摘 要:近年來,隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展與進(jìn)步,我國(guó)國(guó)力逐漸增強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被更加廣泛地應(yīng)用到各行各業(yè)工作與生產(chǎn)當(dāng)中,為生產(chǎn)工作與生活都提供了便利。鄉(xiāng)村電商發(fā)展已經(jīng)被列入到“中央一號(hào)文件”當(dāng)中,因此鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展逐漸被重視起來。所謂電子商務(wù)發(fā)展模式指的就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷,然后鄉(xiāng)村首先需要做的就是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)將其應(yīng)用在商務(wù)發(fā)展當(dāng)中,重視鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建,從而更好地為農(nóng)民增加收入開拓發(fā)展渠道。
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村;電子商務(wù);發(fā)展模式;構(gòu)建措施
近年來,隨著農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程不斷加快,對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)以及經(jīng)營(yíng)管理方法模式都產(chǎn)生了一定程度上的影響,信息化建設(shè)進(jìn)程快速發(fā)展的背景下鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式應(yīng)運(yùn)而生,但是鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式仍存在一些不足,因此本文將重點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建進(jìn)行分析研究,并且對(duì)影響鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建的障礙因素與有利因素進(jìn)行分析研究,并提出具體能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的模式構(gòu)建對(duì)策,希望能夠提供建設(shè)性意見,推動(dòng)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展,能夠在很大程度上帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí),并且還能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村電商消貧致富,詳見下述。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)
所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)具體指的是,建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的,將現(xiàn)代信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為核心的,一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的電子交易,以電子交易的形式來進(jìn)行交易活動(dòng)與其相應(yīng)的服務(wù)活動(dòng)。一方面能夠很大程度上促進(jìn)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起與增長(zhǎng),另一方面還能更好地使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門發(fā)生革命性的變化與飛躍性的發(fā)展。
當(dāng)下城市中已受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下電子商務(wù)營(yíng)銷的影響,為了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下使城市企業(yè)發(fā)展能夠在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,要不斷對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行完善與優(yōu)化升級(jí),因此鄉(xiāng)村更應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)發(fā)展模式重視起來,重視在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃與實(shí)施,進(jìn)一步通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的信息技術(shù),對(duì)鄉(xiāng)村中的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。需要注意的是,鄉(xiāng)村沒有與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)之間存在直接關(guān)聯(lián),因此要通過對(duì)其進(jìn)行合理利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段將其進(jìn)行改善。目的是為了更好地提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)核心發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力,更好地鄉(xiāng)村企業(yè)在未來市場(chǎng)發(fā)展中的自身地位,基于此,我們都可以將其稱作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的鄉(xiāng)村點(diǎn)子上發(fā)展模式營(yíng)銷策略。
二、鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建的有利因素與障礙因素分析
(一)有利因素
由于鄉(xiāng)村發(fā)展較慢所以鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直較低,因此發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式,可以有效解決鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中信息傳遞慢的問題,并且還有小解決了空間局限問題,更好地為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供廣闊空間因此有效在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展模式,可以更好地幫助農(nóng)戶利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息搜集還有市場(chǎng)開發(fā)以及高效尋找客戶合作資源等等,貫徹與落實(shí)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式非常有利于農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;约靶б婊陌l(fā)展與進(jìn)步,另外由于鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)資源非常豐富,所以也非常有利于電子商務(wù)模式的構(gòu)建,以上都是有利于鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建的有利因素。
(二)障礙性因素
1.鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)營(yíng)銷思想觀念落后。當(dāng)下鄉(xiāng)村并沒有重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)營(yíng)銷方法模式,所以很大程度上導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略不完善,也因此并沒有關(guān)于撥款儲(chǔ)備的專用資金費(fèi)用,使得鄉(xiāng)村企業(yè)不能有效在社會(huì)市場(chǎng)上,開拓自己產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,如果企業(yè)不能對(duì)電子商務(wù)有一個(gè)正確的認(rèn)知與認(rèn)識(shí),那么就會(huì)使得鄉(xiāng)村企業(yè)自身的營(yíng)銷市場(chǎng)慢慢縮水甚至逐漸在營(yíng)銷策劃上偏離正確軌道,甚至面臨被社會(huì)市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)鄉(xiāng)村企業(yè)發(fā)展在面對(duì)這樣的問題時(shí),首先需要做的就是轉(zhuǎn)變對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下電子商務(wù)營(yíng)銷策略的認(rèn)識(shí)與認(rèn)知,從而進(jìn)一步去理解與探索有關(guān)于電子商務(wù)營(yíng)銷的各個(gè)方面,并將網(wǎng)絡(luò)作為重點(diǎn)研究對(duì)象,因?yàn)楫吘咕W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷是要有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐,并且也是唯一實(shí)現(xiàn)手段。需要注意的是,一定要重視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)品推廣技巧,從而更好地將自己農(nóng)村產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳與包裝,更好地達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球,激發(fā)消費(fèi)者想要消費(fèi)的欲望,更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步,從而更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建。
2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下鄉(xiāng)村電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷弊端。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)建立在國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上,所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來會(huì)帶給鄉(xiāng)村企業(yè)全新的發(fā)展機(jī)會(huì),但是也同樣會(huì)帶來問題與挑戰(zhàn),比如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下關(guān)于電子商務(wù)運(yùn)行的新法律與新行政法規(guī)的提出與貫徹落實(shí)實(shí)施,就會(huì)在一定程度上對(duì)鄉(xiāng)村企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方法與生產(chǎn)上帶來影響。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下要重點(diǎn)了解與掌握社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展的趨勢(shì),從而制定切實(shí)可行的具有針對(duì)性的戰(zhàn)略計(jì)劃,目的是為了更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下鄉(xiāng)村企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建與完善。因?yàn)槿粼诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代快速發(fā)展背景下,鄉(xiāng)村企業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管手段與相關(guān)技術(shù)較為落后,或者是出現(xiàn)沒有及時(shí)跟進(jìn)的情況,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的營(yíng)銷水平參差不齊,則會(huì)在很大程度上使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較大,安全系數(shù)較低,造成消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中購(gòu)物消費(fèi)造成虧損,這會(huì)使得鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展造成阻礙,且一定程度上降低了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)的信心。這一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷弊端很大程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步,并且直接影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建。
三、鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式構(gòu)建策略分析
(一)開創(chuàng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)新型營(yíng)銷規(guī)劃模式
傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品營(yíng)銷思想觀念較落后,且科學(xué)技術(shù)也不發(fā)達(dá),導(dǎo)致鄉(xiāng)村企業(yè)不能夠及時(shí)掌握有效市場(chǎng)信息,不能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求,所以不能很好促進(jìn)鄉(xiāng)村企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展,一定程度上使得鄉(xiāng)村企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)策略轉(zhuǎn)變也不能很好地滿足社會(huì)市場(chǎng)發(fā)展需求,導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)者搶先發(fā)展起來造成鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品堆積的情況產(chǎn)生?;诖俗铌P(guān)鍵也是最基礎(chǔ)的要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念,有效利用網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)新型營(yíng)銷規(guī)劃模式,肩負(fù)起市場(chǎng)消費(fèi)的主要領(lǐng)導(dǎo)者,不斷進(jìn)行創(chuàng)新,更好地滿足廣大消費(fèi)者的需求。比如建立鄉(xiāng)村電子商務(wù),構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系,然后再利用當(dāng)下熱度較高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,如抖音、快手平臺(tái)等等,目的是為了加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳播體系的構(gòu)建,從而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷,在這里不要忽視電子平臺(tái)營(yíng)銷也要采取有效地吸引人眼球的營(yíng)銷策略,比如采取“買一送一以及買二送三”的方法刺激營(yíng)銷,或者是在營(yíng)銷規(guī)劃模式中舉辦“貴賓客戶購(gòu)物分享得好禮”的活動(dòng),此活動(dòng)開展目的是為了進(jìn)行二次營(yíng)銷刺激,引導(dǎo)客戶主動(dòng)成為產(chǎn)品宣傳者,并有效滿足客戶消費(fèi)心理,有效創(chuàng)設(shè)出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的多為空間產(chǎn)品營(yíng)銷。因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下開創(chuàng)新型的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃模式,不僅有效填補(bǔ)了以往網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的空缺,還更好的提高了營(yíng)銷效果,更好地提高了鄉(xiāng)村電子商務(wù)營(yíng)銷發(fā)展效率,一定程度上實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)發(fā)展模式的創(chuàng)新。
(二)通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開拓鄉(xiāng)村電子商務(wù)新市場(chǎng)
想要實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的構(gòu)建與建立健全,首先需要做的就是引導(dǎo)鄉(xiāng)村企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以及電子商務(wù)發(fā)展模式重視起來,意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下電子商務(wù)發(fā)展模式對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與提高的重要性,還應(yīng)為其設(shè)立專門的關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門,目的是為了專門對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)研與研究,從而制定具有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的鄉(xiāng)村電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略,做好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變工作,進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新需要借助技術(shù)設(shè)備人才等多種元素,因此還需要做的就是加強(qiáng)鄉(xiāng)村企業(yè)自身信息化建設(shè)投資力度。舉個(gè)例子,就我國(guó)家電行業(yè)中位列前茅的海爾企業(yè)來講,為了進(jìn)一步進(jìn)入一體化世界經(jīng)濟(jì),海爾公司總計(jì)投入了約為一億多元的資金建立了屬于自己企業(yè)的IT平臺(tái)主要就是用來進(jìn)行電子商務(wù)服務(wù)。因此我們需要做的就是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,先對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)區(qū)域進(jìn)行管理,然后再對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行融入,當(dāng)發(fā)展到一定程度并取得一定成效后,再對(duì)開拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷國(guó)際市場(chǎng),目的是為了有效通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開拓鄉(xiāng)村企業(yè)新市場(chǎng),更好地對(duì)鄉(xiāng)村企業(yè)中農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣,打開知名度,從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售,在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際市場(chǎng)上尋求更多的客戶。
四、結(jié)束語
綜上所述,近年來隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展與普及應(yīng)用,很大程度上為我國(guó)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),因此在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下,也為我國(guó)鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了全新的發(fā)展機(jī)遇,所以我國(guó)鄉(xiāng)村定要把握住網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下所帶來的便利,抓住并把握它,從而更好地促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與進(jìn)步提高。
(作者簡(jiǎn)介:王尚峰,四川幼兒師范高等專科學(xué)校助理講師。)
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