiǎn)單復(fù)制、平移紙媒內(nèi)容，在知識(shí)呈現(xiàn)、信息附加、資料補(bǔ)充等方面的創(chuàng)新性不足[4]，缺少與作者、讀者的有效互動(dòng)。

1.3 整體影響力不強(qiáng)

文本、圖片、音頻、視頻等多種多樣的媒體形式為傳統(tǒng)的文字閱讀擴(kuò)展了新的內(nèi)涵和外延，吸引了更廣泛的用戶群體，對(duì)期刊影響力起到了強(qiáng)勁的助推作用。但用戶活躍度不高，如在期刊網(wǎng)站日訪問量、微信訂閱戶數(shù)、微信公眾號(hào)篇均閱讀量和App下載量上，社科學(xué)術(shù)期刊所獲得的關(guān)注度普遍不高，用戶黏性不強(qiáng)，整體影響力不足。

2 制約社科學(xué)術(shù)期刊融合出版的原因探析

在社科學(xué)術(shù)期刊融合出版的過程中，既有政策支持、技術(shù)支撐、資源充足等方面的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，也面臨著發(fā)展的困境和問題。究其原因，主要包括以下幾個(gè)方面。

2.1 專業(yè)技術(shù)人才稀缺

目前社科學(xué)術(shù)期刊的融合出版工作多由傳統(tǒng)編輯兼職開展，而傳統(tǒng)媒體人雖然在傳統(tǒng)出版方面經(jīng)驗(yàn)豐富、訓(xùn)練有素，但往往由于對(duì)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)、媒體融合的新趨勢(shì)、新理念、新方法尚缺乏足夠認(rèn)識(shí)或由于精力有限疲于常規(guī)的編輯出版業(yè)務(wù)，而常常無法突破傳統(tǒng)出版的窠臼。因此，在融合出版方面，國(guó)內(nèi)社科學(xué)術(shù)期刊人才明顯不足，尤其缺少既熟悉編輯出版流程又了解數(shù)字技術(shù)運(yùn)用的復(fù)合型人才。而缺少這樣的高素質(zhì)專業(yè)人才勢(shì)必會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)思維在社科學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的有效運(yùn)用，制約了新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用及多元媒體的深度融合。

2.2 資助資金匱乏

新媒體技術(shù)的應(yīng)用與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)需要大量資金投入，而媒體融合又是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工程。社科學(xué)術(shù)期刊要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，同樣需要在技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才引進(jìn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面投入大量資金來進(jìn)行維持和運(yùn)作。由于缺少持續(xù)不斷的資金支持，社科學(xué)術(shù)期刊對(duì)各項(xiàng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用與更新遲緩。而社科學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)站、新媒體運(yùn)營(yíng)方面未實(shí)現(xiàn)盈利，低收益或者無收益又進(jìn)一步導(dǎo)致資金再投入困難。

2.3 體制機(jī)制制約

在媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)中，社科學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新主動(dòng)性、積極性還受到傳統(tǒng)媒體體制機(jī)制的束縛，與媒體融合所需要的積極嘗試、敢于突破的創(chuàng)新特質(zhì)有較大的差距。目前，社科學(xué)術(shù)期刊多受制于“主管、主辦、出版”三級(jí)管理體制，延續(xù)著體制內(nèi)的行政監(jiān)管制度，實(shí)行半行政半市場(chǎng)化運(yùn)作，內(nèi)容生產(chǎn)、資金、技術(shù)、人才配給、經(jīng)營(yíng)管理等都被限制在體制內(nèi)。這導(dǎo)致期刊的運(yùn)行機(jī)制不夠靈活，融合出版的政策與管理方法不夠完善和滯后，制約了其高效發(fā)展。

3 社科學(xué)術(shù)期刊融合出版的創(chuàng)新路徑

目前，我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊融合出版整體上還處于初級(jí)階段，需要不斷探索發(fā)展路徑?，F(xiàn)階段，紙本發(fā)行量已呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)，學(xué)術(shù)用戶與紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊越來越疏離，以數(shù)字化方式閱讀文獻(xiàn)已是大勢(shì)所趨[5]。2020年6月，中央深改委審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。隨著后疫情時(shí)代的到來，文化與科技發(fā)展深度融合，加速讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景的變化[6]。融合出版是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是自身可持續(xù)發(fā)展的迫切需求?；诖耍缈茖W(xué)術(shù)期刊必須加快融合出版步伐，創(chuàng)新發(fā)展模式，利用新媒體技術(shù)，以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建多元開放的出版?zhèn)鞑ド鷳B(tài)體系。

3.1 以內(nèi)容創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，整合“出版+”資源

內(nèi)容是根本，傳播要靠?jī)?nèi)容來實(shí)現(xiàn)。無論傳播格局如何變化、傳播技術(shù)如何進(jìn)步，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是提升媒體影響力的根本。融媒體時(shí)代社科學(xué)術(shù)期刊既要深耕內(nèi)容生產(chǎn)，又要順應(yīng)時(shí)代要求，創(chuàng)造性地生產(chǎn)出多樣化、個(gè)性化、對(duì)象化的內(nèi)容產(chǎn)品，用全媒體講好中國(guó)故事，打造一批導(dǎo)向正、品質(zhì)高、影響大的融媒作品，走出“千刊一面”的發(fā)展困局。從長(zhǎng)期來看，人文社科學(xué)術(shù)期刊需發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化面向用戶的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)和知識(shí)服務(wù)功能，滿足用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和服務(wù)的雙重需求，建立與互聯(lián)網(wǎng)用戶的深層次的有效鏈接。在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，要避免對(duì)紙刊內(nèi)容的簡(jiǎn)單平移，應(yīng)盡量匹配不同終端形態(tài)和用戶需求，載入相對(duì)應(yīng)的融合內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“新瓶裝新酒”。

社科學(xué)術(shù)期刊在傳播學(xué)術(shù)信息時(shí)應(yīng)該充分整合“出版+”資源，積極主動(dòng)謀劃，使期刊發(fā)展科學(xué)精準(zhǔn)定位，以專業(yè)化的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，走差異化發(fā)展之路。一是確保稿件政治導(dǎo)向正確，打造中國(guó)特色話語體系；二是嚴(yán)格按照“三審三?！敝贫染倪x擇、編輯加工稿件，保證出版內(nèi)容的學(xué)術(shù)性、科學(xué)性與原創(chuàng)性；三是分析內(nèi)外資源，用好文化、學(xué)科等優(yōu)勢(shì)資源，整合編委會(huì)、審稿專家、作者、編輯資源，組成一個(gè)協(xié)同發(fā)力的學(xué)術(shù)共同體，集思廣益，協(xié)同發(fā)力創(chuàng)作出高質(zhì)量學(xué)術(shù)作品；四是致力打造期刊特色，緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)建期刊特色欄目品牌。社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分挖掘地方文化資源，彰顯地域文化特色，自覺服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，明確新時(shí)代的責(zé)任使命擔(dān)當(dāng)，自覺融入新時(shí)代中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的學(xué)科體系。

3.2 優(yōu)化融合出版業(yè)務(wù)流程

目前，人文社科學(xué)術(shù)期刊的出版業(yè)務(wù)流程實(shí)現(xiàn)了一定程度的自動(dòng)化和數(shù)字化，如選題策劃、組稿、約稿采用大數(shù)據(jù)分析法，審稿、編輯借助在線采編平臺(tái)等，縮短了出版周期和論文發(fā)表時(shí)滯，提高了工作效率。但是在融媒體時(shí)代，要踐行“一種內(nèi)容，多種載體，復(fù)合出版”的融合出版理念，必須重構(gòu)和優(yōu)化編輯出版業(yè)務(wù)流程。其一，在策劃、組稿環(huán)節(jié)就要考慮內(nèi)容資源的多元運(yùn)用與多種載體的不同需求，除傳統(tǒng)文字稿外，編輯還需引導(dǎo)和協(xié)同作者采集、創(chuàng)作與論文主題相關(guān)的音頻、視頻、圖片等全媒體素材。如《黨史博采》除運(yùn)作一份半月刊外，還運(yùn)營(yíng)著微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)等圖文內(nèi)容賬號(hào)，同時(shí)還打造有西瓜視頻、抖音號(hào)、視頻號(hào)等媒體賬號(hào)，開發(fā)出了系列短視頻作品。期刊借助大型流量平臺(tái)，獲得了較高的關(guān)注與點(diǎn)贊。其二，多元編輯加工題材，除正常編輯文字稿外，還要多元編輯包括欄目特色、專家介紹、論文亮點(diǎn)、論文結(jié)構(gòu)、讀者評(píng)論、編輯總結(jié)、相關(guān)論文等內(nèi)容。如《蘇州教育學(xué)院學(xué)報(bào)》微信推文中有對(duì)欄目特邀主持人的詳細(xì)介紹及其對(duì)所組稿件的深度講評(píng)。其三，開展特色學(xué)術(shù)活動(dòng)，形成線上線下整體聯(lián)動(dòng)。利用微信公眾號(hào)、超星域出版、OSID開放科學(xué)計(jì)劃、增強(qiáng)出版等平臺(tái)，開展線上線下的學(xué)術(shù)、教育、科普等活動(dòng)，提升文章顯示度、賦能作者、服務(wù)讀者、擴(kuò)大期刊學(xué)術(shù)影響力[7]。如《科技與出版》通過微信公眾號(hào)定期推出刊發(fā)的優(yōu)質(zhì)論文，論文中附帶有OSID開放科學(xué)二維碼，讀者可通過識(shí)別二維碼進(jìn)入開放科學(xué)計(jì)劃平臺(tái)，聽取作者對(duì)論文創(chuàng)作情況的簡(jiǎn)短語音介紹，獲取該刊相關(guān)論文作者的語音推薦，還可進(jìn)入“作者主頁”，與作者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流；推文中還附帶有文章的思維導(dǎo)圖，便于讀者閱讀?！冬F(xiàn)代出版》實(shí)施的“中傳出版領(lǐng)讀者”計(jì)劃，邀請(qǐng)資深學(xué)者，開展線上的面向公眾和學(xué)界的公益性學(xué)術(shù)會(huì)議，促進(jìn)了經(jīng)典知識(shí)的專業(yè)化討論和大眾化傳播，擴(kuò)大了刊物的影響力。

3.3 組建創(chuàng)新型、適應(yīng)融合出版發(fā)展的編輯團(tuán)隊(duì)

編輯團(tuán)隊(duì)是各種出版活動(dòng)正常進(jìn)行的基本前提和有力保障。面對(duì)融合出版的發(fā)展需要，一方面，要積極推動(dòng)有益于媒體深度融合的體制機(jī)制建設(shè)，做好團(tuán)隊(duì)建設(shè)規(guī)劃，以管理創(chuàng)新、體制改革作為新的動(dòng)力，建立人才儲(chǔ)備和激勵(lì)機(jī)制，充分激發(fā)團(tuán)隊(duì)人員的積極性和創(chuàng)造性，組建一支強(qiáng)有力的創(chuàng)新型編輯團(tuán)隊(duì)。另一方面，要加大全媒體人才培養(yǎng)力度，引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員具備以下新素養(yǎng)：首先，要緊跟時(shí)代發(fā)展，轉(zhuǎn)變理念，重新審視自己的職業(yè)技能，掌握“出版+”的思維模式。其次，要繼續(xù)發(fā)揮“把關(guān)人”作用，發(fā)揮云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在智能選題、組稿、審校、推送等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要發(fā)揮自身在內(nèi)容把關(guān)、引領(lǐng)、干預(yù)等方面的主導(dǎo)作用[8]，打造出一批精品佳作。再次，要持之以恒地學(xué)習(xí)新技術(shù)，并靈活應(yīng)用新技術(shù)，提升內(nèi)容的拓展能力、學(xué)科研究分析能力和創(chuàng)新能力，利用技術(shù)賦能的手段來提高刊物質(zhì)量，擴(kuò)大刊物影響力。

3.4 多刊聯(lián)動(dòng)，打造社科學(xué)術(shù)共同體

目前，大多數(shù)社科學(xué)術(shù)期刊都已利用國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，完成了對(duì)單篇論文的數(shù)字傳播。但單打獨(dú)斗式的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展不利于跨地域、跨部門地整合期刊出版資源，也不利于打造和培育中國(guó)特色的社科學(xué)術(shù)共同體。為此，社科學(xué)術(shù)期刊必須樹立開放和合作意識(shí)，走規(guī)模化、集約化的發(fā)展路徑。應(yīng)打破辦刊壁壘，多刊聯(lián)動(dòng)，協(xié)同出版，加入高校、研究院所、期刊學(xué)（協(xié)）會(huì)。依靠這些組織的期刊集群網(wǎng)站，既可以使期刊覆蓋更廣的受眾，增強(qiáng)刊物的顯示度，也可以與更多的行業(yè)專家建立聯(lián)系，同時(shí)挖掘和培養(yǎng)潛力作者，借力打造和融入學(xué)術(shù)共同體，壯大刊物的審稿和作者隊(duì)伍。

3.5 多渠道精準(zhǔn)傳播，提升傳播力

在融媒體時(shí)代，不能把大量資源配置在無效傳播、低效傳播的內(nèi)容產(chǎn)品上，要將精準(zhǔn)傳播、有效傳播作為融合出版的風(fēng)向標(biāo)。精準(zhǔn)傳播是一種分眾化傳播，是以用戶為核心，根據(jù)需求和偏好細(xì)分用戶，將內(nèi)容產(chǎn)品推送給特定用戶的傳播模式。社科學(xué)術(shù)期刊要加大對(duì)最新科研成果的宣傳推廣力度，服務(wù)于科研交流和學(xué)科建設(shè)。其一，可利用各種學(xué)會(huì)、專委會(huì)的微信群、學(xué)科群、會(huì)議群等社交網(wǎng)絡(luò)，明確群體成員的研究領(lǐng)域，結(jié)合文章主題內(nèi)容適時(shí)地向他們有針對(duì)性地推送期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其二，根據(jù)讀者在期刊網(wǎng)站、微博、微信、數(shù)據(jù)庫平臺(tái)上留下的行為數(shù)據(jù)（如瀏覽、下載、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)量），確定其研究領(lǐng)域、活躍程度、學(xué)術(shù)地位、研究需求等，篩選出目標(biāo)群體，對(duì)其進(jìn)行精細(xì)化分類分層，滿足其不同需求?？砂衙科诘哪夸涐槍?duì)性地發(fā)送給學(xué)科涉獵較廣的學(xué)者，將包含新思想的文章轉(zhuǎn)發(fā)給學(xué)者大咖，將綜述類文章發(fā)給在讀研究生和導(dǎo)師[9]。其三，也可與專業(yè)的高科技企業(yè)合作，如重慶非曉數(shù)據(jù)科技有限公司推出的“學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)”，利用大數(shù)據(jù)分析，助力期刊快速實(shí)現(xiàn)專業(yè)讀者定位和傳播服務(wù)。總之，要對(duì)讀者進(jìn)行深度的個(gè)性化挖掘，精準(zhǔn)滿足用戶需求，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到真正需要的讀者面前，提高傳播效率。

總之，融媒體時(shí)代，我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順勢(shì)而為，創(chuàng)新融合出版模式，始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，踐行傳承中華文明、傳播中國(guó)文化、宣傳中國(guó)價(jià)值的責(zé)任，積極轉(zhuǎn)型，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)社科學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮學(xué)術(shù)引領(lǐng)者和知識(shí)服務(wù)者的作用，助推中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的繁榮和發(fā)展。

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