史倩　王勇　倪昕曄　范紅　唐旭青

在數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維結合下的“融合出版”順應了我國出版的發(fā)展，是我國出版實務的創(chuàng)新和發(fā)展。本文以“融合出版”理論概念為出發(fā)點，分析“融合出版”下的新興商業(yè)模式和我國出版業(yè)的發(fā)展方向。

自2013年以來，我國出版逐漸開始轉型、升級、變革、融合，“融合出版”這一理論概念被提出，在技術發(fā)展和出版實務創(chuàng)新的基礎上，我國出版融合發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出動態(tài)化的發(fā)展過程。隨著數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維的深入發(fā)展，我國出版發(fā)展的各個環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出新的特點，傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ッ浇樽罱K會歸于數(shù)字化。在數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維結合下的“融合出版”順應了我國出版的發(fā)展，是我國出版實務的創(chuàng)新和發(fā)展。

“融合出版”概述

“融合出版”是在“媒介融合”的基礎上發(fā)展而來的，是以數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎產(chǎn)生的新興出版現(xiàn)象，是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相互融合的重要模式?！叭诤铣霭妗笔菑募夹g方面對當前出版融合發(fā)展現(xiàn)象和趨勢的理論分析，探討了出版融合的發(fā)展技術、發(fā)展方向、發(fā)展模式等內(nèi)容，為出版規(guī)制、產(chǎn)業(yè)、組織的合理安排提供理論參考。

我國出版融合發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出動態(tài)化的發(fā)展過程，隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，出版業(yè)的載體、發(fā)展渠道和終端融合呈現(xiàn)出新的特點，構建出線上、線下等新興出版模式。傳統(tǒng)出版在新興數(shù)字化技術的支持下逐漸構建出數(shù)字化出版平臺，例如中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺，將傳統(tǒng)紙質學術期刊內(nèi)容放在數(shù)字化學術平臺上發(fā)布，目前已基本完整收錄了我國各類學術期刊，是國內(nèi)最早進入數(shù)字出版領域的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)學術出版領域已趨向壟斷性方向發(fā)展。在新興數(shù)字化平臺構建的基礎上，互聯(lián)網(wǎng)思維拓展了中國融合出版的創(chuàng)新商業(yè)模式，例如當當網(wǎng)、京東網(wǎng)等將傳統(tǒng)與數(shù)字出版相結合，網(wǎng)上書店和電子書銷售也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

基于“融合出版”的新興商業(yè)模式

數(shù)字化出版平臺。出版業(yè)的平臺主要分為內(nèi)容生產(chǎn)、管理支撐平臺及數(shù)字化投放平臺，這些都需要技術平臺的支持，沒有數(shù)字出版支撐平臺的支持，不可能開展數(shù)字出版業(yè)務。數(shù)字出版平臺是在出版融合發(fā)展趨勢下形成的新型出版商業(yè)模式，由平臺、內(nèi)容和渠道三個方面構成。在出版實務方面，數(shù)字化平臺已經(jīng)成為出版規(guī)制的主要倡導模式，是發(fā)展數(shù)字出版的重要技術手段和商業(yè)模式。目前我國傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛投資開發(fā)數(shù)字出版平臺，在國內(nèi)中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺、萬方數(shù)據(jù)出版平臺等都是較為成功的學術出版企業(yè)，中國大學視頻公開課等是教育出版的新興模式，此類出版將在線開放網(wǎng)絡課程作為數(shù)字出版平臺。我國出版界主要采用項目制作運作數(shù)字出版平臺的建設，在建設過程中也存在“姿態(tài)性融合”等不良現(xiàn)象，沒有在本質上實施數(shù)字出版，因此應采取數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”。

社會化閱讀平臺。互聯(lián)網(wǎng)技術和社交網(wǎng)絡的發(fā)展與成熟，以讀者為核心，具有互動性的社會化閱讀逐漸興起，在傳統(tǒng)以內(nèi)容為核心的構架上，增加了關系要素，形成社交與內(nèi)容相結合的傳播方式，改變了傳統(tǒng)以內(nèi)容為主體的出版平臺構架方式，增加了用戶主體構建，形成數(shù)字化閱讀平臺和社交網(wǎng)絡平臺相結合的社會化閱讀平臺。例如我國騰訊公司出品的微信朋友圈和訂閱號，是數(shù)字閱讀平臺和社交網(wǎng)絡平臺相結合發(fā)展而成的社會化閱讀平臺，微信閱讀公眾號、朋友圈等已經(jīng)成為新興的閱讀方式，既滿足讀者閱讀的需求，又提供用戶之間關系的拓展。

網(wǎng)絡書店。以線上、線下為特征的新興出版商業(yè)模式逐漸發(fā)展并完善，網(wǎng)上書店是此類出版商業(yè)模式的典型。例如當當網(wǎng)上書店、京東網(wǎng)上書店、亞馬遜網(wǎng)上書店等，這些網(wǎng)絡書店在線上為讀者提供免費在線試讀等體驗，讀者滿意后可以在線上購買或在線下實體書店都買，將圖書的點擊率轉化為購買率；網(wǎng)上書店還提供電子圖書銷售，價格比紙質圖書低，是紙質圖書的促銷手段；網(wǎng)上書店銷售或贈送圖書配套影像、講座視頻等相關商品，線上和線下的商業(yè)出版模式融合各類媒介，促進網(wǎng)上書店、專業(yè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡、實體書店等之間的融合，例如百度百科、豆瓣讀書小組、微信閱讀推送等新興媒介的融合，使站外和站內(nèi)信息的交流和互動構筑起立體化信息網(wǎng)絡。

在“融合出版”理論下我國出版業(yè)的發(fā)展方向

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展。在數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展下，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版呈現(xiàn)出并存和融合發(fā)展的趨勢。首先，隨著數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展，數(shù)字閱讀群體逐漸興起，數(shù)字出版市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ瑐鹘y(tǒng)出版自身要不斷進行變革，利用新技迎接數(shù)字化出版的挑戰(zhàn)，立足自身特色的出版資源，合理運用互聯(lián)網(wǎng)、云技術、數(shù)字技術等先進技術，完成出版數(shù)字化的轉型和升級。其次，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版會形成相互并存的發(fā)展布局，二者的融合需要核心數(shù)字化技術作為基礎，其關鍵是互聯(lián)網(wǎng)平臺思維。

出版業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。出版業(yè)是人文文化內(nèi)容的重要載體，出版業(yè)的發(fā)展離不開與文化產(chǎn)業(yè)的融合，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要出版業(yè)的設計和創(chuàng)意。出版業(yè)應主動將影視、廣播、游戲、動漫等文化產(chǎn)業(yè)融入自身的發(fā)展中，形成二者的資源共享，推進我國文化創(chuàng)意市場的進步。例如出版企業(yè)采用版權開發(fā)參股影視投資的方法，通過影視作品的傳播帶動紙質圖書的銷量，其中小說《蝸居》、《畫皮》、《手機》等都獲得銷售上的成功，傳統(tǒng)出版業(yè)通過多樣化的方式逐漸實現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務融合。

綜上所述，傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ッ浇樵跀?shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展下，逐漸呈現(xiàn)出新型的發(fā)展特點，出版融合趨勢呈現(xiàn)動態(tài)化發(fā)展，在“融合出版”理論模式下我國出版業(yè)要利用數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。