趙一兆

摘 要：計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)的方方面面、各個(gè)領(lǐng)域都帶來(lái)了巨大的影響和變革，尤其是基于信息技術(shù)的新媒體的出現(xiàn)，更是改變了社會(huì)的信息傳播和媒體市場(chǎng)格局，在這樣的時(shí)代背景之下，我們的新聞工作事業(yè)就應(yīng)當(dāng)積極探索全新的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞;趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-0-01

新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、電視、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體的一個(gè)概念，具體來(lái)說(shuō)它是基于現(xiàn)代信息技術(shù)出現(xiàn)的媒體形式，如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站以及各類終端消息應(yīng)用等等，其實(shí)新媒體并沒(méi)有固定的媒體形式，其主要的技術(shù)特點(diǎn)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接受眾，傳播信息。

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體的主要特點(diǎn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，傳播速度更快。新媒體的信息傳播速度是相當(dāng)快的，得益于技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及簡(jiǎn)化的信息編輯、處理流程，很多信息都能夠快速的傳播給受眾，甚至能夠做到事件信息的及時(shí)傳播，即在事件發(fā)生的同時(shí)，就將信息同步的傳播出去，這就可以滿足當(dāng)前受眾對(duì)信息的快速性、及時(shí)性需求;第二，信息內(nèi)容、形式更加豐富。在新媒體平臺(tái)當(dāng)中，各種信息的數(shù)量是非常龐雜的，而且這些信息的形式多樣，有圖片、文字、音頻、視頻等等，有的信息具有直觀的大眾可讀性，還有的信息則具有一定的專業(yè)性，但不論如何其都能夠滿足不同受眾對(duì)信息內(nèi)容與形式的需求;第三，開(kāi)放性更高。傳統(tǒng)媒體由于技術(shù)影響以及嚴(yán)格的管理需求，所以開(kāi)放性較低，媒體和受眾的界限劃分相當(dāng)明確，作為受眾來(lái)說(shuō)只能被動(dòng)地接受信息，而且受眾對(duì)信息的自主選擇空間較小、可控性低。而新媒體下的信息傳播，則具有更高程度的開(kāi)放性，作為受眾來(lái)說(shuō)，一方面是能夠直接參與到信息傳播中來(lái)，成為信息傳播的主體，自己發(fā)布信息、發(fā)表評(píng)論，另一方面是受眾對(duì)信息的自主選擇空間更大，可控性也更高，可以隨意選擇自己所需要的信息。

二、新媒體時(shí)代下的新聞發(fā)展趨勢(shì)

新媒體以其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)改變了社會(huì)的信息傳播和媒體市場(chǎng)格局，所以我們的新聞工作事業(yè)應(yīng)當(dāng)作出應(yīng)對(duì)、轉(zhuǎn)變和調(diào)整，積極適應(yīng)當(dāng)前媒體市場(chǎng)的形勢(shì)、需求，這樣才能在新媒體時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

（一）形成以受眾為核心和主體的新聞工作理念

新媒體時(shí)代下的新聞工作，首先應(yīng)當(dāng)具備服務(wù)意識(shí)，服務(wù)于受眾、服務(wù)于市場(chǎng)，形成以受眾為核心和主體的新聞工作理念，如此才能得到受眾的認(rèn)可，在媒體市場(chǎng)當(dāng)中找到生存、發(fā)展空間。

以受眾為核心，主要指的是在新聞工作當(dāng)中，要去“主觀化”，即作為新聞工作者不能根據(jù)自己的價(jià)值觀來(lái)判斷新聞是否是受眾所關(guān)注的，而是要真正去調(diào)查和了解受眾的主觀意愿，分析他們對(duì)新聞的需求，并盡量去滿足受眾。例如，絕大多數(shù)的受眾可能對(duì)于國(guó)際政局的風(fēng)云變幻是不太關(guān)注的，對(duì)于一些身邊的民生新聞更加重視，因此新聞工作者就應(yīng)當(dāng)將工作的重心和焦點(diǎn)放在和普通大眾利益息息相關(guān)的事件上。當(dāng)然，受眾具體的關(guān)注和重視內(nèi)容可能不會(huì)這么籠統(tǒng)，會(huì)更加的詳細(xì)和明確，這就需要隨時(shí)調(diào)查、分析和了解受眾的需求變化，以隨時(shí)準(zhǔn)確調(diào)整新聞工作的戰(zhàn)略。以受眾為主體，指的是要讓受眾參與到新聞的傳播中來(lái)，允許受眾“發(fā)聲”，例如開(kāi)通新聞信息熱線，接受受眾提供的新聞信息，或是借助信息化技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連線，直接邀請(qǐng)受眾發(fā)表新聞評(píng)論，談一談他們對(duì)于新聞事件的看法。

（二）強(qiáng)化對(duì)大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用

當(dāng)前，信息技術(shù)還在高速的發(fā)展，如大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)在如今便非常受重視和關(guān)注，它們?cè)谖磥?lái)將會(huì)對(duì)社會(huì)帶來(lái)更大的改變，作為新聞工作來(lái)說(shuō)，也應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用，通過(guò)他們來(lái)提高新聞工作的質(zhì)量，革新新聞工作的形式。

例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)我們可以分析當(dāng)前受眾的關(guān)注重點(diǎn)，指導(dǎo)新聞工作的方向，甚至可以預(yù)測(cè)新聞事件的發(fā)生，提前做好新聞播報(bào)的準(zhǔn)備，搶占市場(chǎng)先機(jī)。通過(guò)人工智能，我們更是可以實(shí)現(xiàn)新聞的無(wú)人編輯、無(wú)人發(fā)布，發(fā)現(xiàn)難以讓人察覺(jué)到的有價(jià)值的信息等等。在對(duì)大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用方面，一些國(guó)外的媒體已經(jīng)取得了成功經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)洛杉磯地方電視臺(tái)在尋找周末棒球賽的報(bào)道思路時(shí)，用到過(guò)人工智能的非監(jiān)督學(xué)習(xí)來(lái)發(fā)現(xiàn)線索，并最終取得了較為準(zhǔn)確的結(jié)果，他們將所有的有關(guān)周末棒球賽的歷史數(shù)據(jù)，如比分、對(duì)陣隊(duì)伍、票房、天氣等信息全部輸入進(jìn)了人工智能的非監(jiān)督學(xué)習(xí)系統(tǒng)當(dāng)中，最終人工智能從這些數(shù)據(jù)當(dāng)中，找到了很多隱藏的關(guān)系，如姓氏以元音字母開(kāi)頭的經(jīng)理人負(fù)責(zé)的球隊(duì)可能輸?shù)粼缟系谋荣?，或者比賽日氣溫越低則比分越低。

（三）調(diào)整新聞編輯工作思路

傳統(tǒng)的新聞編輯存在程序化、過(guò)程化的特點(diǎn)，這非常容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，感到枯燥和無(wú)聊，特別是在新媒體時(shí)代下，受眾已經(jīng)習(xí)慣了高度開(kāi)放、形式多樣的信息傳播方式，所以其對(duì)于傳統(tǒng)的新聞編輯方式會(huì)更加的抗拒。為此，新聞工作應(yīng)當(dāng)調(diào)整編輯思路，使新聞的編輯更加靈活和具有趣味性，這樣才更容易得到受眾的認(rèn)可和接受。

三、結(jié)語(yǔ)

除了上面所提到的幾點(diǎn)之外，新聞在新媒體時(shí)代下的發(fā)展，還必須要進(jìn)一步強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，因?yàn)樾旅襟w當(dāng)中的信息真、假、優(yōu)、劣摻半，作為新聞工作必須要在這樣的環(huán)境中，始終保證自身的客觀性、真實(shí)性，不能為了搶占市場(chǎng)而忽視新聞信息的質(zhì)量，從而更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，發(fā)揮自身積極的社會(huì)作用、價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]南長(zhǎng)森，白霞.融合發(fā)展、綜合創(chuàng)新：2016年新聞傳播學(xué)科發(fā)展述評(píng)[J].長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020（01）：106-124.