張先東

摘要：設(shè)計美學(xué)在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的地位非常重要，可以說它為視覺傳達設(shè)計奠定了基礎(chǔ)，在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用設(shè)計美學(xué)，成為近年來該領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。基于此，本文以視覺傳達設(shè)計與設(shè)計美學(xué)的關(guān)系為切入點，從不同角度針對視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域設(shè)計美學(xué)的表現(xiàn)進行了分析，供大家參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;設(shè)計美學(xué);關(guān)系;表現(xiàn)

美學(xué)是設(shè)計領(lǐng)域非常關(guān)鍵的一個組成部分，在視覺設(shè)計中，美學(xué)表現(xiàn)的作用可謂發(fā)揮到了極致，在視覺上提升了對人們的沖擊。視覺表達設(shè)計是指人們經(jīng)視覺可接受設(shè)計作品表達信息的互動行為，其目的在于擴大信息的傳播范圍，近年來隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，視覺傳達也不斷發(fā)展，隨著多媒體技術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展，應(yīng)用多種軟件完成設(shè)計工作，已成為視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。但是設(shè)計作品時，設(shè)計師往往容易忽視美學(xué)感受，使得設(shè)計作品缺少深度與寬度，出現(xiàn)了很多不符合美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的作品，這種情況下有必要深入探索如何在視覺傳達設(shè)計中表現(xiàn)設(shè)計美學(xué)。

1 視覺傳達設(shè)計與設(shè)計美學(xué)的關(guān)系

視覺傳達設(shè)計關(guān)注交互體驗與感受，功能性是它的重點所在，具體來說，視覺傳達設(shè)計需要提出設(shè)計目的，對相關(guān)信息進行歸納與總結(jié)后，利用文字等元素實施創(chuàng)作，換句話說，視覺傳達設(shè)計需要通過視覺為觀眾傳達信息，這種設(shè)計的目的是“給人看”。隨著社會的快速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計的需求量越來越大，不論電視還是網(wǎng)絡(luò)，不論品牌還是包裝，不論廣告還是形象設(shè)計，都可窺見視覺傳達設(shè)計的身影，各類展覽發(fā)布機構(gòu)、大中型商場櫥窗、銀行等機構(gòu)，都與視覺傳達行業(yè)的工作分不開。除此之外，因為有了商品市場的刺激，視覺傳達設(shè)計工作近年來涉及的范圍逐漸拓展，因此其與設(shè)計美學(xué)二者之間的關(guān)系也變得愈發(fā)緊密起來。一般來說，設(shè)計師需要按照設(shè)計美學(xué)的要求，直觀、高效地將作品設(shè)計出來，為受眾帶來美的享受，因此設(shè)計美學(xué)成為視覺傳達設(shè)計的一種設(shè)計方法。隨著近年來設(shè)計方法越來越進步，要求我們突破傳統(tǒng)設(shè)計理念的制約，實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展。

2 視覺傳達設(shè)計中設(shè)計美學(xué)的具體表現(xiàn)

視覺傳達設(shè)計、設(shè)計美學(xué)二者是交互發(fā)展的，科學(xué)、有效地將二者結(jié)合起來，將產(chǎn)生情感與理智上的碰撞，從而為受眾傳達出最為直觀的信息。所以在視覺傳達設(shè)計中，我們應(yīng)綜合考慮美學(xué)原理的作用，將設(shè)計美學(xué)看成視覺文化的一部分，將其融入設(shè)計作品，為受眾創(chuàng)造不一樣的審美刺激。

2.1 設(shè)計美學(xué)可為視覺傳達設(shè)計方法提供指導(dǎo)

與其他設(shè)計不同，視覺傳達設(shè)計不被空間局限，不論產(chǎn)品設(shè)計還是廣告設(shè)計，不論包裝設(shè)計還是品牌設(shè)計，都是它工作的范疇，其考察的重點主要在布局、視覺溝通與觀點等方面，其設(shè)計過程充分體現(xiàn)了“主動+被動”，為受眾傳達信息的同時還強調(diào)提升與人的情感共鳴，提升人的參與性，這樣才能更為深刻地傳遞信息。在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)用設(shè)計美學(xué)，這決定了它的功能，決定了功能與環(huán)境、美學(xué)等諸多因素之間的關(guān)系。從表面上來看，視覺傳達設(shè)計是一種語言的表達，但使用設(shè)計美學(xué)后可以利用作品表達出更深層次的細膩感，從最大程度上豐富作品信息的內(nèi)涵。

2.2 設(shè)計美學(xué)是視覺傳達設(shè)計的方法

人與事物之間的交互性體現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計的重點，視覺傳達設(shè)計關(guān)注信息、心理學(xué)與感受等知識，其范圍包括字體設(shè)計、包裝設(shè)計與展示設(shè)計等多方面內(nèi)容，尤其是在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，視覺傳達設(shè)計更是起到了介紹商品、保護商品、美化商品、指導(dǎo)消費等作用，這里需要提到的一點是，在視覺傳達設(shè)計中，如何合理使用設(shè)計方法是最為關(guān)鍵的。視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中，設(shè)計美學(xué)的使用頻率較高，在不同顏色影響下，應(yīng)用不同元素后，作品在比例、構(gòu)圖上會給人們呈現(xiàn)出不同的視覺效果，從而體現(xiàn)出視覺主次信息的變化。由此可以看出，視覺傳達領(lǐng)域需要通過設(shè)計美學(xué)傳遞出作品的信息，從視覺上刺激受眾。

2.3 設(shè)計美學(xué)在設(shè)計內(nèi)容選擇上有重要作用

據(jù)統(tǒng)計，與視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域相關(guān)的產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟總量增長的貢獻率可見一斑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是產(chǎn)業(yè)中的典型，未來的一定時間內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將保持持續(xù)增長的勢頭，在設(shè)計領(lǐng)域中擁有無盡的發(fā)展空間，電視、網(wǎng)絡(luò)、品牌、廣告等領(lǐng)域中設(shè)計的作用都將放大，其影響也會滲透很多領(lǐng)域，波及很多方案的設(shè)計，這種情況下，不同行業(yè)均會不可避免地受到影響。設(shè)計行業(yè)的發(fā)展將間接性地帶動視覺傳達設(shè)計中對設(shè)計美學(xué)的使用，而視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中設(shè)計美學(xué)也將驅(qū)動其有關(guān)內(nèi)容選擇的優(yōu)化。從另一個角度來看，設(shè)計師應(yīng)關(guān)注對表達方式的選擇，在有限空間內(nèi)安排好各方面信息，從而幫助受眾直觀地獲取其所需信息。所以，設(shè)計師也要學(xué)習(xí)如何“斷舍離”，在設(shè)計工作中借助美學(xué)理念去安排畫面，最大程度上提升設(shè)計作品的內(nèi)涵。

3 從視覺傳達設(shè)計的角度看設(shè)計美學(xué)

在視覺傳達設(shè)計中，我們可以引入畫幅的概念，無論是建筑視覺還是平面視覺，視覺的建立空間是有限的，作為設(shè)計者要從基礎(chǔ)開始，仔細觀察分析視覺傳播習(xí)慣，完善設(shè)計流程。在有限的畫幅內(nèi)將可閱讀性最大化。從視覺傳達設(shè)計角度來說，設(shè)計美學(xué)可以決定作品的寬度和深度，這里的寬度是指作品表面的科普含義，這里的深度是指作品的內(nèi)在意義，在整個設(shè)計過程中分清主次關(guān)系是至關(guān)重要的，設(shè)計師要考慮的是表達方式，注意形式美，在有限的畫幅內(nèi)將信息合理的安排，讓大眾直觀的感受到主要信息，從而達到吸引大眾的目的，因此設(shè)計師在控制畫面的過程中既要做加法也要做減法，要運用美學(xué)方法對畫面巧妙安排，而不僅僅是將畫幅填滿，既要保證作品的寬度也要保證作品的深度，在此依然強調(diào)設(shè)計美學(xué)輔助設(shè)計分析。設(shè)計美學(xué)指導(dǎo)設(shè)計師給與畫面合理的布局。色彩，字體的種類、大小、粗細，文案的安排，元素的搭配，畫面的穩(wěn)定性都受到設(shè)計美學(xué)的指導(dǎo)，當(dāng)然一個好的視覺傳達作品的判斷標(biāo)準(zhǔn)是雙向的，設(shè)計師是創(chuàng)造者決定了作品信息表達的合理性，大眾接受程度可以更加直觀的判斷作品是否優(yōu)異，所以在設(shè)計制作過程中我們要在設(shè)計美學(xué)范疇內(nèi)考慮視覺傳達的情感原理，創(chuàng)造符合大眾審美的設(shè)計作品，以免將自己的錯誤歸因于美學(xué)偏見。設(shè)計師在設(shè)計美學(xué)指導(dǎo)下創(chuàng)作的富有感染力的作品可以提高大眾審美，以及用戶的體驗感受。

4 結(jié)語

現(xiàn)代化的設(shè)計工作是設(shè)計美學(xué)與視覺傳達設(shè)計相融合的過程。設(shè)計美學(xué)與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合，不僅僅是各種色彩、各種元素、各種構(gòu)圖的碰撞，更是情感上的傳遞，特別是現(xiàn)代化設(shè)計越來越注重受眾的感官體驗與設(shè)計的可持續(xù)性。因此，在視覺傳達設(shè)計過程中需要重視設(shè)計美學(xué)的應(yīng)用，并將其充分表現(xiàn)出來，將設(shè)計美學(xué)作為視覺傳達設(shè)計中的一部分，能夠帶給受眾更加震撼的審美體驗，從而有利于為受眾提供更加愉悅的審美體驗，進一步推動設(shè)計美學(xué)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用與表現(xiàn)。

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