焦麗

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，人們已經(jīng)習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞信息，自主選擇自己感興趣的內(nèi)容。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目逐漸淡出人們的視野，其發(fā)展受到極大影響。而分析造成這一局面的根本原因，并不能單純歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更多地還是在于廣播電視新聞節(jié)目編輯缺少與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而使生產(chǎn)出的內(nèi)容逐漸被時(shí)代淘汰。對(duì)此，如何培養(yǎng)和提升廣播電視新聞節(jié)目編輯的創(chuàng)新意識(shí)就成為當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展中的當(dāng)務(wù)之急。本文分析了廣播電視新聞節(jié)目編輯現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代編輯人員需要具備的基本思維意識(shí)，進(jìn)而提出了廣播電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)與提升的路徑。

【關(guān)鍵詞】編輯;廣播電視新聞;創(chuàng)新意識(shí);網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來改變了人類社會(huì)的生活面貌，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)廣泛融入人類生產(chǎn)生活的方方面面，成為社會(huì)發(fā)展的要素之一。在傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)的影響同樣極為深遠(yuǎn)，以網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的各種新興媒體打破了人類社會(huì)傳統(tǒng)的傳播格局，網(wǎng)絡(luò)傳播開始成為這個(gè)時(shí)代的主流。廣播電視新聞節(jié)目作為傳播領(lǐng)域中一種常見內(nèi)容，其生產(chǎn)制作也受到網(wǎng)絡(luò)的極大影響，如廣播電視新聞節(jié)目需要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊、需要順應(yīng)時(shí)代要求進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播和節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新等。對(duì)此，廣播電視新聞節(jié)目編輯的思維創(chuàng)新就顯得尤為關(guān)鍵，這將直接關(guān)系到廣播電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存與發(fā)展。

1. 廣播電視新聞節(jié)目編輯現(xiàn)狀

廣播電視新聞節(jié)目作為廣播電視新聞媒體的傳統(tǒng)節(jié)目類型，其有著自身的編輯制作流程與模式，一直以來為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)了許多有價(jià)值、有溫度的新聞內(nèi)容，促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。從其節(jié)目特點(diǎn)看，其傳播主要依賴的是電波信號(hào)，在內(nèi)容傳播上具有明顯的單向性和時(shí)空限制。因此一直以來廣播電視新聞編輯更多關(guān)注的是內(nèi)容的自主生產(chǎn)，而從為考慮受眾的信息需求問題。受眾在傳播環(huán)節(jié)中處于被動(dòng)接受位置，無法進(jìn)行廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇，即廣播電視臺(tái)傳遞什么，受眾就接受什么。這種內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式形成了廣播電視新聞編輯的固化思維，在工作中長(zhǎng)期按照固定的模式進(jìn)行套路化編輯制作。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播打破了傳統(tǒng)傳播局面，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀與觀看，這使得廣播電視新聞節(jié)目漸漸被冷落，其受眾數(shù)量極具減少。雖然廣播電視新聞編輯領(lǐng)域已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，且有許多媒體開始嘗試轉(zhuǎn)變，但編輯思維的轉(zhuǎn)變卻是一個(gè)難題，同時(shí)技術(shù)手段的落后也給廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展造成阻礙。可以說，廣播電視新聞節(jié)目編輯思維意識(shí)的落后是橫亙?cè)谄浒l(fā)展道路上的一條巨大鴻溝。

2. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目編輯需要具備的基本思維意識(shí)

2.1 網(wǎng)絡(luò)思維

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的典型特征就是網(wǎng)絡(luò)的迅速普及使其已經(jīng)滲透到了社會(huì)生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來的變革是根本性的，人們的思維和行動(dòng)也開始受到網(wǎng)絡(luò)影響與支配。因此，網(wǎng)絡(luò)思維成為當(dāng)前社會(huì)的基本思維。在傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)思維要求新聞從業(yè)者要立足網(wǎng)絡(luò)傳播考慮現(xiàn)代受眾的信息需求、關(guān)注點(diǎn)、信息獲取習(xí)慣、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)等，然后據(jù)此進(jìn)行節(jié)目的編輯制作，以確保新聞節(jié)目能夠符合現(xiàn)代受眾的口味和網(wǎng)絡(luò)傳播的需求。

2.2 服務(wù)思維

在以往的廣播電視新聞節(jié)目編輯制作中，編輯主體是內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)，其只需考慮內(nèi)容的輸出并把握好內(nèi)容質(zhì)量即可，而無需考慮受眾的感受與體驗(yàn)。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾在傳播中的主體地位得到提升，且越來越注重信息獲取與傳播上體驗(yàn)，這就使廣播電視新聞節(jié)目編輯必須對(duì)自身角色進(jìn)行重新定位，以信息服務(wù)者的姿態(tài)為受眾提供信息服務(wù)。因此，服務(wù)思維成為現(xiàn)代廣播電視新聞編輯的基本思維要求。

2.3 創(chuàng)新思維

創(chuàng)新思維從本質(zhì)上講是一種創(chuàng)新的意識(shí)，而網(wǎng)絡(luò)思維、服務(wù)思維的形成也是建立在編輯創(chuàng)新意識(shí)之上的。廣播電視新聞節(jié)目編輯只有擺脫思維僵化，從以往編輯制作的固化思維中跳出來，才能真正的接受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的各種全新思維模式，從而指導(dǎo)廣播電視新聞節(jié)目編輯工作的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變。

3. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)與提升路徑

創(chuàng)新意識(shí)的形成并非一朝一夕的，也并非簡(jiǎn)單喊喊口號(hào)就能夠?qū)崿F(xiàn)的。尤其對(duì)于廣播電視新聞節(jié)目編輯而言，其在長(zhǎng)期的工作中已經(jīng)形成了固定的思維模式，所以要轉(zhuǎn)變極為困難。鑒于此，就需要我們探索出一條有效的創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)與提升路徑，以加快當(dāng)前編輯工作者創(chuàng)新意識(shí)的塑造。

3.1 明確創(chuàng)新意識(shí)的重要性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視媒體受到極大沖擊，用戶的逐漸減少無疑影響到廣播電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益和正常運(yùn)營(yíng)。因此，廣播電視新聞節(jié)目編輯到創(chuàng)新意識(shí)塑造已經(jīng)迫在眉睫。然而對(duì)于編輯人員而言，其并沒有切身感受到媒體的危機(jī)，因此多數(shù)編輯人員并未意識(shí)到創(chuàng)新意識(shí)的重要性。鑒于此，編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)與提升首先就要從如何使其重視創(chuàng)新意識(shí)入手。一方面，廣播電視新聞媒體要利用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)讓編輯人員明白當(dāng)前媒體節(jié)目的處境以及網(wǎng)絡(luò)新興媒體的發(fā)展形勢(shì)。在這一方面，廣播電視媒體必須做好日常新聞節(jié)目收視率、收聽率的統(tǒng)計(jì)分析工作，并通過定期通報(bào)來使編輯人員了解自己負(fù)責(zé)的節(jié)目的市場(chǎng)反映。另一方面，要搜集網(wǎng)絡(luò)傳播下的成功案例以及相關(guān)數(shù)據(jù)，以此刺激編輯人員的敏感神經(jīng)。并將網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)作為對(duì)照標(biāo)準(zhǔn)，讓編輯人員認(rèn)清差距，擺正位置，以逐漸重視起廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作。

3.2 轉(zhuǎn)變節(jié)目編輯模式

廣播電視新聞媒體必須在內(nèi)容生產(chǎn)中通過改變固有模式來帶動(dòng)編輯人員的創(chuàng)新。在這一方面，媒體應(yīng)在內(nèi)部確立一種以用戶為中心的服務(wù)理念，在各項(xiàng)工作開展上強(qiáng)調(diào)以受眾需求未出發(fā)點(diǎn)，注重用戶的感受與體驗(yàn)。基于此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目編輯制作的選題策劃應(yīng)增加必要的市場(chǎng)調(diào)研與用戶分析環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)將受眾需求作為節(jié)目編輯制作的起點(diǎn)。一方面，廣播電視新聞節(jié)目編輯在選題策劃之前要充分做好受眾的調(diào)研工作，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源挖掘受眾需求、把握社會(huì)熱點(diǎn)、了解受眾的信息價(jià)值取向以及喜歡的節(jié)目形式，然后結(jié)合自身媒體的優(yōu)勢(shì)和一直以來的定位進(jìn)行電視新聞節(jié)目的策劃設(shè)計(jì)，以提升節(jié)目編輯策劃與受眾需求的貼合度。如節(jié)目選題上注重貼近受眾生活、新聞報(bào)道角度注重貼近受眾視角等。另一方面，要通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的搜集分析找出新聞報(bào)道的空白領(lǐng)域，注重發(fā)揮廣播電視媒體優(yōu)勢(shì)深入挖掘新聞潛藏價(jià)值，以在節(jié)目中提出獨(dú)到觀點(diǎn)，打造新聞節(jié)目的特色和影響力。

3.3 加強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目編輯與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)之間的協(xié)作

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來促進(jìn)了媒介融合的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體的跨界融合發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。因此，廣播電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)與提升應(yīng)積極借鑒媒體融合發(fā)展過程中所創(chuàng)造出的各種有利條件。目前，各大廣播電視媒體已經(jīng)開設(shè)有專門應(yīng)對(duì)媒介融合和網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的部門，這些部門中的業(yè)務(wù)人員長(zhǎng)期與網(wǎng)絡(luò)打交道，所以其思維意識(shí)都較為前衛(wèi)。而對(duì)于傳統(tǒng)類型的廣播電視新聞節(jié)目編輯工作，則可以通過加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門間的協(xié)調(diào)合作來利用網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中的工作思維理念來影響廣播電視新聞節(jié)目編輯人員，幫助其逐漸形成基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新意識(shí)。例如將廣播電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒介傳播對(duì)接，以網(wǎng)絡(luò)傳播的要求來指導(dǎo)廣播電視新聞節(jié)目編輯的工作方向，幫助其優(yōu)化編輯制作流程，改變工作思維。再比如組織兩個(gè)業(yè)務(wù)部門工作人員進(jìn)行交流，促進(jìn)廣播電視新聞編輯吸收先進(jìn)的思維理念，開拓視野，提升其思維認(rèn)知緯度。這些都是有效的培養(yǎng)與提升方法。

綜上所述，廣播電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)需要在實(shí)踐中作出一系列努力和變革。這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，且伴隨新媒體時(shí)代的到來，其創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)沒有盡頭，必須始終緊跟時(shí)代步伐，如此才能從根本上改變當(dāng)前廣播電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)期發(fā)展。

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