摘 要：在時(shí)代不斷發(fā)展中，樹立良好的城市品牌成為各城市提升自身國(guó)內(nèi)外知名度的主要手段，同時(shí)城市品牌也關(guān)系到一個(gè)城市的市場(chǎng)發(fā)展前景。就城市品牌營(yíng)造而言，城市形象設(shè)計(jì)起著關(guān)鍵作用。圍繞城市中各項(xiàng)主要元素，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行城市形象的塑造，是近年來熱點(diǎn)研究之一。

關(guān)鍵詞：東北地區(qū)；城市形象；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

就一個(gè)城市而言，從視覺傳達(dá)方面而言，構(gòu)成城市形象的因素主要涉及城市色彩、城市公共交通以及城市公共設(shè)施等。通過對(duì)這些方面進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)城市形象的全面塑造及提升。本文以東北地區(qū)城市為例，總結(jié)了其在城市色彩視覺、城市公共交通視覺、城市公共設(shè)施視覺等方面的傳達(dá)設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀，從而給出具體的指導(dǎo)意見。

1 東北地區(qū)城市色彩視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

城市色彩直接關(guān)系到其形象，每一個(gè)城市的基本色調(diào)，在城市形象塑造中起著關(guān)鍵作用。城市不同，其在民族歷史，具備不同的民族歷史方位，不同地區(qū)的城市，因民族、歷史、風(fēng)土人情的不同，城市色彩上也各具風(fēng)格。有東北地區(qū)城市而言，受地域以及氣候因素（寒地城市）影響，這城市的色彩教為單調(diào)。夏季，主要為綠色，冬季較為蕭條呈灰色。當(dāng)前狀況而言，需要借助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)途徑來豐富城市色彩，使其呈現(xiàn)個(gè)性化以及獨(dú)特化。

在對(duì)城市色彩進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，首先，設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)應(yīng)當(dāng)建立在服從城市功能上。城市環(huán)境具備社會(huì)化以及公眾化，在設(shè)計(jì)時(shí)一定要關(guān)注協(xié)調(diào)性以及統(tǒng)一性。每種設(shè)計(jì)風(fēng)格都應(yīng)該充分呈現(xiàn)城市自身的地區(qū)性色彩特點(diǎn)。地區(qū)有眾多的城市，功能上存在區(qū)別，例如商業(yè)城市、旅游城市以及文化城市，我在對(duì)其色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)當(dāng)突出差異性。

此外，就城市不同區(qū)域而言，比如行政區(qū)、商業(yè)區(qū)、文化區(qū)以及居住區(qū)，其在色彩呈現(xiàn)上會(huì)存在稍許的區(qū)別。為此，在對(duì)城市色彩，進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要做好城市色彩規(guī)劃，即設(shè)計(jì)好基于城市視覺色彩的規(guī)劃方案。這就需要調(diào)研整個(gè)城區(qū)，做好相關(guān)方案設(shè)計(jì)，以此來明確城市色彩的規(guī)劃主旨思想，確定色彩基準(zhǔn)以及色彩體系。然后，確定各項(xiàng)建筑分區(qū)色彩控制標(biāo)準(zhǔn)，主要涉及色相、明度以及彩度等，是確保執(zhí)行效果。通過以上城市形象視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的實(shí)踐工作，基本能夠妥善東北地區(qū)（寒冷區(qū)域）各城市的色彩問題，從多元化的色彩上，樹立具有一定特色的城市形象。

2 東北地區(qū)城市公共交通的視覺傳達(dá)研究

就一個(gè)城市而言，公共交通也是體現(xiàn)其城市形象的主要因素。公共交通工具是城市的一種動(dòng)態(tài)宣傳工具，能夠呈現(xiàn)出一個(gè)城市的文明水平，關(guān)系到一個(gè)城市的整體視覺形象。對(duì)比國(guó)外的一些城市的公共交通工具，國(guó)東北地區(qū)現(xiàn)行的，公共交通工具，視覺設(shè)計(jì)方面處于落后狀態(tài)，視覺形象較差。

城市公共交通主要涉及公共交通工具、公共交通設(shè)施等。包括公交車、出租車、軌道交通、站臺(tái)、道路、天橋等導(dǎo)向系統(tǒng)。這幾項(xiàng)是北地區(qū)城市形象塑造視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要工作。首先，應(yīng)當(dāng)明確公共交通視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則。即與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)原則、與城市文化相協(xié)調(diào)原則、色彩搭配原則、色彩心理原則。其次，做好東北地區(qū)城市公共交通視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)框架。對(duì)公交車色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合東北地區(qū)較為寒冷的氣候特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)主要選擇暖色調(diào)，以此來緩解城市中存在的寒冷氛圍。此外，為了豐富城市色彩，線路的主色調(diào)應(yīng)設(shè)計(jì)出區(qū)別。同時(shí)，需要確保車頂、車身廣告以及公交車底色保持協(xié)調(diào)性與融合性，避免產(chǎn)生突兀感。對(duì)東北地區(qū)的對(duì)軌道交通進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要做好視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，做到一線一色，提高辨識(shí)度，公眾出行提供最大方便，同時(shí)又充分呈現(xiàn)出一所城市自身獨(dú)特的文化形象。對(duì)公交站臺(tái)進(jìn)行，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵從人性化以及協(xié)調(diào)化原則，并以此為指導(dǎo)，參照所設(shè)計(jì)城區(qū)的主色調(diào)以及文化內(nèi)涵，來設(shè)計(jì)公交站臺(tái)色彩，使其融入站臺(tái)設(shè)施外觀形象設(shè)計(jì)中，構(gòu)成獨(dú)具特色的視覺傳達(dá)效果。

3 東北地區(qū)城市公共設(shè)施的視覺傳達(dá)研究

公共設(shè)施為一個(gè)城市的主要構(gòu)成部分，其視覺傳達(dá)效果直接關(guān)系到整個(gè)城市的形象。在建設(shè)公共設(shè)施時(shí)，大多數(shù)的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)人員通常僅關(guān)注城市公共設(shè)施的物質(zhì)性以及功能性，而沒有充分重視這些設(shè)施的識(shí)別性以及親和力。城市公共設(shè)施的視覺識(shí)別程度不但能夠呈現(xiàn)出城市的現(xiàn)代化發(fā)展水平，同時(shí)，還能夠由此，對(duì)城市的人文情感以及文化品位作出科學(xué)評(píng)價(jià)。包括城市公共設(shè)施在內(nèi)的形象視覺傳達(dá)系統(tǒng)，如果其具備合理化、現(xiàn)代化、人性化以及科學(xué)化，能夠幫助城市樹立良好的國(guó)際品牌，通過良好的視覺形象，提升其在國(guó)際范圍內(nèi)的影響力。

通過對(duì)東北地區(qū)城市照片的采集以及公共設(shè)施視覺設(shè)計(jì)資料的廣泛收集，發(fā)現(xiàn)，在公共設(shè)施視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，東北地區(qū)城市還存在諸多的不足，需要加以不斷完善與改進(jìn)。借鑒國(guó)外城市的成功經(jīng)驗(yàn)，以文化建設(shè)為切入點(diǎn)，對(duì)東北城市公共設(shè)施進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。因環(huán)境、語言等因素，城市文化呈現(xiàn)出多元化、獨(dú)特性特點(diǎn)。東北地區(qū)擁有悠久的歷史文化，醇厚的民風(fēng)民俗。城市公共設(shè)施同城市文化保持協(xié)調(diào)，構(gòu)建和諧統(tǒng)一的整體形象，從而充分呈現(xiàn)出城市形象的鮮明化以及特色化。從造型要素設(shè)計(jì)，需要從城市獨(dú)特文化元素、歷史遺跡以及相關(guān)器物中挖掘到設(shè)計(jì)靈感，包括民謠、傳說、繪畫以及雕塑作品等。就某一城市而言，公共設(shè)施中融入歷史文化因素，能夠提升城市居民對(duì)自身居住區(qū)域的感情以及凝聚力。通過公共設(shè)施中特有的文化符號(hào)，豐富居民的精神生活，勾起其對(duì)生命以及歷史的感悟。在色彩要素設(shè)計(jì)方面，在對(duì)公共設(shè)施做財(cái)經(jīng)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要借助以及依附公共設(shè)施自身造型，實(shí)現(xiàn)形狀與色彩的高度統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，使公共設(shè)施具備極強(qiáng)的感情意識(shí)以及表現(xiàn)特征，起到精神影響作用。此外，因?yàn)槌鞘泄苍O(shè)施具備數(shù)量多、分布特點(diǎn)，故而，在設(shè)計(jì)其色彩時(shí)，還需要關(guān)注城市環(huán)境，實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)調(diào)。在材料要素設(shè)計(jì)方面，充分借鑒國(guó)外城市建設(shè)的成熟經(jīng)驗(yàn)，積極選用創(chuàng)新型材料，將設(shè)計(jì)以及造型的創(chuàng)新，使城市呈現(xiàn)出具有一定創(chuàng)新性以及生命力、活力的形象。

4 結(jié)語

在城市形象視覺傳達(dá)方面，相比于國(guó)外成熟國(guó)家，雖然東北地區(qū)城市發(fā)展較為滯后，存在一定的不足。但是，其具備豐厚的歷史、文化底蘊(yùn)，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)良好，此外，相關(guān)部門也充分關(guān)注城市形象視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，借助以上良好的發(fā)展平臺(tái)與優(yōu)勢(shì)，相信東北地區(qū)城市形象會(huì)日益完美。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱雯.城市視覺形象設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化研究[J].藝術(shù)科技，2015（08）.

[2] 李文婷，等.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)改革的影響[J].藝術(shù)科技，2015（11）.

[3] 高潔.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在塑造城市品牌形象上的作用[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2009（19）.

作者簡(jiǎn)介：李文婷（1983—），女，黑龍江人，研究生，畢業(yè)于佳木斯大學(xué)，講師，美術(shù)老師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。