劉露

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代的到來，在國有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展時期，新媒體強(qiáng)烈沖擊主流意識形態(tài)，給國有企業(yè)開展思想政治工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此，如何在新媒體時代做好國有企業(yè)思想政治工作是當(dāng)下的重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體;國有企業(yè);思想政治工作

1 新媒體的定義及特點

新媒體這一概念最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所長戈爾德馬克于1967年提出。然而，“新媒體”是個與傳統(tǒng)媒體相對而言的概念，在技術(shù)不斷進(jìn)步的過程中，新媒體的內(nèi)涵與外延也在不斷發(fā)展演變。目前傳播學(xué)界對新媒體的認(rèn)識主要包含兩個方面：一是新媒體所依賴的技術(shù)（即數(shù)字化），二是新媒體帶來的傳播方式的改變（主要是交互性）。

一般來說，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報刊、戶外）而言的，不少人也稱其為“第五媒體”。它是泛指利用數(shù)字信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及計算機(jī)、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、聊天工具、微博、論壇、手機(jī)短信等。新媒體具有開放性、大眾性、互動性、即時性的特點。

2 國有企業(yè)利用新媒體開展思想政治工作的優(yōu)勢

2.1 新媒體是思想政治工作的新空間，國有企業(yè)要在觸網(wǎng)中把握主導(dǎo)權(quán)

在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)為反映民意提供了更多渠道和選擇，新媒體也成為員工滿足精神需求的一大途徑。在企業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體和媒介已無法滿足員工對企業(yè)立體化的信息需求，而QQ、微博、微信的相繼出現(xiàn)，比如廣東石油手機(jī)報每期推出的內(nèi)容，除了每周資訊，還有微黨課、技能訓(xùn)練、員工才藝展示等等，以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給員工帶來了耳目一新的感受，新媒體已成為員工獲取信息、表達(dá)訴求的重要載體。

2.2 新媒體是思想溝通交流的新平臺，國有企業(yè)要在互動中講好大道理

傳統(tǒng)的企業(yè)與員工的思想溝通和交流，主要是采取集中宣貫、自上而下為主導(dǎo)的模式，這對于當(dāng)前思想多元、個性鮮明的80后、90后員工來講，針對性和適用性明顯不足，而QQ群、微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動性極強(qiáng)，員工與企業(yè)組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠?qū)崿F(xiàn)思想教育的方式由“說教式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢l(fā)式”、“集中式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺稚⑹健?、“靜態(tài)式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠討B(tài)式”。利用H5、微電影等新媒體，把“最美青工”、“道德模范”的事跡生動地展現(xiàn)在員工面前，他們的現(xiàn)身說法，可以把大道理轉(zhuǎn)化為身邊的小道理，拉近理論和員工的距離。

2.3 新媒體是基層輿論引導(dǎo)的新陣地，國有企業(yè)要在爭鋒中發(fā)出好聲音

新媒體在承擔(dān)“明辨是非、解疑釋惑、聯(lián)接內(nèi)外、統(tǒng)一共識”方面具有突出優(yōu)勢。國有企業(yè)黨組織要進(jìn)一步宣揚主流思想，有目的、有計劃地去設(shè)計、制作正面的“宣傳產(chǎn)品”，強(qiáng)化主流意識形態(tài)的傳播，讓企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目的、措施深入人心，把取得的成功經(jīng)驗，履行政治、經(jīng)濟(jì)、社會責(zé)任的方法和成效，以及員工群眾創(chuàng)效益的精神狀態(tài)加以廣泛傳播，用主流引導(dǎo)多元，營造出良好的基層輿論生態(tài)環(huán)境，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和制高點。

3 應(yīng)用新媒體，扎實推進(jìn)思想政治工作

在新媒體文化時代，需要實現(xiàn)的是國有企業(yè)思想政治工作在主流意識形態(tài)領(lǐng)域的弘揚、深化和再造。扎實推進(jìn)思想政治工作，必須深刻理解網(wǎng)絡(luò)文化的特性，在實踐中緊跟時代和社會變化，做到以人為本，尊重技術(shù)，不斷優(yōu)化制度，切實提高國有企業(yè)思想政治工作的針對性和實效性。

3.1 加強(qiáng)新媒體與思想政治工作的融合，基于主流價值觀維護(hù)輿論的社會主義方向

新媒體是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，它對輿論導(dǎo)向產(chǎn)生很大的影響。本質(zhì)上，“互聯(lián)網(wǎng)”和“新媒體”都不是輿論導(dǎo)向的影響因素，關(guān)鍵是誰在使用這一平臺工具，思想政治工作者通過有效地利用新媒體，可以實現(xiàn)主流價值觀更廣泛地傳播，在引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向的同時，引導(dǎo)員工形成正確的人生觀、價值觀和世界觀?！按蜩F還需自身硬”，思想政治工作者必須具有堅定的理想信念、豐富的知識理論、成熟的實踐經(jīng)驗，才能更鮮活、更形象地傳達(dá)思想政治內(nèi)容。比如，近兩年兩會的宣傳報道大量運用新媒體，人民日報社制作的H5更是讓人們快速了解時事新聞，在手機(jī)上就能感受“政能量”，實現(xiàn)了“讓新聞更好看，讓時政不難懂”的目標(biāo)。一句話、一段字、一張圖，表面上壓縮了內(nèi)容，但傳達(dá)的都是“精華”，就像農(nóng)業(yè)灌溉中的“滴灌技術(shù)”，用水不多，但每一滴清水和營養(yǎng)液都滴在根上，積極推進(jìn)思想政治教育“微型化”，是一種對人們的“滴灌教育”。

3.2 提升思想政治工作者素養(yǎng)，建設(shè)新媒體團(tuán)隊

不但需要能夠加強(qiáng)對思想政治工作者的媒介素養(yǎng)，還要使其能夠具備有優(yōu)秀的媒介認(rèn)知能力，以及針對具體的媒介信息能夠做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)與批判作用。不定期舉辦新媒體相關(guān)比賽，在比賽過程中進(jìn)行培訓(xùn)，可以提高學(xué)習(xí)熱情，印象更為深刻。然而基于思想政治工作的精力與認(rèn)識的有限，在建設(shè)新媒體團(tuán)隊的時候，應(yīng)該通過內(nèi)部選拔和外部招聘相結(jié)合的方式，邀請那些在新媒體方面具有一定的想法并且具有很強(qiáng)的操作能力的人來從事新媒體的編輯工作，以便達(dá)到令人信服的目標(biāo)。在新媒體發(fā)展背景之下思想政治工作，所表現(xiàn)出的各類新狀況、新特征，思想政治工作者應(yīng)當(dāng)將企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)、取得的成功經(jīng)驗，結(jié)合以相應(yīng)的新媒體技術(shù)，充分的用于與日常實踐當(dāng)中，以保障廣大的員工能夠在信息的海洋中，切實的感受到企業(yè)的巨大吸引力與頑強(qiáng)生命力。

3.3 倡導(dǎo)大眾化參與，提升思想政治工作新媒體影響力

堅持從群眾中來、到群眾中去，用好員工當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)高手、時尚達(dá)人，積極推出有情感、有溫度和有服務(wù)的新媒體作品，引導(dǎo)廣大基層干部員工采取自編、自演方式，講身邊人、說身邊事。比如?！白蠲狼喙ぁ钡脑u比活動就需要拍攝簡短視頻，使人物介紹立體化，更加鮮活地展現(xiàn)在人們面前。故事化的創(chuàng)作，提升思想政治工作新媒體吸引力。堅持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞理想信念、形勢任務(wù)、法律法規(guī)、職業(yè)道德四個方面的內(nèi)容，擯棄灌輸式教育，把大道理轉(zhuǎn)化為接地氣的小故事，創(chuàng)作符合形勢發(fā)展要求、深受員工喜歡的新媒體作品?？梢跃头ㄖ菩麄鹘逃@一主題拍攝微電影，讓枯燥的法律條文以案例的形式生動的展現(xiàn)給員工，潛移默化的影響人們的觀念。

4 總結(jié)

傳播手段不斷更新，但傳播的目標(biāo)是人，媒體融合發(fā)展的最終指向，也必然會是人?？吹轿磥淼膯T工所在，往員工在的那個地方去，我們就能適應(yīng)新媒體的發(fā)展，不斷推進(jìn)思想政治工作，鞏固壯大國有企業(yè)的新聞輿論陣地，為企業(yè)發(fā)展進(jìn)步提供源源不斷的精神動力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話引起強(qiáng)烈反響[Z].新華網(wǎng)，2016—02—20.

（作者單位：中國石化廣東石油分公司）