張青龍

內(nèi)容提要 近年來(lái)，作為承德市委機(jī)關(guān)報(bào)，《承德日?qǐng)?bào)》更新觀念，改變滯后的新聞操作手段，在增強(qiáng)傳播力上下功夫，在提升引導(dǎo)力上求突破，舞好黨委中心工作的“指揮棒”，定好黨報(bào)主流輿論的“風(fēng)向標(biāo)”，全力塑造“主流輿論引導(dǎo)者、社會(huì)思想引領(lǐng)者”的媒體品格，走出了一條地市黨報(bào)提升傳播力與引導(dǎo)力的改革創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞 承德日?qǐng)?bào) 傳播力 引導(dǎo)力 創(chuàng)新

一、成立“總編輯課題組”，吃透精神，多層面、多角度挖掘和深化主題

市委機(jī)關(guān)報(bào)的重要任務(wù)是圍繞市委中心工作，服務(wù)服從于工作大局。中心工作往往主線明晰，主題多元，如何使多元主題有機(jī)統(tǒng)一于一條主線，形成鮮明的宣傳節(jié)奏，成為《承德日?qǐng)?bào)》改革創(chuàng)新的關(guān)鍵。針對(duì)過(guò)去“新聞宣傳一般化、可讀性偏低、影響力偏弱”等突出問(wèn)題，《承德日?qǐng)?bào)》進(jìn)行大刀闊斧的改革，牢牢把握建設(shè)京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)和國(guó)家綠色發(fā)展先行示范區(qū)這一定位，緊緊圍繞加快建設(shè)“生態(tài)強(qiáng)市、魅力承德”這條主線，在大事、大題材的報(bào)道中強(qiáng)調(diào)深度制作，將一版作為重中之重，將深度報(bào)道作為要中之要，做到規(guī)定動(dòng)作保質(zhì)保量，自選動(dòng)作出新出彩。

專門(mén)成立“總編輯課題組”，總編輯親自掛帥，圍繞市委、政府中心工作吃透精神，從多層面、多角度挖掘和深化主題。在具體操作中，精心策劃安排、分解實(shí)施步驟和總結(jié)研討評(píng)估，以整合新聞力量、新聞資源和版面布局，從而使戰(zhàn)役性報(bào)道既有聲勢(shì)，又有密度；既有廣度，又有深度；既形式多樣，又重點(diǎn)突出。

例如，2014年2月26日，習(xí)近平總書(shū)記在北京主持召開(kāi)座談會(huì)，專題聽(tīng)取京津冀協(xié)同發(fā)展工作匯報(bào)，強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展，是一個(gè)重大國(guó)家戰(zhàn)略，要堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏、扎實(shí)推進(jìn)，加快走出一條科學(xué)持續(xù)的協(xié)同發(fā)展路子來(lái)。兩年來(lái)，《承德日?qǐng)?bào)》緊緊圍繞“京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)，同步考慮解決京津周邊貧困問(wèn)題”這一功能定位，大主題、小切口、新視角、深挖掘，連續(xù)刊發(fā)了《在京津冀協(xié)同發(fā)展中實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展》《一泓清水潤(rùn)京津》《協(xié)同發(fā)展看承德》等系列深度報(bào)道，做到濃墨重彩、高潮迭起，導(dǎo)向正確，引導(dǎo)有力。特別是在今年京津冀協(xié)同發(fā)展重大戰(zhàn)略實(shí)施兩周年之際，重磅推出了《京津冀協(xié)同發(fā)展兩年回眸》系列報(bào)道，全面展示了交通一體化、生態(tài)環(huán)保、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移三大率先突破的重點(diǎn)領(lǐng)域，三地加快協(xié)同發(fā)展取得的可喜成績(jī)，引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)反響。同時(shí)，重點(diǎn)打造“在新的起點(diǎn)上加快開(kāi)放創(chuàng)新綠色崛起”“反對(duì)四風(fēng)服務(wù)群眾”“扎實(shí)開(kāi)展兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育建設(shè)生態(tài)強(qiáng)市魅力承德”“推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)加快綠色崛起”等精品專欄，緊緊鎖定市委、政府關(guān)注，百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，形成強(qiáng)大輿論沖擊波。

二、建立新聞評(píng)論策劃?rùn)C(jī)制，以策劃提升稿件新聞價(jià)值，提高輿論引導(dǎo)能力

黨報(bào)評(píng)論，表達(dá)的是黨委機(jī)關(guān)報(bào)對(duì)某個(gè)事件、某項(xiàng)決策的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度，黨委的重大工作部署只有通過(guò)黨報(bào)新聞評(píng)論的權(quán)威引導(dǎo)，才能形成共識(shí)，統(tǒng)一意志。實(shí)踐中，《承德日?qǐng)?bào)》牢牢把握新聞評(píng)論輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，始終保持理性的態(tài)度、客觀的維度，主動(dòng)、及時(shí)亮明觀點(diǎn)，表明態(tài)度，凝聚發(fā)展共識(shí)。從創(chuàng)新評(píng)論工作機(jī)制入手，建立起新聞評(píng)論策劃?rùn)C(jī)制，以策劃提升稿件新聞價(jià)值，提高輿論引導(dǎo)能力。實(shí)行總編輯親自掛帥，主管總編、編委、部門(mén)主任和記者各負(fù)其責(zé)、分工采寫(xiě)為依托的聯(lián)合運(yùn)行機(jī)制?？偩庉嫇?dān)任總策劃，強(qiáng)化一級(jí)策劃（總編或主管總編策劃），提升二級(jí)策劃（編委和部門(mén)主任策劃），抓好三級(jí)策劃（采編人員策劃）。在此基礎(chǔ)上，還建立起由十余名骨干記者組成的相對(duì)穩(wěn)定的策劃撰寫(xiě)小組，總編輯、主管總編以及資深編輯記者定期對(duì)采編人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。為鼓勵(lì)采編人員樹(shù)立策劃意識(shí)，及時(shí)撰寫(xiě)新聞評(píng)論，還在每月好稿評(píng)選中設(shè)立“總編輯特別獎(jiǎng)”，重獎(jiǎng)評(píng)論精品。同時(shí)把評(píng)論策劃撰寫(xiě)列入部門(mén)考評(píng)體系，與個(gè)人評(píng)優(yōu)和晉級(jí)職稱掛鉤。

近年來(lái)，《承德日?qǐng)?bào)》在新聞評(píng)論工作中不斷探索創(chuàng)新，并逐步形成了“快、新、實(shí)、深、活”等特點(diǎn)?？焖俜磻?yīng)：黨的十八大閉幕后，承德市委立即召開(kāi)常委（擴(kuò)大）會(huì)議傳達(dá)貫徹全會(huì)精神，《承德日?qǐng)?bào)》于次日率全省黨報(bào)之先，迅速刊發(fā)了“論迅速掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神熱潮”系列的首篇評(píng)論員文章《首要的政治任務(wù)重大的戰(zhàn)略部署》。觀點(diǎn)新穎：《踏石留印 抓鐵有痕》一文，標(biāo)題亮明觀點(diǎn)，文章內(nèi)容思辨地闡釋了“踏石留印、抓鐵有痕”體現(xiàn)的是力度，凝聚的是責(zé)任，凸顯的是作風(fēng)。聯(lián)系實(shí)際：《善行河北積善承德的典范》以圍場(chǎng)哈里哈鄉(xiāng)中學(xué)教師鄭愛(ài)華立遺愿捐全身器官的鮮活事例切入，并生發(fā)開(kāi)去，由點(diǎn)及面、以事說(shuō)理，增強(qiáng)了新聞評(píng)論的表現(xiàn)力和說(shuō)服力。理性深入：“扎實(shí)開(kāi)展兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育推進(jìn)生態(tài)強(qiáng)市魅力承德建設(shè)”這組評(píng)論員文章，立足承德實(shí)際，緊扣發(fā)展主題，立意高遠(yuǎn)，分析深刻，闡述透徹，以深入的思考和建設(shè)性觀點(diǎn)凸顯主題。靈活多樣：《承德日?qǐng)?bào)》新聞評(píng)論無(wú)論是文章內(nèi)涵還是外在形式，活而不僵、靈活多樣、引人入勝，尤其是今年以來(lái)，圍繞中央、省市重要會(huì)議和工作部署推出的幾組評(píng)論員文章，創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)新方法，生動(dòng)活潑、引人入勝的表現(xiàn)形式吸引了受眾，贏得了好評(píng)。

三、調(diào)整新聞“俯視”眼光，深度分析、理性思維，做好民生報(bào)道

《承德日?qǐng)?bào)》要求記者一改過(guò)去“打個(gè)電話要新聞，敲擊鍵盤(pán)抄新聞”的工作積習(xí)，調(diào)整新聞“俯視”的眼光，自覺(jué)將“走轉(zhuǎn)改”作為實(shí)現(xiàn)“三貼近”的重要抓手。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，《承德日?qǐng)?bào)》派出11路“下基層小分隊(duì)”，緊緊圍繞民生熱點(diǎn)，常年策劃在一線、采寫(xiě)在一線，材料一線獲取、觀點(diǎn)一線提煉。出臺(tái)相關(guān)制度，明確要求堅(jiān)決杜絕記者泡在會(huì)上“等”新聞、點(diǎn)擊鼠標(biāo)“摘”新聞、坐等通訊員“報(bào)”新聞，而是要撲下身子到基層“采”新聞；要求編輯們樹(shù)立精編意識(shí)，努力做到“化腐朽為神奇”，點(diǎn)石成金。

機(jī)制進(jìn)發(fā)活力?！渡綔侠锏默F(xiàn)代教育》《土地流轉(zhuǎn)激活產(chǎn)業(yè)》《山水之間不了的情緣》《綠水青山就是金飯碗》等一大批反映廣大百姓心聲，散發(fā)著泥土芬芳的新聞“活魚(yú)”呈現(xiàn)在讀者面前；“建設(shè)國(guó)際旅游城市惠民生”“民心工程惠在何處、惠從何來(lái)”“開(kāi)局之年話民生”等一系列冒著熱氣兒、帶著露珠兒，有溫度有品質(zhì)的新聞作品深受讀者好評(píng)。

在版面語(yǔ)言上，《承德日?qǐng)?bào)》將原來(lái)的“群眾來(lái)信”改為“民生關(guān)注”，增設(shè)“民生速遞”“民生視點(diǎn)”“昨日新聞”等欄目。一版推出“走基層·記者見(jiàn)聞”“走基層·蹲點(diǎn)調(diào)研”“走基層·新聞?wù){(diào)查”“京津冀協(xié)同發(fā)展記者一線行”等欄目。二版推出“紫塞漫筆”“走基層·一線日記”“農(nóng)村新事”“民聲民意”等欄目。在采編人員考評(píng)上，由重?cái)?shù)量向重質(zhì)量和反映基層生活稿件傾斜，增加績(jī)效分值比重。

做好社會(huì)新聞報(bào)道，強(qiáng)調(diào)新聞深度。《承德日?qǐng)?bào)》要求記者要以敏銳的洞察力和對(duì)社會(huì)大局的準(zhǔn)確把握，瞄準(zhǔn)那些有利于社會(huì)風(fēng)氣的全面好轉(zhuǎn)、有利于某些社會(huì)問(wèn)題的圓滿解決、有利于安定團(tuán)結(jié)的好題材，進(jìn)行深度分析和理性思維，同時(shí)用獨(dú)特的版式編排，吸引讀者的“眼球”，首先讓讀者產(chǎn)生閱讀欲望，再通過(guò)版面元素的組合。使報(bào)道有聲音，有色彩，有表情，有動(dòng)感，有細(xì)節(jié)，使讀者產(chǎn)生閱讀快感?！冻械氯?qǐng)?bào)》的“社會(huì)視點(diǎn)”先后刊發(fā)《承德不夜城何時(shí)點(diǎn)亮》《奉獻(xiàn)真情無(wú)限譜寫(xiě)大愛(ài)無(wú)疆》等一系列有特點(diǎn)、有影響、精耕細(xì)作的報(bào)道，贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可。近年來(lái)來(lái)，《承德日?qǐng)?bào)》在第一時(shí)間、重要版面推出了諸如保障房建設(shè)、食品安全、出行難、醫(yī)保、養(yǎng)老等一系列急群眾所急，想群眾所想的新聞報(bào)道、新聞?wù){(diào)查和民生專題，異軍突起的民生報(bào)道成為《承德日?qǐng)?bào)》的一個(gè)“亮點(diǎn)”。

四、突出地域特色，樹(shù)起一個(gè)典型，引導(dǎo)一方群眾，彰顯“媒體力量”

地方黨報(bào)的重要職能之一是做好典型報(bào)道，以典型引路，用典型教育人、鼓舞人、引導(dǎo)人。過(guò)去由于典型報(bào)道尤其是重大典型，不少是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)要求媒體組織報(bào)道的，報(bào)紙往往機(jī)械地去完成報(bào)道任務(wù)，缺乏主動(dòng)性和深入采訪，造成典型人物不豐滿，典型事跡不感人，群眾不買(mǎi)賬。

為增強(qiáng)典型報(bào)道的權(quán)威性，真正起到“樹(shù)起一個(gè)典型，引導(dǎo)一方群眾”的作用，《承德日?qǐng)?bào)》把發(fā)現(xiàn)、挖掘重大典型報(bào)道列入重要議事日程，開(kāi)辟“紫塞先鋒”“身邊的感動(dòng)”等專欄，要求記者深入生活，突出地域特色，挖掘身邊的先進(jìn)典型。在寫(xiě)作方法上不概念化、公式化，把握人物的先進(jìn)性和時(shí)代性，突出個(gè)性、情感，多層次多側(cè)面地表現(xiàn)人物，從而推出了一批批有影響力的典型報(bào)道。

如2014年3月3日，《承德日?qǐng)?bào)》在頭版顯著位置首家重磅推出了通訊《功勛樹(shù)》，報(bào)道了河北塞罕壩林場(chǎng)三代英雄群體在高寒荒漠地區(qū)52載艱苦創(chuàng)業(yè)植造世界最大人工林奇跡的先進(jìn)事跡，這一深度報(bào)道引起中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。中共中央政治局常委劉云山、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆分別做出重要批示。2014年4月28日，中宣部授予塞罕壩先進(jìn)集體“時(shí)代楷?！睒s譽(yù)稱號(hào)，5月l目，河北塞罕壩林場(chǎng)被中華全國(guó)總工會(huì)授予“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?，全?guó)各地形成了學(xué)習(xí)塞罕壩先進(jìn)群體的高潮。近年來(lái)，諸如《山村教師李金滿ls載甘搭“愛(ài)心鵲橋”籌款逾百萬(wàn)救助1310名失學(xué)兒童返校園》《豐寧農(nóng)民袁成6年尋子路上解救百余名“黑磚窯”少年奴工》《10年帶起400人“農(nóng)民獻(xiàn)血團(tuán)隊(duì)”》《承德老兵4l載“故鄉(xiāng)助學(xué)感召百人傳愛(ài)心》等一大批典型任務(wù)報(bào)道，勾畫(huà)出了一個(gè)個(gè)立體的、真實(shí)的、有血有肉有淚的典型人物，為人們樹(shù)立了思想道德“標(biāo)桿”，向社會(huì)注入了強(qiáng)勁的精神動(dòng)力。