王樂(lè)

摘要：隨著社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷得到增強(qiáng)，人們的物質(zhì)生活也得到了極大的提高，對(duì)精神生活的追求成為當(dāng)下人們特別熱衷的事情。在大健康背景下，我國(guó)的體育文化產(chǎn)業(yè)得到了難得的發(fā)展機(jī)遇，一方面滿(mǎn)足了各層級(jí)人民群眾的精神文化需求，豐富了人們的精神世界，另一方面，也推動(dòng)了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，提升了城市的旅游收入。進(jìn)入新的歷史發(fā)展時(shí)期，要努力提高城市的知名度，塑造良好的旅游品牌，才能吸引更多的旅客，推動(dòng)旅游業(yè)和城市的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大健康背景;體育文化;城市旅游;推動(dòng)作用

在體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了體育文化，進(jìn)而形成了體育文化產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，將體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相融合，推動(dòng)兩者的共同發(fā)展，一方面可以滿(mǎn)足大眾在體育方面的需求，另一方面，也能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是城市的旅游業(yè)的發(fā)展。各城市要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，善于抓住發(fā)展的機(jī)遇，采取有效措施，將體育文化健康旅游放到重要的位置，使其成為城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，推動(dòng)城市的綜合發(fā)展，塑造城市文化旅游的新形象。

一、體育文化節(jié)日對(duì)城市旅游發(fā)揮的作用

一般來(lái)說(shuō)，體育文化節(jié)包含的項(xiàng)目較多，除了常見(jiàn)的當(dāng)?shù)孛袼茁糜我酝?，還包括一些文化項(xiàng)目的參觀和游覽，不僅可以帶領(lǐng)旅客感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，帶給游客不一樣的游覽體驗(yàn)，而且還能夠提升游客對(duì)城市的印象，增強(qiáng)參與文化項(xiàng)目的欲望和積極性。

（一）可以吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游

在中華大地上，生活著五十六個(gè)民族，各個(gè)民族都有自身的特色，不僅在語(yǔ)言、文字、服飾、生活習(xí)慣等方面存在很大的不同，而且在民俗風(fēng)情、文化、節(jié)日等方面也具有較大的差異性，例如，我國(guó)的云南地區(qū)聞名的潑水節(jié)、西藏的酥油花燈節(jié)、壯族的陀螺節(jié)等，將這些傳統(tǒng)的文化節(jié)打造成為集觀光、體育、旅游為一體的文化節(jié)，不僅能夠豐富文化節(jié)日的內(nèi)容，而且能夠?qū)Υ蟊娦纬梢环N巨大的誘惑，吸引著他們前來(lái)旅游觀光。在這方面做得最好的，要數(shù)哈爾濱的冰雪旅游節(jié)了。哈爾濱政府為這個(gè)活動(dòng)作出了積極的努力和準(zhǔn)備，將活動(dòng)的主題定為冰雪活動(dòng)，并在節(jié)日期間準(zhǔn)備了豐富的冰雪活動(dòng)。通過(guò)在多種媒體上的宣傳和推廣，全國(guó)各地的游客都躍躍欲試，紛紛從各地趕來(lái)參加這場(chǎng)旅游盛宴。游客通過(guò)參與多種冰雪活動(dòng)，例如，滑雪、滑冰、參觀各種冰雕等，充分感受到了冰雪的魅力和冰雪節(jié)的樂(lè)趣，給他們的旅游帶來(lái)了全新的感受和體驗(yàn)。哈爾濱通過(guò)舉辦冰雪節(jié)，成功的吸引了各地的游客前來(lái)旅游，不僅塑造了良好的城市形象，打造出了旅游的品牌，而且大幅度的提升了城市旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展，也為各地區(qū)的有效交流提供了重要的機(jī)會(huì)。

（二）體育文化旅游為民俗文化提供了展示的機(jī)會(huì)

在城市的旅游發(fā)展過(guò)程中，大力的發(fā)展體育文化民俗旅游項(xiàng)目，其最直接的目的就是，向廣大的游客展現(xiàn)本地區(qū)或者本民族的文化產(chǎn)物的特色，開(kāi)發(fā)更多的文化民俗旅游資源，一方面，實(shí)現(xiàn)了對(duì)本地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，另一方面，讓廣大的游客感受到了本地區(qū)的特色文化，并帶動(dòng)相應(yīng)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售和交易，讓當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化煥發(fā)新活力。例如，在云南的特色潑水節(jié)期間，當(dāng)?shù)卣畷?huì)組織多種民俗特色的活動(dòng)，比如燃放孔明燈，組織燈火晚會(huì)等，但是，最著名的還是傣族人潑水的慶祝方式，很多游客親臨現(xiàn)場(chǎng)，參與其中，感受不一樣的慶祝方式，在相互潑水中感受潑水節(jié)的魅力和活力。舉辦城市傳統(tǒng)民俗旅游項(xiàng)目，不僅能夠吸引大量的游客前來(lái)觀光旅游，給當(dāng)?shù)貛?lái)豐厚的旅游收入，而且將本地的傳統(tǒng)民俗文化傳播到了世界各地，促進(jìn)了民俗文化的傳承和弘揚(yáng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展都發(fā)揮著積極作用。

二、大型體育賽事的舉辦對(duì)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用

近些年，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的逐步深入，不管是我國(guó)的綜合實(shí)力，還是我國(guó)的世界影響力，都得到了很大的提升。早在2008年的時(shí)候，我國(guó)成功舉辦了世界性的夏季北京奧運(yùn)會(huì)，為世界人民留下了美好的印象。兩年之后，我國(guó)又在廣州成功舉辦了亞運(yùn)會(huì)。不久之后，我們的首都將舉辦另一體育盛會(huì)——2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)。這一場(chǎng)場(chǎng)大型體育盛會(huì)的舉辦，不僅向世界證明了我國(guó)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且可以有力的推動(dòng)我國(guó)體育文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市的知名度，帶動(dòng)城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)城市的綜合發(fā)展。

（一）為舉辦城市的旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)

在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，很多人沒(méi)有去過(guò)北京這座城市，對(duì)它的印象只是停留在長(zhǎng)城、故宮、頤和園等名勝古跡上，而對(duì)具有現(xiàn)代特征的旅游景點(diǎn)卻絲毫沒(méi)有印象，這樣得到的印象與北京的真正實(shí)力是不相匹配的。當(dāng)2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦時(shí)，很多人親自到了北京，看到了很多現(xiàn)代的建筑物，特別是具有典型代表性的鳥(niǎo)巢、水立方等體育場(chǎng)館。之后，這些現(xiàn)代化的體育場(chǎng)館不僅成為北京市的重要旅游資源，很多人來(lái)北京旅游首選到鳥(niǎo)巢和水立方去看一看、感受一番現(xiàn)代化的北京，而且之后的鳥(niǎo)巢和水立方被進(jìn)行了適當(dāng)?shù)母脑?，使其用途更加的廣泛，例如，鳥(niǎo)巢在改造之后，可以舉辦大型的演唱會(huì)、舉辦大型的活動(dòng)等。這些現(xiàn)代化的建筑物已經(jīng)成為現(xiàn)代化北京城市的代表，充分向世人展示了北京城市的真正實(shí)力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力。在各種體育賽事的帶動(dòng)下，五湖四海的體育迷們都相聚北京，順便到北京的各個(gè)旅游景點(diǎn)走一走、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，感受一下這座古老城市所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)，并且也親眼看一看現(xiàn)代化北京城市的發(fā)展?fàn)顩r，不僅打通了北京與世界溝通和交流的橋梁，而且為世界人民了解中國(guó)、認(rèn)知中國(guó)提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，對(duì)北京的進(jìn)一步發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。

（二）推動(dòng)了各地區(qū)的多方面交流

一個(gè)城市要舉辦大型的體育賽事，很多的體育愛(ài)好者就會(huì)蜂擁而至，共同相聚在這個(gè)城市里，這是城市向世界展示自己實(shí)力和形象的絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)也是加強(qiáng)與世界各地進(jìn)行交流和溝通的重要時(shí)機(jī)，能夠促進(jìn)各地區(qū)人們之間的了解和認(rèn)知。例如1990年第十一屆亞運(yùn)會(huì)在北京舉辦，會(huì)徽?qǐng)D案中除亞奧理事會(huì)會(huì)徽中的太陽(yáng)光芒外，以雄偉的長(zhǎng)城組成“A”字，代表了我國(guó)古老的文化和文明。而這屆亞運(yùn)會(huì)的吉祥物是中國(guó)的國(guó)寶大熊貓，取名“盼盼”，寓意盼望和平、友誼，盼望迎來(lái)優(yōu)異的成績(jī)。這樣的設(shè)計(jì)都向世界展現(xiàn)了中國(guó)人民的愛(ài)好和平，注重發(fā)展的理念。

（三）提高了舉辦城市的知名度

一個(gè)城市舉辦大型的體育賽事，本身就是一件了不起的事情，不僅證明了該城市雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且具有良好的組織能力和管理能力。大型體育賽事的舉辦，使世界各地的人們可以快速的記住這個(gè)城市的名字，提升該城市的世界知名度，并且能夠提升該城市的社會(huì)形象和影響力。例如，在體育比賽進(jìn)行的過(guò)程當(dāng)中，世界各地的媒體，比如電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)站等都會(huì)對(duì)相關(guān)的體育賽事進(jìn)行直播、轉(zhuǎn)播、語(yǔ)音報(bào)道、文字報(bào)道等，在賽事報(bào)道之余，也會(huì)相應(yīng)的擴(kuò)大報(bào)道的范圍，例如對(duì)這座城市的風(fēng)土人情、風(fēng)景名勝、文化古跡等進(jìn)行了解和報(bào)道，讓世界各地的人們知道這座城市，這無(wú)疑是對(duì)這座城市的最好的宣傳和推廣，在點(diǎn)燃人們運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，也會(huì)吸引更多的人們來(lái)這座城市旅游觀光，真正的提升了城市的世界知名度。

三、民俗文化節(jié)日、大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展帶來(lái)的消極影響

毫無(wú)疑問(wèn)，一座城市舉辦各種民俗文化節(jié)和大型的體育賽事，很大程度上會(huì)提升城市的知名度，為城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)上的大發(fā)展，但是，在這些活動(dòng)結(jié)束之后，除了對(duì)城市發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定的積極作用之外，可能還會(huì)對(duì)城市發(fā)展帶來(lái)一定的消極影響，例如，體育賽事的舉辦，城市的人數(shù)大量增加，很大程度上會(huì)給城市的交通帶來(lái)很大的壓力，造成道路交通擁堵、公共交通設(shè)施運(yùn)力不足等，會(huì)給廣大人民群眾的生產(chǎn)和生活帶很多困擾。城市的人口增多，難免會(huì)出現(xiàn)不守秩序、大聲喧嘩、隨地吐痰和扔垃圾等不文明行為的出現(xiàn)，給人們城市的環(huán)境衛(wèi)生造成不好的影響。與此同時(shí)，城市人口的增加，出行和餐飲量需求也會(huì)相應(yīng)的增加，物價(jià)等可能會(huì)出現(xiàn)一定幅度的上漲情況，增加了居民生活的壓力。因此，各地政府針對(duì)舉辦的大型體育賽事或者民俗活動(dòng)，要有積極的應(yīng)急機(jī)制，對(duì)舉辦期間可能出現(xiàn)的情況要有全面的預(yù)判，做好管理和組織上的安排，避免出現(xiàn)重大的治安案件，避免出現(xiàn)嚴(yán)重的交通不暢的情況，避免出現(xiàn)城市環(huán)境衛(wèi)生遭到嚴(yán)重破壞的情況等，保證大型體育賽事或民俗文化活動(dòng)的順利開(kāi)展，保證外地游客在本地能夠安全、愉快的游玩。

四、大健康背景下傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

對(duì)于傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定要遵循大健康理念的指引，加大傳統(tǒng)體育賽事和民俗文化的深層次的挖掘和融合。一方面，可以體現(xiàn)出我國(guó)多民族傳統(tǒng)文化的獨(dú)特性和內(nèi)涵性，展現(xiàn)出我國(guó)民族體育文化的魅力，另一方面，可以有效增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，提升游客參與到體育旅游項(xiàng)目的積極性和主動(dòng)性，對(duì)豐富他們的旅游經(jīng)歷、提升他們的身體素質(zhì)發(fā)揮積極的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，在未來(lái)積極探索民族傳統(tǒng)體育和健康相融合的應(yīng)用程序，帶給人們?nèi)碌慕∩矸绞胶徒∩淼臉?lè)趣。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在大健康的背景下，體育文化發(fā)展對(duì)城市旅游行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，不會(huì)再為溫飽問(wèn)題而發(fā)愁，對(duì)精神世界方面的追求已經(jīng)成為很多人的關(guān)注重點(diǎn)。人們對(duì)健康的重視，促使很多人都參與到了體育鍛煉當(dāng)中，身體素質(zhì)得到了明顯的提升。各種大型體育賽事和民俗活動(dòng)的舉辦，吸引世界各地的游客前來(lái)，既提升了城市的知名度，也推動(dòng)了城市旅游業(yè)的大發(fā)展，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。

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