田析燃

摘 要：在全媒體時代的背景下，微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳直接決定了微視頻在完成制作后自身的總體質(zhì)量。在本文中，將從全媒體時代背景下，展開微視頻編輯制作與宣傳的形勢需求出發(fā)，來探討應當如何基于對微視頻編輯制作與宣傳要點的把握，來保障微視頻的質(zhì)量與傳播效果。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;微視頻;編輯制作;宣傳傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微視頻成為一種重要的新媒體形式，而且在全媒體的時代背景下，微視頻的競爭能力是由其自身的質(zhì)量與宣傳力度所決定的。為此，就要全媒體時代下，基于對相關(guān)內(nèi)容要點的把握，來展開相應的編輯制作，以此使微視頻綜合競爭能力得到全面且可靠的提升。

一、全媒體時代背景下微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳的形勢

在網(wǎng)絡與通信技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，微博、微信等傳播平臺的形成，標志了全媒體時代的初步形成，使各個媒體都融入人們的生活當中。并且隨著微視頻的發(fā)展，網(wǎng)絡微視頻已經(jīng)成為當前多個流行網(wǎng)站的重點視頻頻道內(nèi)容，而其在整體上也正處于一個不斷興盛的局面當中。而且對于微視頻而言，其傳播性更加良好，同時也更符合當前社會民眾的觀影習慣。并且微視頻的創(chuàng)作極為簡便，每個人都能夠成為微視頻的導演、編輯或是演員，在全媒體時代下每一個人都是觀影者也同時是傳播者。但這也使得微視頻的市場競爭更加激勵。在全媒體的時代背景下，決定微視頻競爭能力的重要因素就是其自身的創(chuàng)作水平。并且隨著時代的變化，觀影人群的觀看方式與思維方式也在逐漸的發(fā)生變化，而如何結(jié)合受眾群體的具體需求，來摸索出一套符合全媒體時代綜合發(fā)展需求的微視頻創(chuàng)作與宣傳方式，成為微視頻編輯制作與宣傳的核心目標。在新的創(chuàng)作形式下，微視頻的出現(xiàn)與傳統(tǒng)的視頻節(jié)目相比，不僅時間的長短上存在有一定的縮減，敘事也更加的簡單且明了，并且在選題與創(chuàng)作上也更加的多元化與個性化，使全媒體時代背景下微視頻自身的優(yōu)勢得到進一步發(fā)揮。同時，在新媒體不斷發(fā)展的形式下微視頻的制作也更加體系化與穩(wěn)定化，而有著極大發(fā)展空間與潛力。

二、全媒體時代背景下微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳的要點

（一）與時俱進

在進行微視頻的編輯與創(chuàng)作時，基于各項技術(shù)的發(fā)展與推動，社會信息化的程度也越來越高。而微視頻的編輯創(chuàng)作工作，也要不斷地進行創(chuàng)新，從而把握住時代的腳步。這使得創(chuàng)作者首先要實現(xiàn)自身在思想觀念上的不斷創(chuàng)新，以確保自身微視頻的編輯創(chuàng)作效果能夠得到保障。而在全媒體時代的背景下，想要實現(xiàn)在思維上的全面創(chuàng)新，就要結(jié)合新時代媒體時代下的背景特征，來進行整體上的分析，并以此為基礎展開創(chuàng)作[1]。在新時代的背景下，人們獲取信息資料的途徑變得更加簡便。比如，在網(wǎng)絡環(huán)境下人們能夠通過手機、電腦、平板、筆記本電腦等多種設備來獲取第一手的信息資料。為此，就要在制作的過程中能夠緊跟社會話題，以民眾具有興趣并且可以產(chǎn)生社會影響的事件為核心，以結(jié)合對應的內(nèi)容來進行微視頻制作。以此來基于對熱點的開發(fā)、尺度的把控，實現(xiàn)對社會輿論的引導，為社會傳遞正能量。

（二）貼近群眾

在網(wǎng)絡技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，并且也使人們的日常社會生活更具有趣味性。而在這一背景下，為了應對新時代網(wǎng)絡化下各種資源所帶來的影響，微視頻在制作的過程中，需要基于對視頻編輯與創(chuàng)作的把握，對微視頻創(chuàng)作的弱勢內(nèi)容進行把握，從而實現(xiàn)對微視頻運作模式的革新，以在微視頻節(jié)目編輯創(chuàng)編的過程中把握創(chuàng)作的關(guān)鍵點與重點，彌補微視頻創(chuàng)編過程中存在的不足。為此，就要結(jié)合觀影人群的現(xiàn)實需求，來對相應的內(nèi)容進行調(diào)整，使微視頻的創(chuàng)作更加貼近觀眾。對于微視頻節(jié)目的制作來說，其主要面對的具體目標就是最大化的滿足觀眾群體的實際需求，而在此過程中應當注意的是，在進行視頻編輯創(chuàng)作與宣傳的過程中，所針對的人群以及傳播對象是不固定的。這使得建立起觀眾與微視頻之間的溝通交流環(huán)節(jié)與形式，是微視頻所具有的特色優(yōu)勢。例如，在微信、微博中人們可以自由地發(fā)表個人言論，并且不需要承擔現(xiàn)實的束縛，可以對自身的想法進行真實的表述，使得其在靈活性上更高也更加方便，令群眾與微視頻之間的距離得到了拉近。

（三）后期制作

在進行微視頻的后期制作時，通常采取的為碎片化的非線性剪輯處理方法，并且能夠在真正意義上的實現(xiàn)取其精華去其糟粕，并完成對重點目的的突出。并且，在進行微視頻制作的過程中，正敘、倒敘、插敘等蒙太奇手法的應用也較為普遍。如此一來便使得微視頻可以通過運用鏡頭在時間以及空間上的特點進行表達，并結(jié)合具體的故事內(nèi)容進行具體化的安排，使微視頻更加的生動且具體[2]。例如，采取延時拍攝的手法，可以使微視頻表現(xiàn)出大制作的氣質(zhì)，并且可以配合解說詞以及內(nèi)容的過渡，使微視頻的內(nèi)容更加充實且豐富。而對視頻的編輯與具體化安排也能夠避免視頻內(nèi)容過于枯燥的問題，使其更加生動且具體。同時，在對微視頻進行編輯的過程中，可以根據(jù)當前視頻的內(nèi)容特點，選擇不同的剪輯方式來進行展開，從而使微視頻的內(nèi)容更加精彩。這就使得微視頻的制作也需要實現(xiàn)剪輯方式與拍攝技巧之間的相互結(jié)合，以令微視頻的內(nèi)容更加充實。此外，從視覺效果上來看，在進行微視頻拍攝與剪輯的過程中，也要加強對構(gòu)圖與光線上的調(diào)整，并結(jié)合對配樂、音響語言的運用，做到精雕細琢。并且，基于對造型編輯以及后期剪輯閃光點等多項內(nèi)容的綜合運用，可以令整體畫面的沖擊力得到進一步提升，以為觀眾提供一個如同身臨其境一般的豐富視覺感受。

（四）據(jù)點式的宣傳

在宣傳微視頻的過程中需要注意，其在展開的過程中，通常是如同與觀眾的記憶進行激烈思想斗爭一般，一方面微視頻需要在觀眾腦內(nèi)建立信息據(jù)點，另一方面觀眾的腦內(nèi)則需要對無用的信息進行排除。為此，就要在進行微視頻宣傳的過程中，能夠?qū)ξ⒁曨l中具有差異性的內(nèi)容與核心主體進行提煉，從而在宣傳與制作的過程中，可以將所用的力量集中到一個點進行展開，令其成為一個難以被消除的信息據(jù)點，滲透到觀眾的大腦當中[3]。而其據(jù)點便是微視頻在觀眾心中的地位，并且決定了微視頻自身的競爭能力。同時，需要注意的是在新時代的背景下，基于對主體據(jù)點的濃縮，可以使觀眾的記憶點得到刺激，從而使微視頻的宣傳更加容易。

（五）傳播平臺的多樣化

當前越來越多的原創(chuàng)“微視頻”作品得到了良好的擴充，并且在形式與內(nèi)容上所涵蓋的范圍也更加管控，但在具體落實的過程中，卻沒有人結(jié)合微視頻的作品特征進行把握，并總結(jié)其宣傳編輯的規(guī)律。而從微視頻的傳播渠道出發(fā)可以發(fā)現(xiàn)，微視頻因為自身制作時間短、內(nèi)容短小、靈活度高的優(yōu)勢，使其在有更多的投放渠道進行宣傳，并在基于網(wǎng)絡渠道進行宣傳的過程中，其整體上也更加簡便，使微視頻的傳播途徑得到了良好的保障。比如，在進行微視頻投放的過程中各大視頻網(wǎng)站、移動終端與客戶端都有著對應的上傳途徑，而這也使得微視頻的宣傳能夠基于靈活且多樣的觀看形式，實現(xiàn)自身宣傳的多樣化。

（六）多方位傳播

對于微博、微信等傳播媒介來說，其在傳播的過程中，用戶擁有自身觀看者的同時，觀看者自身也都有著固定的觀看群體。而這使得信息也往往是環(huán)環(huán)相扣的，并且在這一模式下，信息的傳播能力得到了全面的強化。例如，在微信公眾號平臺，一些具有較強社會影響力的微視頻傳播平臺在此過程中，對于微視頻的宣傳工作起到了較大推動作用，而這種以微視頻為主的公眾號，能夠以一個最快的速度以及最新的藝術(shù)表達形式，使微視頻中的內(nèi)容可以傳播到想要觀看的人群當中，并且微視頻自身也可以基于自身快捷、有效且具有良好時效性的傳播手段，結(jié)合多種形式，來與觀眾之間建立相應的聯(lián)系，以實現(xiàn)微視頻宣傳效果的強化。

三、結(jié)論

綜上所述，在全媒體時代背景下微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳對于其競爭力的提升有著十分重要的影響。為此，就要在全媒體時代下，通過把握住與時俱進、貼近群眾、后期制作、據(jù)點式宣傳、傳播平臺的多樣化以及多方位傳播等要點內(nèi)容，以實現(xiàn)使微視頻綜合競爭能力得到全面且可靠的提升。

參考文獻：

[1]姜銳.全媒體時代背景下微視頻的編輯創(chuàng)作與宣傳研究[J].科技傳播，2019，11（23）：91-92.

[2]梁麗.淺談微視頻制作軟件[J].信息系統(tǒng)工程，2018（05）：35.

[3]姜鵬.淺論視頻編輯的創(chuàng)作實踐[J].新聞研究導刊，2018，9（01）：171-172.