馬依努爾·艾合買提

摘 要：媒體融合是指新興媒體和傳統(tǒng)媒體的所有媒體元素的整合，包括功能、手段、結(jié)構(gòu)組織、所有權(quán)等。將來(lái)一段時(shí)間，主流輿論的發(fā)展導(dǎo)向必定是媒體融合，它是思想與理念的融合。它要求主流電視媒體的從業(yè)者必須滿足媒體融合的條件，并堅(jiān)持新聞工作者傳播正義的媒體使命，以尋求真相，尊重事實(shí)并傳播積極能量。在融合的媒體時(shí)代，信息的接收和傳播已經(jīng)發(fā)生了變化。對(duì)于電視新聞廣播公司而言，他們將面臨新興媒體的創(chuàng)新，風(fēng)格和多樣化的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;播音主持

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-0-01

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了新興媒體的出現(xiàn)。諸如智能手機(jī)和移動(dòng)計(jì)算機(jī)之類的便攜式通信設(shè)備已成為現(xiàn)代社會(huì)每個(gè)人必需的社交工具。運(yùn)用這些設(shè)備來(lái)傳播信息的鏈接，博客、QQ、微信公眾平臺(tái)等端口已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)，并促進(jìn)視頻直播平臺(tái)的誕生，從而使新興的媒體從業(yè)者應(yīng)運(yùn)而生。新興的媒體廣播主持人已經(jīng)改變了信息傳播的內(nèi)容和方法。創(chuàng)新化，特異化和多元化的傳播形式給以往新聞媒體廣播從業(yè)者帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

一、媒體時(shí)代電視新聞廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

（1） 觀眾選擇的多樣性。在融合媒體時(shí)代，電視新聞廣播主持人面臨的主要挑戰(zhàn)是觀眾轉(zhuǎn)移。新興媒體的興起，人們獲得信息知識(shí)的平臺(tái)和渠道選擇也各不相同，電視廣播的“壟斷”時(shí)代也不復(fù)存在。媒體平臺(tái)的多元化途徑，使得大眾人民的轉(zhuǎn)移，從而影響公眾對(duì)電視廣播的關(guān)注度下降[1]。

（2） 缺乏個(gè)性。長(zhǎng)期以來(lái)，電視廣播編制形式古板而千篇一律。數(shù)十年來(lái)，許多電視新聞節(jié)目都采用相同的模式，并且保持相同的報(bào)道形式和嚴(yán)格生硬的官方語(yǔ)言。相比新興媒體主持人充滿技巧和吸引觀眾注意力的媒體融合中，傳統(tǒng)新聞媒體主持的這種陳舊和缺乏個(gè)性的風(fēng)格便很容易失去觀眾和聽眾。

（3） 媒體話語(yǔ)權(quán)的變化。在過(guò)去，電視新聞是最受公眾喜歡和關(guān)注的媒體。由于電視廣播長(zhǎng)期以來(lái)的壟斷，使電視廣播的主持人擁有了很多話語(yǔ)權(quán)，在公眾的心里已經(jīng)是“公信力”的化身。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今廣大民眾已經(jīng)積極地參與在新聞廣播中，他們已經(jīng)逐漸成為新聞的參與者或者甚至是新聞的傳播者?！岸桃曨l，短新聞”符合當(dāng)代人的閱讀嗜好，在公眾中擁有強(qiáng)大的影響力，使得電視廣播的影響力越來(lái)越弱。

二、媒體時(shí)代電視新聞廣播與主持創(chuàng)新的必要性

新聞媒體的內(nèi)容和宣傳必須要善于創(chuàng)新。“善于創(chuàng)新”是新聞廣播行業(yè)發(fā)展的根基，是保持擁有強(qiáng)大影響力的關(guān)鍵所在。社會(huì)的不斷發(fā)展，高科技的前仆后繼，以及大眾參與者思維理念變化，無(wú)論什么模式的媒體都應(yīng)該通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)順應(yīng)時(shí)代的要求，以便擁有新的發(fā)展目標(biāo)。新聞媒體背負(fù)著引導(dǎo)公眾擁有正確的人生觀和價(jià)值觀。它必須不斷變化和創(chuàng)新。新聞媒體的主持人是新聞媒體節(jié)目的封面人物，他們必須要有創(chuàng)新思維，成為創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)者和執(zhí)行人，這是新聞媒體不斷前行的要求，也是公眾的要求。

三、媒體時(shí)代如何創(chuàng)新電視新聞廣播主持人

（1） 注意聽眾的個(gè)人需求并改變說(shuō)話方式。節(jié)目編排方式的改變是電視新聞廣播最直觀的創(chuàng)新。這并不是為了投公眾之所好。它是在利用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)理解電視傳播的基礎(chǔ)上，關(guān)注觀眾的個(gè)人需求。交互性、即時(shí)性、超文本和數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征。電視新聞廣播主持人的創(chuàng)新應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的上述優(yōu)勢(shì)，以用戶角色定位目標(biāo)受眾，并可以與他們進(jìn)行深入交流的話語(yǔ)模式主持人。

（2） 提高整體素質(zhì)和個(gè)人魅力。在任何時(shí)候，豐富的知識(shí)和文化是新聞廣播員的核心內(nèi)容。豐富的知識(shí)可以確保主持人在廣播節(jié)目時(shí)候，首先“自己明白”，然后“讓人明白”。除此之外，主持人還應(yīng)設(shè)法在廣播閱讀中顯示自己的才華，氣質(zhì)和成就，這是媒體時(shí)代應(yīng)該持有的態(tài)度。

（3） 熟悉媒體傳播技術(shù)的關(guān)鍵要素。融合媒體的運(yùn)用可以幫助電視新聞廣播員開闊視野，積累和獲取大量信息，傳播思想并激發(fā)研究靈感。此外，精通各種信息技術(shù)手段，例如文本、圖像、音頻、網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程交互，可以在必要時(shí)增強(qiáng)節(jié)目的影響力和吸引力。

四、媒體時(shí)代主持的電視新聞廣播的持續(xù)存在

（1） 強(qiáng)大的政治素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感。融合媒體時(shí)代的電視新聞廣播主持人不僅必須為適應(yīng)節(jié)目需求的各種創(chuàng)新做好準(zhǔn)備，而且還必須堅(jiān)持政治立場(chǎng)和社會(huì)責(zé)任。電視新聞廣播的主持人在人民中具有重要影響力。他們對(duì)問(wèn)題的判斷，他們的觀點(diǎn)和態(tài)度常常直接影響聽眾對(duì)事物的判斷。這不僅與正確的輿論導(dǎo)向有關(guān)，而且與社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家形象有關(guān)。

（2） 堅(jiān)持美學(xué)底線。堅(jiān)持美學(xué)底線，即宣傳符合中國(guó)傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義和諧社會(huì)的新聞內(nèi)容，幾千年來(lái)適應(yīng)中華民族的審美習(xí)慣，不創(chuàng)造新的宣傳觀念，并扭轉(zhuǎn)是非的輿論本身是敏感的，因此，優(yōu)秀的電視新聞廣播機(jī)構(gòu)應(yīng)在特定情況下以良好的表現(xiàn)引導(dǎo)公眾進(jìn)入積極的一面。

（3） 遵守語(yǔ)言規(guī)范。在融合媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目主持人演說(shuō)方式的改變并不意味著對(duì)語(yǔ)言規(guī)范的忽視。廣播新聞時(shí)，主持人在內(nèi)容和技巧上可能是唯一的，但對(duì)語(yǔ)言純潔性應(yīng)保持不變。電視新聞廣播主持人應(yīng)加強(qiáng)基本語(yǔ)言技能的訓(xùn)練，不要盲目運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，并有責(zé)任維護(hù)和繼承中華民族優(yōu)秀的語(yǔ)言傳統(tǒng)。

五、結(jié)束語(yǔ)

新興媒體的廣泛應(yīng)用不僅影響了傳統(tǒng)電視新聞廣播員的話語(yǔ)權(quán)，而且為電視新聞廣播的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路和機(jī)會(huì)。電視新聞廣播主持人應(yīng)擴(kuò)大視野，發(fā)展創(chuàng)新模式，掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞傳播的規(guī)則，更新語(yǔ)言表達(dá)方法，提高自身素養(yǎng)，掌握新媒體技術(shù)，堅(jiān)持創(chuàng)新，清晰的傳達(dá)黨和人民的心聲，努力呈現(xiàn)更多積極的、客觀的、理性的報(bào)道事實(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙忠義.淺談融媒體時(shí)代如何做好評(píng)論播音工作[J].新聞傳播，2018（03）.