黃文麗　于渤

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，近幾年網(wǎng)絡(luò)直播掀起了一股浪潮，不僅產(chǎn)生了一種新的媒體趨勢(shì)，同時(shí)也造就出一批新的“網(wǎng)紅”。本文將通過(guò)分析目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如何可持續(xù)發(fā)展提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；法律規(guī)范；新媒體技術(shù)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們的生活方式、思維及行為習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。Web2.0時(shí)代為網(wǎng)民賦權(quán)，從而使網(wǎng)絡(luò)世界更加的開放、扁平和平等，時(shí)下網(wǎng)絡(luò)直播的火熱更是映射了這一點(diǎn)。新媒體的快速發(fā)展，衍生出了一種新的經(jīng)濟(jì)形式，即網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。據(jù)《中國(guó)首份網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示，中國(guó)的網(wǎng)紅人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，自媒體網(wǎng)紅占27.3%，視頻直播網(wǎng)紅占35.9%……不難看出，視頻直播在其中占較大的比例，大量的普通大眾，隨著媒介接近使用權(quán)的擴(kuò)大，利用新媒體的便捷交互性，提高自身的關(guān)注度，進(jìn)而成為網(wǎng)紅。

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的時(shí)間較短，通常指專門的視頻直播軟件或者網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)目前的直播平臺(tái)有5家：斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓、虎牙及龍珠，其中斗魚目前的市場(chǎng)份額最大、流量最高的平臺(tái)。艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億人，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的“房間”數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，其中娛樂(lè)內(nèi)容直播占比達(dá)到50.2%。網(wǎng)絡(luò)直播相較于傳統(tǒng)的直播方式，具有很強(qiáng)的交互性、靈活性和主動(dòng)性，受眾可依據(jù)自身喜好，選擇其想看的直播間進(jìn)入觀看，受眾不僅有參與感，而且具有很大的選擇權(quán)。

目前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播主要有三類，即游戲直播、秀場(chǎng)直播及移動(dòng)直播。其中，今年移動(dòng)直播發(fā)展較為快速，所占的市場(chǎng)份額較多，以時(shí)下的最為火熱的“YK”直播為例，手機(jī)移動(dòng)直播，自媒體從此實(shí)時(shí)化，內(nèi)容更是包羅萬(wàn)象：旅行、逛街購(gòu)物、吃飯、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、寵物洗澡、交警執(zhí)法、開會(huì)、喝茶等，實(shí)時(shí)互動(dòng)性較高，受到大眾的喜愛(ài)。而游戲直播則是其網(wǎng)絡(luò)直播中興起時(shí)間最早的，主要針對(duì)玩dota、英雄聯(lián)盟等的游戲用戶。至于秀場(chǎng)直播則主要是指主播在其固定的場(chǎng)景下通過(guò)電腦進(jìn)行直播，如教化彩妝、跳舞、瑜伽等。

二、目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）直播數(shù)據(jù)造假成風(fēng)擾亂行業(yè)秩序。網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，各大平臺(tái)都想擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，從而獲利，進(jìn)而出現(xiàn)了直播數(shù)據(jù)造假的情況。例如2015年，某主播在“DY”平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí)，聊天室顯示觀看人數(shù)已超過(guò)了13億，“13億”這個(gè)數(shù)字明顯就是數(shù)據(jù)造假。出現(xiàn)這種現(xiàn)象有兩方面的動(dòng)因，“紅”和“利”。一是從主播的角度出發(fā)，其個(gè)人或者其背后的經(jīng)濟(jì)公司，為了“紅”，制造假象，吸引普通用戶的注意力，從而進(jìn)入直播間對(duì)其打賞。二是從其直播平臺(tái)的角度，為獲“利”，回收其運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)增加收入，通過(guò)制造繁榮的假象進(jìn)而吸引投資。

視頻直播的火熱讓許多的資本看到其發(fā)展的前景，如劉濤入住映客直播間，創(chuàng)同時(shí)在線人數(shù)17萬(wàn)，并最終創(chuàng)造了總收看人數(shù)71萬(wàn)的記錄。此前今年1月6日，A股上市公司昆侖萬(wàn)維宣布向“YK”投資6800萬(wàn)人民幣。這種數(shù)據(jù)造假出來(lái)的泡沫化的繁榮必然會(huì)影響到投資者和用戶的信心，并最終擾亂其行業(yè)秩序。

（二）直播內(nèi)容低俗。UGC，即用戶生產(chǎn)新聞，多數(shù)為草根用戶，魚龍混雜，很難獲得較高的流量和用戶黏性。在人人都可以做主播的自媒體時(shí)代，高流量就意味著關(guān)注度高，各大直播平臺(tái)為吸引普通用戶觀看，進(jìn)而打色情擦邊球，內(nèi)容低俗不堪，如直播造人、女主播故意穿著暴露或直播時(shí)聊一些污穢的話語(yǔ)等，這些都將危害到社會(huì)風(fēng)氣。出現(xiàn)內(nèi)容低俗的現(xiàn)象，這種方式提高關(guān)注度將對(duì)其主播及平臺(tái)的收入產(chǎn)生很大的影響。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播品臺(tái)的盈利主要依靠用戶向平臺(tái)購(gòu)買虛擬禮品為主播打賞，再由平臺(tái)與主播進(jìn)行分成的模式。以時(shí)下市場(chǎng)占有率最高的移動(dòng)直播平臺(tái)“YK”為例，其最貴的禮品是1314元的“游艇”，便宜的則是1元的啤酒、櫻花、西瓜等禮物。

（三）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)易造成資源浪費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)直播中，不論是秀場(chǎng)直播還是移動(dòng)直播，從其直播界面到主播的顏值，幾乎都是清一色的美女，甚至在游戲直播中有的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)更是花費(fèi)重金簽約那些游戲美女主播，有的主播已年薪過(guò)千萬(wàn)堪比當(dāng)下的一些明星藝人。如近些年，DYTV的主播直播造人、直播飆車，XMTV簽約12歲輟學(xué)少年直播打游戲，但是長(zhǎng)久的打類似以上的“套路”牌，易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，造成資源浪費(fèi)，如此好的直播平臺(tái)、人力、物力資源，應(yīng)為其長(zhǎng)久健康發(fā)展探索更多新模式。

（四）垃圾信息泛濫。信息泛濫，只能使信息失去價(jià)值和意義。眾所周知，微信是一種強(qiáng)關(guān)系的社交軟件，但網(wǎng)絡(luò)直播卻恰恰相反，網(wǎng)絡(luò)直播的主播與其觀看的受眾是一種弱人際關(guān)系，相互之間并不認(rèn)識(shí)，對(duì)其主播也使很了解，觀看者所獲得信息都是其主播展示出的，在其直播間討論時(shí)，雙方正是因?yàn)橛捎谶@種較弱的人際關(guān)系，所以決定了其討論內(nèi)容較為膚淺，多為“主播你好美”、“主播整容過(guò)嗎”、“主播吃飯沒(méi)”等問(wèn)題，或是直播間用戶之間的斗嘴。在其直播平臺(tái)草根用戶占據(jù)主要位置，開放性較高，很多人都是以?shī)蕵?lè)打發(fā)時(shí)間的動(dòng)機(jī)進(jìn)行觀看，給類似以上的垃圾信息提供了較大的空間。

三、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展建議

（一）制定針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的法律法規(guī)。填補(bǔ)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播更加完善具體的法律法規(guī)，主要包括其內(nèi)容審查的規(guī)定、直播規(guī)則的限定、直播內(nèi)容范圍的規(guī)定以及對(duì)涉嫌違法的內(nèi)容及行為的懲處規(guī)定等。法律法規(guī)的完善為網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展提供了保障，才能剛好的促進(jìn)其的繁榮發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高。

（二）加強(qiáng)行業(yè)的規(guī)范化管理。行業(yè)的規(guī)范化管理，自我規(guī)范、透明化和誠(chéng)信是維持網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)繼續(xù)發(fā)展的根本保障。各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)該互相聯(lián)合，成立行業(yè)管理機(jī)構(gòu)開管理主播與平臺(tái)之間的關(guān)系，同時(shí)針對(duì)有多次不良記錄的主播應(yīng)全范圍封殺?！皩?shí)名制”在當(dāng)下針對(duì)各種弊端已在多個(gè)行業(yè)實(shí)施，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也可借鑒，對(duì)主播實(shí)行實(shí)名認(rèn)證，減少其直播內(nèi)容低俗及數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象。此外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理員應(yīng)增多并在巡視時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容低俗的直播間時(shí)，擁有直接關(guān)停直播間的權(quán)力。

（三）利用技術(shù)手段，綠色直播。為減少其運(yùn)營(yíng)的人力成本，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可利用技術(shù)手段，根據(jù)流量對(duì)直播的視頻進(jìn)行把關(guān)和處理，一旦發(fā)現(xiàn)其直播涉黃等違法內(nèi)容時(shí)，系統(tǒng)將對(duì)其發(fā)送警示信息或自動(dòng)關(guān)閉其直播間，從而杜絕其直播內(nèi)容低俗的問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的資本看到其巨大的發(fā)展前景，在其發(fā)展過(guò)程中難免為獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益而出現(xiàn)一些畸形的發(fā)展，但這可以在其行業(yè)自律的情況下得到改善，其資本的進(jìn)入如何促進(jìn)其繼續(xù)繁榮發(fā)展，同時(shí)兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，是很重要的問(wèn)題。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分將出現(xiàn)，同時(shí)盈利模式將增多，對(duì)盈利模式的探索也是其行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。（作者單位：蘭州大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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