鄺良聰

摘要：在社會經(jīng)濟飛速進步的背景下，人們逐漸將目光轉(zhuǎn)向了健康與精神享受，競技籃球就是一個較好的案例。隨著美國NBA籃球事業(yè)的不斷擴大，也吸引了一大批中國籃球迷。相應的，中國也建立了自己的競技籃球賽事和隊伍，中美之間的文化交流包括了競技籃球項目，促進了國內(nèi)籃球的相關文化產(chǎn)業(yè)和娛樂事業(yè)的發(fā)展和壯大。本文系統(tǒng)性地介紹了經(jīng)濟籃球的基本概念，根據(jù)中美籃球運動的水平差異和發(fā)展現(xiàn)狀，分析國內(nèi)籃球產(chǎn)業(yè)受到的主要影響。

關鍵詞：中美競技;籃球產(chǎn)業(yè);發(fā)展影響

引言

隨著人們的生活水平質(zhì)量提高，更加關注身體的健康和精神享受。競技籃球作為人們參與最為廣泛的球類運動之一，在我國有良好的受眾和市場群體。我國的競技籃球賽事發(fā)展已有20年之久，在不斷進步的過程中受到了越來越多人的喜愛。從中美競技籃球運動與賽事的對比來看，我國籃球市場的發(fā)展?jié)摿κ志薮?，以籃球為核心帶動相關產(chǎn)業(yè)文化和娛樂項目是推廣籃球運動的一種重要方式。在號召全民運動和對健康積極追求的背景之下，競技籃球是一種能夠迅速在年輕人群體中廣泛傳播的運動項目。

一、競技籃球概述

競技籃球這一名稱是相對于其運動功能和觀賞功能而言的?；@球運動在世界上有100多年的發(fā)展歷史，最初籃球運動主要是為了鍛煉身體增強體質(zhì)，隨著人們對籃球運動喜愛的逐漸上升，籃球運動發(fā)展為了一項有嚴格規(guī)范章程的競技類項目，這也代表著籃球運動發(fā)展的職業(yè)化。目前在世界上較為知名的競技籃球運動為美國的NBA賽事，由于其發(fā)展時間較長，不僅形成了一套完善的籃球競技體系，還出現(xiàn)了許多競技籃球相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為了競技籃球這一運動中的標桿性賽事活動。

中國于1996年正式成立了CUBA賽事活動，這也成為了標志中國將競技籃球作為職業(yè)化發(fā)展的重要時間節(jié)點。盡管CUBA賽事活動的主要對象為大學生，但是在推動經(jīng)濟籃球全民化的過程中起到了關鍵性的作用。

參加籃球運動的益處很多，不僅是一項對人體體能素質(zhì)綜合性要求較高的運動，也是對戰(zhàn)術戰(zhàn)略和隊友之間的配合的考驗。將競技籃球普及化是大力推行全民運動的重要體現(xiàn)，能夠有效增強國民素質(zhì)，豐富人民的娛樂生活，也是目前民眾接受程度較高的球類運動之一。

二、中美籃球運動水平分析

（一）服役壽命差異

通過展開數(shù)據(jù)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)中美籃球運動員平均的服役壽命差異很大。可以分別從參加年限、退役年限和服役年限三個方面展開討論。首先，中美籃球運動員從青少年時期參加到競技籃球的訓練過程中，初始年齡的差異為3.2歲，即美國的籃球運動員將從更年幼的時期開始進行培訓，這也是影響運動員籃球生涯壽命的重要原因之一。其次，通過對比中美籃球運動員平均的退役年限分析發(fā)現(xiàn)美國籃球運動員的退役年限要比中國的延遲5.7年[1]。通過對二者的數(shù)據(jù)比較，能夠輕易發(fā)現(xiàn)美國籃球運動員的服役壽命更長，更有利于其在籃球生涯的過程中積累更多的實戰(zhàn)經(jīng)驗，提升競技籃球的水平。最后，在對大量的中美籃球運動員服役壽命進行觀察的過程中發(fā)現(xiàn)，總體上平均運動年限之差可達到2.6年，差異較大。

通過對中美籃球運動員服役壽命差異的分析可以發(fā)現(xiàn)中國籃球運動員服役年限較短，為了達到更高的競技籃球水平，則采取了提升訓練強度和訓練頻次的方式。這種高強度的訓練，雖然能夠在較短時間內(nèi)快速提升運動員的競技水平，但也提高了訓練損傷的概率，一些運動員還因為過大的訓練壓力產(chǎn)生了抵觸等心理問題。想要更好地解決中美籃球運動員服役壽命差異問題，除了加強對籃球運動員的訓練之外，還應該提升籃球運動員職業(yè)化的普及程度，吸引更多身體素質(zhì)優(yōu)秀的青少年參與到競技籃球的活動中來。

（二）運動水平差異

中美籃球運動員之間的水平差異較為明顯，從籃球訓練的角度來看可以略見一二。首先，從中國籃球運動員訓練的主要課程上來看，更注重對下肢靈活性的訓練，而忽視了球員本身的體能和上肢力量，導致在實際競技的過程中會出現(xiàn)一些體力不支和技術配合不佳的情況。競技籃球是一項綜合性較強的球類運動，對于控球的能力要求較高。在訓練過程中應當加強對球員上肢，特別是肩部的力量訓練，使其在接球、投球過程中能夠更具爆發(fā)力[2]。美國籃球運動員在接受訓練時，更注重對運動員整體協(xié)調(diào)性和體能的培養(yǎng)，運動員整體的綜合性表現(xiàn)更為突出。其次，從運動員自身的角度來分析，美國的職業(yè)籃球運動員大多是通過高校聯(lián)賽選拔出的，其本身除了具備高超的籃球技術之外，還有普及程度更高的基礎文化知識。我國目前的籃球運動員來源途徑更為單一，其組成也很簡單，經(jīng)過較為機械化的籃球訓練后，運動員本身的靈活程度不高?；@球運動的學習和發(fā)展也有一定的瓶頸，許多運動員無法突破自身的限制，導致預期籃球的水平無法達到質(zhì)變。

（三）運動文化差異

運動文化的差異是在中美籃球的不同中體現(xiàn)得最為明顯的一點。以NBA賽事為例，雖然是屬于美國國內(nèi)的職業(yè)競賽，但是卻在全球的范圍內(nèi)都受到了廣泛的關注，其知名度和影響力巨大，NBA的球迷遍布全球。由此可以看出，競技籃球這一項目在中美兩國之間的普及程度和接受程度還有很大差異。首先，我國的競技籃球發(fā)展時間較短，在20世紀末才有了屬于自己的CUBA競賽，將競技籃球作為大學生運動中的一項重要內(nèi)容予以推廣。由于CUBA也只是在中國的內(nèi)部進行籃球競賽，其影響力和覆蓋范圍難以和盛名的NBA相比較。但在幾十年的發(fā)展歷程中，中國的籃球水平也有了很大的飛躍，逐漸出現(xiàn)了許多知名國內(nèi)外的籃球運動員，還有一些參與到了NBA球隊中進行比賽。這一現(xiàn)狀也從側(cè)面反映出了我國在大力推廣和發(fā)展競技籃球這一過程中取得的成就。其次，在中國有很大的競技籃球文化發(fā)展市場，數(shù)10億的人口基數(shù)為籃球的擴張帶來了便利。以NBA作為競技籃球賽事的重要背景，其衍生出的相關籃球文化也進一步在國內(nèi)普及。甚至許多國內(nèi)本土的運動品牌也和中美雙方的籃球比賽和運動員達成合作，將中美籃球的文化交流推向了新的高度。在目前中國的高校中也將籃球的基礎普及作為了運動教育的工作之一。

三、中美籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）美國籃球產(chǎn)業(yè)

NBA作為目前美國發(fā)展體系成熟的一項籃球產(chǎn)業(yè)，其衍生出的相關市場產(chǎn)品和籃球文化都成為了美國籃球產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。NBA賽事在2018年全年獲得的經(jīng)濟收益高達59億美元，其背后所代表的美國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀十分可觀[3]。從美國的競技籃球產(chǎn)業(yè)收入組成成分來看，其分布十分均勻，對于風險抵抗力和市場的變動有較強應對能力，屬于可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)模式。NBA賽事的門票收入僅占美國籃球產(chǎn)業(yè)的18%，而運動產(chǎn)品的消費、全民健身和招商投資等也都呈現(xiàn)出分布較為均勻的現(xiàn)狀。這一情況是美國籃球產(chǎn)業(yè)在較長時間發(fā)展后取得的現(xiàn)狀，這種靈活的生態(tài)模式是美國的籃球產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)固保本的基礎上又進一步擴張的資本。通過分析美國國民對NBA和競技籃球的接受上來看，發(fā)現(xiàn)其普及和推廣程度很高，是一項國民類的運動項目。許多美國國民盡管不前往現(xiàn)場去觀看NBA賽事，但會參與到競技籃球的活動中來，使美國經(jīng)濟籃球產(chǎn)業(yè)的擴張有良好的國民基礎，美國民眾也在大力支持籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）中國籃球產(chǎn)業(yè)

由于中國的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步時間較晚，如國內(nèi)著名的CUBA賽事舉辦時間僅為24年，但其產(chǎn)業(yè)的擴張速度十分迅速。在2014年，中國國內(nèi)籃球產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值僅為2100萬美元，而到了2018年CBA的年度總收益就已達到了8億美元[4]。通過這一數(shù)據(jù)的對比，從側(cè)面反映出來中國籃球產(chǎn)業(yè)市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ谖磥淼臅r間內(nèi)可以對中國籃球產(chǎn)業(yè)進行深度的開發(fā)與挖掘，普及國內(nèi)的競技籃球同時，也能夠提升體育競技在國民生產(chǎn)總值占比，使經(jīng)濟發(fā)展的組成更加靈活多樣。但中國的籃球市場發(fā)展中也存在一定的問題，通過對籃球產(chǎn)業(yè)收入組成的分布來看，呈現(xiàn)出了不均勻的消費現(xiàn)狀，對市場和國民消費的依賴程度很強，不利于對風險的抵抗?；@球產(chǎn)業(yè)中，運動類產(chǎn)品的消費占據(jù)了78%的份額，而賽事門票收益、相關投資等仍然呈現(xiàn)出了十分匱乏和貧瘠的狀態(tài)，這說明了目前國內(nèi)對競技籃球的接受程度十分有限，對于普及競技籃球還有很長的路要走。中國籃球運動職業(yè)化的發(fā)展年限很短，但是依靠龐大的人口基數(shù)和巨大的市場消費潛力，將中國的競技籃球產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展仍然十分可觀。

四、中美之間的籃球產(chǎn)業(yè)

（一）對市場的影響

從市場的角度對中美競技籃球的相關產(chǎn)業(yè)進行分析，能夠明白中美之間在籃球這項運動發(fā)展時的巨大差異。首先，在NBA球隊的命名和具體賽事中不會出現(xiàn)投資商家的名稱，盡量保持了NBA競技籃球在賽場中的純粹性。但這樣的操作對于投資者而言，無法借助NBA的強大知名度擴展自身品牌的普及，而是需要額外予以關注才能夠發(fā)現(xiàn)。盡管這一過程較為曲折麻煩，但由于NBA享譽全球，仍然有不少的投資者愿意為其注入財力支持。中國不僅可以直接在運動員穿著的服裝上將投資的商標予以展示，還可以在賽事的官方宣傳上進行廣告投入，對擴大投資者的知名度有很大幫助，成功吸引了許多的招商投資。其次，NBA球隊中會直接將球隊所屬的名稱展示在球隊名字中，如洛杉磯、芝加哥等。對于本土的球迷在支持球隊時能更有歸屬感和自豪感，對于拉進球迷和球隊之間的感情有很大幫助。中國的球隊命名，雖然也有地域的色彩，但在所屬省份之后還會加上投資贊助的名稱，更受到商家的喜愛，對推動中國的經(jīng)濟籃球市場有很大幫助。

（二）對產(chǎn)品的影響

在競技籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中也衍生出了許多相關的周邊產(chǎn)品，消費者對這些周邊產(chǎn)品的認可程度能夠在一定程度上代表著籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。一方面，美國有許多的籃球運動品牌，如耐克、喬丹等，借助NBA為載體，將品牌發(fā)展至全世界，二者之間起到了較好的相輔相成效果。而對比中國的籃球運動品牌，如李寧、安踏等，其國際影響力和知名程度與美國品牌仍然相差甚遠。但從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，通過與NBA球星的合作，李寧、安踏等品牌也在不斷提升自己的國際影響力，同時也在尋求國內(nèi)市場的認可，并取得了較好的效果。以李寧品牌的發(fā)展為例，不僅將運動品牌這一名氣打向國外，還能夠靈活地將中國傳統(tǒng)元素結(jié)合在產(chǎn)品設計中，使品牌具有國際競爭力和不竭的發(fā)展動力。另一方面，美國的競技籃球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了相當成體系的規(guī)模，并采取了一種可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展模式，使競技籃球賽事與運動品牌之間達到了互相促進共生的現(xiàn)狀。而CBA的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式仍在積極探索的過程當中，在未來還有很長的路要走，需要與投資品牌之間逐步磨合，找到并開發(fā)出屬于自己的競技籃球產(chǎn)品，在國內(nèi)不斷擴大其影響力。

（三）對文化的影響

競技籃球也是一種體育賽事活動，在文化和精神品質(zhì)方面也有一定的影響，可以分別從中美兩方進行對比分析。首先，由于經(jīng)濟籃球在美國民眾中的普及程度較高，大部分民眾樂于參與到競技籃球的活動當中，也樂于為競技籃球衍生出的相關產(chǎn)業(yè)進行投資買單。對比中國的競技籃球文化，在將籃球作為職業(yè)化的這20多年時間里，盡管大力推行了全民運動和籃球普及，但受到龐大的人口基數(shù)和實際環(huán)境的影響，籃球文化的影響力與受眾范圍仍然十分有限。但同時這也從側(cè)面印證了中國競技籃球市場仍然有較大的挖掘潛力，需要從青少年的興趣愛好培養(yǎng)著手，在選拔優(yōu)質(zhì)競技籃球運動員的同時，增強年輕一代對這項運動的喜愛程度。其次，在美國NBA職業(yè)籃球愈負盛名的背后其實也在推動著全球的競技籃球進步，對于打開中國籃球的世界市場、傳播中國籃球文化也有極大的幫助。中國的籃球文化由于發(fā)展的時間較短，還沒有形成享譽世界的精神品質(zhì)，但是從中國其他的運動項目來看，奮斗拼搏的精神品質(zhì)仍然十分突出，在未來也會繼續(xù)不斷發(fā)展籃球事業(yè)，取得更高的成就。

（四）對娛樂的影響

競技籃球雖然有較強的競賽性，但對其娛樂化也是目前籃球運動員和籃球賽事發(fā)展的一個趨勢。首先，從美國的競技籃球運動員角度出發(fā)分析，其活躍的場景并不僅限于籃球賽事當中，甚至還會參與到一些娛樂、綜藝的節(jié)目當中。如美國著名的籃球運動員奧尼爾，在退役之后就成功轉(zhuǎn)變?yōu)樗嚾?。誠然這一變化是基于美國NBA球星廣泛的知名度，但同時也側(cè)面印證了美國民眾對于競技籃球明星娛樂化的包容程度和接受程度。從目前中國競技籃球運動員退役后從事的活動來看，大部分仍然參與到了與籃球相關的工作當中，而且僅有少部分知名球星能夠接觸到藝人明星這一行業(yè)。這一差異主要還是來源于競技籃球在國民中的普及程度和認可程度。其次，籃球運動和籃球明星的娛樂化在一定程度上反映了運動員對退役后的轉(zhuǎn)型，這種選擇也是由于收入來源不再穩(wěn)定而導致的。在競技籃球越來越普及的將來，籃球明星轉(zhuǎn)行為娛樂明星也是一種正?，F(xiàn)象，二者相互促進也能打開競技籃球的知名度。

結(jié)語

總之，競技籃球目前是球類運動市場中受眾最多的一種，能夠有效地帶動籃球產(chǎn)業(yè)的進步和發(fā)展。美國的NBA籃球比賽也是享譽世界的知名賽事，有力地推動了籃球在世界范圍內(nèi)的傳播。通過對中美籃球運動水平的差異進行分析，主要表現(xiàn)在運動員的服役壽命、技能水平和籃球文化普及等方面。美國的競技籃球運動員受到的訓練水平更高，對其他國家籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定影響。籃球的逐漸普及帶動了其相關產(chǎn)業(yè)文化和娛樂事業(yè)的進步，我國的籃球市場還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ梢陨钊胪诰蛱剿鞲碌纳Α?/p>

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