屈倩

【摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為21世紀(jì)蓬勃興起的產(chǎn)業(yè)之一，符合目前產(chǎn)業(yè)、城市的新發(fā)展趨勢(shì)。具有低碳、可持續(xù)和高附加值等優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)業(yè)在各大城市開展起來(lái)，同時(shí)各地將其發(fā)展為當(dāng)?shù)氐闹е援a(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)所具備的體驗(yàn)性、參與性和文化內(nèi)涵及比較明顯的產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)等特征，可以有效促進(jìn)其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合。旅游業(yè)既能夠與傳媒、動(dòng)漫、時(shí)尚和時(shí)裝設(shè)計(jì)等多種現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，同時(shí)也可以完美融合承載傳統(tǒng)文化的手工藝品、曲藝表演等傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在此過(guò)程中產(chǎn)生比較可觀的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益?；谖幕瘎?chuàng)意視角的旅游業(yè)可以明顯提高旅游產(chǎn)品的文化附加價(jià)值以及觀念價(jià)值，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加完善，使得旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步市場(chǎng)化、規(guī)?；?。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意視角? 文化旅游戰(zhàn)略? 應(yīng)用

基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游戰(zhàn)略應(yīng)用是以旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均能夠發(fā)揮出較大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)為基礎(chǔ)。利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角審視旅游產(chǎn)業(yè)鏈上所有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有效改變傳統(tǒng)旅游資源中資源之間相互轉(zhuǎn)換的觀念和意識(shí)。文化創(chuàng)意在旅游資源進(jìn)行整合過(guò)程中具有開放性，從而進(jìn)一步體現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，為旅游產(chǎn)業(yè)增加了極強(qiáng)的生命力和吸引力?；谖幕瘎?chuàng)意視角應(yīng)用文化旅游戰(zhàn)略可以促進(jìn)旅游業(yè)的全方位發(fā)展，有利于旅游業(yè)與其他行業(yè)更加完美的融合，同時(shí)也為其他行業(yè)創(chuàng)造出新的發(fā)展機(jī)會(huì)，其綜述如下。

一、文化創(chuàng)意與文化旅游的內(nèi)涵

文化旅游是以當(dāng)?shù)匚幕Y源為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的一種旅游類型，其主要是將文化創(chuàng)意、旅游景觀兩者完美結(jié)合在一起產(chǎn)生的新型人文旅游產(chǎn)品。

對(duì)于文化創(chuàng)意的概念，部分學(xué)者提出文化創(chuàng)意主要是一種將文化作為基本元素，同時(shí)與多元文化進(jìn)行融合，整理有關(guān)學(xué)科，通過(guò)不同載體，最終形成的再造、創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意主要以“人的創(chuàng)造力”為核心思想，在制定文化旅游戰(zhàn)略時(shí)盡可能發(fā)揮人的創(chuàng)造力。文化創(chuàng)意應(yīng)用于實(shí)踐上表現(xiàn)為文化創(chuàng)意、旅游的相互融合，文旅融合有效推動(dòng)中國(guó)邁向世界文化強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)。

二、我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的存在的阻力

我國(guó)二、三、四線城市與北京、上海、廣州和深圳等發(fā)達(dá)城市之間具有比較大的差距，其具體阻力表現(xiàn)如下：

第一，不當(dāng)?shù)奈幕糜钨Y源開發(fā)。部分城市旅游資源非常豐富，但無(wú)明顯的品牌化標(biāo)識(shí)，挖掘旅游產(chǎn)品的力度不強(qiáng)，在產(chǎn)品優(yōu)化方面存在多種需要完善的地方。雖城市內(nèi)開發(fā)了多條旅游線路，但只僅限于表面，仍缺乏具有良好市場(chǎng)前景、 規(guī)范化建設(shè)和吸引游客的“文化旅游”精品。目前，旅游業(yè)主要注重旅游本身在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，并未將旅游業(yè)與地方特色文化相互融合，游客在旅游期間無(wú)法真正領(lǐng)略當(dāng)?shù)匚幕兔耧L(fēng)?，F(xiàn)階段，旅游業(yè)應(yīng)融合文化創(chuàng)意，同時(shí)將傳統(tǒng)靜態(tài)旅游資源進(jìn)行重新整合后重新推出，既滿足游客得到當(dāng)?shù)匚幕盏男枨?，也有效滿足現(xiàn)階段持續(xù)發(fā)展的社會(huì)需要，最終充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的魅力。

第二，旅游產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)意、內(nèi)涵。在當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)內(nèi)旅游產(chǎn)品所具備的當(dāng)?shù)匚幕瘹庀⒉⑽闯浞终宫F(xiàn)出來(lái)，無(wú)獨(dú)一無(wú)二代表當(dāng)?shù)匚幕奶厣糜萎a(chǎn)品。文化旅游資源所具備的特色均來(lái)源于當(dāng)?shù)氐臍v史、文化，建筑、古跡并不能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕暮穸?。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，哈爾濱的中央大街中歷史建筑、冰雕具有比較強(qiáng)的 小品觀賞性且夏季音樂(lè)具有較高的演出品質(zhì)，但因?yàn)闅v史因素，缺乏代表哈爾濱特色的文化旅游產(chǎn)品、商品，該地區(qū)景點(diǎn)大部分仿造俄羅斯商品城，無(wú)明顯的自身特色，使得游客出現(xiàn)購(gòu)買、參與性較低且觀賞時(shí)間較短等情況。

第三，產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)力度不大。旅游景點(diǎn)普遍缺乏旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新型， 同時(shí)大部分表現(xiàn)為檔次低、包裝粗糙和缺乏內(nèi)涵、數(shù)量多質(zhì)量差以及精品難找等不良現(xiàn)象。因此，在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新成為決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有不斷創(chuàng)新才能夠保障旅游產(chǎn)品及時(shí)推陳出新，散發(fā)出旅游產(chǎn)品自身的魅力。隨著目前旅游市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展，旅游紀(jì)念品成為主要的一種消費(fèi)。但當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品存在參差不齊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱、無(wú)明顯地方特色創(chuàng)新。

三、基于文化創(chuàng)意視角的文化戰(zhàn)略應(yīng)用

第一，培養(yǎng)創(chuàng)意人才。首先應(yīng)制定創(chuàng)意人才引進(jìn)的優(yōu)惠政策，同時(shí)舉辦大型創(chuàng)意活動(dòng)吸引專業(yè)型文化創(chuàng)意旅游高級(jí)人才。其次，在上述基礎(chǔ)上更應(yīng)注重培養(yǎng)本土的文化創(chuàng)意旅游人才，如條件允許，則可以在高校內(nèi)開設(shè)相關(guān)的文化創(chuàng)意旅游專業(yè)，培育新型的文化創(chuàng)意旅游人才。

第二，增加宣傳營(yíng)銷力度。如青島市政府應(yīng)增加資金投放力度，將啤酒節(jié)等眾多分散品牌做成一個(gè)集成品牌，實(shí)施綜合性、“打包式”的宣傳，可以有效引導(dǎo)市民和旅客的需求，從而提高當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

第三，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的旅游線路。當(dāng)?shù)乜梢酝ㄟ^(guò)對(duì)旅游線路進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)推介其文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。同時(shí)，將部分文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品發(fā)展到其他有關(guān)旅游線路上，擴(kuò)大文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的受眾范圍，利用口碑效應(yīng)增加當(dāng)?shù)氐穆糜慰驮础?duì)于部分東北城市而言，其可以借助自身具備的濕地、山林和溫泉等整體生態(tài)化優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出具有東北地區(qū)鮮明特征的夏季旅游產(chǎn)品，從而增加?xùn)|北地區(qū)夏季避暑旅游的影響力。

第四，加強(qiáng)文化創(chuàng)意、旅游產(chǎn)品的融合。旅游城市應(yīng)推進(jìn)“旅游+創(chuàng)意”的文化旅游模式，創(chuàng)造出新型的消費(fèi)熱點(diǎn)。全方位促進(jìn)旅游文化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的相互融合、發(fā)展，在保障其不受到破壞的前提下，充分開發(fā)利用老建筑、老景觀，提高景區(qū)內(nèi)的文化內(nèi)涵，建立當(dāng)?shù)氐陌駱泳皡^(qū)。

綜上所述，旅游城市基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游發(fā)展應(yīng)注重整體開發(fā)布局、增加旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意、打造具有特色的文化旅游品牌、增強(qiáng)宣傳營(yíng)銷力度和擴(kuò)大文化旅游投融資渠道、注重培養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)意人才，從而進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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