馬曉寧

摘 要：信息傳播技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)熱點新聞也在逐漸增多，這對民眾輿論導(dǎo)向有重要影響。受各種網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的影響，主流媒體的關(guān)注度有所下降，對輿論引導(dǎo)能力也隨之減弱。加強主流媒體建設(shè)，提升社會公信力，有助于主流媒體更好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點輿論，對社會健康發(fā)展具有重要促進作用。如何提高引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點輿論的能力，是當(dāng)前主流媒體的重要工作?；诖?，文章首先分析了加強主流媒體建設(shè)的重要性，然后又對媒體自身建設(shè)提出相關(guān)意見，希望對正確引導(dǎo)輿論具有一定積極作用。

關(guān)鍵詞：提高 主流媒體 引導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò) 熱點輿論

一、引言

主流媒體對新聞?wù)故?、民生保障、輿論引?dǎo)起著重要作用。然而，網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)的興起，對主流媒體發(fā)起了不小的沖擊，導(dǎo)致其影響力有所下降。各種網(wǎng)絡(luò)新聞平臺對于新聞素材的辨別能力不足，容易誘導(dǎo)民眾輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差。主流媒體對新聞、輿論把控能力強，加強主流媒體建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)熱點輿論引導(dǎo)能力迫在眉睫，相關(guān)部門要提高重視度，媒體自身也要積極尋求突破。

二、提高對主流媒體的重視程度，建設(shè)熱點輿論引導(dǎo)陣地

（一）各級政府部門加強主流媒體管理

各級政府部門要加強主流媒體管理，為其發(fā)展提供保障，通過行政管理手段的干預(yù)，媒體對網(wǎng)絡(luò)熱點輿論的引導(dǎo)能力會快速提升。政府管理部門要根據(jù)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的發(fā)展情況，出臺具有針對性的扶持政策。相關(guān)政策在制定過程中，要積極尋求媒體意見，以此提升政策的適用性。另外，在政策頒布后，還要根據(jù)實際應(yīng)用情況，適時做出調(diào)整。

（二）加強主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)熱點輿論引導(dǎo)工作，需要借助專業(yè)的平臺。對此，相關(guān)管理部門和主流媒體要增加資金投入，優(yōu)化媒體網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺，保證輿論引導(dǎo)工作能夠擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施。為了避免網(wǎng)絡(luò)新聞平臺在使用過程中出現(xiàn)故障，管理部門要組建專業(yè)的維護團隊，定期對網(wǎng)絡(luò)新聞平臺進行升級與維護。

（三）結(jié)合時政熱點

將時政熱點相結(jié)合，可以提升主流媒體對于網(wǎng)絡(luò)熱點輿論的引導(dǎo)能力。時政新聞容易引發(fā)民眾大規(guī)模談?wù)?，媒體對時政新聞進行細(xì)致解讀，民眾會更容易了解新聞的內(nèi)核。不同地區(qū)的時政新聞具有明顯的差異性，積極發(fā)掘當(dāng)?shù)貢r政新聞，并融合國內(nèi)外時政新聞，民眾的視野會更加開闊，媒體對于熱點輿論的引導(dǎo)也會更加簡單。

（四）關(guān)注民生，保障民眾群益

主流媒體想要提升民眾公信力，需要加強對民生新聞的關(guān)注度，將維護民眾權(quán)益作為新聞工作的重點，由此提升其社會影響力。輿論引導(dǎo)工作還需要讓民眾產(chǎn)生共鳴，民生新聞最容易引發(fā)民眾共鳴，因此，提高民生關(guān)注度，保障民眾權(quán)益至關(guān)重要。需要注意的是民生新聞要具有時效性，避免新聞發(fā)布延遲。

三、加強主流媒體自我管理，提升民眾信任度

（一）加強主流媒體團隊建設(shè)

各種網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的不斷涌現(xiàn)，媒體行業(yè)的競爭壓力越來越大，為保證在激烈競爭中擁有話語權(quán)，更要積極創(chuàng)新傳播方式和傳播技巧。主流媒體要具有危機意識，對自身團隊加強升級與管理，保證新聞從業(yè)人員都能具備良好的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。及時開展系統(tǒng)培訓(xùn)，可以有效提升新聞工作者的業(yè)務(wù)能力以及對輿論引導(dǎo)的能力。

（二）提高新聞素材選題能力

提高新聞素材的選題能力同樣至關(guān)重要，首先要保證新聞內(nèi)容是否具有真實性，如果新聞內(nèi)容不實，媒體的公眾影響力將會受到嚴(yán)重打擊。另外，還要研判新聞素材是否關(guān)系民生，實時關(guān)注民生發(fā)展，有利于增強主流媒體網(wǎng)絡(luò)熱點輿論引導(dǎo)能力。媒體管理部門要加強新聞素材選擇的重視度，保證新聞內(nèi)容具有較高的質(zhì)量。

（三）發(fā)揮自身特點，打造品牌

發(fā)揮自身特點，打造品牌，是提升媒體公信力的另一重要手段。當(dāng)前新聞市場中的媒體數(shù)量眾多，只有保證新聞內(nèi)容具有較高質(zhì)量，同時又具有較強的特點，才能有效提升自身在民眾當(dāng)中的信服力，進而保證輿論引導(dǎo)工作能夠順利開展，并取得顯著效果。

（四）提高對新聞的捕捉能力

無論是時政新聞，還是民生新聞都具有時效性，如果新聞內(nèi)容發(fā)布時間晚于同行業(yè)其他媒體，其關(guān)注率將會大幅下降。為避免類似事件的發(fā)生，媒體工作者要提高對新聞的捕捉能力，保證新聞發(fā)布時間具有領(lǐng)先性。誰能夠在第一時間給予公眾準(zhǔn)確客觀的事件信息，滿足公眾對高質(zhì)量信息的需要，誰也就把握住了引導(dǎo)輿論的主動權(quán)。

四、結(jié)語

提高主流媒體對網(wǎng)絡(luò)熱點輿論的引導(dǎo)能力，需要各級政府提高重視，在政策、資金等方面提供支持。主流媒體要打造適合當(dāng)前社會發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺，并將時政和民生新聞劃入重點工作范疇，保證民眾權(quán)益得到有效落實。同時，主流媒體要對自身隊伍的業(yè)務(wù)水平與能力進行提升，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力。要嚴(yán)格篩選新聞素材，嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容，確保及時準(zhǔn)確發(fā)布各類新聞，在準(zhǔn)確、及時的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特點打造品牌，從而實現(xiàn)有效傳播。

參考文獻

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