摘要：在科技不斷的發(fā)展中，科學(xué)發(fā)展觀中強(qiáng)調(diào)以人為本的理念，重點(diǎn)講述人本思想，提倡關(guān)注和吸收人的情感理念，在進(jìn)行創(chuàng)作的過程中準(zhǔn)確掌握情感的傳達(dá)。隨著社會生活水平的提升，對于視覺傳達(dá)設(shè)計的要求也在逐漸的增長，要使得設(shè)計作品更加靈動以及人性化，將設(shè)計和情感因素進(jìn)行融合是非常有必要的。有著情感因素的設(shè)計作品，能夠更好地使得觀眾產(chǎn)生情感共鳴，讓人感到耐人尋味。本文主要研究情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：情感理念;視覺傳達(dá)設(shè)計;表現(xiàn)

前言：

視覺傳達(dá)設(shè)計主要是通過高科技和新媒體進(jìn)行的一種現(xiàn)代新型的設(shè)計模式，需要對于發(fā)展迅速的信息化技術(shù)、數(shù)字化以及資訊化的相應(yīng)視覺設(shè)計有敏銳的洞察力。視覺傳達(dá)設(shè)計的起初就是滿足社會大眾日漸上升的審美要求，將能夠運(yùn)用的平面因素很好地運(yùn)用起來，使得視覺的傳達(dá)變得更加生動。這就需要設(shè)計師要有極高的創(chuàng)新理念，依據(jù)自身的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)和理解進(jìn)行平面的調(diào)動，最終觀眾呈現(xiàn)出精彩的視覺體驗(yàn)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計與情感理念的關(guān)系

視覺傳達(dá)技術(shù)在隨著社會的發(fā)展已經(jīng)逐漸成為了一種廣泛的信息傳播方式，也成為了人們在日常進(jìn)行生活享受的一部分。人們往往對于視覺上的一些事物等那個進(jìn)行一定的選擇和判斷，很多情況之下人們對于事物的判斷都是從視覺上進(jìn)行的。視覺傳達(dá)設(shè)計就要依據(jù)人的基本情況進(jìn)行一定的設(shè)計，根據(jù)人們習(xí)慣的判斷方式等進(jìn)行相應(yīng)的視覺傳達(dá)設(shè)計，才能夠使得設(shè)計更具人性化。情感理念是基于人的情感進(jìn)行提出的，人除了在視覺方面有著很強(qiáng)的主導(dǎo)性，在情感方面也非常的關(guān)注。情感和視覺的結(jié)合才能夠更好地激發(fā)人們的興趣。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計和情感理念是相輔相成的關(guān)系，在進(jìn)行視覺傳達(dá)的設(shè)計中將情感理念進(jìn)行融入，可以使得設(shè)計更具靈性，設(shè)計更加的飽滿和豐富，更能夠吸引觀眾的注意力，受到觀眾的喜愛。情感理念通過視覺傳達(dá)可以更好地將一些積極的內(nèi)容帶給觀眾，起到一種教育性的作用，從而提升觀眾的欣賞水平，也能夠更好地促進(jìn)設(shè)計師的創(chuàng)新性發(fā)展[1]。

二、情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩以及材質(zhì)的情感表現(xiàn)

色彩和材質(zhì)也可以在設(shè)計中給予人一定的情感沖擊。材質(zhì)方面，例如石頭會讓人覺可靠、踏實(shí)等;現(xiàn)代化的玻璃鋼條可以讓人感到簡約的美，有時會讓人感到一定的冷漠感，有些嚴(yán)肅;木質(zhì)的材料給人溫馨的感覺和親切的感受，有一定的生命力等。

色彩中的情感表現(xiàn)方面，例如一些鮮艷的顏色讓人感到生命力和活力;暖色調(diào)的顏色讓人感到溫馨和舒適;而且人們會天然的根據(jù)自己感覺將色彩分為不同的情感，藍(lán)色比較的憂郁，紅色會比較的喜慶等。根據(jù)我國的傳統(tǒng)文化，紅色和金色是比較受大眾歡迎的，在一些傳統(tǒng)的喜慶節(jié)日中運(yùn)用這些色彩能夠使得節(jié)日的氛圍更加的濃烈;但是每一種顏色都有其對立的一面，例如紅色還表示危險和戰(zhàn)爭等。因此，進(jìn)行顏色的運(yùn)用還要根據(jù)不同的場景進(jìn)行一定的設(shè)計。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計中點(diǎn)線面在其中的情感表現(xiàn)

點(diǎn)線面在視覺傳達(dá)設(shè)計中的情感表現(xiàn)也很重要。在進(jìn)行設(shè)計時，點(diǎn)屬于設(shè)計中的基礎(chǔ)表現(xiàn)形態(tài)，具有自己的大小和形態(tài)。若是點(diǎn)類似于圓形，就會在視覺上有一定的平衡感，從而引發(fā)人們的注意力。而且，點(diǎn)有著非常強(qiáng)的動態(tài)感，在設(shè)計中的應(yīng)用能夠讓設(shè)計更加充滿活力;另外，點(diǎn)還可以發(fā)揮點(diǎn)綴的作用。

線在視覺設(shè)計中的運(yùn)用可以將其分為直線和曲線兩種。線具有一定的準(zhǔn)確性，也比較的靈活，特別是曲線，姿態(tài)更加優(yōu)美和靈活，可以使得主觀的體驗(yàn)更能夠反映和創(chuàng)造出來。

面在視覺傳達(dá)中的設(shè)計可以將其理解為很多線的組合，也可以理解為點(diǎn)的擴(kuò)大化。在視覺效果上，面給人以充實(shí)且穩(wěn)重的感覺。按照類型進(jìn)行分類，有曲面和平面，但不管是曲面，還是平面都有著不同的形態(tài)，可以引發(fā)人們不同的情感體驗(yàn)。三角形會讓人覺得比較牢靠，矩形會讓人感到穩(wěn)重，倒三角有一種要傾倒的感受，而圓形會讓人覺得比較圓滿[2]。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計中在文字編排方面的情感表現(xiàn)

文字在視覺傳達(dá)中也是必不可少的。文字在視覺傳達(dá)中不僅能夠發(fā)揮解釋說明的作用，也同樣能夠激發(fā)觀眾的情感變化。在進(jìn)行作品的設(shè)計時要將色彩和圖像融入其中，但是有一定的文字才不至于使得作品突兀。而且，進(jìn)行文字的排版也要考慮到一定的情感因素，不能夠單一的運(yùn)用縱向的固定模式和橫向模式，也要根據(jù)情況進(jìn)行不同模式的運(yùn)用。

三、情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用

對于一件設(shè)計作品的欣賞，一般是從它的色彩、外形以及排版等開始的，讓人比較耐人尋味的還是設(shè)計中所蘊(yùn)含的積極情感。在藝術(shù)的不斷發(fā)展中，對于情感的運(yùn)用逐漸的深入，而好的設(shè)計作品也是通過情感理念給予人一定的情感共鳴，促使人能夠有更好地情感體驗(yàn)[3]。

情感理念在視覺傳達(dá)的設(shè)計中不僅是在最終的體驗(yàn)結(jié)果方面，也在設(shè)計作品中的設(shè)計過程中。進(jìn)行作品的設(shè)計時，一定要考慮到作品中的深刻情感內(nèi)涵。例如設(shè)計師要把握到觀眾欣賞設(shè)計作品時的情感變化，因?yàn)樽髌范?lián)想到的一些社會現(xiàn)實(shí)的相關(guān)思考等。通過這樣的設(shè)計，才能夠使得作品給觀眾留下較為深刻的印象，讓觀眾體會到設(shè)計師的良苦用心，也使得設(shè)計作品的價值更好地被提升。

另外，標(biāo)識是一種極具象征意義的視覺符號，在通過一些特定的圖形、文字以及色彩等比較形象的造型元素，從而產(chǎn)生一些超越語言的良好效果，傳達(dá)出一些紀(jì)念意義和象征意義的理念。標(biāo)識之所以能夠使得人在情感上產(chǎn)生一定的波動，主要是其容納的深刻的設(shè)計情感理念在其中，只有涵蓋情感的設(shè)計才可以使得觀眾發(fā)生情感共鳴。

結(jié)束語：

視覺傳達(dá)設(shè)計要發(fā)展的更好，使得設(shè)計作品更加的優(yōu)秀，就要將情感理念融入其中，提升設(shè)計作品的內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計比較貼近于生活，其創(chuàng)造的靈感也是來源于生活，所以作品最終呈現(xiàn)時會給人深刻的欣賞感受。人們在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計作品的欣賞過程，也是人們與作品的溝通和交流，能夠提升人們的藝術(shù)欣賞水平，引發(fā)其情感共鳴，促使觀眾的藝術(shù)素養(yǎng)更加的完善，才能夠真正使得設(shè)計達(dá)到一定的意義。

參考文獻(xiàn)

[1]殷越.情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)研究[J].西部皮革，2020，42（02）：14.

[2]張騰.情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)探析[J].藝術(shù)教育，2019（03）：177-178.

[3]張騰.情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)研究[J].大眾文藝，2019（04）：90.

作者簡介：方圓（1990.11），女，漢族，鄂爾多斯市，碩士，助教，從事視覺文化藝術(shù)、攝影藝術(shù)研究

（內(nèi)蒙古財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院?內(nèi)蒙古?呼和浩特?010000）